電視新聞與新媒體的融合策略
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摘要：電視是傳統(tǒng)大眾媒體的重要組成部分，在以往新媒體尚未誕生之前，電視新聞是人們了解信息的主要來源之一，受到人們的喜愛，具有相當(dāng)廣泛的覆蓋面。但是，如今新媒體的新聞信息鋪天蓋地，電視新聞也遭到了強(qiáng)烈的沖擊，電視新聞如何尋求突破與發(fā)展是其面臨的重要挑戰(zhàn)。但就當(dāng)下而言，諸多傳統(tǒng)的大眾媒體為了突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，都一一選擇和新媒體融合。電視新聞和新媒體融合具有多種優(yōu)勢(shì)，對(duì)各自的發(fā)展都有極大的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過分析電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探索新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響，探尋電視媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合的優(yōu)勢(shì)及重要意義，針對(duì)新媒體背景下電視新聞發(fā)展瓶頸，提出新媒體與電視新聞融合發(fā)展的路徑。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略
伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應(yīng)用之后，人們對(duì)于信息的了解和接收也變得更為簡(jiǎn)潔、方便，同時(shí)也更加多樣，這對(duì)于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒有真正實(shí)現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對(duì)其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]?；诖?，電視新聞節(jié)目在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結(jié)合時(shí)展特點(diǎn)，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)作出反應(yīng)和調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來才能得到更好的發(fā)展。
1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時(shí)展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產(chǎn)生變化，電視新聞受到嚴(yán)重沖擊。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風(fēng)趣的新媒體內(nèi)容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進(jìn)行對(duì)比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播放，所播放的內(nèi)部也都是當(dāng)天發(fā)生的事，對(duì)于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時(shí)傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體采取實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，能夠及時(shí)為受眾提供最新的新聞資訊，同時(shí)受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對(duì)于新聞的關(guān)注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對(duì)于時(shí)效性最為重視，如此鮮明的對(duì)比，可以預(yù)見的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來受眾只會(huì)越來越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對(duì)較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進(jìn)行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學(xué)的討論熱點(diǎn)。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。
2新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響
2.1受眾信息選擇與控制的轉(zhuǎn)變
新媒體發(fā)展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對(duì)當(dāng)今社會(huì)受眾在信息選擇和控制方面產(chǎn)生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過智能手機(jī)及計(jì)算機(jī)等新技術(shù)，自主查詢新聞資訊，及時(shí)了解相關(guān)新聞，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞信息的自主選擇，從以往的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時(shí)間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉(zhuǎn)變對(duì)于電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內(nèi)容。
2.2促進(jìn)電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變
新媒體的發(fā)展為相關(guān)媒體行業(yè)帶來了生機(jī)與活力，但對(duì)于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場(chǎng)所淘汰。從這方面而言，新媒體促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[4]。
2.3促進(jìn)電視新聞關(guān)注需求的轉(zhuǎn)變
目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復(fù)雜性特點(diǎn)，相關(guān)的新聞內(nèi)容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對(duì)于電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息都有著更高的要求，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的多樣性和時(shí)效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時(shí)刻關(guān)注受眾的需求，及時(shí)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。未來電視新聞的發(fā)展必須更為關(guān)注受眾需求，以此來掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)及意義
3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)
電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國(guó)大眾信息傳遞平臺(tái)的重要地位，在傳播媒體這個(gè)大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發(fā)展機(jī)遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會(huì)中擁有相當(dāng)?shù)奈幕?、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺(tái)[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補(bǔ)自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實(shí)現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資料共享，彌補(bǔ)兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。
3.2電視新聞與新媒體融合的意義
3.2.1促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺(tái)缺失都會(huì)對(duì)我國(guó)信息環(huán)境造成嚴(yán)重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，推動(dòng)電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對(duì)于大量傳媒平臺(tái)都具有重要而深遠(yuǎn)的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享，還可以實(shí)現(xiàn)兩大平臺(tái)協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭(zhēng)”的局面，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，兩大平臺(tái)任何一個(gè)都無法獨(dú)占整個(gè)傳媒市場(chǎng)，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實(shí)現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。
3.2.2實(shí)現(xiàn)電視新聞長(zhǎng)效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對(duì)電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容以及信息傳輸方式，可以有效彌補(bǔ)電視新聞自身存在的問題，挖掘其發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。
4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問題
4.1缺乏與受眾的互動(dòng)交流
新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關(guān)鍵之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動(dòng)，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢(shì)地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動(dòng)了解相關(guān)新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無法進(jìn)行互動(dòng)和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求和關(guān)注點(diǎn)[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時(shí)空的局限性。多數(shù)自媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)受眾的評(píng)論而不斷改進(jìn)，并且對(duì)受眾做出相應(yīng)的回復(fù)，電視新聞是難以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。因此，電視新聞發(fā)展嚴(yán)重滯后，也對(duì)自身發(fā)展造成不利影響。
4.2受眾群體流失嚴(yán)重
由于新媒體對(duì)于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標(biāo)市場(chǎng)分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉(zhuǎn)而投向新媒體，其新穎的技術(shù)、信息傳遞方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時(shí)效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關(guān)注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉(zhuǎn)型面臨的一大難題。
5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究
5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動(dòng)
新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進(jìn)行資源的整合，對(duì)于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺(tái)來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進(jìn)行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時(shí)要充分關(guān)注與觀眾的互動(dòng)，從評(píng)論中根據(jù)觀眾的需求來進(jìn)行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。
5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過精心設(shè)計(jì)的節(jié)目來吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這是當(dāng)代電視新聞必須注重的。對(duì)于電視新聞內(nèi)容的選擇，我們應(yīng)充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場(chǎng)，這對(duì)于新媒體與電視新聞的融合將會(huì)起到重要作用。例如：對(duì)于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會(huì)觀眾的建議，積極了解社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點(diǎn)，這將會(huì)在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格要獨(dú)樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用幽默風(fēng)趣的節(jié)目風(fēng)格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴，同時(shí)對(duì)于電視新聞的轉(zhuǎn)型來說也是一種探索。
6結(jié)語(yǔ)
電視新聞和新媒體的融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域的發(fā)展方向和趨勢(shì)，這為電視新聞的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇，同時(shí)能夠充分展現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)。兩者的融合將在未來對(duì)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響，使傳媒行業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)。
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作者：張世強(qiáng) 單位：天津廣播電視臺(tái)