短視頻新聞傳播新方式發(fā)展前景
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摘要：隨著科技水平的日益提高，智能手機(jī)的功能也日益完善，涌現(xiàn)出一批短視頻軟件，比如快手、抖音、秒拍等。這些短視頻軟件最初是用于分享身邊趣事，記錄自己生活，但是逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ囊环N新方式。基于此，下文筆者主要就短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景展開探討，以期為其他相關(guān)工作人員提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；發(fā)展前景
在智能手機(jī)日益普及的當(dāng)下社會(huì)，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起。這些短視頻平臺(tái)最初目的在于分享身邊趣事，記錄自己生活，但是隨著一些短視頻博主的出現(xiàn)，使得短視頻也具有了一定的推廣和宣傳功能，而現(xiàn)在短視頻已然成了一種新聞傳播的新方式。這種新聞傳播方式不僅可以很好的與公眾的生活相融合，使公眾不用打開新聞平臺(tái)就能實(shí)時(shí)了解新聞，而且可以降低新聞傳播的嚴(yán)肅性和枯燥性，使公眾更加愿意接受新聞信息。因此，在今后的新聞傳播中，必須對(duì)短視頻加強(qiáng)重視，將其作為傳統(tǒng)新聞的有效補(bǔ)充，以此來推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢(shì)所在
(一)隨時(shí)拍攝，及時(shí)分享微博、微信等平臺(tái)已往都是運(yùn)用文字或圖片的形式進(jìn)行分享和傳播，而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益提升，“畫面”和“聲音”作為主要網(wǎng)絡(luò)社交形式的條件日益成熟，而短視頻平臺(tái)就是在這種背景下產(chǎn)生的。短視頻不僅完全具備動(dòng)態(tài)畫面+文字圖片的特征，而且很好的滿足了網(wǎng)絡(luò)社交的屬性，可以分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交形式相比，更具視覺沖擊力和信息承載力。此外，短視頻平臺(tái)的普及，使得公眾可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，將身邊發(fā)生的新聞事件隨時(shí)記錄，并根據(jù)自己關(guān)注點(diǎn)的不同，對(duì)新聞事件的重點(diǎn)進(jìn)行有側(cè)重的突出，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)分享。由于公眾關(guān)注點(diǎn)及分享點(diǎn)不同，所以會(huì)使新聞事件更加全面的暴露出來，這樣不僅有助于提高新聞傳播的實(shí)效性，而且有助于增強(qiáng)新聞傳播的客觀性，拓展新聞傳播的深度，而這對(duì)于新聞傳播影響力的擴(kuò)大是極為有利的。
(二)突發(fā)事件報(bào)道短視頻作為新聞傳播的一個(gè)重要嘗試，相較于文字圖片的傳統(tǒng)傳播方式，其中包含的畫面及聲音可以更加準(zhǔn)確直觀的反映新聞信息，避免因圖片設(shè)置或文字描述不合理，而使新聞信息出現(xiàn)歧義。而且，動(dòng)態(tài)的短視頻畫面相較于靜態(tài)的文字描述，對(duì)于公眾的沖擊力更強(qiáng)，公眾會(huì)更加愿意相信相關(guān)新聞信息。此外，在人人都有麥克的當(dāng)下社會(huì)，所有人都能將自己的觀點(diǎn)上傳網(wǎng)絡(luò)，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息量加大，極易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等狀況。尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，由于信息源多且雜，無法在第一時(shí)間辨別真?zhèn)?，所以極易造成不必要的社會(huì)危害。而一條簡(jiǎn)短的短視頻就能將突發(fā)事件的始末直觀地展現(xiàn)在公眾面前，使公眾在第一時(shí)間就能對(duì)突發(fā)事件的真相有一個(gè)大致了解，避免網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)及擴(kuò)散，增加新聞傳播的可信度和嚴(yán)謹(jǐn)性。
(三)制度成本低相較于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻制作成本更加低廉，只需一部平板或手機(jī)即可完成，而且不需要器材調(diào)整及腳本設(shè)計(jì)等前期準(zhǔn)備工作，也不需要專業(yè)的剪輯知識(shí)及拍攝技術(shù)，新聞制作的整個(gè)過程都可以由短視頻自帶功能代替。例如，電視新聞需要對(duì)視頻的明度、色相、對(duì)比度等進(jìn)行調(diào)整，而短視頻只要在拍攝時(shí)調(diào)整濾鏡即可。通過這種操作方式，不僅可以使新聞報(bào)道更加清晰明了，而且可以縮短新聞制作的時(shí)間，使新聞制作者可以有更多的時(shí)間思考新聞制作思路。
(四)時(shí)間短、概括能力強(qiáng)隨著生活節(jié)奏的日益加快，公眾的休閑時(shí)間日益零散化，而這也使得公眾逐漸拋棄了長(zhǎng)篇小說，電視劇等用時(shí)較長(zhǎng)的娛樂項(xiàng)目。而短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，通常在一分鐘左右，而且概括能力強(qiáng)、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)的趣味性，公眾在吃飯、排隊(duì)等日常生活間隙都可以通過短視頻，了解社會(huì)新聞，娛樂放松身心，而這也為短視頻新聞傳播奠定了良好基礎(chǔ)。而且，短視頻平臺(tái)通常具有分享功能，公眾可以根據(jù)自身需求，將短視頻實(shí)時(shí)分享到微博、微信等其他社交平臺(tái)，而這對(duì)于新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大是極為有利的。另外，短視頻相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式，內(nèi)容更加新穎有趣，傳播更加及時(shí)高效，可以有效降低公眾對(duì)于新聞的抵觸情緒，使公眾可以通過新聞傳播更好地了解社會(huì)時(shí)事、法規(guī)政策。
二、短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景
(一)作為低成本、方便便捷的新聞傳播方式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，媒介融合的速度也日益提升，這是社交平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是科技時(shí)代的必然要求。例如，像抖音、秒拍這樣的社交平臺(tái)，其在發(fā)明之初就自帶社交功能，可以潛移默化的吸納公眾分享觀看，而這對(duì)于新聞傳播受眾群體的積累是極為有利的。此外，短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有天然的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)新聞拍攝尤其是電視新聞拍攝，不僅需要前提構(gòu)思拍攝腳本，而且需要配備專業(yè)的人員及器材。而短視頻新聞拍攝只需要一部平板或手機(jī)即可完成，而且不需要專業(yè)的人員及技術(shù)，從而使得短視頻作為新聞傳播新方式水到渠成。首先，短視頻突破了專業(yè)限制，公眾在新聞拍攝后不需要任何處理，即可將其上傳分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣不僅降低了新聞制作的成本，縮短了新聞制作的時(shí)間，而且激發(fā)了公眾的創(chuàng)造力，增加了公眾的自豪感和樂趣。其次，短視頻自帶編輯功能，可以對(duì)多個(gè)視頻進(jìn)行連接，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)某件新聞事件的長(zhǎng)期報(bào)道，而這對(duì)于電視新聞短時(shí)報(bào)道具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
(二)與傳統(tǒng)媒體相互依存，相互補(bǔ)充隨著智能設(shè)備的日益普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾對(duì)于移動(dòng)終端的需要已不僅限于空閑時(shí)間的休閑娛樂，而是將生活以及工作也帶入到了移動(dòng)終端當(dāng)中，也這也正好體現(xiàn)了新媒體發(fā)展勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)生活中，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，已然成為公眾了解社會(huì)時(shí)事，獲取新聞信息的一大來源。短視頻作為微信、微博平臺(tái)的重要載體，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息從圖片文字到動(dòng)態(tài)視頻的過程，不僅打破了傳統(tǒng)社會(huì)社交平臺(tái)的固有形態(tài)，而且在內(nèi)容和形式上也更加豐富多元，而這對(duì)于新聞傳播影響力的擴(kuò)大是極為有利的。從目前的現(xiàn)狀來看，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的用戶量日益提升，視頻總量日益增加，甚至熱門短視頻可以達(dá)到幾百萬，甚至上千萬的播放量，但是短視頻與傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)方式相比，社會(huì)輿論性和影響力還是相對(duì)欠缺。究其原因主要有兩方面，一是短視頻時(shí)長(zhǎng)短，包含的新聞信息有限；二是短視頻缺乏評(píng)論，無法對(duì)公眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。從以上兩方面，不難看出短視頻與電視新聞或紙板新聞存在本質(zhì)不同，所以短視頻的迅猛發(fā)展帶給紙質(zhì)新聞或電視新聞或許不是一種替代或顛覆，而是一種良好的補(bǔ)充。早在2015年中央臺(tái)在對(duì)天津爆炸事件報(bào)道時(shí)，就曾直接運(yùn)用了秒拍博主的一段視頻作為新聞報(bào)道的素材。未來會(huì)有更多短視頻被應(yīng)用到電視新聞報(bào)道或網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道當(dāng)中。短視頻在傳統(tǒng)新聞平臺(tái)中的應(yīng)用，可以打破已往文字+圖片的新聞傳播方式，使新聞傳播更具真實(shí)感、直觀性及客觀性。
三、結(jié)語
綜上所述，在智能手機(jī)日益普及的當(dāng)下社會(huì)，短視頻作為新聞傳播的新方式日益受到公眾青睞，它不僅突破了專業(yè)限制，使所有公眾都能參與其中，而且突破了平臺(tái)限制，更加符合公眾的視聽需求。因此，在今后的新聞傳播中，必須對(duì)短視頻加強(qiáng)重視，將其作為傳統(tǒng)新聞的有效補(bǔ)充，以此來推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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作者：李晴 單位：吉林廣播電視臺(tái)