新傳播體系下的傳統(tǒng)紙媒風險控制
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摘要：隨著當前媒體環(huán)境下新媒體能量的不斷爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離被慢慢地被拉開，并且新媒體被廣泛應用的狀況下對傳統(tǒng)媒體進行了極為針對性的沖擊，傳統(tǒng)媒體面對時下五花八門的新媒體產物所展開的攻勢也逐漸露出破綻，一些可能遭遇的風險因素不斷擴大，這就要求傳統(tǒng)媒體做出相應的控制對策。本文就新傳播體系下傳統(tǒng)媒體所面對的風險進行分析，并給出具體控制辦法。
關鍵詞：新傳播體系；新媒體；傳統(tǒng)紙媒
傳統(tǒng)媒體在逐漸發(fā)展的過程中遇到的變數(shù)是未知的，由于媒體環(huán)境在不斷演變，每天跟隨社會現(xiàn)狀所形成的信息內容是多樣的，這就要求傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)紙媒能夠對這個風云驟變的媒體環(huán)境留有一手準備，將所可能遇到的風險規(guī)避，或是將風險所造成的損失最大程度地削弱。以下就傳統(tǒng)媒體遇到的風險以及控制措施列出幾點分析。
一、傳統(tǒng)紙媒于新傳播體系下遇到的風險
（一）紙媒“忠實受眾”群體的大幅流失當前媒體環(huán)境下，新媒體技術已經(jīng)日趨成熟，所延伸到各個領域的新媒體工具也變得多種多樣，尤其是在新聞傳播方面，移動終端的興起讓我們發(fā)現(xiàn)如今大街小巷中，人人都手捧手機，時刻對信息進行接收。人們已經(jīng)掌握了非常多、更為豐富的手段，下載各式各樣的新聞軟件，關注各個中央頻道或地方頻道的媒體運營號，對一些時下發(fā)生的熱點新聞進行采集接收。由于這種便捷快速的方式，人們好像已經(jīng)忘記了紙媒產品，報紙書刊已經(jīng)開始出現(xiàn)縮水，銷售情況大不如前，很難再看到報亭的報紙被搶購一空的情況。面對新媒體的到來，傳統(tǒng)紙媒所擁有的“忠實受眾”也變得不再“忠實”，自身被大眾所拋諸腦后，造成傳統(tǒng)紙媒的媒體影響力出現(xiàn)不斷下滑的趨勢，所擁有的受眾基數(shù)也就不斷削減，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了負面影響。
（二）紙媒報道內容新鮮度的持續(xù)下滑新媒體的大環(huán)境就像是一個碼頭，新媒體在其中扮演的就是正在進行打撈任務的漁夫，總是能夠抓到新鮮的食材，沖在了接觸新鮮資源的前線，而傳統(tǒng)媒體在其中扮演的就像是水產商，需要從碼頭進貨，獲取的往往都不是新聞前線最新鮮的內容。由于新媒體的傳播速度快，受眾范圍廣，在當前媒體市場中如魚得水，往往就會影響紙媒內容的新鮮度，紙媒報道的內容對讀者的吸引力日漸微弱。沒有了新鮮精彩的新聞內容，傳統(tǒng)紙媒就失去了市場競爭力，在新媒體的洶涌浪潮下很難站穩(wěn)腳跟。
（三）紙媒在新媒體圍攻下的判斷偏差當前社會在不斷進行變革，在人們的日常生活中，由于經(jīng)濟與科學領域的不斷發(fā)展，人們的生活變得豐富多彩，日常生活中的新鮮事物也逐漸增多，所產生的新聞內容車載斗量。面對這些新聞內容，媒體工作者們所承擔的不僅僅是對之進行報道的責任，同時應發(fā)揮自身的社會影響力，正確地引導事件所產生的大眾輿論，這項任務困難而艱巨，稍有不慎就會影響到社會各界對該新聞事件的看法，并且還可能導致一些后續(xù)誘發(fā)的連鎖反應，對社會治安，文化環(huán)境等等方面做出了負面影響。而繁雜的新聞信息也正在不斷干擾著傳統(tǒng)媒體工作者，他們或是在如潮的新聞信息下做出錯誤的方向判斷，或是因錯誤觀點表達被新媒體運營工作者所傳播利用，那么不僅將影響大眾做出正確的判斷，使之難以辨認事件真?zhèn)?，并且還會嚴重影響傳統(tǒng)媒體原本更強的公信力，所造成的負面影響是非常嚴峻的。
（四）紙媒在自媒體頻頻發(fā)聲中的迷失在信息化時代下自媒體發(fā)展極為迅猛，很多自媒體單位已經(jīng)擁有了自身的一部分受眾，在面對新聞報道時，自媒體可以通過多種新媒體渠道在網(wǎng)絡中與網(wǎng)友進行交流溝通，并且自己的一些觀點和看法。由于相對傳統(tǒng)媒體具有更強的自由度，因此很多內容偏向個人角度，帶有極其強烈的主觀色彩。這對紙媒以客觀角度進行新聞時事報道的工作造成了一定程度的困難。自媒體群體眾多，更新內容的速度也非?？?，紙媒媒體不僅僅要對新聞內容進行篩選，還要對之進行合理的排版，將內容布局進行設計，更新速度更是遠遠追不上自媒體的腳步。況且，自媒體可以更加便捷地與社會各界的受眾進行交流，他們所擁有的媒體責任感也相對較少，可能報道出的內容質量相對較差，紙媒在面對這些自媒體搶占媒體資源的同時，容易受到自媒體發(fā)聲的影響，不能夠清晰地判斷新聞事件的真實性，在進行新聞采編的過程中也易產生主觀思想感情，這對于傳統(tǒng)媒體報道新聞事件是極為不利的。
二、傳統(tǒng)媒體針對所遇風險做出的控制舉措
（一）媒體融合發(fā)展下各平臺應互補形成合力傳統(tǒng)紙媒所主導的媒體時代已經(jīng)逐漸被新媒體的到來所取代，人們獲取信息的途徑也更加偏向于新媒體的渠道，傳統(tǒng)媒體的轉型融合發(fā)展已成為共識。但傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒在轉型中雖然紛紛搭建所謂的全媒體平臺，可鮮有完全成功或者說可復制的例子，紙媒的生存風險依然未解。隨著時間的推移，人們逐漸看到了其中困擾傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的傳播意識問題，傳播手段問題，但對全媒體平臺的利用卻仍未夠充分。筆者認為，在目前媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒首選需要解決的是對紙媒、新媒，不同發(fā)聲平臺做好定位的問題，使得全媒體矩陣既各司其職，又相互補位，形成媒體合力。
（二）傳統(tǒng)媒體亟需采編合一的全媒體型人才傳統(tǒng)媒體正在大量地招募能熟練使用新媒體技術的人才，但是目前還處在過渡期。單位設置中依然還有專門的視頻部門，并且新舊媒體間記者與編輯的通道也未完全打開。事實上，在新傳播環(huán)境下，要想避免因技術缺陷帶來的風險，全能型的記者編輯已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體必不可少的組成部分。傳統(tǒng)媒體工作者要熟知并掌握新媒體技術的使用方法，能夠將自身所編輯報道的信息以新媒體平臺進行，獲得更多的曝光度。應掌握攝影攝像技術，將突發(fā)事件的一些后續(xù)進展通過鏡頭拍攝下來，或是通過一些視頻直播報道觀察事件經(jīng)過，然后再對鏡頭中所記載的信息進行分析整理，通過細微的觀察將新聞內容做調整優(yōu)化，使傳統(tǒng)紙媒面對突發(fā)事件所做出的報道不遜色于新媒體，能夠扎實自身的媒體影響力。傳統(tǒng)紙媒工作者還應該熟練運用快手、抖音等短視頻平臺，將自己所采編到的視頻新聞內容進行剪輯制作，成為一個較為精煉的視頻作品，然后在該平臺內進行。此外，在海量新聞內容潮起潮落的今天，一個合格的媒體人員還要能真正達到采編合一的要求，而并非像現(xiàn)在這樣被編采的崗位所制約和限制。
（三）開放通道加強與受眾間的互動必不可少傳統(tǒng)紙媒在以往只是單一地對受眾進行新聞信息的傳播，所承擔的角色是一個引導者的角色，而因為以往群眾與紙媒單位溝通的難度相對較高，紙媒單位收到群眾所提出的意見和建議并不多，針對群眾所做出的改善也較少。而在新媒體為主流的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應該積極尋求多種互動方式與受眾進行交流，并且通過新媒體渠道有效地對受眾反饋進行整理。傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在已經(jīng)可以通過微博、微信公眾號等途徑收集受眾的意見建議，但卻較少將有關話題在微博上討論，更不用說為一些話題建立微博的粉絲群；傳統(tǒng)媒體的官方微信公眾號同樣可以留言，可以收集大眾對于報道的看法，但真正保持與受眾動態(tài)互動的卻不多。傳統(tǒng)媒體考慮的意識形態(tài)風險遠大于其他風險。這當然不錯，但卻因此失去了很多與受眾溝通的機會，所以，需要更妥善安全地解決此事。例如加強新媒體值班制度和校對制度，但同時也加強技術和管理力量。受眾的積極參與肯定有助于紙媒在新媒體時代中鞏固自己的地位，并獲得成長。
（四）加強自我宣傳力度與提升版權保護意識傳統(tǒng)紙媒已愈來愈轉型成為一個基于報、網(wǎng)、端、微的“全媒體平臺”。但是，在大眾市場上，人們對其了解并不完整。他們會忽略紫牛與揚子晚報的關系，也不知道南京晨報有一個叫“愛南京”的APP。紙媒在融合轉型過程中并沒有讓受眾對其自身功能的提升有所了解，這對媒體的發(fā)展造成了明顯的制約。而另一個風險是，在新媒體發(fā)展的初期，他們大量免費使用傳統(tǒng)媒體的新聞產品，傳統(tǒng)媒體卻始終處于產業(yè)鏈的弱勢一端。即使是今天，這樣的傷害依然存在，甚至被自媒體“發(fā)揚光大”。而傳統(tǒng)媒體自身卻在全媒體擴張中屢屢被版權問題擊中（例如大量的網(wǎng)絡圖片侵權）。目前，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體意識到了這一點，有的利用法律武器贏得了一些收益。但這畢竟不應是常態(tài)化的情形，傳統(tǒng)紙媒還需要對自身品牌的宣傳做出完整而持續(xù)的計劃，同時圍繞版權與知識產權展開一系列的研究與推進，確保傳統(tǒng)媒體在新傳播體系的建立過程中不會喪失自己應有的地位。
三、結語
綜上所述，面對新媒體時代所帶來的眾多風險，傳統(tǒng)紙媒應該不斷提高自身的要求，針對這些風險進行細致的分析，做出合理控制，使傳統(tǒng)媒體能夠更好地存活在新媒體的浪潮之中。
參考文獻：
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[2]劉振江.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督問題[J].科技傳播,2015(001):52-53.
作者：吳旭渤 單位：南京晨報
