網(wǎng)絡(luò)攝影影像傳播形態(tài)及特點(diǎn)探析

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摘要：當(dāng)前我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播使得影像傳播開(kāi)始呈現(xiàn)出各種新的特征，在此情況下開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)中的影像傳播形態(tài)分析與特點(diǎn)分析，整理研究有關(guān)的內(nèi)容，成為傳播學(xué)研討中較為重要的話(huà)題，為了能夠促使網(wǎng)絡(luò)攝影影像的良好傳播和發(fā)展，應(yīng)該全面分析影像的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，研究具體的特點(diǎn)，為后續(xù)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)攝影影像；傳播形態(tài)；特點(diǎn)

攝影影像在傳統(tǒng)媒介時(shí)代主要涉及新聞攝影、商業(yè)攝影、藝術(shù)創(chuàng)作類(lèi)型的影像，而在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的背景下，影像還在延續(xù)之前的類(lèi)型，但是還存在娛樂(lè)性的影像，屬于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的影像傳播新特征，又被稱(chēng)作是娛樂(lè)性的影像，具有相應(yīng)的特征，應(yīng)該予以重視，重點(diǎn)開(kāi)展研究工作。

一、網(wǎng)絡(luò)攝影影像特點(diǎn)分析

（一）及時(shí)性特點(diǎn)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)攝影影像而言，在發(fā)展的過(guò)程中具有迅速性特點(diǎn)與及時(shí)性特點(diǎn)，主要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境為傳播提供了更多便利的途徑，不會(huì)受到空間的影響，可以加快傳播的速度，縮短相互之間的傳播距離，形成一定的影像展示的新環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)攝影影像進(jìn)行傳播，人們可以利用手機(jī)拍攝圖片發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，和傳統(tǒng)的報(bào)紙影像相比發(fā)稿的速度很快，能夠簡(jiǎn)化影像采集環(huán)節(jié)、傳輸環(huán)節(jié)的形式，便于業(yè)余攝影人員參與其中，可以拓寬影像傳播的渠道、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中還能全面存儲(chǔ)各種影像的數(shù)據(jù)信息，圖片的傳播不會(huì)受到空間的局限，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以第一時(shí)間共享影像圖片，人們足不出戶(hù)就能夠在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行影像信息的檢索和溝通。

（二）虛擬性特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行攝影影像的傳播，具有一定的虛擬性特點(diǎn)，尤其是在數(shù)字化時(shí)代快速發(fā)展的背景下，圖像處理的便捷性很高，很容易出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象，會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境造成非常惡劣的影響。例如：在2007年山西農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)中傳輸了老虎的照片，在網(wǎng)絡(luò)中影響度很高，最終鑒定是造假的影像。在此情況下，如果不能確保網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督人員具有一定的影像真假的辨別能力，將會(huì)導(dǎo)致攝影影像的傳播過(guò)于虛擬，新聞內(nèi)容的真實(shí)性降低，社會(huì)和諧性受到制約性的影響。從實(shí)際情況來(lái)講，媒體有著“議程設(shè)置”的這個(gè)功能，為群眾設(shè)置熱點(diǎn)的話(huà)題，在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過(guò)程中，此類(lèi)功能是文字新聞承擔(dān)，攝影影像還有文字報(bào)道之間相互依存，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，攝影影像傳播本身就有著一定的“議程設(shè)置”功能，如果影像內(nèi)容不真實(shí)，就會(huì)導(dǎo)致攝影影像的發(fā)展受到諸多的不利影響。

二、網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播形態(tài)分析

近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)攝影影像實(shí)際傳播的過(guò)程中，主要的形態(tài)涉及娛樂(lè)性、商業(yè)性與藝術(shù)性幾種，具體的傳播形態(tài)為：

（一）娛樂(lè)性的傳播形態(tài)

我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的進(jìn)程中，娛樂(lè)性的攝影影像屬于特有的現(xiàn)象，也屬于消費(fèi)環(huán)境中較為主要的視覺(jué)特征，可以和受眾之間的需求相互符合。據(jù)調(diào)查，多數(shù)人在上網(wǎng)的過(guò)程中主要目的就是能夠休閑娛樂(lè)、獲取到自己想要的信息，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性功能，獲取到娛樂(lè)性的影像。目前人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所接觸到的信息資源海量，但是注意力有限，在網(wǎng)絡(luò)中獲取到龐大的數(shù)據(jù)資源，會(huì)出現(xiàn)信息過(guò)剩的現(xiàn)象，只有集中注意力，才能全面獲取到各種自身需求的信息內(nèi)容。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間，最為主要的資源并非是貨幣資源和信息內(nèi)容，而是人們的注意力，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都在重點(diǎn)關(guān)注人們的注意力，為了可以吸引人們的注意力來(lái)獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)營(yíng)者為了可以全面獲取到更多的利益，會(huì)制造很多吸引性的影像，提供具有娛樂(lè)性的環(huán)境，人們也可以在網(wǎng)絡(luò)中搜集到更多新奇性的影像，盡可能在其中滿(mǎn)足自身的欲望，釋放個(gè)人的壓力。據(jù)調(diào)查目前網(wǎng)絡(luò)中有很多色情類(lèi)型的影像，主要涉及自拍影像、偷窺影像等等，具有一定的吸引力，網(wǎng)絡(luò)中娛樂(lè)性、低級(jí)趣味性的影像也很多，主要因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)中人們使用計(jì)算機(jī)技術(shù)可以轉(zhuǎn)變被動(dòng)接受影像的形式，成為主動(dòng)制造、傳播的主體，在傳播期間具有個(gè)性化的創(chuàng)作、生產(chǎn)的形態(tài)，與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中還有匿名性的影像傳播形態(tài)，為人們的隱性欲望釋放提供了一定的條件。從實(shí)際情況來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)攝影影像的娛樂(lè)性傳播形態(tài)和其他的形態(tài)存在不同之處，多數(shù)人在制作、上傳期間，會(huì)表達(dá)自身的態(tài)度，在高節(jié)奏、高壓力的生活中利用網(wǎng)絡(luò)攝影影像傳播宣泄自己的情緒，簡(jiǎn)而言之，娛樂(lè)性的攝影影像傳播形態(tài)和群眾之間存在直接聯(lián)系，為了可以吸引群眾的注意力，增加點(diǎn)擊率，應(yīng)該注重利用創(chuàng)意性的方式制作傳播，在創(chuàng)造的過(guò)程中提升影像的感染力，客觀提升影像在網(wǎng)絡(luò)中的地位，在攝影影像中添加娛樂(lè)性的色彩，增強(qiáng)親和力，同時(shí)還應(yīng)警惕暴力類(lèi)型、迷信類(lèi)型、恐怖類(lèi)型的影像在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，以免影響社會(huì)的和諧性[1]。

（二）商業(yè)性的傳播形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)問(wèn)世以前，平面媒體商業(yè)類(lèi)型的攝影影像技術(shù)非常成熟，在商品銷(xiāo)售的過(guò)程中也采用影像的形式刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，在此階段中攝影影像具有一定的商業(yè)性特點(diǎn)，但是傳播形態(tài)較為局限，多數(shù)都是在平面媒體廣告、商業(yè)銷(xiāo)售方面，主要是將平面媒體作為主要的載體，涉及雜志載體、街頭廣告牌載體等等，為了能夠在群眾長(zhǎng)時(shí)間欣賞的過(guò)程中不會(huì)失去興趣，對(duì)影像質(zhì)量提出了很高的要求。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，電商平臺(tái)的發(fā)展使得人們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中能夠足不出戶(hù)，為企業(yè)也提供了銷(xiāo)售、推薦商品的良好空間環(huán)境，此類(lèi)商家如果沒(méi)有較為充足的資金，對(duì)影像的質(zhì)量就不會(huì)提出很高的要求，例如：網(wǎng)絡(luò)中的商店和購(gòu)物網(wǎng)站所使用的商業(yè)性的攝影影像質(zhì)量很低，尤其是電商平臺(tái)中的商家具備一定的分散性特點(diǎn)與多元化特點(diǎn)，目的在于快速成功推銷(xiāo)商品，為消費(fèi)者提供多種選擇，此階段對(duì)攝影師所設(shè)置的門(mén)檻很低，減少了具體的創(chuàng)作成本還有時(shí)間，和網(wǎng)絡(luò)中的迅速性特點(diǎn)與便捷性特點(diǎn)相符。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商業(yè)性攝影影像傳播的過(guò)程中，只有一些知名品牌或者經(jīng)濟(jì)實(shí)力很高的商家才會(huì)選擇高薪聘用專(zhuān)業(yè)化程度較高的攝影師，和其他的商業(yè)性影像相比較，具有視覺(jué)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)和特征。通常情況下，商業(yè)性的攝影影像主要涉及兩個(gè)部分：其一就是專(zhuān)業(yè)化的廣告影像，其二就是圖片交易、商業(yè)有關(guān)的影像，在圖片交易方面通常情況下會(huì)將膠片、制作的照片當(dāng)作是交易的部分，目前在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中數(shù)字化的影像交易形式增加，最為常見(jiàn)的就是利用小額付費(fèi)的形式下載圖片[2]。具體的研究中可以發(fā)現(xiàn)，目前在圖片交易期間，傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用量很少，有關(guān)的商業(yè)收入也會(huì)降低，應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的數(shù)字化圖片需求量逐漸增多，小額支付圖片的購(gòu)買(mǎi)行為也開(kāi)始增加。未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，圖片交易的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：攝影人員的數(shù)量增多，圖片的供應(yīng)速度加快，價(jià)格較低的圖片也開(kāi)始增多，而在印刷出版物方面的攝影影像不斷減少。上述分析中所提到的小額付費(fèi)下載圖片，與視頻庫(kù)之間存在直接的聯(lián)系，目前在網(wǎng)絡(luò)中有很多的視頻圖片庫(kù)，用戶(hù)在平臺(tái)中輸入關(guān)鍵詞就能夠檢索找到自身需要的圖片，根據(jù)下載量的情況排列，用戶(hù)還能結(jié)合信息判斷圖片的應(yīng)用數(shù)量、人們的喜愛(ài)度等等，結(jié)合用戶(hù)需求的改變、網(wǎng)絡(luò)中影像傳播形式的變化等等，改變相關(guān)的攝影影像質(zhì)量還有創(chuàng)作方式。

（三）藝術(shù)性的傳播形態(tài)

通常情況下，網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播形態(tài)，具有藝術(shù)性的特征，主要表現(xiàn)為：傳統(tǒng)高質(zhì)量攝影、衍生性的攝影，還有觀念性攝影。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的攝影影像傳播，藝術(shù)傳播形態(tài)的內(nèi)容開(kāi)始融入娛樂(lè)性的元素，雖然能夠打造輕松性、娛樂(lè)性的影像傳播形式，但是很容易導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活中的審美和藝術(shù)被消解，主要原因就是網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)始出現(xiàn)了平民化文化潮流、消解權(quán)威的潮流，人們開(kāi)始追求快餐式的生活形式。當(dāng)前在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，攝影網(wǎng)站多重視對(duì)器材的推薦，簡(jiǎn)單進(jìn)行攝影技法的介紹和研究，缺乏專(zhuān)業(yè)性、藝術(shù)性的攝影圖片，雖然數(shù)字化技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步期間為藝術(shù)家提供了較為良好的舞臺(tái)，可以在網(wǎng)絡(luò)中采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)展示自身的創(chuàng)意，使用新媒體藝術(shù)推動(dòng)攝影影像的發(fā)展，但是，多數(shù)作品都是進(jìn)行制作技法的簡(jiǎn)單展示，缺乏有價(jià)值的作品[3]。目前在網(wǎng)絡(luò)中的傳統(tǒng)攝影影像質(zhì)量很高，但是在影像壓縮的過(guò)程中，很容易導(dǎo)致影像質(zhì)量降低，再加上網(wǎng)絡(luò)中群眾在攝影藝術(shù)方面的興趣度較低，導(dǎo)致藝術(shù)性的影像傳播形態(tài)受阻。在攝影影像傳播期間，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)渠道，提供了影像傳播的平臺(tái)，如果過(guò)于重視攝影影像的質(zhì)量，還應(yīng)該通過(guò)美術(shù)館途徑、平面媒體途徑或是其他的專(zhuān)業(yè)化途徑獲取攝影影像，轉(zhuǎn)變自身的心態(tài)，無(wú)需對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的攝影影像質(zhì)量要求過(guò)于嚴(yán)苛，應(yīng)該時(shí)刻保持著清醒的頭腦，在網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性的信息中獲取到自己想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中受眾的地位逐漸提升，攝影影像的用戶(hù)在其中可以自由行、平等性進(jìn)行影像圖片傳輸、觀賞還有評(píng)價(jià)，與此同時(shí)，雖然網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)比傳統(tǒng)媒體具有影像傳播的優(yōu)勢(shì)，但是很容易出現(xiàn)造假現(xiàn)象、片面性的問(wèn)題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的影像傳播受到諸多不利影響，因此，在藝術(shù)性影像傳播期間應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中攝影影像質(zhì)量的管理和審核，提出對(duì)影像質(zhì)量的要求與標(biāo)準(zhǔn)，在提升影像質(zhì)量的情況下，為人們營(yíng)造較為良好的網(wǎng)絡(luò)攝影影像的獲取、欣賞環(huán)境氛圍，滿(mǎn)足人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的審美需求，促使各方面攝影影像傳播工作的高效化開(kāi)展，形成較為良好的發(fā)展模式與體系[4]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中攝影影像的傳播具有及時(shí)性特點(diǎn)、虛擬性特點(diǎn)，傳播形態(tài)也涉及娛樂(lè)性、藝術(shù)性與商業(yè)性幾種，從網(wǎng)絡(luò)攝影影像的發(fā)展情況來(lái)講，經(jīng)常會(huì)受到諸多因素的影響出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象、虛擬性的問(wèn)題，影像的質(zhì)量很低，不利于網(wǎng)絡(luò)中攝影影像的良好傳播和發(fā)展。這就需要在實(shí)際傳播的過(guò)程中，歸納總結(jié)豐富的經(jīng)驗(yàn)，按照實(shí)際的發(fā)展情況嚴(yán)格控制影像的質(zhì)量，增加高質(zhì)量影像的獲取范圍和渠道，為人們營(yíng)造良好的攝影影像欣賞環(huán)境，打造新時(shí)期的良好攝影影像作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳鵬宇.互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下攝影藝術(shù)的生產(chǎn)與觀看——以手機(jī)為媒介的攝影藝術(shù)[J].文藝生活·中旬刊,2020,34(1):156＋177.

[2]朱巖彬,徐啟恒,楊俊濤,等.基于全卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的高分辨率航空影像建筑物提取方法研究[J].地理信息世界,2020,27(2):101-106.

[3]宋珍珍,孫林,朱金山.結(jié)合引導(dǎo)濾波的CNN高分辨率遙感影像分類(lèi)[J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報(bào),2019,38(2):110-113,120.

[4]答星,吳克友,劉濤,等.基于MapMatrixGrid的網(wǎng)絡(luò)化攝影測(cè)量系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與優(yōu)化[J].地理空間信息,2020,18(1):90-93.

作者:楊泯萱 單位:浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院