網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)路徑探析

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摘要：隨著泛娛樂熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與ip的深度結(jié)合引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，作為數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、低谷、復(fù)蘇、壯大等若干階段后，迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)眾多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，如何更好的開發(fā)它們成為人們應(yīng)該思考的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；開發(fā)路徑；版權(quán)保護(hù)

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

IP（IntellectualProperty），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，也被稱作是內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步可解釋為文學(xué)作品、電影、音樂、話劇、動(dòng)漫、游戲甚至是一個(gè)版權(quán)形象（角色）或故事。IP可以經(jīng)過開發(fā)和運(yùn)營，在不同的產(chǎn)業(yè)鏈中自由轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)換的同時(shí)也被分解成很多的版權(quán)。[1]“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”指以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。作為依托網(wǎng)絡(luò)載體的文學(xué)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破了傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作、出版、發(fā)行的模式，開啟了文學(xué)作品的“全民作家”時(shí)代。[2]如今，當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就必然會(huì)說到“IP”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP的深度結(jié)合已經(jīng)是泛娛樂化時(shí)代的必然趨勢(shì)和核心來源了。歷數(shù)近年來頗具影響力并形成觀看現(xiàn)象和話題的影視劇，如《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》等，大都源自對(duì)熱門網(wǎng)絡(luò)小說的改編，許多大熱、暢銷的游戲、漫畫和周邊產(chǎn)品，也源自相關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說的人物設(shè)置、故事和框架。網(wǎng)絡(luò)小說作為“IP”衍生了這些影視、游戲、漫畫及周邊，這些衍生品也反過來推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中存在的問題

（一）商業(yè)化過重，作品改編爭(zhēng)議不斷

一是部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過于注重商業(yè)化，缺乏藝術(shù)價(jià)值與思想水準(zhǔn)。個(gè)別小說為迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求，過分追求別出心裁的構(gòu)思和不拘一格的情節(jié)，以光怪陸離為主要吸睛點(diǎn)。二是部分企業(yè)購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP后，為了獲得更多盈利、賺取更多噱頭或捧紅某位不知名的“小鮮肉”，不顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP自帶的粉絲感受，隨意篡改劇本、增加不必要甚至略顯突兀的情節(jié)，打造了一場(chǎng)場(chǎng)“娛樂盛宴”。另外，為了迎合贊助商，加入一些不符合劇情發(fā)展的情節(jié)或是插入生硬的廣告植入，娛樂有余，卻顯內(nèi)涵不足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然成了閱讀的“精神快餐”。如電視劇《何以笙簫默》，它擁有大量粉絲，但播出后的口碑卻不盡如人意，劇中不斷出現(xiàn)的“RIO”雞尾酒廣告令粉絲頭痛不已，不僅不符合劇中人物的身份，還顯得十分滑稽可笑。

（二）缺乏整體開發(fā)思路，IP的生態(tài)開發(fā)欠佳

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的火爆及以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為軸心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的初步構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為業(yè)界競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。處于產(chǎn)業(yè)上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司霸占IP漫天要價(jià)，處于產(chǎn)業(yè)下游的影視、動(dòng)漫、游戲公司拼命爭(zhēng)奪熱門IP，在短短幾年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格翻了百倍，改編授權(quán)的天價(jià)不斷被刷新，但業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)的思路尚不清晰。一是在IP選擇方面，盲目爭(zhēng)奪熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，致使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格水漲船高，引發(fā)IP泡沫。二是在IP開發(fā)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP雖可進(jìn)行影視、動(dòng)漫、游戲等類別的版權(quán)開發(fā)，但因其版權(quán)類別多、授權(quán)方式復(fù)雜、各類別版權(quán)持有方不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)整體開發(fā)困難，難以形成品牌，容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛。長此以往，會(huì)嚴(yán)重破壞文化市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（三）版權(quán)開發(fā)亂象不斷，版權(quán)保護(hù)需提上日程

一是“復(fù)制易、維權(quán)難”的現(xiàn)象層出不窮，版權(quán)紛爭(zhēng)不斷。隨著數(shù)字版權(quán)時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出“數(shù)量大、類型雜、復(fù)制易、成本低”的特點(diǎn)，但數(shù)字侵權(quán)的取證維權(quán)需要?jiǎng)佑么罅考夹g(shù)手段，花費(fèi)較大的人力、物力和時(shí)間成本。二是法律法規(guī)體系不夠完善，首先，相關(guān)法律更新速度較慢，已不能適應(yīng)時(shí)展的需要。其次，隨著時(shí)展和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，著作權(quán)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)和問題，《著作權(quán)法》在作品定義、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的認(rèn)定及處理方式等細(xì)則方面有待完善。再次，相關(guān)法律制定的針對(duì)性較弱，缺乏對(duì)實(shí)際版權(quán)工作的指導(dǎo)意見，在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)方面出現(xiàn)的權(quán)利內(nèi)容、保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)以及法律救濟(jì)等方面仍需進(jìn)一步明確。

三、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的路徑探討

（一）以內(nèi)容為核心，打造優(yōu)質(zhì)IP源

雖然現(xiàn)在盛傳“得IP者得天下”，一些熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也確實(shí)帶來了無數(shù)流量和商業(yè)價(jià)值，但I(xiàn)P的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，仍然是決定IP進(jìn)入產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條后能否實(shí)現(xiàn)成功的核心關(guān)鍵。目前，國內(nèi)IP購買市場(chǎng)已進(jìn)入預(yù)購模式，這種泡沫現(xiàn)象致使IP開發(fā)的質(zhì)量無法保證，而受眾早已厭倦嚎頭大于內(nèi)容的IP劇，因此要先從制作程度上趕上傳統(tǒng)電視劇量級(jí)，并在此基礎(chǔ)上更加注重品質(zhì)的打造。另外，知名作家何常在提出將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的類型化做到極致和精致，他認(rèn)為：“每個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家都有自己擅長的領(lǐng)域，要將自己的擅長類型做細(xì)分之后，做到更好，同時(shí)要將作品打造得精致，作家要盡心寫出震撼人心的精品，而不是片面追求長度?！爆F(xiàn)在的觀眾在選擇電影電視劇的時(shí)候先從影片類型入手，影視市場(chǎng)細(xì)分逐漸明晰，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的類型化做到極致和精致，也是保障優(yōu)質(zhì)IP的重要手段。

（二）系統(tǒng)開發(fā)IP產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

隨著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP多元開發(fā)已成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種IP資源，可以在圖書、電影、電視劇、話劇、游戲（網(wǎng)游和手游）、動(dòng)漫以及商業(yè)授權(quán)等方面形成產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)可以有效整合這些領(lǐng)域的相關(guān)資源，形成系列化的產(chǎn)品。以國外的迪斯尼為例，迪斯尼公司早在1955年就從線上（電視、廣播、影院放映等）布局到了線下，其標(biāo)志性事件是洛杉磯迪斯尼主題公園的建成并開放，迪斯尼主題公園門票收入只占總收入的30%，另外70%的收入來自餐飲、住宿和購物等。針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行多領(lǐng)域系統(tǒng)的開發(fā)，通過小說、影視劇、娛樂節(jié)目、游戲、動(dòng)漫等不同形式，產(chǎn)生忠誠度較高的核心用戶群體和協(xié)同效應(yīng)，并積極開發(fā)周邊產(chǎn)品延長行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一改此前的商業(yè)模式，為行業(yè)發(fā)展提供一個(gè)嶄新的思路。

（三）不斷積累IP源，打造優(yōu)質(zhì)IP品牌

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種IP，其本身就具有巨大的潛力與品牌價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)開發(fā)也應(yīng)走品牌化、成套化、規(guī)?；陌l(fā)展道路，尋找自身獨(dú)特的賣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌識(shí)別，從而達(dá)到利用品牌效應(yīng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的目的。打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP品牌化，首先要有識(shí)別優(yōu)質(zhì)IP的能力，能夠發(fā)現(xiàn)IP價(jià)值凸顯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，以及挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的潛在價(jià)值。以《花千骨》的成功為例，與同屬玄幻題材的其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品相比，《花千骨》精致絕美的背景及跌宕起伏的故事情節(jié)加上在改編過程中著重渲染虐心癡情元素，使它受到了億萬觀眾的喜愛與支持。其次，要有品牌定位意識(shí)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行品牌內(nèi)涵塑造，對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)受眾的年齡、性別、學(xué)歷、愛好打造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并選擇恰當(dāng)而有效的推廣方式和作品投放平臺(tái)。如《微微一笑很傾城》就鎖定了以學(xué)生為主的年輕人群體，進(jìn)行影視改編后，電視劇定檔為受眾時(shí)間相對(duì)寬裕的暑假檔周播劇，從客觀上保證了收視率；《甄嬛傳》則吸引了大多數(shù)已婚女性的觀看，精彩的宮斗情節(jié)和絢麗華貴的服飾頭飾也讓人們贊嘆不已。再次，要注重品牌的延伸與傳播。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品已積累了相當(dāng)?shù)挠脩絷P(guān)注度與品牌知名度，可采用多版權(quán)多鏈條開發(fā)的全品牌延伸方式，通過各種類型的周邊商品或衍生出番外劇情等來黏住粉絲，達(dá)到變現(xiàn)增值。此外，不拘泥于國內(nèi)市場(chǎng)，還應(yīng)做好拓展國際市場(chǎng)的準(zhǔn)備，做好品牌傳播推廣工作，提高品牌的海外知名度，《甄嬛傳》就憑借著收視率和口碑雙一流在美國播出，引起了國內(nèi)外的巨大反響。

（四）完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)交易管理方面，還應(yīng)涉及IP價(jià)值評(píng)估體系、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)專業(yè)人才隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)交易監(jiān)管機(jī)構(gòu)建設(shè)等內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)越來越火爆的當(dāng)下，只有做好了IP的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加大保護(hù)力度，營造一個(gè)健康積極向上的寫作環(huán)境，才會(huì)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體放心交出更優(yōu)質(zhì)的作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擺脫同質(zhì)化、低俗化的現(xiàn)象，進(jìn)而給大眾呈現(xiàn)出一部部精彩絕倫的影視劇作。

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作者：趙濟(jì)洲 單位：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)