商業(yè)化下網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展困境探究

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【提要】中國網(wǎng)絡(luò)文學自1998年誕生，經(jīng)歷了二十多年的蓬勃發(fā)展，近年來商業(yè)資本的加入，則大大加快了網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展進程。但在消費文化語境下，網(wǎng)絡(luò)文學出現(xiàn)了文學性失衡、版權(quán)模式困境、IP價值削減等現(xiàn)實性問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學;困境;借鑒;新生態(tài)

繼美國電影、日本電影、韓國電視劇后，中國網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)過短短20年的發(fā)展，一躍成為第四大文學現(xiàn)象。隨著資本的介入，中國網(wǎng)絡(luò)文學以商業(yè)運作為導向，不斷成長，與早期傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)分享文學相比較，無論是題材選擇、寫法技巧，還是分享理念、經(jīng)營模式等，都有著明顯的邊緣性突破。最初，身處異國他鄉(xiāng)的留學生為表達對故國之思，以言情為初衷進行情感宣泄，從而發(fā)表了一系列小說、散文和詩歌，這便是網(wǎng)絡(luò)文學的起始。后來，如何可持續(xù)性地生存與發(fā)展，成為所有文學網(wǎng)站面臨的共同困境。隨著起點文學網(wǎng)被盛大集團收購，“VIP付費閱讀制度”從此面世。該模式為文學網(wǎng)站帶來的經(jīng)濟效益則為此后網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化的市場機制奠定了基礎(chǔ)。從2010年至今，網(wǎng)絡(luò)文學步入了多元化發(fā)展階段，形成了以網(wǎng)絡(luò)文學為核心，以影視作品、游戲改編及其他衍生商品為附屬的文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了盈利模式的創(chuàng)新，也實現(xiàn)了大眾傳播與多元消費的商業(yè)創(chuàng)新。在這近四十年的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學研究走勢呈平緩上升趨勢，在2021年達到最熱。其相關(guān)研究點則集中在文學作品、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)時代、網(wǎng)絡(luò)文化等方面，在商業(yè)化背景下的研究尚少，且缺乏深度和系統(tǒng)性。本文基于網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化的發(fā)展必然性，通過文學反思與文學探究正視商業(yè)化背景下中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的困境，為今后文學的健康發(fā)展提供思路。

一、文學性與商業(yè)性的平衡困境

自起點中文網(wǎng)開辟VIP付費閱讀模式后，網(wǎng)絡(luò)文學從傳統(tǒng)意義上的自我表達純真時代一步步走向了追名逐利的商業(yè)化時代。文學創(chuàng)作具有明顯的個性化與多元化傾向，但過度的商業(yè)化運營導致了網(wǎng)絡(luò)文學的文學性失衡，逐步出現(xiàn)了許多文學問題，其中內(nèi)容同質(zhì)化、題材“庸俗、低俗、媚俗”化、創(chuàng)作“速量”化等問題尤為突出。在商業(yè)化市場誘導下，網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作門檻愈加降低，形成了一種“人人都可以創(chuàng)作，件件都是作品”的不良局面。受眾喜歡閱讀什么，作者就寫什么，缺乏了內(nèi)容與題材等方向上的文學道德與精神的價值判斷，網(wǎng)絡(luò)文學朝著模式化方向發(fā)展。另一方面，抄襲、版權(quán)等問題則加速了網(wǎng)絡(luò)文學同質(zhì)化的進程，同時也加劇了網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)新發(fā)展風險。此外，部分網(wǎng)絡(luò)文學作品一味地模仿跟風，“三俗”問題屢見不鮮，缺乏基本的藝術(shù)審美價值和應(yīng)有的文學性。有了商業(yè)化的創(chuàng)新運營，才有了當下網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮，但商業(yè)化是一把雙刃劍，過分的市場化導致了文學性與商業(yè)性的失衡。加快尋找文學性與商業(yè)性的平衡點，才可為作品注入文學靈魂，促進其健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)文學作品版權(quán)的保護困境

網(wǎng)絡(luò)文學火爆以來，版權(quán)問題一直都是其發(fā)展道路上不可忽視的矛盾點。網(wǎng)絡(luò)文學的核心價值就在于它內(nèi)容的原創(chuàng)性，但在互聯(lián)網(wǎng)起始階段，受眾尚未養(yǎng)成付費閱讀的習慣，大眾版權(quán)意識較為薄弱，缺乏準確判斷何種行為為侵權(quán)行為的客觀標準，這也給某些侵犯版權(quán)的不法分子提供了可乘之機，受眾在某些程度上甚至扮演著推動者的角色。同時，網(wǎng)絡(luò)文學的受眾年輕化、粉絲化趨勢加重，這使版權(quán)問題進一步升級。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)生了一個病態(tài)的現(xiàn)象：部分原作者的作品在文化市場上沒有產(chǎn)生很大的影響，但在網(wǎng)文寫作的熱潮中，抄襲者卻遍地開花，一部分人直接生搬硬造，一部分人巧用修飾。和原創(chuàng)作者相比，抄襲者更加善于包裝和營銷自己的“作品”，導致了抄襲式二次創(chuàng)作作品的出現(xiàn)并獲得巨大的成功。相較于傳統(tǒng)文學作品的版權(quán)保護問題，網(wǎng)絡(luò)文學面臨的版權(quán)保護問題更加嚴峻。網(wǎng)絡(luò)文學作品的盜版往往無需復雜的程序，在不具備反盜版技術(shù)的文學網(wǎng)站，侵權(quán)人僅需復制粘貼即可完成，甚至部分不法分子僅將作品的相關(guān)鏈接發(fā)布至自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，就可完成侵權(quán)操作。加之我國相關(guān)法律法規(guī)仍具有不完善性，對于網(wǎng)絡(luò)文學的新特質(zhì)的研究還不足，因此版權(quán)侵犯者趁機鉆了法律的空子。網(wǎng)絡(luò)文學作品侵權(quán)難度低，違法代價小，從而使得盜版行為層出不窮。而對于創(chuàng)作者，當一些非正式平臺上出現(xiàn)自己的作品時，作者本人難以意識到自己作品的版權(quán)已經(jīng)被侵犯。當作者意識到自己的權(quán)益受到侵害，想要維權(quán)時，卻發(fā)現(xiàn)難上加難，維權(quán)需要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)文學管理部門、版權(quán)執(zhí)法部門、司法訴訟部門等多各部門，維權(quán)成本高，維權(quán)流程復雜，這增加了網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)維護的難度。同時，版權(quán)的界定劃分也是當下版權(quán)保護困境中的一大難題。網(wǎng)絡(luò)文學管理部門缺乏明確的審核機制，沒有明確的抄襲鑒定。此外，更為嚴重的是閱讀平臺和網(wǎng)絡(luò)文學作者之間的版權(quán)矛盾問題。網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，具有付費意愿和付費能力閱讀者基本飽和。因此越來越多的平臺致力于打開三四線城市的下沉市場，吸納價格敏感人群。在免費平臺崛起的影響下，付費平臺轉(zhuǎn)換思路，致力于收購版權(quán)并進行IP改編來獲得收益，《慶余年》《全職高手》等作品的爆火讓資本嘗到了網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化的甜頭也讓付費平臺看到了與免費平臺競爭的發(fā)展出路，但這也就產(chǎn)生了閱讀平臺和作者之間的利益矛盾。為促進網(wǎng)絡(luò)文學可持續(xù)化健康發(fā)展，解決版權(quán)保護困境刻不容緩，多部門應(yīng)該通力合作，合力應(yīng)對。

三、文本開發(fā)商業(yè)化：知識產(chǎn)權(quán)價值的消解困境

IP即為知識財產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學以其豐富繁雜的數(shù)量和內(nèi)容以及二次創(chuàng)作的低風險性，成為了許多投資者開發(fā)IP的資源庫。隨著網(wǎng)絡(luò)文學二次改編的跨媒介傳播的火爆，如，《瑯琊榜》《陳情令》等電視劇的熱播，商業(yè)資本紛紛投身于依托文學文本進行的二次開發(fā)中，尋覓從網(wǎng)絡(luò)文學文本走向影視文本的深度資源收益。但網(wǎng)絡(luò)文學的IP仍存在兩方面的問題：一是缺乏深度開發(fā)；二是開發(fā)后的IP往往會失去其文本本身的價值。即使目前的網(wǎng)絡(luò)文學作品數(shù)量已達到2500萬部，同質(zhì)化、快餐化的內(nèi)容也讓優(yōu)質(zhì)IP變得稀缺。此外，缺乏計劃性、單一的運營過程使得已開發(fā)的IP只能在一個產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)造價值。最為普遍的“網(wǎng)絡(luò)文學+影視授權(quán)”開發(fā)模式如果不能繼續(xù)發(fā)展衍生品，就容易出現(xiàn)IP發(fā)展中斷的現(xiàn)象，即在影視放映階段獲得大量流量，但隨著影視的完結(jié)，此IP也漸漸被人遺忘，用戶粘性低。相較影視業(yè)70%以上的收益都來自于衍生的美國，我國的影視收入仍主要依賴票房的收入。同時，在泛娛樂化的今天，文本的魅力往往會被其他要素所掩蓋。文本與影視的結(jié)合使讀者的關(guān)注點從單純的文本內(nèi)容轉(zhuǎn)移到影視演員、影視場景、影視服裝等藝術(shù)形式。由此可見，IP開發(fā)所獲得的經(jīng)濟效益與口碑不僅僅取決于IP本身，還取決于整個IP產(chǎn)業(yè)鏈中所有的要素。目前中國市場不加選擇地進行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)娛樂化、大IP產(chǎn)業(yè)融合化，只會使得許多優(yōu)秀作品在不斷的重復開發(fā)過程之中失去本身的文本價值，成為商業(yè)化傀儡，陷入IP跟風投資的怪圈，從而造成IP資源的浪費與價值削減。四、結(jié)語基于上述分析，筆者認為探究并解決商業(yè)化背景下網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境已成為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展科學化、體系化的重中之重。唯有在文學創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)文學平臺、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與執(zhí)法部門等的共同努力之下，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)治理體系，構(gòu)建好網(wǎng)絡(luò)文學評價新體系，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)IP多元化發(fā)展體系，才能應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文學資本控場的局面，才能減少文化垃圾的產(chǎn)生，才能為我國文學網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學的健康發(fā)展探索行之有效的路徑。

作者:茆婕 劉一璐 朱寧 譚秀梅 單位:南京林業(yè)大學人文社會科學學院