網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)新媒體時(shí)代視覺(jué)元素的應(yīng)用

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摘要：在媒介融合的大背景下，網(wǎng)頁(yè)的畫面效果是留住用戶的第一印象，相關(guān)企業(yè)需要結(jié)合網(wǎng)民的審美需求對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與美學(xué)的高效結(jié)合。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要按照主題鮮明、整體統(tǒng)一等設(shè)計(jì)原則，從文本、圖片、色彩以及版面等幾個(gè)方面入手，將視覺(jué)元素有效地融入網(wǎng)頁(yè)之中，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，為企業(yè)獲取更多經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)元素；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；新媒體時(shí)代

將視覺(jué)元素融入網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)工作之中，可以提升網(wǎng)頁(yè)本身的吸引力，尤其在電商類網(wǎng)站中能夠直接提升商品的銷售量。相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要充分重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要意義，將美學(xué)與設(shè)計(jì)工作相結(jié)合，為瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人員帶來(lái)最直觀的反饋，從而促使互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

一、視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)兩者具有類似的藝術(shù)特性和審美要求，然而在將視覺(jué)元素融入網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的操作過(guò)程中需要采取合理的技術(shù)實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的高效整合，更好地在網(wǎng)頁(yè)中突出產(chǎn)品或相關(guān)內(nèi)容的美感，快速吸引網(wǎng)頁(yè)瀏覽人員的注意力和興趣，引發(fā)瀏覽者的共鳴進(jìn)而促成經(jīng)營(yíng)銷售或其他目的。結(jié)合美學(xué)設(shè)計(jì)的實(shí)際情況，在視覺(jué)元素的應(yīng)用過(guò)程中往往需要將版面、文本、圖片以及色彩等多方面的內(nèi)容協(xié)調(diào)起來(lái)，使之成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，進(jìn)而帶給瀏覽者更加直觀的感受。隨著新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中對(duì)于視覺(jué)元素的要求也越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的文字或圖片裝飾完全無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們的審美需求，普通的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)往往只會(huì)引發(fā)瀏覽人員的審美疲勞。為此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要結(jié)合網(wǎng)民的審美需求、網(wǎng)頁(yè)運(yùn)營(yíng)需求對(duì)視覺(jué)元素的應(yīng)用方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而提升設(shè)計(jì)效果，為企業(yè)發(fā)展提供更多助力。

二、新媒體時(shí)代下視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）主題鮮明原則。企業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)如果沒(méi)有鮮明的主題，往往無(wú)法讓網(wǎng)民產(chǎn)生任何的閱覽興趣，對(duì)于其自身發(fā)展無(wú)法起到幫助效果。為此，設(shè)計(jì)人員需要重視視覺(jué)元素的主題設(shè)計(jì)，注重通過(guò)合理的搭配設(shè)計(jì)為瀏覽者提供強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而引起其閱讀的欲望，促成企業(yè)的相關(guān)規(guī)劃需求。

（二）整體統(tǒng)一原則。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員依靠鮮明的主題帶給瀏覽人員強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也需要做好形式及內(nèi)容的視覺(jué)統(tǒng)一，避免瀏覽人員產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)。為此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)期間需要確定主體內(nèi)容，以其為基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)充設(shè)計(jì)，確保各項(xiàng)視覺(jué)元素融入的過(guò)程中可以做到協(xié)調(diào)配合而不是互相干擾。個(gè)性化是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員的一個(gè)工作方向，但是在具體操作過(guò)程中需要對(duì)個(gè)性化程度進(jìn)行合理卡控，避免過(guò)于偏重某一方面導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)的整體效果不夠協(xié)調(diào)，影響網(wǎng)頁(yè)的最終展示和應(yīng)用效果。在將視覺(jué)元素融入網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要重視網(wǎng)頁(yè)的美觀、實(shí)用等各個(gè)方面，對(duì)版面、色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行優(yōu)化處理，確保內(nèi)部的主體信息與主題色彩相一致。

三、視覺(jué)要素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）文本元素應(yīng)用。網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容往往需要依靠文本內(nèi)容來(lái)傳達(dá)，是將視覺(jué)元素融入網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的重點(diǎn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。在對(duì)文本這一視覺(jué)元素應(yīng)用期間，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)其比重進(jìn)行合理控制，通過(guò)合理的文字搭配將產(chǎn)品或其他內(nèi)容表述清楚。為了讓瀏覽人員清晰、快速地從文本信息中獲取所需要了解的內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文字布局以及修飾詞匯等進(jìn)行合理控制，避免信息過(guò)度零散導(dǎo)致主體信息不夠突出，影響瀏覽人員對(duì)核心內(nèi)容的準(zhǔn)確獲取，導(dǎo)致瀏覽者產(chǎn)生交叉的視覺(jué)體驗(yàn)。文本優(yōu)化的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要在內(nèi)容優(yōu)化的基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)改進(jìn)，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)中豐富的藝術(shù)字資源為網(wǎng)頁(yè)的文本實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的改進(jìn)設(shè)計(jì)，為瀏覽者帶來(lái)更多娛樂(lè)和視覺(jué)沖擊。當(dāng)然，在文字美化設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)應(yīng)用的環(huán)境以及網(wǎng)頁(yè)的整體版面進(jìn)行充分考慮，避免產(chǎn)生嚴(yán)重的違和性，影響網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)效果。

（二）色彩元素應(yīng)用。色彩是一種常用視覺(jué)元素，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中能夠通過(guò)黑白分明的搭配設(shè)計(jì)更好地突出版面設(shè)計(jì)效果，帶給瀏覽者更大的視覺(jué)沖擊。在具體應(yīng)用期間，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)色調(diào)、色彩、亮度等進(jìn)行嚴(yán)格調(diào)控，充分考察分析網(wǎng)頁(yè)主要閱讀群體的習(xí)慣需求，確保主色調(diào)能夠給用戶帶來(lái)更佳的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，在相親類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)需要應(yīng)用浪漫的色彩或色調(diào)，在法律類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)需要應(yīng)用冷靜、莊重的色彩色調(diào)，在文學(xué)類網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)盡可能選取護(hù)眼類的色彩或色調(diào)，可以嘗試個(gè)性化的主題切換，比如夜間模式、護(hù)眼模式等。為了避免網(wǎng)頁(yè)中的文字、圖形等內(nèi)容被背景顏色所掩蓋，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文本顏色以及字體形狀等進(jìn)行合理調(diào)整，避免瀏覽者忽略文本內(nèi)容本身，影響網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)效率。

（三）圖形元素應(yīng)用。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中往往會(huì)應(yīng)用到大量的圖形、圖片類元素，設(shè)計(jì)人員需要將其與文本元素合理搭配，對(duì)文本元素有效補(bǔ)充的同時(shí)提升其藝術(shù)審美效果，利用圖文并茂的網(wǎng)頁(yè)加強(qiáng)瀏覽者的視覺(jué)體驗(yàn)，從而提升網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)效率，吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注。圖形元素在當(dāng)前的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中占有重要地位，其應(yīng)用的形式包含產(chǎn)品圖片、Banner廣告以及導(dǎo)航符號(hào)等，各種形式的圖形均具有不同的應(yīng)用效果和特色。例如，Banner廣告往往被貫穿或覆蓋大半個(gè)網(wǎng)頁(yè)，用于對(duì)產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行宣傳，其大版面、獨(dú)特的色彩、豐富的內(nèi)容往往會(huì)第一時(shí)間吸引瀏覽人員的注意力，這類設(shè)計(jì)通常需要對(duì)版面進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，避免因?yàn)榇舭宓乃夭幕虬婷嬗绊懻麄€(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)展示效果。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品圖片的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人需要對(duì)其整體的色調(diào)等進(jìn)行合理調(diào)整，為了讓產(chǎn)品在大量的產(chǎn)品中保持獨(dú)特性，可以利用瀑布流等結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提升畫面的動(dòng)感特性，從而吸引更多瀏覽者的注意力。在導(dǎo)航類圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要遵循簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)原則，利用富有本土或企業(yè)文化氣息的符號(hào)將文字內(nèi)涵充分地表達(dá)出來(lái)?？梢試L試將企業(yè)LOGO、吉祥物等具有品牌象征的形象做變形處理，大幅度、高頻率出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的畫面設(shè)計(jì)中，以重復(fù)強(qiáng)調(diào)來(lái)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)同。

（四）版面元素應(yīng)用。在版面元素應(yīng)用的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要把握版面的分布規(guī)律，按照內(nèi)容的重要性對(duì)其進(jìn)行合理排布，并注重通過(guò)合理的線條銜接保證版面之間的協(xié)調(diào)性，避免影響網(wǎng)頁(yè)的整體視覺(jué)效果。此外，在具體設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)需求對(duì)版面進(jìn)行合理調(diào)控。例如，在內(nèi)容復(fù)雜且種類繁多門戶類網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該將版面設(shè)計(jì)成國(guó)字型，為各種內(nèi)容提供排列整齊的版面區(qū)域，從而將網(wǎng)站的大氣形象彰顯出來(lái)；在設(shè)計(jì)淘寶、京東等電商類網(wǎng)站時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要脫離原始的版面設(shè)計(jì)形式，結(jié)合商品種類以及用戶體驗(yàn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的版式進(jìn)行調(diào)整，避免導(dǎo)航欄、Banner廣告等對(duì)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)和操作體驗(yàn)產(chǎn)生不利影響；在設(shè)計(jì)興趣愛(ài)好類型的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以靈活選擇網(wǎng)頁(yè)版式，應(yīng)用靈活的瀑布流等布局形式為用戶靈活展示各組模塊內(nèi)容，有效提升網(wǎng)頁(yè)的用戶黏性，避免用戶在長(zhǎng)期的網(wǎng)頁(yè)瀏覽過(guò)程中失去興趣。

（五）視聽元素應(yīng)用。音頻、視頻的嵌入可以提升頁(yè)面的信息容量，帶來(lái)不錯(cuò)的視聽效果。音頻、視頻的文件較大，對(duì)帶寬、數(shù)據(jù)庫(kù)、空間大小有一定的要求，如果服務(wù)器帶寬低、網(wǎng)站空間小都會(huì)帶來(lái)延遲、卡頓的效果，體驗(yàn)感大打折扣。因而要針對(duì)自身情況去設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)中的音樂(lè)、卡通動(dòng)畫等。避免載入高保真的大質(zhì)量的音頻、視頻，而是采用Flash、GIF等形式壓縮文件質(zhì)量，減緩帶寬壓力。動(dòng)態(tài)載入圖片的Flash可以大幅度降低用戶的等待時(shí)間，還可以通過(guò)趣味動(dòng)畫等形式提升瀏覽人員對(duì)于網(wǎng)頁(yè)中品牌信息的認(rèn)同感。在具體應(yīng)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)Flash用戶交互的區(qū)域色彩進(jìn)行合理調(diào)配，確保其與網(wǎng)頁(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。此外，設(shè)計(jì)人員還需要對(duì)Flash彈幕進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，添加多彩動(dòng)態(tài)彈幕并設(shè)置彈幕防擋與合并等功能，為網(wǎng)頁(yè)使用人員帶來(lái)更佳的體驗(yàn)效果。綜上所述，視覺(jué)元素在新媒體時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中具有重要作用，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文本、色彩、圖形、視聽、版面等元素進(jìn)行合理規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)多種視覺(jué)元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為瀏覽者提供更佳的視覺(jué)體驗(yàn)，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展提供助力。

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作者：孫夢(mèng)琳 單位：廣州華立科技職業(yè)學(xué)院