小議網(wǎng)頁設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式
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一部分網(wǎng)頁設(shè)計(jì)只注重功能層面，重視服務(wù)而輕視視覺傳播。在設(shè)計(jì)版式上，大多是“左中右”三大板塊的死板規(guī)矩模式，千篇一律,變化性較差。一個(gè)成功的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)單靠圖形圖像是無法負(fù)擔(dān)的，非借助文字不可，文字表達(dá)最大的特征是表意的準(zhǔn)確性。而現(xiàn)在的很多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中對(duì)文字的使用修飾、創(chuàng)新成分很少，只是為了達(dá)到宣傳目的而堆砌宣傳文字。以上兩條是由于“早期承傳”而留下來的問題。目前還有待于進(jìn)行規(guī)范和修正。我們所見到的很多網(wǎng)頁，有相當(dāng)一部分存在著這種毛病。設(shè)計(jì)制作者將各種文字、圖片、動(dòng)畫等內(nèi)容不加考慮地簡(jiǎn)單拼湊在頁面上，既不夠條理，也很不規(guī)范，更談不上藝術(shù)技巧了。由于沒有做好歸類和整理，導(dǎo)致內(nèi)容五花八門、不分主次；由于做不到用藝術(shù)手法突出內(nèi)容層次，整個(gè)頁面就像一個(gè)大雜燴。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不是唯美作品，它是一種實(shí)用設(shè)計(jì)，必須找準(zhǔn)藝術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，關(guān)鍵是要把握住“度”，也就是“火候”。例如，有的網(wǎng)頁頁面做得雖花哨，但很不實(shí)用，它或是用“深色調(diào)”、帶有花哨圖案的圖片作背景；或是隨意使用顏色各異、風(fēng)格不同的圖片、文字、動(dòng)畫、頁面，沖淡了整體感。又如，有的網(wǎng)頁追求片面的唯美主義，將按鈕溶入到頁面的圖片中去，雖然整體漂亮了，但是用戶有時(shí)卻找不到按鈕，造成了網(wǎng)頁使用方面的障礙。一些“網(wǎng)站”，在標(biāo)題的放置、按鈕的編排到動(dòng)畫的采用上幾乎都有相似之感，就像流水線上下來的產(chǎn)品，失去了自己的特點(diǎn)。造成這種現(xiàn)象的原因是，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不高，只要能區(qū)分開文本和背景就達(dá)到目的。其采用的手法是“走捷徑”，雖然用大眾化的方法追求容易，但這樣就失去了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的目的。筆者認(rèn)為為了克服以上不足，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)除了要具有自己獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)外，還要順應(yīng)“網(wǎng)民”的要求，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,不斷推出新的欄目，來滿足市場(chǎng)的需求，更好地服務(wù)“網(wǎng)民”。作為一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師，不能只作畫匠和工匠，而是要有綜合的駕馭能力，包括綜合的設(shè)計(jì)能力和順應(yīng)“民”心的能力。我們?cè)诰W(wǎng)頁設(shè)計(jì)中既要注意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的創(chuàng)作和創(chuàng)意，自由流暢地表現(xiàn)自我意識(shí)，完成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的“這一個(gè)”的典型特色，又要善于開拓創(chuàng)造性思維，力避簡(jiǎn)單的圖片拼湊。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性視覺藝術(shù)表現(xiàn)：
1.加強(qiáng)網(wǎng)頁整體布局，提高綜合駕馭能力。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不只是一頁的設(shè)計(jì)，而是諸多頁面的組合，每一頁與每一頁的設(shè)計(jì)雖不同，但風(fēng)格是統(tǒng)一的。所以我們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)中，應(yīng)首先做好網(wǎng)頁的整體布局與版面的合理分配。最好按以下步驟進(jìn)行：一是將所有應(yīng)表現(xiàn)的內(nèi)容，按邏輯思維進(jìn)行篩選排隊(duì)，合理分配版面，好比是城市建設(shè)前的總體規(guī)劃一樣，做到統(tǒng)籌兼顧。二是根據(jù)網(wǎng)站的總體經(jīng)營(yíng)思路和整體風(fēng)格，針對(duì)內(nèi)容而決定應(yīng)使用的表現(xiàn)方法。三是網(wǎng)頁總體布局要把總體經(jīng)營(yíng)思路的創(chuàng)新策略放在突出的位置上，加以著重表現(xiàn)。因?yàn)閯?chuàng)新策略往往是一個(gè)網(wǎng)站獨(dú)有的，它與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)意和個(gè)性的表現(xiàn)有著直接關(guān)系。例如，263網(wǎng)站從免費(fèi)郵箱過渡到收費(fèi)郵箱的運(yùn)作就是一個(gè)適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)心理的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，263主頁在最醒目的位置著重突出了這一內(nèi)容，并在設(shè)計(jì)中較好地與平易簡(jiǎn)捷的操作方法結(jié)合起來，初學(xué)者非常輕易就能獲得郵箱，并伴隨著驚喜得到免費(fèi)的實(shí)惠，使其形成依賴嗜好和使用習(xí)慣，由此過渡到收費(fèi)，對(duì)263鞏固壟斷地位，起了很大作用。四是要靠恰如其分的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，來實(shí)現(xiàn)與深受“網(wǎng)民”歡迎情緒的對(duì)接，這是對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作者綜合素質(zhì)的考驗(yàn)。
2.傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，合理使用網(wǎng)頁色彩提升視覺沖擊力。打開一個(gè)網(wǎng)站，給人留下的第一印象就是網(wǎng)站的色彩。色彩應(yīng)讓網(wǎng)絡(luò)用戶從計(jì)算機(jī)屏幕上得到賞心悅目的視覺呈現(xiàn)，引起他們的良好溝通情緒。例如在廣告中，照片能客觀、真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，如果根據(jù)需要合理地利用顏色，就可以達(dá)到更加直觀的效果。如清涼型飲料可以使用鮮亮的綠色來暗示飲料的清涼可口，體育用品可采用大膽的紅色來表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)給人們帶來的健康與活力等。因此色彩的作用顯得極為重要，它可以比任何繪聲繪色的宣傳文字更為有效地表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀感受。顏色的使用在網(wǎng)頁制作中起著非常關(guān)鍵的作用，總的講要尊重“網(wǎng)民”對(duì)網(wǎng)頁顏色象征的基本共識(shí)。例如：紅色象征喜悅，黃色象征高貴，藍(lán)色象征天空、科技，黑色象征夜晚，白色象征純潔，綠色象征生機(jī)，灰色象征莊重，紫色象征富貴等。要將網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)的令人過目不忘，最常見的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)用色有這樣幾種：一是公司標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色系的使用。公司標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色系的使用，就是在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)用色上把握公司CI標(biāo)準(zhǔn)顏色形象的使用。二是風(fēng)格色的使用。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)遵循和依從整體風(fēng)格。這種依從來自于公司產(chǎn)品、名稱的遐想、性別特征等諸多方面。比如“蒙?！笔褂贸錆M朝氣和體現(xiàn)創(chuàng)新精神的中性綠色，“微軟”使用象征科技含量與公司實(shí)力的藍(lán)色和灰色搭配，女性網(wǎng)站較多使用漂亮的粉紅色等這都體現(xiàn)了自己的風(fēng)格。三是習(xí)慣色的使用。這種方法一般個(gè)人網(wǎng)站使用較多，設(shè)計(jì)者在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中完全憑自己的個(gè)人愛好使用顏色，自己喜歡什么顏色，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中就傾向和著重使用什么顏色，因此稱為習(xí)慣色，但其中也不乏優(yōu)秀之作。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的顏色使用方面，除了學(xué)習(xí)各種色彩理論和方法之外，還要多學(xué)習(xí)先進(jìn)的用色方法,利用電腦顯示器的色彩加色原理，發(fā)揮計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的色彩與普通的平面設(shè)計(jì)色彩有截然不同的風(fēng)格。
3.靈活運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，發(fā)揮好電腦軟件的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，使用最多的電腦軟件有：“Photoshop”“DreamWeaver”“Flash”“FireWorks”“FrontPage”等，我們要熟練掌握這些設(shè)計(jì)工具軟件，做到靈活運(yùn)用，將多種方法巧妙地結(jié)合起來。例如利用多級(jí)空間、動(dòng)畫技術(shù)等，追求智能化的設(shè)計(jì)，在靜態(tài)中尋求動(dòng)勢(shì)，在平面中力求立體。又如，我們可以利用平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop與動(dòng)畫軟件Flash的穿插配合使用，把動(dòng)畫設(shè)計(jì)能將物體以運(yùn)動(dòng)著的方式在時(shí)間、空間中進(jìn)行表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)引用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作中，達(dá)到畫面生動(dòng)、引人矚目之目的。再如我們可以吸收塞尚和畢加索追求空間的多維跳躍性和多角度錯(cuò)位感的畫風(fēng)，采用電腦的技術(shù)手段，把多個(gè)畫面重疊、融合，產(chǎn)生多層次、連續(xù)跳躍的視覺效果等。
4.嚴(yán)格遵守繪畫原則，充分發(fā)揮專業(yè)技巧。E時(shí)代的到來，使得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)這樣一個(gè)新的藝術(shù)形式得到普遍推廣和飛躍性發(fā)展。但是設(shè)計(jì)者在應(yīng)用新的制造工具——計(jì)算機(jī)的同時(shí),仍然需要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，遵循繪畫基本原則。例如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中最突出的特點(diǎn)就是顏色奪目，對(duì)比強(qiáng)烈。如果在一個(gè)畫面中要重疊表現(xiàn)多個(gè)圖片，在考慮顏色鮮艷奪目的同時(shí)，畫面構(gòu)圖仍然要遵循平面構(gòu)成的原則，即使打破了規(guī)律，也是在“否定之否定”的基礎(chǔ)上的打破，與毫無美術(shù)知識(shí)的拼湊有著截然不同；進(jìn)行寫實(shí)表現(xiàn)時(shí)，吸收平面設(shè)計(jì)中圖形表述的手法，有助于細(xì)致刻畫圖形美感；為了增加設(shè)計(jì)的趣味性，適當(dāng)使用幽默夸張的繪畫手法，也可以讓畫面變得生動(dòng)，產(chǎn)生較強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這些都需要我們有過硬的繪畫能力和技巧。
5.突出技巧設(shè)計(jì)，體現(xiàn)網(wǎng)頁個(gè)性。在這一點(diǎn)上，筆者有幾點(diǎn)不成熟的做法，僅供參考：①網(wǎng)頁不只是單純的欣賞，光顧者還要進(jìn)行大量的互動(dòng)式交互活動(dòng)，要親自動(dòng)手去“點(diǎn)擊”按鈕。要做到讓其親手去做，網(wǎng)頁本身就必須具備強(qiáng)烈的吸引力和引導(dǎo)性，這是競(jìng)爭(zhēng)的一種必不可少的重要手段，所以必須做到。②處理好網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中尺寸與版面容量的關(guān)系，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中一項(xiàng)“鋼性”任務(wù)。在設(shè)計(jì)的圖片太大、縮小又影響效果的情況下，可以采用切割法，將其設(shè)計(jì)在800×600像素內(nèi)。即把大的圖片切割成若干小塊，在制作中再把這若干小塊拼貼起來，就能收到工整精細(xì)的版面預(yù)期效果。③為了更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，可以利用具有圖像和音樂合成功能的軟件，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中加入音效或動(dòng)畫的合成，使網(wǎng)頁更加生動(dòng)。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诔绦驊?yīng)用上的需求變?yōu)槿绾尾僮鞲憬?、更省力、更輕松，F(xiàn)lash軟件在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的合理利用使得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在視覺與聽覺方面達(dá)到了極大程度的共融。④網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在注重大的視覺效果基礎(chǔ)上,還要注意做好一些小的細(xì)節(jié)，例如導(dǎo)航要設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)，擺放位置要醒目；按鈕設(shè)計(jì)要一目了然，操作簡(jiǎn)單；圖標(biāo)設(shè)計(jì)要讓人過目不忘，有自己的個(gè)性等，這些都在一定程度上，對(duì)網(wǎng)頁的整體設(shè)計(jì)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。
綜上所述，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是現(xiàn)代高新技術(shù)帶來的一個(gè)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，它是通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的特殊手段，將各學(xué)科知識(shí)及創(chuàng)新成果濃縮的集結(jié)點(diǎn)，它傳遞速度之快、范圍之廣、突破時(shí)空限制之威力不可比擬。一切好的思路、創(chuàng)作及“潛智”都可以通過網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得以升華、實(shí)現(xiàn)。因此網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是高智能的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，它的創(chuàng)造力一定會(huì)伴隨高科技的騰飛持續(xù)永久、無限擴(kuò)張地發(fā)展，其前景是無限的。（本文作者：薛聰銳、侯志剛 單位：河北大學(xué)）