新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用

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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體的物質(zhì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，傳播方式越來(lái)越多樣化。新型的媒體逐漸走進(jìn)人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。而新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中也發(fā)揮著重要的作用，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展，成為引導(dǎo)輿論的陣地，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。本文主要從新媒體特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用以及新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用三個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體、企業(yè)文化建設(shè)、應(yīng)用

信息化時(shí)代給人們帶來(lái)了信息化的生活，也給企業(yè)帶來(lái)了信息化的發(fā)展方式。新媒體在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)文化宣傳中越來(lái)多的應(yīng)用，完全符合現(xiàn)代人獲取社會(huì)信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會(huì)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到良好的促進(jìn)作用，同時(shí)更好使企業(yè)與個(gè)人建立起聯(lián)系，從而提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主要依賴于報(bào)紙、報(bào)刊、雜志等方式進(jìn)行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過(guò)各種各樣的科技產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行傳播，并且隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播方式也在不斷改變，包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、以及一些高新電子產(chǎn)品等。而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，另外新媒體還具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。而這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與當(dāng)今社會(huì)人們的快節(jié)奏生活相吻合，也是與企業(yè)文化建設(shè)和宣傳相適應(yīng)的，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開社會(huì)和人的推動(dòng)作用，抓住新媒體的這些特點(diǎn)，就是抓住了企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過(guò)新型的媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。目前應(yīng)用最為廣泛的新媒體技術(shù)就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過(guò)運(yùn)用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端、短視頻官方賬號(hào)等，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行宣傳，其次還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制定特定的廣告進(jìn)行宣傳，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。但是隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息量的獲取需求，人們更需要即時(shí)獲取信息。就拿手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，一般八成以上的用戶會(huì)用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺(tái)為人們提供共享服務(wù)。這種分享方式不需要多高的專業(yè)技術(shù)，或者說(shuō)全憑個(gè)人喜好，而企業(yè)完全可以借助手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動(dòng)”。在這里，我以目前應(yīng)用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號(hào)平臺(tái)組織一些競(jìng)賽答題、投票選舉活動(dòng)，操作簡(jiǎn)單，易于控制，還不會(huì)耽誤大家太多時(shí)間；企業(yè)黨委在微信公眾號(hào)上還可以設(shè)置“黨務(wù)百寶箱”欄目，定期更新企業(yè)黨務(wù)工作小常識(shí)，方便黨務(wù)工作者增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，還可以進(jìn)行互動(dòng)交流；定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號(hào)與企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業(yè)文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實(shí)時(shí)展示企業(yè)動(dòng)態(tài)信息和職工風(fēng)采，讓人們更加清晰的了解我們的企業(yè)，讓人們感受到我們的企業(yè)其實(shí)就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個(gè)社會(huì)中，從而產(chǎn)生共鳴。這樣我們的企業(yè)文化宣傳目的也就達(dá)到了。由于新媒體的發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺(tái)可以更好的推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，達(dá)到更好的宣傳效果，提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時(shí)的融入新科技，進(jìn)而提升企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的探討

（一）充分利用各種新媒體平臺(tái)，形成新媒體矩陣式傳播模式

企業(yè)使用較多的新媒體平臺(tái)主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號(hào)、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧、企業(yè)抖音官方賬號(hào)等，而門戶網(wǎng)站其實(shí)是新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，也是連接報(bào)紙、雜志、廣播、電視、微信、QQ、短視頻等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺(tái)，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，充分發(fā)揮新媒體的作用，并不代表要摒棄傳統(tǒng)媒體，而是要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者氛圍和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能，將傳統(tǒng)媒體的資源以不同的傳播方式快速釋放出去，充分發(fā)揮手機(jī)客戶端、企業(yè)微信、企業(yè)微博等，發(fā)揮它的容量小、更新快、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。因此，企業(yè)要重視和發(fā)揮微信、微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器。

（二）新媒體平臺(tái)的“運(yùn)維”

其實(shí)新媒體的開通對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是難事，重要的是對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。這恰恰是目前許多企業(yè)的弱點(diǎn)，網(wǎng)站建起來(lái)了，微博賬號(hào)申請(qǐng)下來(lái)了，微信公眾號(hào)開通了，但是卻很少更新內(nèi)容；要發(fā)揮新媒體的作用，還是要在維護(hù)管理上下功夫。因?yàn)椋旅襟w是企業(yè)展示形象、宣傳文化的窗口，我們企業(yè)好的東西需要我們?nèi)ブ鲃?dòng)展示出來(lái)，而不是等待別人去發(fā)現(xiàn)，甚至別人發(fā)現(xiàn)了，你卻無(wú)動(dòng)于衷，那么新媒體也就失去它的作用了。新媒體作為信息交流的平臺(tái)，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球，只有展現(xiàn)出企業(yè)優(yōu)秀的、與眾不同的一面才能得到大眾的青睞。然而，新媒體更重要一面是交流互動(dòng)，如果只達(dá)到我“發(fā)”你“看”的效果，就顯得太死板了，無(wú)論微信、微博、還是新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，交流互動(dòng)就像是往一潭平靜的水里扔一塊石頭，總能激起層層漣漪，通過(guò)交流互動(dòng)使人們更加了解我們的企業(yè)文化，使我們的文化更加接地氣，甚至是“落地生根”。如果我們企業(yè)的新媒體與大眾能夠達(dá)到時(shí)時(shí)互動(dòng)交流，那么對(duì)企業(yè)文化影響力的提升就會(huì)是一個(gè)質(zhì)的飛躍。新媒體還是觀察輿情的哨卡，面對(duì)突發(fā)事件，我們必須時(shí)刻做好準(zhǔn)備，只有時(shí)刻關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，才能做到未雨綢繆，因勢(shì)利導(dǎo)。要想新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮出它應(yīng)有的作用，就必須做好維護(hù)和管理。及時(shí)更新內(nèi)容，時(shí)刻關(guān)注輿情，認(rèn)真回應(yīng)互動(dòng)，傾聽群眾呼聲，這些都是最基本的要求?？傊?，在新媒體的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)和管理過(guò)程中，一定要靈活多變。

（三）新媒體人才的培養(yǎng)和使用

新媒體是建立在信息技術(shù)上的平臺(tái)，信息技術(shù)的核心是人才，因此，運(yùn)營(yíng)管理新媒體的核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也是非常高的，他們需要既懂技術(shù)，又懂市場(chǎng)；既懂媒體，又懂文化的復(fù)合型人才；還有更重要的就是與所從事企業(yè)的契合度。這是需要慢慢培養(yǎng)的，因?yàn)橹挥袑?duì)自己所在企業(yè)的認(rèn)知達(dá)到一定程度，才能更好的將企業(yè)文化與媒體融合創(chuàng)新，找到更適合企業(yè)文化的宣傳方式。通過(guò)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和使用，來(lái)提升新媒體的運(yùn)營(yíng)和管理水平，通過(guò)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理，培養(yǎng)和鍛煉新媒體人才隊(duì)伍、文化人才隊(duì)伍。達(dá)到相輔相成的效果，共同來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體健康發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)蒸蒸日上的良好局面。一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重中之重是經(jīng)濟(jì)利益的提升，而影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益提升的重要因素就是企業(yè)的文化建設(shè)，因此建設(shè)良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展是非常關(guān)鍵的。而充分利用好新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用，將會(huì)更好的促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。因此探索新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展也同樣具有重要的意義。以新媒體作為企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)有力抓手，提升企業(yè)文化宣傳質(zhì)量，提高企業(yè)的整體的競(jìng)爭(zhēng)能力，助力企業(yè)更好地持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)打開新的發(fā)展之窗！

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作者:孫宏林 單位:中鐵十九局集團(tuán)廣州工程有限公司