發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的文化建設論文

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一、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的關系

（一）傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“資本”

傳統(tǒng)文化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基。民族傳統(tǒng)民間文化是一個特定區(qū)域內(nèi)的民族在長期的生產(chǎn)生活中自發(fā)創(chuàng)造的，并為這個民族世世代代所喜愛和傳承、凝聚著這個民族的精神和智慧、承載著這個民族文化的血脈和情感的文化形態(tài)。中華民族歷史悠久，民間文化豐富多彩，它滋養(yǎng)了一代又一代國民的心靈、鑄造了中華民族的精神乃至靈魂，也孕育了輝煌燦爛的中華民族文化。對于剛剛興起的中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)來說，積淀深厚、博大精深的中華民間文化是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基，是大力發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的堅實基礎。

（二）文化創(chuàng)意是做活傳統(tǒng)文化的載體

一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。任何一種文化創(chuàng)意活動，都必須在一定的文化背景下進行，離開傳統(tǒng)文化的基礎，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會成為無源之水。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又高于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，使傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。例如，1500年前，一首《木蘭辭》，生動描繪了花木蘭女扮男裝、代父從軍、征戰(zhàn)沙場、凱旋回朝、建功受封、辭官還家的故事。從此，木蘭形象家喻戶曉，木蘭精神世代傳承，木蘭文化作為一個特殊的文化符號，以其勇武剛強、不慕華貴、勇于犧牲的深刻內(nèi)涵，植根中原，走出國門，揚名世界。上個世紀五十年代以來，有關花木蘭的美術、音樂、戲劇、舞蹈、武術創(chuàng)作經(jīng)久不衰。木蘭的傳說和形象也被美國搬上了銀幕，迪斯尼動畫片《花木蘭》一經(jīng)上演，便轟動歐美，創(chuàng)上億美元的全球票房收入。再如，有著300多年歷史的東北二人轉越轉越火，二人轉在黑土地“遍地開花”，幾乎每個縣城都有自己的二人轉劇場，地級市的至少都在3個左右，省會城市沈陽更是如此。東北二人所以能夠轉越轉越火、演繹著文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代版“農(nóng)村包圍城市”，關鍵在于借助于現(xiàn)代傳媒這個載體，成功推進了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意。又如，“大唐芙蓉園”是在發(fā)掘西安盛唐歷史文化遺產(chǎn)和民間文化寶藏的基礎上，加以“聲、光、電”等現(xiàn)代科技的綜合演繹，構成的一幅瑰麗的“盛唐文化奇觀”。大唐芙蓉園占地1000畝，其中水面300畝，總投資13億元，建于原唐代芙蓉園遺址以北，是中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園。大唐芙蓉園創(chuàng)下多項紀錄：有全球最大的水景表演，是首個“五感”（即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）主題公園；是全國最大的仿唐皇家建筑群，集中國園林及建筑藝術之大成。這是在保持原有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵基礎上加以創(chuàng)造性地發(fā)揮，所創(chuàng)造出的一個既富有歷史文化特色，又飽含現(xiàn)代藝術氣息的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

（三）推進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的有機融合，是壯大我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的必然要求

中華民族有著五千年悠久的歷史和燦爛文化，這是中國人引以為自豪的“本錢”。但是，我們不能只守著一座金燦燦的文化資源寶庫，而應有把文化資源“變現(xiàn)”成產(chǎn)品，把文化發(fā)展轉化為產(chǎn)業(yè)，把文化需求轉化為市場機制的意識、勇氣和能力。改革開放以來，各種外來的文化對我國文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，人們忽視了我國那多姿多彩的民族文化資源，忽視了我國異彩紛呈的思想流派與社會思潮。在我們身邊到處都充斥著國外的各種文化元素。但是國外的人卻利用我國的傳統(tǒng)獲取巨額利潤。例如上文中提到的迪斯尼動畫片《花木蘭》，在世界范圍內(nèi)取得了票房大豐收。將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行融合勢在必行。

二、推進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合的基本思路

（一）科學制定傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃

本著“積極保護、合理開發(fā)、有效利用、鼓勵競爭”的原則，制定傳統(tǒng)民間文化產(chǎn)品的整體開發(fā)規(guī)劃。成立必要的研究機構，指導民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。既通過產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)來適應現(xiàn)代社會的需求，又確保民間文化產(chǎn)品不因產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)而喪失原汁原味的個性特色。在制定發(fā)展規(guī)劃時要注意避免以下幾點問題。

1、過分強調(diào)面面俱到，最后成為千篇一律

制定出來的規(guī)劃從格式到語言，從目標到實施過程，給人似曾相識的關鍵。有的方面認識較為深刻，而這方面是大家的共識；有的方面認識片面狹隘，顯然又是與當前的發(fā)展趨勢相違背的。舉一個例子，在這些規(guī)劃制定者的眼中，納入其視野的只是一些計劃經(jīng)濟體制下的國營單位，而沒有考慮到市場經(jīng)濟情況的急劇、多樣化的變化情況，并且沒有為將來未知的發(fā)展預留下足夠的空間。在發(fā)展過程中有的問題是通過一定的努力就可以實現(xiàn)的，有的則不行。這些問題需要在制定發(fā)展規(guī)劃時進行仔細的研究，并在規(guī)劃中體現(xiàn)出來，以便于實施規(guī)劃時少走彎路。

2、貪大求全

這個問題是許多論證報告和文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的通病。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應該根據(jù)各地的實際情況來考慮，而且最基本的是產(chǎn)業(yè)特色。例如美國洛杉磯地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)最著名的是電影業(yè)而不是其他，就是明證。求大求全，多頭出擊，不僅僅是軍事戰(zhàn)略上的大忌，同樣也是文化經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略上的大忌。必須要有“有所為，有所不為”的理性，才能發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代國際上的文化產(chǎn)業(yè)集團，很多都是超級“航空母艦”，要參預和它們的競爭，必須盡最大可能地集中優(yōu)勢的人力、財力和物力，突出特色。若是四面出擊，必遭“十面埋伏”。同時要切記將“文化”吵的漫天價響的浮躁傾向。一些地方在總結本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，我們經(jīng)?？梢钥吹降默F(xiàn)象之一是，甚至將本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展門類不全也當作一件莫大的憾事，缺了某一項就要對某一項進行“大力扶持”，非要將其“做大做強”不可。孰不知這樣的危害是十分嚴重的，尤其是對中小規(guī)模的縣市來說，危害就更大。在此思想的指導下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈不長、產(chǎn)品檔次低、產(chǎn)品沒特色這些弊病，就是命定了的。

3、缺少廣泛論證，過于盲目

些發(fā)展規(guī)劃是在少數(shù)學者研究和論證中產(chǎn)生的，沒有經(jīng)過廣泛的討論和論證，而少數(shù)學者的論證本身就有偏頗，是很不完善的，所以雖經(jīng)政府部門，但其權威性仍不是很高，在社會上和業(yè)界的影響力仍是十分有限的，其實施的可行性也就可想而知了。這些學者在論證和分析中，更多地看到的是本地的優(yōu)勢，雖然在全國范圍內(nèi)這些所謂的優(yōu)勢是微不足道的，但放在當?shù)氐男…h(huán)境下看就極容易被放大，而問題是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的對象是全國性的乃至世界性的。由于觀念和體制沒有轉變，多年來捧著金飯碗沒飯吃的情況是有目共睹的事實。

（二）加強傳統(tǒng)文化的保護與開發(fā)

1、要加大對優(yōu)秀民間文化遺產(chǎn)的搶救、保護的力度

制定加強民間文化保護的法規(guī)，使民間文化產(chǎn)品的開發(fā)建立在牢固的可持續(xù)發(fā)展的基礎上。在對民間文化進行加工和提高時，要堅持“尊重歷史、尊重科學、保持原貌”的原則，應本著去粗取精、去偽存真的態(tài)度和方法，使民間文化在保護中不變形，在提高中不失格，讓其成為名符其實的民間文化精品。尤其要注意防止出現(xiàn)“偽民俗”現(xiàn)象。

2、要加快對民間文化資源利用、開發(fā)的步伐

在對民間文化資源進行開發(fā)時，要注意在保護好原生態(tài)民間文化的基礎上的智力性的創(chuàng)意、策劃和產(chǎn)品創(chuàng)新，切忌主觀地用所謂的“先進文化”、“先進技術”，完全取代本土的和傳統(tǒng)的文化與技術，杜絕這種看似“先進”實則是野蠻的開發(fā)。切忌受經(jīng)濟利益驅動，以創(chuàng)新開發(fā)為名，盲目求新、求變，使民間文化喪失傳統(tǒng)精華和本土特色的破壞性開發(fā)。

3、要避免不當傾向

由于對民間文化保護和利用等指導理論和相關知識的缺乏，在實踐中出現(xiàn)了一些值得注意的問題。要高度重視和解決以下問題：由于急功近利，出現(xiàn)的世俗化、庸俗化傾向德問題；竭澤而漁的掠奪式開發(fā)問題；單純機械模仿、低層次批量開發(fā)，使一些民間文化產(chǎn)品大量雷同，失去了個性化特色的問題；片面追逐經(jīng)濟效益，不惜以“偽民俗”欺騙消費者的問題等。

（三）實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源與時代的接軌

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不能把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化割裂開來，忽視傳統(tǒng)文化的挖掘或忽視現(xiàn)代文化的發(fā)展都不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人類歷史的每一點進步，都意味著對過去的超越。在實踐過程中，要鼓勵創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源與時代的接軌。在創(chuàng)新的過程中，要分析現(xiàn)代社會人們的心理接受，要在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品中注入現(xiàn)代元素，使歷史文化產(chǎn)品具有現(xiàn)代性，實現(xiàn)歷史文化資源與時代的接軌。

（四）找準傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結合點

以中國傳統(tǒng)文化卡通產(chǎn)業(yè)為突破口和切入點，大力發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)。動畫片以獨特的藝術形式、藝術形象和藝術魅力，深受廣大群眾尤其是少年兒童喜愛。大力促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于振奮民族精神，陶冶道德情操，提高審美情趣，豐富文化生活，傳播科學知識，提升精神境界，引導人們追求真善美、鞭撻假惡丑有著十分重要的作用，特別是對教育培養(yǎng)少年兒童樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，開啟和引領少年兒童遠大志向、高尚情操、健康心態(tài)、健全人格、優(yōu)秀品質(zhì)，有著極其重要的現(xiàn)實意義。發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)是推進我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)融合的一個重要載體。歌聲能夠洗滌人的心靈，歌曲也是文化的良好載體。我國幾千年來的文化積淀為各種歌曲的創(chuàng)作提供了許多的優(yōu)秀素材。現(xiàn)代的歌曲擁有廣大的受眾，將歌曲作為切入點也有著重要意義。如果能夠將傳統(tǒng)文化融入到歌曲中，傳播到廣大的受眾中，不僅能夠使得傳統(tǒng)文化獲得新生，還能夠使廣大的受眾受到我國的深厚歷史文化的熏陶。

（五）建立傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地，以此作為“產(chǎn)業(yè)催化劑”和“投資發(fā)動機”

建立傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地，可以為各種投資商提供了解當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的平臺，可以提升投資商對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)投資的興趣。建立傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地，可以吸引各種民間手工藝、地方土特產(chǎn)、旅游品等進駐大產(chǎn)業(yè)孵化基地中。這些民間工藝、地方土特產(chǎn)、旅游品都屬于我國的傳統(tǒng)文化元素，它們進駐到文化產(chǎn)業(yè)基地中，可以有效的宣傳各種傳統(tǒng)文化，為準備在文化產(chǎn)業(yè)中進行投資的投資商提供更多的選擇。但是在建設傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地時，要與時下全國各地的建設的文化產(chǎn)業(yè)孵化基地相區(qū)別。因為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地的著重點應該在于突出傳統(tǒng)文化上，傳統(tǒng)和與傳統(tǒng)相關的創(chuàng)意才應該是這些孵化基地的主題。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地將為想要為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻的有志人士提供各種機會。

三、推進文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合應處理好的即對關系

（一）處理好與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系

文化是旅游的靈魂，是旅游的生命源泉和精神動力，旅游是文化的載體，是文化的外在價值體現(xiàn)。當今社會，旅游者的需求已從單純注重對自然風光的觀賞，逐步轉變對旅游目的地的文化、民族風情、風俗和自然風光體驗。推進文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成。一方面，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切入點，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來廣闊的市場空間。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐。沒有現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)支撐，旅游產(chǎn)業(yè)就沒有生命力。讓游客掏錢，僅憑經(jīng)營山水風光還不夠，要考慮人們的精神文化需求，特別是把傳統(tǒng)把文化很好地經(jīng)營起來，才能助推旅游業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化在旅游產(chǎn)業(yè)中運用的好壞將會直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。

（二）處理好政府推動與社會融入的關系

推進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合，離不開政府的推動和社會力量的支撐(社會融入)。就政府營造文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境而言，在政策上，要不斷完善文化基礎設施，培育文化產(chǎn)品市場，打造文化發(fā)展的基礎平臺。在培育文化市場主體方面，對國有文化單位進行改制，放寬文化市場準入門檻，鼓勵扶持非公文化企業(yè)發(fā)展，壯大文化企業(yè)實力。在規(guī)劃導向、搭建企業(yè)及項目合作平臺方面，要整合、優(yōu)化文化資源和產(chǎn)業(yè)結構，開拓新領域，挖潛利用當?shù)匚幕Y源，搞好產(chǎn)業(yè)布局，找準發(fā)展切入點。要通過策劃節(jié)會活動、論壇等方式，為文化產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)文化搭建“走出去、引進來”的展示平臺、交易平臺和鏈接平臺。及時為文化企業(yè)提供信息服務和智力支持，培養(yǎng)造就人才。同時，文化產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，不能單純依靠政府投資，資金來源應多元化。

（三）處理好文化資源與文化資本的關系

文化資源一般指前人創(chuàng)造并積累的文化遺產(chǎn)庫和今人所創(chuàng)造的文化信息的總和，包括歷史人物、文物古跡、民俗、建筑、工藝、宗教信仰、語言文字、戲曲等。文化資本是指通過對文化資源的優(yōu)化配置所形成的文化生產(chǎn)、文化服務，以物質(zhì)和精神財富形式具體表現(xiàn)出來的文化價值的積累及其形態(tài)。文化資源是文化資本的基礎、前提和來源，文化資本是文化資源實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化的結果和價值體現(xiàn)，二者互為因果，共同推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一般來說，屬于文化事業(yè)范圍的文化資源不充許進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；不屬于文化事業(yè)，但文化特色不強，市場潛力小的文化資源由于不具備產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的條件，不宜進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；介于文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的資源，應在保護的基礎上適度產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；文化特色強、市場潛力大的文化資源可作為產(chǎn)業(yè)化運作的重心。歷史文化、傳統(tǒng)文化作為一種重要的文化資源，為合理高效發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎保障，對傳統(tǒng)歷史文化資源合理開發(fā)利用，發(fā)展歷史文化產(chǎn)業(yè)，是繼承發(fā)揚優(yōu)秀文化，實現(xiàn)其文化價值、產(chǎn)業(yè)價值、綜合的社會價值等多重價值的現(xiàn)實途徑。

（四）處理好文化資源開發(fā)與保護的關系

作為文化資源特別是歷史文化資源，如果經(jīng)營不善，就有可能產(chǎn)生不良后果，甚至造成巨大損失。因此，要在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。在文化資源開發(fā)利用過程中，要杜絕只顧眼前經(jīng)濟利益，忽視可持續(xù)發(fā)展的粗放經(jīng)營。注重開發(fā)管理，不能只停留在表面的旅游價值上，要對歷史文化價值進行挖掘和整理，形成開發(fā)、利用、保護的完整體系。要加強對非物質(zhì)文化資源的重視與保護，非物質(zhì)文化資源與我們民族智慧和靈魂血脈相承，保留最純樸、最古老的文化記憶和文化基因，必須采取措施加以保護，使之在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮積極的作用。同時要加強對歷史文化資源保護的政策法規(guī)建設和保護規(guī)劃。

（五）處理好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技融入的關系

高新科技對文化產(chǎn)業(yè)的影響和滲透無止境?！靶畔⒏咚俟贰?，使信息化更好地帶動了文化產(chǎn)業(yè)化，并且以文化產(chǎn)業(yè)化促進了信息化發(fā)展。在未來文化產(chǎn)品內(nèi)容趨同的情況下，文化產(chǎn)業(yè)的競爭，很大程度上取決于文化產(chǎn)業(yè)科技實力的競爭，沒有科技的協(xié)同作用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿瓦\作空間會更加狹小。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，弘揚傳統(tǒng)文化，必須以科技為支撐。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是維系一個民族的生命線。時代的發(fā)展伴隨著文化的價值取向的發(fā)展。如果不能夠有效地將傳統(tǒng)文化資源與時代進行接軌，那么將不僅僅是傳統(tǒng)文化資源被埋沒，同時帶來的還有傳統(tǒng)的精神被遺忘。網(wǎng)絡是當今科技的以中國象征，網(wǎng)絡文化是時展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)文化與之發(fā)生矛盾是必然的。但是如果將網(wǎng)絡與傳統(tǒng)文化資源進行有效的結合將可以為傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來美好的前景。雖然網(wǎng)絡文化與傳統(tǒng)文化的沖突是歷史的必然，但是網(wǎng)絡文化畢竟根植于傳統(tǒng)文化，它們之間又具有融合性。網(wǎng)絡文化從本質(zhì)上說是西方的異質(zhì)文化，但在我們國家它對傳統(tǒng)文化又有認同和繼承的一面。傳統(tǒng)的等級文化自有其不可避免的弊端，但網(wǎng)絡的端自由和平等很容易造成垃圾文化的泛濫。就文學而言，網(wǎng)絡寫作正蓬勃興起，但是其中卻比較缺乏各種文學大家。因此，等級文化的弊端用在網(wǎng)絡上正好能夠彌補其缺陷而網(wǎng)絡文化的平等性也給了普通人參與世界同步發(fā)展的機會和充分展示個人才華的空間。