創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)的新途徑

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摘要：軍事主題公園對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局具有重要作用，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上，文章分析探討了國(guó)內(nèi)建設(shè)軍事主題公園的重要意義，并有針對(duì)性地提出了發(fā)展思路及策略建議。

關(guān)鍵詞：軍事旅游；建設(shè)意義；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策建議

一、建設(shè)軍事主題公園的意義

（一）推進(jìn)國(guó)防教育，增強(qiáng)國(guó)防觀念

軍事主題公園作為傳播軍事國(guó)防文化，宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育的基地，是一種新型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，承載著創(chuàng)新國(guó)防教育形式、強(qiáng)化國(guó)防教育實(shí)效的重要職能，它使人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)中潛移默化地接受?chē)?guó)防教育、增強(qiáng)國(guó)防觀念。而國(guó)防教育本身就是愛(ài)國(guó)主義教育的重要形式，人們通過(guò)接受?chē)?guó)防教育來(lái)進(jìn)一步傳承紅色傳統(tǒng)，弘揚(yáng)革命精神，營(yíng)造崇尚英雄、緬懷先烈、尊崇軍人的良好社會(huì)氛圍。

（二）升級(jí)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)逐步從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，單一的旅游產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的多元化需求。軍事主題公園內(nèi)涵豐富，形式獨(dú)特，通過(guò)整合軍事設(shè)施和旅游資源，將其所承載的文化元素和精神內(nèi)涵提煉、展示出來(lái)。進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市、國(guó)防和旅游的融合，從而完成旅游產(chǎn)品的換代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的觀光旅游向文化旅游的華麗轉(zhuǎn)型，并借此提升所在城市的文化品位和知名度。

（三）整合旅游資源，促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)

旅游業(yè)的發(fā)展總是在一定地域空間上實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)分析各地旅游資源的特色與發(fā)展方向，明確各旅游區(qū)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)與旅游形象，從而實(shí)現(xiàn)各地旅游資源的有效整合與合理配置。軍事主題公園作為一種特殊的文化主題旅游產(chǎn)品，具備了軍事文化題材和現(xiàn)代時(shí)尚體驗(yàn)，和傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品形成了明顯的差異化，有利于充分有效地利用全國(guó)各地的旅游資源，制定符合自身特點(diǎn)的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)軍事主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏科學(xué)性規(guī)劃，主題雷同無(wú)特色

獨(dú)特的主題和新穎的產(chǎn)品，是主題公園成功的關(guān)鍵因素。但國(guó)內(nèi)目前不少軍事主題公園在開(kāi)發(fā)前期，缺少對(duì)市場(chǎng)的必要調(diào)研和科學(xué)的規(guī)劃，沒(méi)有與所在區(qū)域的客源市場(chǎng)需求和軍事文化資源相結(jié)合，造成了現(xiàn)有的軍事主題公園主題雷同、產(chǎn)品同質(zhì)，基本仍停留在陳列式的展示，未能滿足游客的體驗(yàn)性要求，不僅無(wú)法充分展示所在城市的文化形象，同時(shí)也造成了資源的浪費(fèi)。

（二）盈利模式單一，衍生產(chǎn)品不足

軍事主題公園作為商業(yè)性的旅游項(xiàng)目，其發(fā)展取決于本身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。目前，國(guó)內(nèi)大部分的軍事主題公園主要依賴單一性的門(mén)票收入，缺乏相關(guān)的衍生產(chǎn)品（大多數(shù)中國(guó)主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少）。部分主題公園對(duì)經(jīng)營(yíng)戶采取外包方式，同時(shí)缺乏有效的監(jiān)管和合理的配置，造成國(guó)內(nèi)主題公園內(nèi)商品“質(zhì)次價(jià)高”的現(xiàn)狀，嚴(yán)重影響了軍事主題公園在旅游者心目中的形象。

（三）缺乏專業(yè)人才，經(jīng)營(yíng)效益低下

主題公園從前期的概念規(guī)劃、可行性研討，到中期的建設(shè)規(guī)劃、方案設(shè)計(jì)，再到后期的園區(qū)施工、設(shè)備安裝以及主題公園建成后的日常經(jīng)營(yíng)管理等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都亟須大量高素質(zhì)、專業(yè)化的優(yōu)秀人才。國(guó)內(nèi)主題公園特別是軍事主題公園作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，專業(yè)人才極度缺乏，因而造成經(jīng)營(yíng)管理效能低下，企業(yè)長(zhǎng)期不能盈利，無(wú)法有效吸引高端專業(yè)化人才的進(jìn)入。

（四）營(yíng)銷(xiāo)手段落后，產(chǎn)業(yè)形象模糊

在營(yíng)銷(xiāo)觀念上，國(guó)內(nèi)多數(shù)軍事主題公園還處在產(chǎn)品銷(xiāo)售的階段，而沒(méi)有從本質(zhì)上考慮旅游者真正的需要，從而導(dǎo)致很多軍事主題景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容陳舊或者雷同。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，手段單一，僅通過(guò)宣傳單頁(yè)、資料介紹、園區(qū)宣傳碟的簡(jiǎn)單方式進(jìn)入市場(chǎng)。另一方面，主題公園的營(yíng)銷(xiāo)工作缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，與主題公園的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展難以對(duì)接，無(wú)法突出其產(chǎn)業(yè)形象。

三、進(jìn)一步發(fā)展軍事主題公園的建議

（一）科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展

在規(guī)劃建設(shè)軍事主題公園時(shí)，首先必須提煉出符合地域特色的愛(ài)國(guó)主義文化精神，優(yōu)化各類(lèi)革命軍事主題的表現(xiàn)形式，進(jìn)一步提升我國(guó)軍事主題公園文化和市場(chǎng)的雙重吸引力。同時(shí)，與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要同步規(guī)劃，包括配套的道路、橋梁、酒店、住宅區(qū)、商業(yè)特色街區(qū)等，幫助景區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的多重效益。

（二）發(fā)展衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元化盈利

軍事主題公園除在旅游景區(qū)內(nèi)全方位集中展示軍事文化內(nèi)涵之外，應(yīng)大力提升自主創(chuàng)新能力，發(fā)展衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)主題公園餐飲、住宿、交通、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，延伸品牌盈利能力。同時(shí)，加快主題公園產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展演藝類(lèi)產(chǎn)品、體驗(yàn)式產(chǎn)品和組織培訓(xùn)項(xiàng)目、主題活動(dòng)等，進(jìn)一步推進(jìn)涵蓋多功能復(fù)合型的旅游綜合體的構(gòu)建，以實(shí)現(xiàn)軍事主題公園的多元化盈利。

（三）培育人才，促進(jìn)專業(yè)化分工

作為新興的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，軍事主題公園的成敗，很大程度上取決于其規(guī)劃建設(shè)水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理品質(zhì)的高低。國(guó)內(nèi)軍事主題公園目前正處于快速發(fā)展階段，人才缺口較大，應(yīng)采取企業(yè)自身培養(yǎng)和對(duì)外引進(jìn)相結(jié)合的方針，一方面通過(guò)學(xué)歷教育、終身教育及崗位培訓(xùn)等方式培育人才，全面提升從業(yè)人員的專業(yè)技能和服務(wù)意識(shí)。另一方面，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)的管理模式和專業(yè)人才，進(jìn)一步促進(jìn)主題公園產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化，人才培養(yǎng)的專業(yè)化發(fā)展。

（四）多元化營(yíng)銷(xiāo)，塑造產(chǎn)業(yè)形象

根據(jù)軍事主題公園本身的內(nèi)容制定系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，加強(qiáng)客源市場(chǎng)的針對(duì)性，選擇受眾廣而又新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段，包括網(wǎng)絡(luò)雜志、微博、微信等新媒體平臺(tái)，吸引龐大的網(wǎng)絡(luò)客戶群體。同時(shí)，與周邊景區(qū)密切協(xié)作，共同設(shè)計(jì)旅游線路，開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)，以增強(qiáng)整體旅游吸引力，并且根據(jù)軍事主題公園各個(gè)生命周期的不同特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，適時(shí)推出新的項(xiàng)目或活動(dòng)，以贏得游客的口碑，增強(qiáng)潛在市場(chǎng)吸引力。城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展需要借助于該城市優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，軍事主題公園作為一種特殊的人文旅游產(chǎn)品，它的建設(shè)及軍事文化旅游活動(dòng)的開(kāi)展也為城市革命軍事文化的傳承、保護(hù)、活躍與創(chuàng)新提供了有效的動(dòng)力，同時(shí)將軍事主題公園的意義擴(kuò)展到整座城市中，從而提升城市整體生活品質(zhì)和文化形象。

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作者：項(xiàng)園園 單位：浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院