旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展
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摘要：隨著生活水平的逐漸提高，越來越多的人選擇旅游作為放松身心的方式，而現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)的進步，因此本文針對當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要性進行了論述，分析了當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要模式，進而提出了陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，有助于推動陜西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來更好的旅游體驗。
關(guān)鍵詞：陜西??；旅游業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展
一、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的重要性
陜西省是我國的旅游大省，西安古文化旅游景區(qū)和延安紅色旅游景區(qū)成為重要的旅游項目，但是隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于現(xiàn)代旅游行業(yè)的要求越來越高，必須要持續(xù)推動旅游業(yè)的發(fā)展，才能夠更好地滿足人們的精神需求，進而通過旅游產(chǎn)業(yè)提高陜西省的整體經(jīng)濟水平。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有密不可分的關(guān)系，將兩者進行融合式發(fā)展是非常重要的決策，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)良好的引導(dǎo)為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了基礎(chǔ)
我國在發(fā)展旅游行業(yè)的過程中，非常注重在旅游項目中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，為兩者的融合奠定了堅實的基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在以下幾點：第一，當(dāng)?shù)卣谕苿勇糜涡袠I(yè)發(fā)展的同時，會注重以旅游產(chǎn)業(yè)為突破口，對外進行文化交流與互動，讓游客能夠深入了解更多旅游景區(qū)的知識，包括人物背景知識、建筑相關(guān)知識等等，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)進行文化的擴展交流；第二，旅游業(yè)發(fā)展到一定階段時，往往會遇到瓶頸，當(dāng)?shù)卣疄榱烁玫赝怀雎糜萎a(chǎn)業(yè)的特色，解決現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展中的問題，往往會將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、物產(chǎn)特色、文化特色等進行結(jié)合，創(chuàng)新和開發(fā)更多的旅游項目，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的增值和發(fā)展。在這一背景下，使得旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地融合，從廣度和深度等多個方面進行發(fā)展，推動旅游行業(yè)的可持續(xù)突破。同時，旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的輸出方式，可以更好地進行文化交流與互動，是文化傳承與發(fā)展的重要手段。所以，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合非常重要，在現(xiàn)有階段也具有融合的必要條件，只需要按照正確的方向努力經(jīng)營，就可以獲得更多的突破與發(fā)展。
(二)旅游業(yè)的創(chuàng)新推動兩者不斷進行融合
隨著社會的發(fā)展和進步，人們對于旅游業(yè)也提出了更高的要求，游客在進行旅游時不僅僅需要欣賞優(yōu)美的風(fēng)景，購買周邊的特色產(chǎn)品，還需要其他一系列的相關(guān)服務(wù)，這就使得傳統(tǒng)的旅游行業(yè)必須進行創(chuàng)新，能夠向著大眾化、個性化的方向發(fā)展：第一，大眾化的發(fā)展方向，旅游產(chǎn)業(yè)需要與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)進行深入融合，除了基本的衣、食、住、行及特色紀(jì)念品之外，還需要融合當(dāng)?shù)氐奈幕?，產(chǎn)生具有文化紀(jì)念價值的周邊產(chǎn)品，能夠在推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，促進當(dāng)?shù)匚幕母潞腿诤?，使得文化獲得更多的發(fā)展空間；第二，個性化的發(fā)展方向，旅游行業(yè)的消費者作為獨立的個體，對精神文化的需求逐漸呈現(xiàn)出個性化的趨勢，因此旅游業(yè)需要與當(dāng)?shù)匚幕M行融合，開發(fā)出更多具有個性化的項目，游客可以根據(jù)自身的喜好及項目的特點進行選擇，更加深入地滿足游客的精神需求。
二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式
隨著我國旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，促進了多種融合模式的產(chǎn)生和發(fā)展，這些融合模式不僅可以更好地推動陜西省旅游業(yè)的發(fā)展，而且還可以對其他經(jīng)濟形式產(chǎn)生促進作用。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式，主要有以下幾種：
(一)延伸型的融合模式
延伸型融合方式是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，延伸領(lǐng)域開始進行重疊而產(chǎn)生的。這種融合方式是雙向的：第一，旅游業(yè)向著文化產(chǎn)業(yè)的不斷延伸，目前隨著市場對旅游業(yè)要求的不斷提高，導(dǎo)致旅游業(yè)在發(fā)展過程中產(chǎn)生了瓶頸，為了更好地尋找到旅游業(yè)的突破點，相關(guān)人員開始推動旅游產(chǎn)業(yè)向著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行延伸，建設(shè)了較多的藝術(shù)區(qū)域、影視基地等，而且還發(fā)展了更多的文化產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，在滿足游客需求的同時，也將當(dāng)?shù)氐奈幕M行推廣，從而推動了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；第二，文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)的延伸，文化需要通過不斷的交流，包容和吸收更多的內(nèi)容，從而獲得可持續(xù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)增加更多的生機和活力，賦予文化更多的發(fā)展可能。該融合模式可以保持旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相對獨立性，但是有可以打破兩者固有的邊界，在一些相似的領(lǐng)域進行結(jié)合。與其他融合模式相比，這種融合模式比較柔和，同時也需要更長的時間。
(二)重組型的融合模式
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)可以通過重組的形式進行融合，結(jié)合兩者的優(yōu)點，發(fā)揮融合模式的長處，這種融合模式的具體特征如下：第一，會產(chǎn)生新興領(lǐng)域，將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容獨立出來，通過重組的方式進行融合，然后形成新興領(lǐng)域，該領(lǐng)域的特點就是將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，促進兩者的共同發(fā)展和進步；第二，可以方便地與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行融合，作為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的新興產(chǎn)業(yè)，可以更好地體現(xiàn)時代性特征，滿足當(dāng)前市場的需求，也可以快速與其他領(lǐng)域進行融合，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。由于是新興領(lǐng)域，人們在推動其發(fā)展時，可以更好地將精力集中在一起，所以發(fā)展速度較快，融合時間較短，可以在短期內(nèi)看到明顯的效果，投入資源后可以快速獲得回報。
(三)滲透性的融合方式
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也可以通過滲透的方式進入彼此的領(lǐng)域，通過管理、運營、技術(shù)等層面的創(chuàng)新，可以實現(xiàn)某些環(huán)節(jié)的滲透與融合。滲透性融合方式的特點如下：第一，能夠增加滲透領(lǐng)域的價值，通過滲透的方式將不同領(lǐng)域的要素融合在一起，能夠增加各自領(lǐng)域的附加值，促進衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，種類和形式會更加豐富，進而擴大產(chǎn)品的消費對象范圍，能夠獲得更多的發(fā)展空間；第二，可以提高個體的參與感，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅需要當(dāng)?shù)卣闹С?，而且還需要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、公共服務(wù)等多個角色的參與，通過滲透的方式可以使得不同角色盡快找準(zhǔn)自己的定位，更好地為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合提供服務(wù)，提高參與方的積極性，更好地推動滲透性融合方式的發(fā)展。
三、陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的策略
對于陜西省來講，其旅游項目種類較多，而且與當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合較為緊密，所以需要進一步推動旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，更好地滿足市場的需求，為游客提供個性化的旅游體驗。經(jīng)過總結(jié)，陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合策略可以參考以下幾點：
(一)以市場需求為導(dǎo)向
在過去，陜西省發(fā)展旅游業(yè)受到了多個方面的約束，尤其是對市場需求的分析不夠深入，提供的旅游服務(wù)與市場需求之間存在較大差異，無法滿足消費者的旅游需求。因此，在促進旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要以市場需求為導(dǎo)向：第一，對市場需求進行深入調(diào)研，過去的旅游業(yè)發(fā)展主要是以增加經(jīng)濟收入為目標(biāo)，缺乏對市場的調(diào)研和分析；在旅游業(yè)發(fā)展到一定階段之后，會出現(xiàn)經(jīng)濟增加乏力的情況。這時，就需要準(zhǔn)確了解市場需求，并制定針對性的服務(wù)方案，進而推廣種類豐富、個性化的旅游產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求；第二，根據(jù)市場需求，發(fā)展旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合領(lǐng)域，并選擇資源投入的比例，避免出現(xiàn)市場需求無法滿足和服務(wù)過剩的情況，盡量做到供需平衡，從而獲得經(jīng)濟效益的最大化，也為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
(二)建立旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向機制
目前，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合出現(xiàn)時間較短，我國在該領(lǐng)域積累的經(jīng)驗不夠豐富，融合模式多樣、各地特色不盡相同，會進一步增加旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合難度。因此，就需要建立旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向機制，引導(dǎo)兩者的融合與發(fā)展：第一，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，政府在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中扮演著較為重要的角色，除了要不斷挖掘旅游資源之外，還需要投入資源進行旅游區(qū)域建設(shè)：完善相關(guān)的方針政策引導(dǎo)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的方向，加大對文化旅游業(yè)的開發(fā)和利用，以文化局、旅游局等單位為主體，實施合理的產(chǎn)業(yè)融合方案，對融合過程進行引導(dǎo)和干預(yù)，確保融合方向的正確性、融合過程的有效性等。第二，注重對旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，旅游從業(yè)人員在掌握旅游專業(yè)知識的同時，還需要具備深厚的文化底蘊、服務(wù)意識和隨機應(yīng)變的能力等等，尤其是需要提高相關(guān)人才的職業(yè)道德素質(zhì)。所以，政府可以推動當(dāng)?shù)馗咝：吐糜尾块T的融合，通過專業(yè)的教學(xué)、系統(tǒng)的實踐培訓(xùn)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供綜合素質(zhì)較高的人才；第三，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要依靠配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過改善衣、食、住、行等多個方面的基礎(chǔ)條件，更好地滿足消費者的需求，提高旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，樹立具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放品?wù)。
(三)健全融合發(fā)展的體制
當(dāng)前，陜西省旅游業(yè)的發(fā)展會受多個方面的影響，因此也會阻礙與文化產(chǎn)業(yè)的融合進度，所以就需要健全融合發(fā)展的機制，積極促進相關(guān)領(lǐng)域的融合與發(fā)展：第一，建立協(xié)同工作機制，融合的過程需要旅游及文化部門的配合，制定相關(guān)的規(guī)章制度，進一步規(guī)范旅游文化的發(fā)展行為，以游客的需求為導(dǎo)向，合理發(fā)展周邊衍生產(chǎn)品；同時，需要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的積極配合，貢獻自身的一份力量，促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，可以為旅游業(yè)帶來更大的生機，也能夠快速提升企業(yè)的經(jīng)濟效益；第二，旅游行業(yè)在發(fā)展過程中，需要逐步打破地域限制，提高經(jīng)營與發(fā)展的范圍。因此，可以與其他地區(qū)的旅游行業(yè)建立聯(lián)系：一方面，可以與周邊省份建立聯(lián)系，增加相關(guān)的旅游項目和文化展示項目，地域范圍接近的區(qū)域，在當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化特色等方面有較多的相近之處，所以可以避免重復(fù)開發(fā)，降低融合的成本，加快融合速度；另一方面，可以建立與國外的合作機制，將本土文化通過旅游項目的包裝推廣出去，開展多種特色的文化節(jié)及主題活動，讓更多的國外游客了解中國傳統(tǒng)文化，增加旅游產(chǎn)業(yè)的游客數(shù)量，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(四)深化改革，突出本地特色
旅游業(yè)在與文化產(chǎn)業(yè)進行融合的過程中，需要通過改革的方式，使得兩者更好地進行結(jié)合，為此可以參考以下幾點策略：第一，對文化旅游產(chǎn)業(yè)進行深化改革，分析當(dāng)前影響陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，通過積極改革與發(fā)展，深入分析市場需求和消費者需求等，不斷降低消極因素的影響作用，能夠有效提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果；第二，確保本地旅游產(chǎn)業(yè)的特色，旅游業(yè)是文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，所以在推動兩者融合的過程中，需要始終保持當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的特色。對于陜西省而言，西安古城具有濃郁的文化特色，展示豐富的歷史特征，其中兵馬俑作為人工奇跡，顯示了秦朝強盛的國力和優(yōu)秀的技術(shù)。同時，依托當(dāng)?shù)靥厣?，現(xiàn)階段也發(fā)展了影視城等一系列文化互動項目，成為獨具特色的旅游內(nèi)容，在進行融合過程中，必須要保持特色，才能夠在激烈的競爭中樹立品牌文化旅游項目，更好地贏得市場的青睞；第三，推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)會涉及多個方面，所以在進行融合過程中，可以有較多的創(chuàng)新發(fā)展機遇。例如：鼓勵文化旅游產(chǎn)業(yè)與歷史古鎮(zhèn)結(jié)合，形成具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游項目，能夠讓歷史文化被更多的消費者了解，提高文化遺產(chǎn)的影響力。
四、結(jié)語
總之，通過上述研究，我們對于陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義有了一個更為深刻的認(rèn)識，看到了旅游+文化在陜西境內(nèi)未來的良好發(fā)展前景。在未來的工作中，我們要立足于陜西省自身文化特色，結(jié)合旅游業(yè)，對陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)形式進行不斷的開發(fā)，以此來實現(xiàn)陜西省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，并在當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)以及社會的共同幫扶作用下，以旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機實現(xiàn)陜西省經(jīng)濟發(fā)展形式的變革。
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作者：宋詠梅 單位：西安科技大學(xué)