新媒體下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探究

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新媒體背景下，為有序推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，逐漸建構(gòu)全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，可嘗試從以下幾個方面入手，如更新理念，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)；把握規(guī)律，推動媒體融合；挖掘資源，打造文化品牌；創(chuàng)新方式，強化內(nèi)驅(qū)動力；培養(yǎng)人才，組建人才團隊；多方聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；服務民眾，引領文化潮流；立足文化，講好中國故事等。現(xiàn)就新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑進行分析探討。要想不斷提升文化傳播社會效能，則需要不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，契合新時代媒體傳播的特點，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，完成文化產(chǎn)業(yè)的資源整合，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、概述

新媒體視域下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一定的機遇與挑戰(zhàn)。為保證文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在實際工作開展階段，必須抓住新媒體高速發(fā)展的時代契機，針對文化產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，突出文化資源的整合、文化服務的多樣化、文化資訊傳播的時效性等優(yōu)勢，進而不斷發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的時代影響力，助力國民精神文化面貌的不斷提升。對于文化產(chǎn)業(yè)水平的提升而言，如何調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，必須通過一系列措施和手段促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免我國文化產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中處于落后地位，影響我國文化自信和綜合國力的提升。

二、新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1更新理念，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系

為保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效性與可行性，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要不斷更新工作理念，積極主動地吸取國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念，對文化產(chǎn)業(yè)新體系的建構(gòu)具有重要意義。為實現(xiàn)預期工作目標，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應當打破傳統(tǒng)工作理念，主動接受新生事物，順應新媒體時代的文化傳播發(fā)展趨勢，進而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)體系的科學化、精細化、系統(tǒng)化管理，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效的傳播和發(fā)展[1]。筆者認為，在文化產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新過程中，應當突出信息化系統(tǒng)建設的重要性，促進文化產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)體系的運行效能得到質(zhì)的提升。在信息化、數(shù)字化的開發(fā)利用下，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化資源，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出更多市場價值與效能。為實現(xiàn)工作預期目標，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要主動參與培訓活動，轉(zhuǎn)變自身的工作理念與思想，抓住新媒體發(fā)展的機遇，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展開辟全新路徑，保證各項工作開展的有效性與可行性。

2把握規(guī)律，推動媒體融合

新媒體背景下，為有序推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，需要把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合規(guī)律，不斷推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，始終堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)勢互補，保證媒體文化傳播的有效性。在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，不可完全摒棄傳統(tǒng)媒體，導致媒體發(fā)展路徑出現(xiàn)斷裂。在新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合時，應當突出內(nèi)容、平臺、渠道、經(jīng)營、管理等方面的融合，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。在媒體融合語境下，可實現(xiàn)對各類媒體資源的高度整合，并基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術的合理應用，實現(xiàn)媒體新聞信息的實時動態(tài)傳播，保證信息快速傳播到各個角落。通過對新媒體發(fā)展模式的分析可知，應融合文本、動畫、圖片、影像等多種信息，為用戶獲取信息創(chuàng)設全新的體驗，增強用戶獲取信息的主觀體驗。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，媒體融合為文化產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了全新環(huán)境，其能打破以往文化產(chǎn)業(yè)信息交互的壁壘，保證文化產(chǎn)業(yè)信息交流的效率與質(zhì)量，進而創(chuàng)造出更多的市場價值與社會效益。如部分地區(qū)在進行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，打造文化IP數(shù)據(jù)資源庫，實現(xiàn)了對文化資源的整合，并建構(gòu)了多元化的文化傳播平臺，充分發(fā)揮了現(xiàn)代AR技術、VR技術的優(yōu)勢，對文化內(nèi)容進行了多樣化的展示，滿足了用戶的多樣化訴求。在文化產(chǎn)業(yè)中應用大數(shù)據(jù)技術，可對用戶文化消費需求進行分析，進而為用戶精準推送文化資源，保證文化資源傳播的有效性，不斷挖掘用戶的文化消費潛力，促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，增強人民群眾的文化自豪感與認同感[2]。

3挖掘資源，打造文化品牌

在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應當契合新媒體發(fā)展背景，準確定位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。為此，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅需要得到政府相關部門的鼎力支持，同時需要深入挖掘文化資源，打造文化品牌，助力文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。由此可見，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須以文化資源為根基，脫離了文化資源，文化產(chǎn)業(yè)便無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在具體工作開展階段，應當契合地域文化特色，明確地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，有針對性地挖掘地域文化資源，如傳統(tǒng)古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、戲曲等文化資源，實現(xiàn)對各類文化資源的有效整合，進而打造具有文化共同因子的產(chǎn)業(yè)鏈，增強各文化資源之間的關聯(lián)性，形成具有鮮明地域特色的文化品牌，不斷擴大文化品牌的市場影響力，進而為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新路徑。如部分地區(qū)通過舉辦文化盛會、主題文化周、文化節(jié)等活動，不斷挖掘該地區(qū)的文化資源，并契合新媒體傳播特點，創(chuàng)新文化資源傳播模式，推動相關地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

4創(chuàng)新方式，強化內(nèi)驅(qū)動力

新媒體視域下，各類信息技術高效結(jié)合，形成了全新的技術體系與文化傳播語境。為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新文化傳播方式，不斷強化文化傳播工作的內(nèi)驅(qū)動力，助力文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如部分地區(qū)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，基于現(xiàn)代AR技術、人工智能技術、5G移動通信技術的靈活應用，對文化資源進行開發(fā)利用。例如在旅游景點、歷史博物館、文化遺址博物館、革命紀念館、科教文化館等不同場所合理配置智能設備，為民眾提供智能講解、體驗式游覽、沉浸式感知、智能導航、文化名片生成等服務，不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。如部分單位進行文化傳播時，合理引進3D技術設備，并將文化資源錄入數(shù)據(jù)庫當中，為民眾建構(gòu)沉浸式的文化體驗場景，保證文化傳播教育的有效性與可行性。為很好地調(diào)動民眾的參與積極性，讓其主動走進文化場館，滿足自我的精神文化消費需求，需要在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，打造趣味性游戲、互動性活動、沉浸式體驗，讓民眾可從文化體驗互動過程中產(chǎn)生情感共鳴與思想共鳴，加強民眾的文化認同感，有效提升文化傳播的價值與效能[4]。新時代背景對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很大的影響。為此，在新媒體技術的支持下，可抓住新媒體傳播的技術優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新文化傳播的方式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新路徑。如在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，通過網(wǎng)絡電視文化教育、公眾號文章推送、主題文化網(wǎng)絡直播、線上博物館游覽體驗、網(wǎng)絡虛擬書店、短視頻、文化討論話題等方式，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，順應時代發(fā)展的趨勢，對文化資源進行深入開發(fā)和挖掘，保證文化產(chǎn)業(yè)的生命力與影響力。

5培養(yǎng)人才，組建人才團隊

筆者認為，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應當基于新媒體時代背景，找到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，在具體工作開展階段，需要打造專業(yè)的人才團隊，建構(gòu)技術人才培養(yǎng)體系，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的可行性與有效性。如加強高素質(zhì)人才的引進，并對現(xiàn)有人才進行專業(yè)的培訓，不斷優(yōu)化人才團隊結(jié)構(gòu)，有效解決文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才匱乏問題[5]。與此同時，在人才團隊的建設過程中，為保證文化人才、技術人才、復合型人才培養(yǎng)工作的順利開展，需要突出校企合作、政企合作、教育機構(gòu)合作等方式，實現(xiàn)對人才培育輸出機構(gòu)的資源整合，保證人才培育的針對性以及人才輸出的有效性，避免浪費公共資源，影響文化技術人才隊伍的整體建設。新時期，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應當契合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的具體計劃，對人才培養(yǎng)方案進行合理調(diào)整，突出專業(yè)技術人才的培養(yǎng)，如數(shù)字化傳媒技術人才、文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷人才、新媒體傳播技術人才、數(shù)據(jù)挖掘工程師人才等，保證人才培育工作開展的可行性，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的人才團隊支持。

6多方聯(lián)動，互助產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在新時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要想保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性與可行性，必須分析當下媒體傳播的特點，契合新媒體的傳播規(guī)律，找準文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向，如突出多方部門單位的聯(lián)動作用，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于部分地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中社會主體的參與度不夠，且各個主體單位的參與積極性較低，因此無法發(fā)揮出文化資源整合的社會優(yōu)勢。為此，在具體工作開展階段，應當契合新媒體的傳播特點，落實社會主體動員工作，促使文化單位、教育部門、社會企業(yè)、公益組織、旅游組織、行業(yè)協(xié)會、文化團體等主體主動參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作當中，進而促使各個崗位、單位、產(chǎn)業(yè)進行有效聯(lián)動、互助，保證文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的有效性與可行性。為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預期目標，政府部門應進行牽頭，聯(lián)合優(yōu)秀文化企業(yè)、社會組織，在社會面形成文化建設的風氣，引領文化潮流的發(fā)展，進而調(diào)動更多主體單位，主動參與到文化產(chǎn)業(yè)體系的建設當中，以共同的文化資源為聯(lián)動基石，保證各個單位相關工作的順利開展。政府部門可以定期組織文化培訓班，組織職工參觀歷史博物館、革命紀念館、文化博物館等，不斷強化民眾的文化意識，挖掘人民群眾的文化消費潛力，進而保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效性與可行性[6]。

7服務民眾，引領文化潮流

在新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應當發(fā)揮出文化產(chǎn)業(yè)的時代影響力，基于新媒體技術的應用，秉持文化服務意識，全面引領文化潮流。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的文字圖片傳播方式已經(jīng)無法滿足用戶的文化需求，多樣化的文化新聞資訊傳播形態(tài)隨之出現(xiàn)，信息資訊的傳播形態(tài)與方式發(fā)生了較大變化，如新聞資訊的實時傳播，全民參與傳播等。因此，在新時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應當依據(jù)先進的互聯(lián)網(wǎng)技術、媒體傳播技術對文化傳播的方式進行創(chuàng)新改革，契合不同場景、用戶的多樣化訴求，堅持文化服務理念，全心全意為人民服務，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性與可行性。

8立足中國文化，講好中國故事

在提升國家文化軟實力的時代背景下，應當加強對外文化交流，進而推動中華文化的傳播。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新應當堅定文化自信，講好中國故事，傳播中國聲音，促進中國文化走向世界。在新媒體背景下，文化傳播的方式發(fā)生了很大的變化，因此，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時，必須準確明確工作目標，并利用現(xiàn)代媒體傳播技術，有序推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[7]。以往的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托報紙、電視、廣播、雜志、電子書、圖書等方式，局限了文化的傳播，并對中國故事的敘述方式有一定的限制[8]。隨著新媒體時代的到來，媒體傳播方式發(fā)生了巨大變化，信息技術的應用使文化傳播形態(tài)出現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，如虛擬技術、全息影像技術、5G移動通信技術等技術的運用，可實現(xiàn)對文化傳播內(nèi)容的加工處理，進而創(chuàng)設體驗式場景，讓用戶在體驗過程中感知傳統(tǒng)文化，進而深入了解中國文化，體現(xiàn)中國故事傳播的時代價值。在新媒體背景下，應當不斷挖掘中國故事，講好中國故事，對文化傳播形式進行不斷改革創(chuàng)新，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛能，使其發(fā)揮出最大的社會價值與經(jīng)濟效益[9]。綜上，筆者以文化產(chǎn)業(yè)為例，重點闡述了新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑，旨在說明新時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必要性與重要性。今后，在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應當挖掘文化產(chǎn)業(yè)的市場潛能，不斷開發(fā)文化資源，利用現(xiàn)代科學技術，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性[10]。

作者:周恒宇 單位:太原學院