文化產(chǎn)業(yè)與美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

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一、我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

（一）美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境

新中國成立以來，我國美術發(fā)展呈現(xiàn)出繁榮的景象，但是受政治形勢的制約，美術領域的法規(guī)和政策建設遠遠滯后于美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)與建筑、旅游、商貿(mào)、休閑等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越來越緊密，產(chǎn)業(yè)的界限逐步模糊，進而形成了新的以文化內(nèi)容消費為核心的產(chǎn)業(yè)集群。十八大報告中也指出，文化與相關產(chǎn)業(yè)的加速融合將會為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供新動力。近年來，政府在制定政策的過程中逐步提高了美術產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整中的重視程度，相關部委陸續(xù)出臺了政策法規(guī)和管理辦法，為規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)和美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。然而，在我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得各種成果的同時，受政策不完善的影響，也出現(xiàn)了一些問題。

（二）美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境

美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當以畫廊、美術品拍賣以及博覽會為依托，促進美術市場的良性運作。畫廊是美術市場的一級市場，主要以零售美術品為主；美術品拍賣是美術市場的二級市場，在很大程度上代表著整個中國美術市場的發(fā)展；博覽會是一級市場和二級市場的溝通橋梁，也是美術品交易的重要補充渠道。從我國美術市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，美術品的成交金額呈總體上升趨勢，2011年和2012年的市場交易總額分別為2108億元、1784億元，其中一級、二級市場的原創(chuàng)美術品交易占據(jù)著較大的市場份額，這為美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的經(jīng)濟環(huán)境。但是，美術市場發(fā)展過快、過熱并不是一個理性發(fā)展的過程，尤其在我國美術品拍賣市場上，拍假或假拍的現(xiàn)象比比皆是，使得大量假畫流入拍賣市場，人為地哄抬美術作品價格，嚴重地影響美術市場的發(fā)展秩序。

（三）美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境

隨著我國群眾文化需求的日益增長，以圖像為載體的美術作品很快進入了群眾的消費視野，使得美術館、畫廊等美術機構大量興起，為群眾提供了欣賞美術作品的平臺。群眾對美術品的消費熱情也推動了美術產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們逐步提倡美術品消費，利用美術品滿足精神文化需求，一些消費者甚至將美術品作為投資項目，極大地提升了美術市場的購買力。

二、美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

美術產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，在一定程度上被連帶著有了一定的發(fā)展，美術產(chǎn)業(yè)在逐步發(fā)展的過程中，形成了兩個藝術市場模式，其中一個是上海的畫家村，另一個是廣東的大芬油畫村。其中上海的畫家村全稱是上海畫家村文化藝術有限公司，該公司是一個按照市場化模式運作的美術經(jīng)紀公司，公司內(nèi)部有著非常嚴格的藝術審核標準，進入公司的基本都是專業(yè)畫家，這些畫家有著深厚的學院背景，他們所創(chuàng)作出來的藝術作品具有鮮明的原創(chuàng)性及較高的藝術水準。公司對畫家進行定位、包裝之后，會將其推薦給各大畫廊，最終通過藝術品的銷售分成來盈利。而廣東的大芬油畫村則是真正的藝術產(chǎn)業(yè)化模式，是以流水線的形式大批量生產(chǎn)藝術品，并將之商品化，隨著藝術品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，進一步推動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兩個村各有自己的定位，它們之間形成了一定的互補，彼此不可替代，兩者代表了美術產(chǎn)業(yè)完全不同的兩種發(fā)展思路。然而從整體上來看，我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級探索階段，存在諸多發(fā)展弊端，具體表現(xiàn)為：

（一）相關法律法規(guī)不健全

我國在美術產(chǎn)業(yè)立法方面存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，立法缺位現(xiàn)象嚴重，缺乏美術產(chǎn)業(yè)稅收法、投資法等市場主體法，使得美術產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系尚未建立健全；另一方面，現(xiàn)行的美術產(chǎn)業(yè)相關規(guī)定已經(jīng)遠遠滯后于形勢發(fā)展，缺乏可操作性和實用性，對有些概念界定不清楚，靈活性太大，使得規(guī)定無法得到切實落實。

（二）發(fā)展資金不足

當前，我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠政府資金投入，尚未完全取消對非公有制經(jīng)濟成分的投資限制，使得我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金緊缺。同時，我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道單一，沒有拓寬社會資金投入渠道，也沒有爭取最大化的金融資金支持，不利于形成良性循環(huán)的美術產(chǎn)業(yè)投融資體系。

（三）美術產(chǎn)業(yè)人才匱乏

我國從事文化產(chǎn)業(yè)的人員總數(shù)僅為全國從業(yè)人員總數(shù)的1.5%左右，而從事美術產(chǎn)業(yè)的人員數(shù)量更少。加之，受我國文化藝術專業(yè)人才培養(yǎng)力度不足、人才結(jié)構布局不合理、人才流動體制不健全等因素的影響，使得美術產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設已經(jīng)難以滿足美術產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實際需求。特別在高層次專業(yè)型人才培養(yǎng)方面，既懂美術知識，又懂經(jīng)濟管理的復合型精英人才少之又少，使得美術產(chǎn)業(yè)向高級階段發(fā)展遭遇困境，嚴重阻礙了中國美術產(chǎn)業(yè)走向國際市場。

三、文化產(chǎn)業(yè)視閾下的美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）健全相關法律法規(guī)

健全美術產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系，既可以為美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的保障，也可以為投資者解除后顧之憂，規(guī)范美術品經(jīng)營與投資提供法律依據(jù)。目前，在美術產(chǎn)業(yè)領域已有的法律法規(guī)包括《拍賣法》《文物保護法》《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》《美術品經(jīng)營管理辦法》《文物藝術品拍賣規(guī)程》等，我國應當盡快修訂法律法規(guī)中的不完善之處，使其滿足美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

（二）加大資金支持力度，創(chuàng)造良好金融環(huán)境

我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，迫切需要政府的資金支持。首先，政府應給予國家級美術機構一定的經(jīng)濟補貼。如，對與國家有著合同關系的美術館、美術協(xié)會、美術團體等，逐步增加補貼金額，提高美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費中的比重。其次，設立專項美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，由國家財政撥付?？?，用以引導、帶動和扶持美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極打造互動的公共平臺，為群眾提供公共美術文化服務。同時，積極培育美術產(chǎn)業(yè)投資中介服務機構，形成以市場運行機制為基礎，以美術企業(yè)投資為主體，以政府投資、社會組織投資以及個人投資為補充的多元化新型美術產(chǎn)業(yè)投融資體制。再次，政府應放寬各種社會資金對美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入條件，消除非公有制經(jīng)濟成分投資美術產(chǎn)業(yè)的限制。尤其對于具備創(chuàng)新性的美術產(chǎn)業(yè)項目而言，政府要在貸款上給予一定的政策性優(yōu)惠，甚至也可以吸引國際金融資金投入我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。最后，政府應針對美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立完善的稅費收入管理制度，如對民營美術館等機構應降低稅率，對拍賣公司適當提高稅率，以促進美術市場良性發(fā)展。

（三）完善美術產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式

為了推動我國美術產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，我國應加大美術產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，構建完善的人才培養(yǎng)模式，為美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備充足的人力資源。首先，各大院校和社會培訓機構要轉(zhuǎn)變教育觀念，根據(jù)美術市場需求合理設置美術專業(yè)課程體系，將課程內(nèi)容搭配的系統(tǒng)性和深度性結(jié)合起來，并緊密結(jié)合美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前沿，力求為美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的人才。其次，加強師資隊伍建設，對學校教師進行系統(tǒng)培訓，要求教師具備較強的科研能力、深厚的藝術修養(yǎng)以及豐富的經(jīng)濟管理實踐經(jīng)驗。再次，積極引入美術產(chǎn)業(yè)人才，充分尊重和保護美術產(chǎn)業(yè)人才，為我國美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。我國要健全藝術創(chuàng)作成果保護制度，保護藝術家的合法權益，創(chuàng)造良好的人才成長環(huán)境，培養(yǎng)美術產(chǎn)業(yè)生力軍。

四、結(jié)語

總而言之，美術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足群眾精神文化需求、拉動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。為此，我國要持續(xù)加大美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，不斷完善美術產(chǎn)業(yè)相關政策，創(chuàng)建良好的金融環(huán)境，健全美術市場監(jiān)管機制，改進美術產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式，從而為推動美術產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展奠定堅實基礎。

作者：林茜 單位：海南師范大學美術學院