冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究

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1冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵界定

文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)內(nèi)涵龐大的概念，特別是文化產(chǎn)業(yè)。這里指的體育文化產(chǎn)業(yè)只是文化在體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)局部體現(xiàn)而已，不是一個(gè)廣義的概念。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)復(fù)合產(chǎn)業(yè)。目前，作為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延都還未真正形成，無論是文化產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)都包含著體育文化產(chǎn)業(yè)的成份，但要進(jìn)一步明確冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的概念還著實(shí)比較困難，下面分別對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行概念分析，以期得出對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的概念界定。

1．1體育產(chǎn)業(yè)概念的界定

目前，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念在學(xué)術(shù)界主要有三種觀點(diǎn):一是認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指一切與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，把體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè);二是將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場(chǎng)館等。體育服務(wù)業(yè)包括體育競(jìng)賽表演、體育健身服務(wù)、體育咨詢、體育培訓(xùn)、體育信息、體育金融保險(xiǎn)等;三是將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育服務(wù)業(yè)，主要分為體育健身娛樂、競(jìng)賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育中介等。普遍意義上來說，一般對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的定義采取的是第二種，即以實(shí)體形式將體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分。

1．2冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵

體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運(yùn)動(dòng)本身所涵蓋的、圍繞體育運(yùn)動(dòng)所形成的一切物質(zhì)文明和精神文明的總和。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈不同于傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，冰雪文化產(chǎn)業(yè)是以冰雕雪雕為主體的自然生態(tài)景觀的文化傳播與開發(fā)，是冰雪藝術(shù)與民俗文化結(jié)合的產(chǎn)物;冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈主要是以冰雪體育運(yùn)動(dòng)為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結(jié)合的產(chǎn)物。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈也可稱為冬季體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，目前尚未有一個(gè)準(zhǔn)確定義和說法，而且冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈究竟是體育產(chǎn)業(yè)的范疇還是文化產(chǎn)業(yè)的范疇事實(shí)上也一直存在著爭(zhēng)議。通過對(duì)相關(guān)概念的分析與比對(duì)認(rèn)為，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)融合體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容的復(fù)合概念，參照體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義及內(nèi)涵后，在這里可以對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈下一個(gè)定義:冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趽碛斜╉?xiàng)目和冰雪文化區(qū)域內(nèi)，以冰雪文化產(chǎn)業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)為鏈核，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游文化、廣告及會(huì)展文化、教育行業(yè)文化等。根據(jù)國外冰雪體育強(qiáng)國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和結(jié)合國內(nèi)冰雪體育文化研究現(xiàn)狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且员w育休閑旅游業(yè)和冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，特別是精品賽事文化，只有帶動(dòng)體育制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業(yè)文化、廣告及會(huì)展文化等“外圍產(chǎn)業(yè)”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動(dòng)冰雪體育文化的整體發(fā)展。

2結(jié)果與分析

2．1我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全建立

在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象對(duì)于我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的提法有一定爭(zhēng)議，本文認(rèn)為，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@冰雪體育運(yùn)動(dòng)展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，而且在實(shí)際調(diào)研過程中，作為產(chǎn)業(yè)鏈條的部分企業(yè)的作用尚未真正發(fā)揮，我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全建立，其突出表現(xiàn)就是還沒有形成優(yōu)質(zhì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術(shù)或者掌握著下游企業(yè)所必需的生產(chǎn)原料和技術(shù)的企業(yè)，但就目前情況來看，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有該類企業(yè)，目前冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統(tǒng)一主抓管理，作為產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)產(chǎn)業(yè)，主要是跟賽事和旅游有關(guān)的服飾、用品等，中游產(chǎn)業(yè)主要是現(xiàn)有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務(wù)和附加值產(chǎn)品等，支撐產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展條件都有所欠缺，產(chǎn)業(yè)雖有一定關(guān)聯(lián)性，但產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值不足。

2．2我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

2．2．1冰雪旅游文化產(chǎn)品影響力欠缺目前，我國的冰雪旅游文化活動(dòng)主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統(tǒng)旅游景觀文化，也有現(xiàn)代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。東北三省是我國冰雪體育文化發(fā)展的主要省份，每年東北三省都會(huì)定期舉辦多個(gè)以冰雪為主題的旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，其中國際級(jí)6項(xiàng)，國家級(jí)5項(xiàng)，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)和瓦薩國際滑雪節(jié)等。文化節(jié)慶形式上主要以冰雪旅游景點(diǎn)景觀觀賞和運(yùn)動(dòng)參與為主，內(nèi)容涉及運(yùn)動(dòng)參與、經(jīng)貿(mào)洽談、賽事、節(jié)慶商品經(jīng)營(yíng)等。但由于節(jié)慶的知名度和特色產(chǎn)品不夠，該類冰雪文化節(jié)慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節(jié)慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗(yàn)以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節(jié)、圣誕老人大游行等活動(dòng)，加拿大的冰雪節(jié)慶將滑雪、藝術(shù)、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險(xiǎn)刺激，吸引了越來越多人的參與。

2．2．2缺乏精品賽事和明星球員可以看出，2014－2015賽事中我國共主辦或承辦國內(nèi)賽事38項(xiàng)，國際賽事10項(xiàng)，其中冰上賽事25項(xiàng)，雪上項(xiàng)目23項(xiàng)。從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數(shù)量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強(qiáng)國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎(jiǎng)賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展程度和國家冰雪傳統(tǒng)有很大關(guān)系，而且目前我國國內(nèi)的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈(zèng)票和團(tuán)體購票為主。長(zhǎng)期以來，受到我國冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關(guān)注度有限，直接導(dǎo)致其在門票、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面不具備盈利的優(yōu)勢(shì)條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項(xiàng)目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大的潛在商業(yè)力量。

2．3冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺

在我國冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)中，缺少有競(jìng)爭(zhēng)能力和開發(fā)實(shí)力的體育中介公司，這嚴(yán)重制約了冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開發(fā)。由于沒有與其他部門如電視媒體等進(jìn)行溝通的專業(yè)機(jī)構(gòu)，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達(dá)千億元的轉(zhuǎn)播費(fèi)用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉(zhuǎn)播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級(jí)別和群眾接受范圍的限制，電視轉(zhuǎn)播收入與其他職業(yè)化程度較高的項(xiàng)目相比，收入較低。同時(shí)，由于受到我國體育賽事資源長(zhǎng)期被計(jì)劃管理的影響，封閉保守、脫離市場(chǎng)、盲目的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想還制約著我國的賽事管理。事實(shí)上，部分的賽事組織者在賽事的商業(yè)開發(fā)中，不愿與專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，更不愿由其制定詳細(xì)的賽事包裝推廣計(jì)劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助，進(jìn)行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，很難對(duì)賽事進(jìn)行全面的營(yíng)銷，這種行為不但使賽事商業(yè)價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，同時(shí)又造成了精品賽事資源浪費(fèi)。據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2014索契冬奧會(huì)開幕式期間，在CCTV－1/5新聞?lì)l道直播的33個(gè)中心城市收視率為1．25%，收視份額占該時(shí)段總量的22．8%;全國網(wǎng)總收視率為0．54%，較前一天增幅80%。體育作為電視轉(zhuǎn)播的類別之一，在中央臺(tái)的轉(zhuǎn)播比重處于中等位置，但是在省級(jí)上星頻道及市級(jí)頻道中，卻處于較弱地位，在省級(jí)上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉(zhuǎn)播時(shí)段的0．83%，與電視劇占整個(gè)轉(zhuǎn)播時(shí)段的15．57%、新聞時(shí)事占時(shí)段比重的12．38%、專欄節(jié)目占時(shí)段比重的18．44%等相比有較大差距。雖然經(jīng)過電視轉(zhuǎn)播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴(kuò)大，但與夏季項(xiàng)目相比，冬季項(xiàng)目電視轉(zhuǎn)播在影響力數(shù)字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時(shí)頻率不高。

2．4冬季文化教育重視程度不夠，基礎(chǔ)教育欠缺

歷年來，我國北方地區(qū)由于地理位置、氣候條件、場(chǎng)地限制、安全因素等在冬季文化教育方面的重視程度明顯不足，這里的文化教育主要包括三方面，一是學(xué)校冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展與培養(yǎng)，二是社會(huì)培養(yǎng)基礎(chǔ)，三是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍等后備人才的培養(yǎng)。

作者：姚小林