長(zhǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展前景與改進(jìn)建議

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得觀(guān)看視頻不再受限于場(chǎng)地，且視頻的表達(dá)方式相較于文字能夠吸引更廣泛的用戶(hù)群體。我國(guó)的視頻網(wǎng)站有著相當(dāng)規(guī)摸的用戶(hù)群體，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長(zhǎng)3391萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的88.8%，其中長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模為6.39億。盡管近幾年抖音、快手等短視頻App發(fā)展迅速，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的用戶(hù)群體，但長(zhǎng)視頻網(wǎng)站仍然具有優(yōu)勢(shì)，PGC和UGC相結(jié)合的內(nèi)容可以滿(mǎn)足大多數(shù)用戶(hù)的需求，有著良好的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻的發(fā)展前景

1.無(wú)限制的視頻時(shí)長(zhǎng)有利于更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品的誕生。短視頻由于其時(shí)長(zhǎng)限制，視頻的題材也相應(yīng)地受到了限制。以抖音為例，首先，抖音用戶(hù)最初視頻的時(shí)長(zhǎng)必須在1分鐘以?xún)?nèi)，只有當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到1000時(shí)才能夠申請(qǐng)1分鐘以上視頻的權(quán)限；其次，短視頻App的目標(biāo)就是讓用戶(hù)利用碎片時(shí)間觀(guān)看視頻，因此大多數(shù)短視頻用戶(hù)不會(huì)選擇在短視頻平臺(tái)上觀(guān)看長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的視頻。這就決定了短視頻平臺(tái)上的視頻必須能夠在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)所有想表達(dá)的內(nèi)容，且能夠第一時(shí)間吸引用戶(hù)，這樣的限制使得短視頻平臺(tái)上很難出現(xiàn)內(nèi)容深刻、制作精良的作品。因而長(zhǎng)視頻網(wǎng)站成為專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的最佳平臺(tái)。此外，為了激勵(lì)更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品的誕生，不少長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都推出了創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。2018年1月25日，B站正式對(duì)外公布了“Bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，這份計(jì)劃規(guī)定達(dá)到一定粉絲數(shù)量的UP主能夠加入計(jì)劃，加入后他們的原創(chuàng)視頻可以獲得B站的額外補(bǔ)貼。這一計(jì)劃能夠給一部分創(chuàng)作者提供資金支持，讓他們能夠有條件持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品。

2.版權(quán)管理的規(guī)范化使長(zhǎng)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的初期，盜版視頻在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫，大多數(shù)用戶(hù)也不具備版權(quán)意識(shí)，網(wǎng)站上的視頻也大多由用戶(hù)自行上傳，且對(duì)視頻的審核相對(duì)寬松，這使得我國(guó)早期的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更像是盜版視頻資源的分享網(wǎng)站。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的整治以及版權(quán)法的普及，并在經(jīng)歷了一系列的視頻網(wǎng)站版權(quán)大戰(zhàn)后，如今網(wǎng)絡(luò)視頻正版付費(fèi)觀(guān)看已成為一種常態(tài)。視頻網(wǎng)站在購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)上的支出現(xiàn)已成為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要成本之一。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2019年一季度愛(ài)奇藝在內(nèi)容上的支出達(dá)到了53億元。面對(duì)龐大的支出，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的盈利則主要依靠廣告收入和會(huì)員訂閱。視頻網(wǎng)站的會(huì)員可以擁有提前觀(guān)看內(nèi)容和觀(guān)看會(huì)員專(zhuān)享內(nèi)容等特權(quán)，會(huì)員訂閱不僅可以帶來(lái)一筆較為穩(wěn)定的收入，同時(shí)也能帶來(lái)大量廣告公司的投資。由于不同的視頻網(wǎng)站有著不同的版權(quán)資源，若要成為所有視頻網(wǎng)站的會(huì)員，其費(fèi)用將是一筆不小的支出，因此大多數(shù)用戶(hù)會(huì)根據(jù)自己的需求選擇不同的視頻網(wǎng)站，這使得網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)分眾化的趨勢(shì)，未來(lái)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也會(huì)逐漸針對(duì)不同的目標(biāo)群體建設(shè)自身的內(nèi)容。

3.技術(shù)的革新賦予用戶(hù)更豐富的交互體驗(yàn)。彈幕技術(shù)的出現(xiàn)讓用戶(hù)之間可以實(shí)時(shí)交流想法，也讓視頻創(chuàng)作者可以直觀(guān)地了解觀(guān)眾對(duì)視頻不同畫(huà)面的不同意見(jiàn)，用戶(hù)的評(píng)論成為視頻的一部分，彈幕的存在還可以增加視頻的趣味性。在此基礎(chǔ)上，B站還推出了新的交互式視頻，即劇情的發(fā)展可以隨著觀(guān)眾的選擇而變化，讓觀(guān)眾去主導(dǎo)劇情的走向。這一技術(shù)使視頻創(chuàng)作有了新的方向，也進(jìn)一步提高了觀(guān)眾的參與度，不過(guò)這項(xiàng)技術(shù)在B站還處于實(shí)驗(yàn)階段，尚未進(jìn)行大范圍的應(yīng)用，應(yīng)用該技術(shù)制作的視頻內(nèi)容也大多較為簡(jiǎn)單。在此之前，Netflix已經(jīng)做了嘗試Netflix作為世界最大的收費(fèi)視頻，2018年底Netflix將交互技術(shù)應(yīng)用到系列電視劇《黑鏡》中，創(chuàng)作了一部由觀(guān)眾為劇中男主做選擇的全新體驗(yàn)的電視劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，該劇總時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)312分鐘，是一部真正意義上的交互式電影。

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.高度市場(chǎng)化帶來(lái)內(nèi)容的同質(zhì)化。在所有視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，視頻能夠給創(chuàng)作者帶來(lái)的利益都與播放量掛鉤，播放量越大，創(chuàng)作者獲得的收益也越大，這一方面激勵(lì)了作者創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，另一方面又導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化趨勢(shì)。當(dāng)一個(gè)題材的視頻帶來(lái)了可觀(guān)的播放量時(shí)，就會(huì)有更多的人模仿該題材，最后導(dǎo)致視頻的內(nèi)容大同小異。而當(dāng)視頻創(chuàng)作者無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾的期待時(shí)，創(chuàng)作者的熱情也會(huì)大減，這樣網(wǎng)站不僅會(huì)流失一般用戶(hù)，也會(huì)流失內(nèi)容生產(chǎn)者。

2.用戶(hù)快速增長(zhǎng)帶來(lái)管理的復(fù)雜化。2019年6月26日，B站在上海舉辦了十周年晚會(huì)，晚會(huì)上公布了B站運(yùn)營(yíng)十年以來(lái)的一些數(shù)據(jù)，其中提到B站目前擁有1.01億月活躍用戶(hù)以及4930萬(wàn)正式會(huì)員。如此龐大的用戶(hù)群體以及快速增長(zhǎng)的用戶(hù)量給網(wǎng)站的管理帶來(lái)了不少的問(wèn)題，其中最明顯也最關(guān)鍵的問(wèn)題在于評(píng)論區(qū)以及彈幕的素質(zhì)。用戶(hù)數(shù)量的增加必定會(huì)產(chǎn)生更多意見(jiàn)上的分歧，當(dāng)視頻網(wǎng)站不再是小眾群體的自我?jiàn)蕵?lè)空間而是面向大眾時(shí)，就勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)不同的“聲音”，而這些不同的“聲音”有時(shí)會(huì)破壞網(wǎng)站的和諧，影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

3.平臺(tái)承擔(dān)視頻的版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，由于用戶(hù)的自發(fā)行為以及平臺(tái)在視頻管理上的不到位，不同平臺(tái)的視頻版權(quán)糾紛頻頻出現(xiàn)。以剪輯類(lèi)視頻為例，2018年5月23日，海淀法院網(wǎng)愛(ài)奇藝訴B站的案件快報(bào)，愛(ài)奇藝稱(chēng)B站未經(jīng)授權(quán)擅自播出《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目片段，要求其賠償100萬(wàn)元。剪輯類(lèi)的視頻是個(gè)人用戶(hù)最常生產(chǎn)及上傳的視頻類(lèi)型之一，然而大多上傳者對(duì)該類(lèi)視頻的版權(quán)所屬并不了解，加之平臺(tái)認(rèn)為該類(lèi)視頻屬于二次創(chuàng)作，也并未嚴(yán)格審核，這就導(dǎo)致不少視頻網(wǎng)站存在著大量涉及版權(quán)糾紛的內(nèi)容，一旦有版權(quán)方提起訴訟，平臺(tái)就將面臨高額的賠償費(fèi)用。

網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的改進(jìn)建議

1.改善激勵(lì)措施鼓勵(lì)創(chuàng)新。由于目前各平臺(tái)的激勵(lì)機(jī)制都是以播放量為考核標(biāo)準(zhǔn)，因此對(duì)于大多數(shù)新創(chuàng)作者而言，若想通過(guò)創(chuàng)作視頻獲利，前期只能在沒(méi)有收益的情況下投入大量精力去積累粉絲，而且在當(dāng)今視頻制作要求提高的背景下，制作視頻要投入大量資金制作視頻，這使得很少有人能夠真正享受到平臺(tái)的原創(chuàng)支持機(jī)制。因此，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制上，以舉辦視頻創(chuàng)作大賽、視頻征稿等方式鼓勵(lì)新人創(chuàng)作者投稿，生產(chǎn)更多有創(chuàng)意的視頻。

2.加強(qiáng)平臺(tái)規(guī)范化管理。彈幕和評(píng)論一方面能夠增加用戶(hù)間的互動(dòng)，直觀(guān)反映用戶(hù)對(duì)視頻的看法，另一方面也有可能影響視頻的觀(guān)看體驗(yàn)。如今在各主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，涉及劇透、引戰(zhàn)、人身攻擊的言論屢見(jiàn)不鮮，但因?yàn)橛脩?hù)數(shù)量龐大，彈幕和評(píng)論實(shí)時(shí)上傳且條目眾多，管理者往往無(wú)法做到第一時(shí)間刪除不當(dāng)言論。鑒于此，視頻平臺(tái)可靈活運(yùn)用舉報(bào)功能，積極鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)舉報(bào)不當(dāng)言論，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范化普及，要求每一名新用戶(hù)注冊(cè)時(shí)都需經(jīng)過(guò)該方面的考核，除此之外，還可以通過(guò)建立信用制度對(duì)發(fā)言數(shù)量進(jìn)行限制，以信用值為標(biāo)準(zhǔn)決定用戶(hù)的發(fā)言數(shù)量。

3.進(jìn)一步打造IP產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站不應(yīng)僅僅依靠用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容吸引用戶(hù)，個(gè)人用戶(hù)由于硬件設(shè)備與能力有限，無(wú)法打造有體量的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。因而網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步利用其UGC與PGC相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，打造自身的IP產(chǎn)品，優(yōu)酷的綜藝節(jié)目《這就是街舞》，Bilibili的紀(jì)錄片《人生一串》，騰訊視頻的自制動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》等，這些IP不僅能夠吸引用戶(hù)，還能打造周邊產(chǎn)品，為平臺(tái)帶來(lái)更大的收益。

作者：陳筱萌 單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院