現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的經(jīng)濟價值分析

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【摘要】現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計具有多方面的經(jīng)濟意義，無論是生活或是生產(chǎn)，都會涉及到現(xiàn)代設(shè)計的很多方面，所以，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計能夠起到促進社會的文化、經(jīng)濟以及政治長遠發(fā)展的不可忽視的重要作用。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計；經(jīng)濟；品牌

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有利于品牌和企業(yè)形象的提升

現(xiàn)代市場以商品經(jīng)濟為主，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計能夠有效的提升與塑造企業(yè)形象與商品品牌形象。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計大體從三個方面來劃分、分別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計以及視覺傳達設(shè)計。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所說的視覺傳達設(shè)計基本上就是對各種感知符號、信息傳播手段以及現(xiàn)代傳媒通過統(tǒng)一的設(shè)計來提升或塑造品牌形象與企業(yè)形象，從而提升品牌與企業(yè)的關(guān)注度，增加公司的無形資產(chǎn)。當(dāng)代科技不斷創(chuàng)新，日新月異，也推動著媒體媒介的不斷更迭創(chuàng)新，從傳統(tǒng)媒介的路牌、電視臺、電臺、雜志以及報紙等媒體形式，發(fā)展到如今的多媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發(fā)展使企業(yè)形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時，對企業(yè)形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來進行傳播。而是要根據(jù)本身的資源及能力來綜合所有的媒體媒介來進行傳播；只有這樣才會使其的宣傳范圍不斷擴大，提升公司及品牌的影響力，強化其形象力。公司與品牌在進行品牌信息傳播時，聘用設(shè)計師利用多樣化的媒體媒介來開展設(shè)計和組合，以獲得最好的傳播方案，以達到傳播度的最大化；使企業(yè)和品牌的信息能夠快速且及時的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，由于產(chǎn)品是消費者和生產(chǎn)商之間產(chǎn)生互動的唯一媒介；包裝設(shè)計是產(chǎn)品的外衣，其可以展現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、企業(yè)形象、商品品質(zhì)、管理手段以及經(jīng)營理念；其不但能夠表達產(chǎn)品的詳細信息，而且還能夠展現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的文化與信息，體現(xiàn)商品企業(yè)的商品品質(zhì)、品牌形象以及經(jīng)營理念。招貼、雜志與報紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報紙，由于報紙的覆蓋面廣、可讀性強，被當(dāng)做是商品宣傳與營銷最為優(yōu)秀的媒體傳播方式。在二維平面?zhèn)鞑ッ浇橐酝?，還存在著車體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺符號組成，設(shè)計師通過將這些符號用藝術(shù)手法進行不同的組合與選擇，設(shè)計出唯美的視覺藝術(shù)信息，形象且準(zhǔn)確的宣傳企業(yè)信息與商品信息，從而給消費者留下深刻印象，以促進受眾對商品、品牌以及企業(yè)信息的了解與熟悉。當(dāng)代科技不斷發(fā)展，企業(yè)形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體，這些打破了時空界限的的媒體技術(shù)給品牌形象與企業(yè)形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網(wǎng)頁設(shè)計與電視廣告藝術(shù)設(shè)計就是利用網(wǎng)絡(luò)與電視把企業(yè)信息設(shè)計為視覺符號的方式；其利用動畫制作、編輯、攝像、配音等過程設(shè)計出精美的畫面與生動的形象，利用電視、網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星來將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來了詳細的產(chǎn)品信息以及美感，同時也宣傳了商品品牌形象和企業(yè)形象。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有利于促進品牌銷售

在現(xiàn)代市場的商品經(jīng)濟下，產(chǎn)品利用包裝設(shè)計改變內(nèi)外品質(zhì)，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對產(chǎn)品信息進行宣傳以提高產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠通過不同的文化活動、不同的媒介、甚至是不同的場合中表現(xiàn)出來。而且是通過不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構(gòu)成元素、符號以及工具來創(chuàng)造的。媒介形式不同，表達的意義就不同，作用自然也有差異。產(chǎn)品的設(shè)計包裝主要是把產(chǎn)品的詳細信息利用外表的包裝設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、屬性和形象。通過將產(chǎn)品的包裝的生產(chǎn)廠家、品牌、色彩等元素和公司的營銷手段及策略、企業(yè)精神、經(jīng)營理念等融合到一起進行藝術(shù)設(shè)計，從而強化品牌形象力與產(chǎn)品的附加值，以達到刺激市場、產(chǎn)品促銷的目的。廣告設(shè)計最基本的作用就是促銷，主要表現(xiàn)在找尋潛在市場上。由于利用多種媒介使企業(yè)的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產(chǎn)品以及培養(yǎng)對產(chǎn)品的忠誠與信任度，促進潛在消費者的了解與認識。同時，現(xiàn)有消費者在某種程度是能夠影響潛在消費者，使其在這種影響下發(fā)生購買行為。工業(yè)設(shè)計就是利用生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)工藝的改進，改善生產(chǎn)環(huán)境，減少生產(chǎn)成本。利用對商品包裝的設(shè)計，完善商品的質(zhì)量與功能，使產(chǎn)品更加的貼近生活，提高其親和力，進而使產(chǎn)品更受人歡迎。與此同時，就會吸引消費者的眼光，刺激他們的消費。如同我們?nèi)サ匠匈徫镆粯?，也許原本只是打算買一兩個物品，但是在走出超市后經(jīng)常會拿著很多的東西。這就是由于超市里的購物環(huán)境，不斷的刺激人們的消費欲望。

三、現(xiàn)代設(shè)計是企業(yè)生產(chǎn)與管理的重要部分

在現(xiàn)代市場的商品經(jīng)濟背景下，產(chǎn)品利用藝術(shù)設(shè)計來改變包裝進而改善產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌形象；利用多種媒體媒介來宣傳產(chǎn)品的相關(guān)信息從而提高產(chǎn)品的銷售力。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠在不同的文化活動、不同的媒體媒介、不同的場合中表現(xiàn)出來。最為重要的表現(xiàn)就在于公司形象設(shè)計上的視覺識別系統(tǒng)，用來塑造與宣傳公司文化及信息。視覺識別系統(tǒng)是將公司標(biāo)識作為核心并以此擴展的視覺形象設(shè)計。這種設(shè)計的特征大多表現(xiàn)在對外交流過程中公司所要表現(xiàn)的文化與精神面貌。對公司職員進行培訓(xùn)與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強他們的集體榮譽感與團隊協(xié)作精神，以提升公司的向心力?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營區(qū)域與反正在持續(xù)的擴大，因此在交流與管理中就會出現(xiàn)一些問題，現(xiàn)代設(shè)計就是為了解決這些問題而存在的。國際上有許多的大型企業(yè)就是通過現(xiàn)代設(shè)計來塑造企業(yè)的形象，使其能夠在所涉及到的區(qū)域范圍內(nèi)有統(tǒng)一的形象，從而強化企業(yè)的交流與管理。比如麥當(dāng)勞公司就是通過塑造麥當(dāng)勞叔叔的形象來吸引人們的注意力。

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作者：孫迪 單位：吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院