新媒體藝術(shù)在形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用
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摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的飛速進(jìn)步的背景下，城市的發(fā)展和宣傳的途徑也越來越多樣化，需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)手段，積極構(gòu)建正面且具有吸引力的城市形象，以提升城市影響力、知名度，刺激旅游經(jīng)濟(jì)。新媒體技術(shù)帶給城市發(fā)展的影響越來越大，一些圖文攻略、宣傳視頻等正在不斷走入民眾的視野。文章基于城市形象設(shè)計(jì)的概念和新媒體藝術(shù)的基本特征，探討在城市形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)的策略。
關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；城市形象；應(yīng)用研究
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，不少城市在發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中將網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道納入了宣傳工作當(dāng)中，這也是構(gòu)建城市形象的必然途徑。在城市的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，其形象的影響力和吸引力能夠在一定程度上反映出經(jīng)濟(jì)、科技和文化等多方面的發(fā)展水平。越來越多的城市開始重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，充分利用新媒體技術(shù)動(dòng)態(tài)化和互動(dòng)性的手段來提升其宣傳的效率。在城市形象的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，必須考慮新媒體技術(shù)的匹配性，選擇合適的主題活動(dòng)來豐富宣傳內(nèi)容。
一、城市形象設(shè)計(jì)概述
城市形象的建立是目前城市發(fā)展的重要組成部分，能夠賦予城市更加個(gè)性化的特色，使更多人能夠通過城市形象進(jìn)一步了解城市，也有利于提高城市居民的認(rèn)同感。城市形象的建立可以分為主動(dòng)和被動(dòng)兩種形式，即城市主動(dòng)開展的宣傳活動(dòng)和其他報(bào)道和評(píng)價(jià)等形成的印象。在形象的建立過程中，要積極發(fā)揮主動(dòng)性的優(yōu)勢，多做正面的宣傳來吸引關(guān)注度，并以積極的城市形象帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)等多方面的共同發(fā)展，形成一個(gè)完整的城市進(jìn)步閉環(huán)[1]。城市形象對(duì)于提高當(dāng)前我國的國際影響力也有很大益處，特別是北上廣等一些大城市的形象，在一定程度上代表了國家，其宣傳不僅要有經(jīng)濟(jì)性，還需要有歷史性、文化性等，全方位地展示大國之姿。
二、新媒體藝術(shù)的基本特征
（一）動(dòng)態(tài)化的特征
新媒體信息傳播的過程是一個(gè)不斷更迭的過程，絕不會(huì)局限于當(dāng)前已有的信息內(nèi)容，而是根據(jù)不斷發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)尋找觀眾的興趣點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來促進(jìn)新媒體的進(jìn)步。動(dòng)態(tài)媒體的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中融入更多的內(nèi)容和元素，信息的廣泛性有了明顯提升。不同的信息傳播終端也進(jìn)一步刺激了新媒體的動(dòng)態(tài)化程度，通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視等設(shè)備都可以使用新媒體，甚至還可以利用這些數(shù)字化的方式進(jìn)行一系列視覺還原，使新媒體渠道能夠傳遞的信息形式更加多樣化，不再受到現(xiàn)實(shí)環(huán)境的時(shí)間、空間等因素的限制。這種動(dòng)態(tài)化的信息傳播方式能夠有效賦予信息生命力，在進(jìn)行數(shù)據(jù)收集的過程中可以結(jié)合其變化來進(jìn)行有效的市場預(yù)測，進(jìn)一步完善新媒體的發(fā)展。
（二）交互式的特征
與傳統(tǒng)的圖文形式相比，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢十分突出，其互動(dòng)性能夠賦予其在宣傳過程中完全不一樣的感官體驗(yàn)，這也是新媒體在近年來迅速發(fā)展的主要原因之一。新媒體通過第一視角視頻或VR投影的方式，能夠賦予觀看者更多的自主性和真實(shí)性，不再僅僅是在視覺的維度上進(jìn)行刺激，還融入了聽覺、觸覺等，使這種傳播渠道形成了一種更加主觀且獨(dú)特的方式。在一些交互式的新媒體傳播過程當(dāng)中，還可以根據(jù)用戶的偏好和選擇為其推薦更感興趣的內(nèi)容，一步步擴(kuò)大觀眾的喜好范圍，并逐步探索更多的推送可能性。每一個(gè)交互的結(jié)果都有可能會(huì)引發(fā)觀眾更多的興趣，也為進(jìn)一步的新媒體宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作提供了內(nèi)容上的參考，構(gòu)成了一個(gè)能夠不斷進(jìn)行自我優(yōu)化的生態(tài)閉環(huán)。
三、當(dāng)前城市形象宣傳中存在的誤區(qū)
當(dāng)前許多城市的形象設(shè)計(jì)具有一定的局限性，不能很好地展示出形象背后蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵和文化價(jià)值，在個(gè)性化上的展示也有明顯不足。如廣州被稱為“羊城”“花城”，雖然也是符合當(dāng)時(shí)的背景，但是這些形象并不能很好地突出廣州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、地理優(yōu)越和歷史文化的特征，甚至很可能會(huì)給消費(fèi)者留下一些刻板的印象。在進(jìn)行城市形象的建立之前，必須要能夠找準(zhǔn)市場給出精準(zhǔn)的定位，并尋找一個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)，使現(xiàn)代化與歷史感融合在一起，探索新的城市形象。個(gè)性化的形象能夠更加快速地吸引人們的眼球，也是與其他城市形成差異的重要方式，要靈活利用新媒體，設(shè)計(jì)一些具有廣泛傳播力、能夠突出城市風(fēng)格特色的形象，使城市的形象更加飽滿且豐富。
四、新媒體藝術(shù)對(duì)城市形象構(gòu)建的作用
（一）構(gòu)建城市文化
在刻畫城市形象的過程當(dāng)中，必須要賦予城市一定的內(nèi)涵價(jià)值，利用內(nèi)涵來吸引更多的受眾。我國的國土面積遼闊，但是每個(gè)地區(qū)的民俗民風(fēng)和歷史文化都存在一定的差異，在建立形象的過程中就應(yīng)當(dāng)積極尋找能夠形成差別的特色并進(jìn)行深度挖掘。一些經(jīng)濟(jì)水平較為一般的地區(qū)還可以通過逆向思維的方式來勾畫城市形象，使純天然的景色、原生態(tài)的環(huán)境，與現(xiàn)代化的城市之間形成鮮明的對(duì)比，給人留下更加深刻的印象，也可以更好地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。一些城市不能緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐去尋找一些新的形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)，反而在一些具有爭議性的問題上做文章，其實(shí)也并不能很好地吸引更多的受眾。如南陽、襄陽等地對(duì)于諸葛亮的宣傳，很容易引發(fā)網(wǎng)友的討論，但是這些實(shí)際的爭議并不能幫助城市構(gòu)建形象，反而容易造成形象和定位模糊的問題。
（二）制作形象宣傳
宣傳片是目前較為常見的一種宣傳手段，在新媒體技術(shù)的加持之下，能夠迅速引起廣泛的討論和傳播。每個(gè)城市都在拍攝和推出宣傳片，但只有充分展現(xiàn)城市的內(nèi)涵、價(jià)值和人文景色，才能更好地實(shí)現(xiàn)城市形象的有效刻畫。在宣傳片的鏡頭語言中，可以融合航拍、搖拍、推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)、長鏡頭等多種方式；在拍攝內(nèi)容上，可以聚焦城市小人物，也可以展現(xiàn)秀麗美景；在風(fēng)格特征上，可以是電影、自白、漫畫等[2]。形式多樣和風(fēng)格突出的宣傳片能夠更好地引起網(wǎng)絡(luò)討論，對(duì)于提升城市知名度、建立城市新形象等都具有積極意義。在新媒體的藝術(shù)理念之下，宣傳片的傳播越具有創(chuàng)意性，越能夠吸引更多的受眾，這也提醒了許多城市在拍攝宣傳片時(shí)，要切合實(shí)際并深入群眾，以生動(dòng)的故事和精美的畫面來展示城市最真實(shí)的一面。
（三）對(duì)象分層宣傳
對(duì)于受眾的精確分析是提升新媒體技術(shù)傳播效率和加速裂變的重要前提，在進(jìn)行城市的形象設(shè)計(jì)時(shí)也必須要參考分析結(jié)果進(jìn)行對(duì)象分層。一般來說，年輕人更習(xí)慣觀看潮流、科技等方面的內(nèi)容，而中年人則更喜歡生活等方面的內(nèi)容。在進(jìn)行城市宣傳時(shí)，絕不能只依靠單一的內(nèi)容來吸引受眾，而是要提前明確作品的指向性，緊抓其特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精確出擊。在不斷細(xì)化宣傳對(duì)象的過程中，能夠更好地發(fā)現(xiàn)不同人群對(duì)宣傳內(nèi)容的偏向性，再利用這些數(shù)據(jù)不斷修正作品的側(cè)重點(diǎn)，為后續(xù)持續(xù)性的新媒體內(nèi)容輸出提供一種導(dǎo)向[3]。在當(dāng)前城市發(fā)展節(jié)奏加快和人口遷移速率加快的影響之下，在建立城市形象的過程中還需要關(guān)注務(wù)工人員、隨遷人員等，以更貼心的方式來展示城市之美。
（四）活動(dòng)話題營銷
一些重點(diǎn)的節(jié)假日是開展城市宣傳活動(dòng)的重要時(shí)機(jī)，也是能夠有效刺激新媒體宣傳的重要方式。城市在構(gòu)建形象的過程中，既可以選擇一些全國性的節(jié)日，舉辦一些具有文化內(nèi)涵的戶外活動(dòng)，又可以選擇城市特有的文化慶典來突出城市的個(gè)性。如在中秋、七夕等節(jié)日，一些歷史名城會(huì)推出年代表演，包括“不倒翁姐姐”“唐宮夜宴”等，再如青島舉辦的“啤酒節(jié)”、上海舉辦的“國際藝術(shù)節(jié)”等，都十分吸引眼球，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的話題討論量破億的現(xiàn)象。要緊緊抓住這些年度慶典，這對(duì)于構(gòu)建城市形象和提升知名度非常有利，且這種節(jié)日活動(dòng)大多都是以年為單位不斷舉辦的，城市每年都有一次固定的宣傳機(jī)會(huì)，而在精彩活動(dòng)的舉辦過程中，能夠不斷有效地鞏固城市的形象。
（五）輿論引導(dǎo)處理
新媒體平臺(tái)賦予了大眾更多的表達(dá)權(quán)利，也容易引發(fā)一些誤會(huì)或輿論，城市在進(jìn)行宣傳的過程中必須要對(duì)這些負(fù)面的信息加以控制和引導(dǎo)，避免負(fù)面信息影響城市形象。如在一些著名的旅游城市會(huì)出現(xiàn)一些景點(diǎn)宰客、導(dǎo)游欺客的現(xiàn)象，這些事件通過網(wǎng)絡(luò)的傳播和輿論的發(fā)酵會(huì)產(chǎn)生極為不利的影響，甚至給當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來較大的沖擊。針對(duì)這種現(xiàn)象，城市必須要建立完善的輿情監(jiān)控和應(yīng)急處理方案，當(dāng)話題的討論度和傳播度難以控制時(shí)，要及時(shí)由相關(guān)部門介入和調(diào)節(jié)，并運(yùn)用新媒體渠道將真實(shí)的結(jié)果反饋給大眾，及時(shí)消除一些負(fù)面信息的影響[4]。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高度發(fā)展下，也會(huì)出現(xiàn)一些虛假、造謠的負(fù)面信息，這些都要引起管理者的重視，并建立暢通的信息溝通平臺(tái)，搶占信息反饋的先機(jī)，避免負(fù)面影響擴(kuò)大。
五、結(jié)語
在利用新媒體規(guī)劃和構(gòu)建城市形象的過程中，必須要在城市形象中融入每個(gè)城市的特色和內(nèi)涵，著重突出城市別具一格的吸引力，使城市的形象更加鮮明。在制作城市宣傳片時(shí)，內(nèi)容和風(fēng)格可以更加多樣化，并緊緊抓住當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來提升關(guān)注度和傳播度，積極促進(jìn)城市形象快速建立。在一些節(jié)日慶典上，可以開展一些趣味性的活動(dòng)，并利用新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，使城市形象更富有深度和層次。同時(shí)，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面輿論，要積極進(jìn)行調(diào)查和引導(dǎo)，建立并維持城市的正面形象。
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作者:周忠港 董茜 單位:佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院
