潮流品牌形象設計中色彩語言應用

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摘要：潮流品牌形象設計可以運用色彩表達情感，滿足年輕消費者群體的視覺審美需求和心理需求。該文從色彩角度分析HIPANDA潮流品牌形象設計，通過分析色彩元素中的色相、明度、純度在HIPANDA潮流形象設計中的運用，找到色彩語言在設計中的運用規(guī)律，準確傳達設計信息，以期為我國潮流品牌形象的設計和發(fā)展提供參考。

關鍵詞：潮流品牌形象設計色彩語言

隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，潮流文化逐漸進入了人們的視野。所謂潮流文化，是指當下社會中的流行文化，是當代社會中流行的想法、觀點、態(tài)度以及表現這些內容的圖像、影音、文字等的總和。用戶需求引發(fā)了潮流玩偶這種輕負擔、輕背景產品的流行，其也逐漸成為當代年輕人追捧的“新寵”。潮流品牌主題形象的設計應符合當代青年消費群體的審美需求，他們通常喜歡時尚、新穎的事物，注重體現個性，熱衷于追求情感和精神的滿足。潮流品牌注重個性追求，慣用色彩絢麗的圖案、流暢的線條和奇特的造型，不僅展現了品牌風格，而且體現了設計獨特的魅力，這些都緊緊地抓住了年輕消費者的心。潮流形象不只是一個簡單的IP（知識產權）符號，每一個潮流形象的誕生都是藝術家獨特想象力的體現。潮流品牌主題形象用擬人化的視覺符號拉近與消費者的心理距離。對于潮流文化的追捧者來說，潮流玩偶不僅體現著自我態(tài)度和精神世界，而且代表著逝去的童年，體現了他們的個性追求，更是他們懷舊情感的寄托[1]。越來越多的年輕人對潮流品牌從簡單的喜歡到產生了深層次的消費需求，這不僅開拓了潮流品牌的市場，而且是潮流品牌形象發(fā)展的一大機遇。

一、HIPANDA潮流品牌形象概述

HIPANDA是我國原創(chuàng)潮流品牌，該品牌形象以我國的國寶大熊貓為原型，打破固有刻板印象，將熊貓元素進行組合重構，以全新的熊貓形象出現在大眾的視野中。它滿足了年輕人對輕背景、輕負擔產品的需求，以個性化設計緊緊抓住了年輕消費者的心。不同于傳統形象設計，HIPANDA玩偶通過個性鮮明的外表，努力刻畫當代年輕人的精神世界，體現了年輕人追求自我、超越自我、富有童心、對生活充滿熱情、渴望證明自己的特點。HIPANDA玩偶對于每名消費者的意義都是不同的，每個人都可以賦予其不同的情感，構建獨屬于自己的精神世界。HIPANDA玩偶形象保留了熊貓圓滾滾的耳朵和可愛的身軀，對熊貓的“黑眼圈”進行了再設計。斜向上的半圓形眼睛增加了玩偶的疏離感，小黑點鼻子和長線形嘴巴干凈利落地將玩偶富有個性的氣質體現了出來。緊握的小手和微微內收的內八字腿，在展現熊貓?zhí)攸c的同時，又帶著一絲當代年輕人不服輸、勇于證明自己的倔強氣息。HIPANDA玩偶設計主要采用黑、白兩色搭配，給玩偶整體形象添加了幾分高級感和神秘感[2]。

二、HIPANDA潮流品牌形象設計中的色彩語言分析

單一色彩的呈現會讓形象顯得過于單薄，通過其他不同色彩的襯托，不僅可以凸顯色彩的個性，而且能讓整體畫面更為豐富。除了色彩的色相，純度、明度也是能影響色彩表現的關鍵元素。純度越高，表現出的色彩就越飽滿；明度越高，表現出的色彩就越鮮明。因此，設計師只有把握好色彩的基本要素色相、純度、明度并合理搭配，才能設計出更符合消費者審美的潮流品牌形象[3]。

1.色彩的冷暖分析

在潮流品牌形象設計中，色調應該符合形象的氣質，所選色彩也應讓人感覺舒適、輕快。因此，設計師不能全部選用熱情的暖色調，也不能一味使用沉著的冷色調，而需要通過冷、暖、中性色調的巧妙搭配，賦予潮流品牌形象獨特的韻味。黑、白、灰是當代年輕人喜歡的色調，當這些顏色單獨運用時會增加形象的高級感，搭配少量亮麗的色彩則會給形象增添一點趣味[4]。紅色、橙色、黃色等暖色調色彩熱情奔放，通常用于表現積極向上、喜悅歡快的情緒；藍色、綠色、青色等冷色調色彩沉靜淡然，常用于表現冷靜美好、沉著安詳的情緒；黑、白、灰的中性色調是經典且不容易出錯的搭配，在帶給人沉穩(wěn)安定感的同時具有一絲高級感。HIPANDA品牌玩偶形象造型大體相同，但配色細節(jié)各有不同。設計師采用經典的黑白兩色為主色調，用簡單的顏色搭配不同的冷暖傾向色，使玩偶整體形象有了豐富的層次感?；A版玩偶采用了偏冷的中性色調，以黑白兩色為主，搭配簡潔圓潤的線條，在突出品牌氣質的同時，保留了熊貓憨厚可愛的形象。圖1中的蝴蝶結玩偶以基礎版玩偶為設計原型，在頭頂增摘要：潮流品牌形象設計可以運用色彩表達情感，滿足年輕消費者群體的視覺審美需求和心理需求。該文從色彩加了玫紅色的蝴蝶結。玫紅色活潑熱情、可愛頑皮，蝴蝶結凸顯了女性特質。設計師通過這樣的元素點綴，給原本冷酷、帥氣的玩偶形象增加了充滿活力和俏皮的感覺。

2.色彩的明度分析

色彩的明度是人眼視覺對光線明暗程度的感覺。在沒有色彩傾向的顏色中，白色是明度最高的顏色，黑色是明度最低的顏色，灰色的明度則處于兩者之間。HIPANDA品牌玩偶形象選用明度最高的白色搭配明度最低的黑色，兩個極端的色彩碰撞出了與眾不同的火花，給人眼前一亮的感覺。基礎版玩偶整體色調偏暗，白色的小小身軀、烏黑的眼圈疏離又富有個性，將執(zhí)著于夢想、堅定信念、熱愛生活的當代青年形象刻畫得栩栩如生，受到許多年輕消費者的喜愛。蝴蝶結玩偶形象頭頂的蝴蝶結元素采用明度較高的玫紅色，不同于大紅色的熱烈似火，也不是棕紅色的沉穩(wěn)莊重，它明媚生動，給整個形象帶來了生氣和活力，增加了一絲可愛與活潑。

3.色彩的純度分析

色彩的純度也被稱為飽和度，取決于單個顏色中白色的含量。顏色中白色含量越低，色彩純度越高，視覺感受也越強；白色含量越高，則色彩純度越低，給人的視覺感受也越弱。色彩純度可以引起人們諸多心理、情感反應，如興奮程度、華麗感、強弱感、柔和感、前后關系、時間意識等。人類的視覺感官在色彩面前容易產生錯覺，會自動強化色彩純度的對比。運用高純度的色彩，會給品牌形象增添明快艷麗的氣息。但是鮮艷奪目的顏色難以滿足當代年輕人對時尚、高級、獨特的審美需求。因此，HIPANDA品牌玩偶選用的色彩純度不高?；A版玩偶采用純潔的白色和深沉的黑色，減弱了刻板印象中黑色低調樸素的感覺，使玩偶在具有沉靜、疏離感的同時，還帶著一絲高級感和神秘感。不同純度的色彩使不同部位之間有了一定的對比，不僅豐富了形象的層次，而且有效增強了視覺效果。蝴蝶結玩偶的蝴蝶結元素所用的玫紅色純度不高，卻能很好地中和黑白兩色冷酷、疏離的氣質，使玩偶形象更加柔美、溫和。

三、HIPANDA潮流品牌形象設計的色彩語言價值

色彩通過人類的視覺神經系統將信息傳遞至大腦，使人產生不同的心理反應。如：暖色調的色彩給人們傳遞出溫暖、容易親近的視覺和心理體驗；冷色調的色彩則會給人安靜、不易接近的心理暗示，讓人們容易產生距離感。在同一空間之中，人們對暖色調的信息接收速度比冷色調更快[5]。色彩搭配是潮流品牌形象設計的關鍵環(huán)節(jié)之一，良好的色彩搭配有助于品牌形象的塑造。人們對于色彩的敏感度高于文字和圖形，色彩是直接影響人們對品牌感覺的視覺要素。根據不同的品牌調性采用不同的色彩，會賦予品牌形象不同的氣質和情感，帶給消費者不同的情感體驗。

1.增強品牌文化表達

色彩在品牌形象設計中不僅能夠起到吸引視覺的作用，刺激消費者的感官，而且具有一定的象征意味，能夠幫助品牌確定風格，傳達品牌調性，實現品牌形象設計的價值。消費者會根據品牌形象的色彩語言，加深對品牌的印象，富有特色的色彩語言能夠幫助品牌將其文化扎根在消費者內心。HIPANDA品牌形象采用經典的黑白搭配，簡約卻不簡單，能夠準確地傳遞品牌信息，在將HIPANDA品牌輕背景、輕負擔的文化特點不斷放大的同時，能突出其打破常規(guī)、不拘泥于形式的獨特氣質。2.促進消費者情感交流商業(yè)領域有“七秒鐘定律”，是指人們對一件商品是否感興趣，在看到該商品的前七秒就已經決定了。色彩是視覺語言中最能吸引人注意的元素之一，采用視覺沖擊力強并能明確表達主題的色彩，能快速抓住消費者的心。在人們的長期經驗習慣中，色彩被賦予了一定的說服力，形成了固定的情感表達，人們看到色彩時，通常會將其與日常生活中所見的事物相結合，如，認為紅色代表熱情活力，綠色代表希望，白色代表簡單純潔，黑色代表冷酷，等等。良好地把握和運用色彩，能夠幫助品牌消除與消費者之間的隔閡，拉近品牌與消費者之間的距離。品牌形象設計師需要很好地把握色彩語言，了解不同色彩的情感表達效果，使品牌形象所用的色彩符合品牌消費者的審美，從而促進消費者對品牌產生情感共鳴，增強對品牌的好感和依賴度。年輕消費群體往往追求時尚新穎的事物，想要張揚個性，追求與眾不同。HIPANDA品牌形象采用中性的黑白色調，能夠有效刺激年輕人的感官，吸引年輕消費者的注意。中性色的搭配賦予了HIPANDA品牌形象酷酷的情感表達效果，滿足了年輕消費者對時尚、個性的追求，符合其勇于探索和嘗試新鮮事物的特性。

四、結語

潮流品牌主題形象設計不能靠憑空想象，而要在現有形象的基礎上，加入設計師的設計和思考，打散重組，轉化成全新的形象。潮流品牌主題形象如同一件集多種元素于一體的藝術品，設計師要著重考慮色彩的搭配，不同的色彩會傳遞不同的氣質和情感，重新組合之后就被賦予了不同的意義。潮流品牌主題形象的設計不僅要符合品牌定位，而且要符合冷暖、明度、純度的色彩語言特點。潮流品牌形象設計采用加大頭身比、圓潤的曲線與利落的直線結合、冷暖色搭配的方式，使形象在視覺上顯得可愛，更符合潮流品牌消費者的視覺和心理需求。

參考文獻：

[1]李斯，鐘國燕.品牌設計中的視覺元素表達[J].美術教育研究，2018（24）：56-57.

[2]車林莉.網絡流行語的視覺化設計在潮流品牌中的應用研究[D].岳陽：湖南理工學院，2019：19-20.

[3]汪陽.色彩語言在平面設計中的應用研究[J].工業(yè)設計，2021（2）：67-68.

[4]楊妍，郎麗.視覺傳達設計中的色彩與紋樣在印染技藝中的應用[J].印染，2021，47（5）：75-76.

[5]王欣雨.美術繪畫中的色彩心理學分析[J].藝術評鑒，2021（2）：186-188.

作者:張琳眾 楊振和 單位:南京郵電大學傳媒與藝術學院