新媒體語境下CP文化探究

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【摘要】如今，不論是在綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)劇還是電影中，“組CP”幾乎成為作品宣傳必備，CP粉成為粉絲群體中比較特別的存在，“CP文化“也成為現(xiàn)象級(jí)的一種文化。本文從新媒體語境出發(fā)，對(duì)“cp文化”的成因以及存在的弊端進(jìn)行一定思考。

【關(guān)鍵詞】CP文化；消費(fèi)主義；泛CP化

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，CP成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之一。綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)劇、電影中，都出現(xiàn)過不同的CP組合，比如《奔跑吧》中的“陸地CP”，《親愛的，熱愛的》中的“童顏夫婦”，《向往的生活》中的“兄妹CP”等。只要他們同框，就一定能夠成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，瞬間登上微博熱搜。這樣的“CP文化”從一個(gè)小眾的文化瞬間成為娛樂的焦點(diǎn)，成為媒介市場(chǎng)中吸引受眾的重要工具之一。本文對(duì)“CP文化”的成因及帶來的弊端進(jìn)行思考。

一、“CP文化”的成因分析

1.粉絲的二次創(chuàng)作擴(kuò)大傳播

在新媒體大背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息和發(fā)表意見的重要途徑，目前大多數(shù)網(wǎng)劇多是對(duì)大IP進(jìn)行一定改編，在制作成網(wǎng)劇之前就已經(jīng)有了大量的書粉和CP粉，正是在這種融合文化的大背景下，一個(gè)作品可以在不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，如今網(wǎng)絡(luò)越來越開放，用戶生產(chǎn)成為主流趨勢(shì)。由于粉絲群體多為90后、00后，他們能夠熟練掌握各種社交平臺(tái)的傳播規(guī)律以及使用一些新媒體技術(shù)，現(xiàn)在的粉絲不再是被動(dòng)接受，而化被動(dòng)為主動(dòng)，成為文本的生產(chǎn)者，主動(dòng)去宣傳自己所喜愛的CP。在B站上對(duì)這些CP粉自制的視頻進(jìn)行文本分析可以發(fā)現(xiàn)，視頻大部分將電視劇的情節(jié)、拍戲的花絮、主角的采訪內(nèi)容等細(xì)節(jié)放大，將這些內(nèi)容拼貼在一起，有的文本內(nèi)容加上微表情、心理學(xué)、諧音梗等將細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行一定的放大，按照自己的想法進(jìn)行分析，哪怕只是簡單的同框，CP粉都能夠剪輯成符合他們所想的內(nèi)容，當(dāng)這些內(nèi)容在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播的時(shí)候，也會(huì)為他們帶來新的流量。

2.明星關(guān)注度和資本盈利引導(dǎo)

如今，娛樂行業(yè)發(fā)展較快，競爭也較為激烈，受眾對(duì)媒介有著越來越多的選擇，因此，傳媒需要更多地從受眾的需求出發(fā)，考慮他們的喜好偏向，快速吸引受眾、搶占市場(chǎng)，但是，歸根結(jié)底還是為了追求經(jīng)濟(jì)效益。因此，在電視劇、綜藝中，CP組合就是手段之一?！癈P文化”在感官和情感方面對(duì)受眾都有著極大的吸引力，媒介選擇能夠吸引眼球的內(nèi)容、制造CP，全方位地挖掘“賣點(diǎn)”，在電視劇播出的過程中，制作方也會(huì)主動(dòng)放出拍攝期間的花絮，能夠更好地滿足受眾的窺私欲，使受眾沉浸其中，媒介也能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益。比如，以《時(shí)尚芭莎》的付費(fèi)電子刊物為例，截至2020年3月26日，銷量排在第一名的是《陳情令》兩位男主的雙人付費(fèi)電子刊物，每本售價(jià)6元，共有120.5萬人購買訂閱，銷售額超過了700萬元，而銷售量最高的單人刊物，購買訂閱量是54.7萬人，其銷售額超過了300萬元。由此可以看出，大眾對(duì)CP文化的接受和消費(fèi)能夠使媒介獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，也使媒介愿意投入并且營銷CP文化。

二、對(duì)“泛CP化”現(xiàn)象的批評(píng)與反思

1.飯圈的黨同伐異：過度娛樂狂歡化

與CP粉對(duì)立的粉絲群體即唯粉，所謂唯粉，就是只喜歡某一個(gè)人或者反對(duì)CP粉。而這兩大陣營之間粉絲的觀念不一樣，每次以群體出現(xiàn)時(shí)，都有“狂歡”的儀式感。一般情況下，兩個(gè)藝人在組成CP之后，都會(huì)經(jīng)歷從捆綁到解綁的過程，在解綁的過程中，藝人之間大多數(shù)是以粉圈大撕開始，CP粉和雙方的唯粉撕破臉之后，雙方藝人甚至不再同臺(tái)且在任何社交平臺(tái)上沒有任何互動(dòng)。偶像、藝人的形象本身不過是一個(gè)可供想象的素材庫，它是一種虛擬的、沒有深度的存在，絕非自然狀態(tài)下的個(gè)體人。粉絲和明星之間是一種“準(zhǔn)社會(huì)交往/準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”（para-socialinteraction/para-socialrelation-ship)。不論是唯粉還是CP粉，他們與媒介人物（明星、公眾人物及電視劇中的角色）之間是一種單方面的、想象性的人際交往關(guān)系。飯圈多數(shù)會(huì)給自己設(shè)立一個(gè)假想敵，當(dāng)成功打敗這個(gè)假想敵之后，就完成了“我為我自己的idol做了事情”的一種自我滿足感，只要和自己觀點(diǎn)不一致都將成為開撕的敵人，這種戰(zhàn)斗欲也被慢慢培養(yǎng)起來，群體之間對(duì)立的事件也越來越多。唯粉和CP粉大戰(zhàn)成為飯圈爭斗經(jīng)?？梢姷氖虑?，大眾對(duì)飯圈的印象也多是一種非理性群體。

2.CP成為商品：過度商業(yè)資本化

上文分析指出，CP文化不僅可以給明星帶來關(guān)注度和流量，同時(shí)還會(huì)給制作方帶來眾多商業(yè)利益。CP文化逐漸成為消費(fèi)主義和傳播媒介販賣的一種商品。投入小，回報(bào)大，在流量至上的當(dāng)下，媒介和制作方過度注重自己的利益，為了迎合受眾的需求而主動(dòng)制造CP，比如，《我們相愛吧》《心動(dòng)的信號(hào)》等綜藝節(jié)目誕生了“無尾熊CP”“宇宙CP”“石榴CP”“西紅柿CP”等CP組合，都是為了迎合市場(chǎng)按照設(shè)定好的劇本主動(dòng)制造營銷的。但對(duì)于CP粉來說，他們無法分清到底是CP之間的真情流露，還是僅僅為了營銷做出的配合?，F(xiàn)在大多數(shù)的CP，過多注入了商業(yè)思維，更多地成了制作方手中的新型營銷工具。CP雙方大多是劇集播出時(shí)期的宣傳營銷，一旦過了宣傳期，雙方再無互動(dòng)。如今的市場(chǎng)環(huán)境是“CP文化”成為賺錢的工具，榨取利用完之后，再將其撇得一干二凈。媒介對(duì)商業(yè)利益的追求無可厚非，但是媒介同樣不能忽視自己對(duì)社會(huì)大眾的潛移默化的作用，因此，媒介應(yīng)該平衡好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，承擔(dān)自己應(yīng)有的責(zé)任。

三、結(jié)語

CP文化能夠在一定程度上滿足受眾的情感需求、娛樂需求。但是，我們現(xiàn)在也正處于消費(fèi)市場(chǎng)中，社會(huì)資本和媒介的介入導(dǎo)致“泛CP化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，CP的泛濫又產(chǎn)生一系列弊端。媒介應(yīng)該擔(dān)負(fù)起內(nèi)容生產(chǎn)傳播的把關(guān)責(zé)任，守好倫理底線，營造更好的輿論環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]李茜茜.娛樂節(jié)目“CP文化”奇觀化解讀與反思[J].聲屏世界,,2017(09):40-41.

作者:姚俊倩 單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院