新媒體下少兒出版良性發(fā)展策略探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體下少兒出版良性發(fā)展策略探析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：圖書出版業(yè)的重要組成部分之一就是少兒出版，這是圖書出版體系中最受關(guān)注、最活躍的類別。在新媒體時(shí)代，少兒出版既面臨挑戰(zhàn)，也迎來機(jī)遇。本文針對(duì)新媒體時(shí)代少兒出版面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇入手，分析新媒體時(shí)代少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀的背景下，探討了新媒體時(shí)代少兒期刊的創(chuàng)新發(fā)展策略，提出了轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，從整體上提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使傳統(tǒng)少兒期刊走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，逐步向新媒體延伸，提出一些少兒出版良性發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；少兒出版；良性發(fā)展

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)及智能終端技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。人們可以借用手機(jī)、平板等智能終端隨時(shí)隨地獲得文字、圖片、音頻、視頻等信息。閱讀服務(wù)、數(shù)字出版及多功能閱讀等對(duì)于傳統(tǒng)模式下的出版市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊，并使實(shí)體圖書市場(chǎng)表現(xiàn)出不容樂觀的現(xiàn)狀。但少兒出版卻像一匹“黑馬”，仍能保持較高的增長(zhǎng)率，是出版市場(chǎng)的新生力量。實(shí)際上，少兒圖書是我國(guó)出版業(yè)品種最多、數(shù)量增長(zhǎng)最快的類別，也是最具活力的領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年我國(guó)少兒圖書的碼洋超過了253億元，未成年人人均圖書閱讀量超過10本。如何保持這種良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是擺在出版單位及工作者面前的重要問題。

二、新媒體時(shí)代少兒出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代數(shù)字出版物具有較強(qiáng)吸引力

與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比較起來，新媒時(shí)代的眾多少兒電子讀物依附于智能手機(jī)或平板電腦等，能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容與音頻、視頻等融合一體，給予少兒更多的視覺、聽覺刺激。同時(shí)，不少電子讀物通過與互聯(lián)網(wǎng)的連接，能夠定時(shí)或?qū)崟r(shí)更新內(nèi)容和形式，并觸發(fā)即時(shí)性的反饋，非常適合滿足少兒的好奇心。在新媒體時(shí)代下數(shù)字圖書行業(yè)不斷發(fā)展的條件下，傳統(tǒng)少兒圖書出版和發(fā)行也受到層層制約，長(zhǎng)此以往必然導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書的市場(chǎng)份額占比降低，直接影響青少年閱讀興趣寄傳統(tǒng)圖書行業(yè)的綜合發(fā)展趨勢(shì)。從傳統(tǒng)少兒圖書出版和發(fā)行的角度出發(fā)，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，還會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行行業(yè)與讀者之間的互動(dòng)力度下降，難以滿足我國(guó)圖書行業(yè)良性發(fā)展要求。

（二）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版成本壓力增大

不少新興的少兒電子讀物的供應(yīng)商是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開拓市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)，爭(zhēng)取到風(fēng)投資金后通過注冊(cè)會(huì)員、免費(fèi)試讀等方式迅速擴(kuò)大企業(yè)影響力與規(guī)模，在較短的時(shí)間內(nèi)站穩(wěn)腳跟。這種低成本的電子閱讀方式成為成人閱讀市場(chǎng)的主流，并影響到少兒閱讀市場(chǎng)。而傳統(tǒng)的出版單位必須通過印刷、發(fā)貨、銷售并回款的方式經(jīng)營(yíng)，資金回流期較長(zhǎng)，同時(shí)，紙質(zhì)圖書折扣不斷加大，圖書利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。

（三）新媒體時(shí)代侵權(quán)問題時(shí)有發(fā)生

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，盜版廠商的違法行為也日益猖獗，一些盜版商能夠在短時(shí)間內(nèi)翻版熱門圖書及文獻(xiàn)資料，或翻印或通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，傳播速度快、覆蓋范圍廣，而缺乏足夠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的讀者僅需極低的費(fèi)用支出就能在線閱讀或下載相關(guān)資源。與此同時(shí)，眾多盜版紙質(zhì)圖書質(zhì)量得不到保證，又對(duì)出版單位的口碑造成了傷害。比如：有聲讀物侵權(quán)案上海玄霆訴北京酷我侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案，原告上海玄霆娛樂信息科技有限公司是起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方，稱其委托作者天蠶土豆、忘語和唐家三少創(chuàng)作了小說《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》和《絕世唐門》。玄霆公司享有上述作品除署名權(quán)以外的其他著作權(quán)及衍生權(quán)利。2014年11月，北京市海淀區(qū)人民法院審結(jié)了上海玄霆娛樂信息科技有限公司訴北京酷我科技有限公司侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案。法院認(rèn)為酷我公司否認(rèn)侵權(quán)的抗辯理由缺乏證據(jù)支持和法律依據(jù)，認(rèn)定酷我公司侵犯了玄霆公司對(duì)涉案小說享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，一審判決酷我公司停止侵權(quán)、賠償玄霆公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用共計(jì)44萬余元。

三、新媒體時(shí)代少兒出版的機(jī)遇

（一）全民閱讀的理念不斷深化

進(jìn)入21世紀(jì)以來，全民閱讀成為社會(huì)文化體系中的關(guān)鍵詞，全民閱讀的理念不斷深化。越來越多的家長(zhǎng)意識(shí)到閱讀對(duì)少兒成長(zhǎng)的重要作用與意義，越來越多的低齡兒童開始接觸圖書，少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（二）“走出去”機(jī)會(huì)不斷增多

隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國(guó)家的認(rèn)同并參與，少兒圖書因其文化差異少、易于傳播等優(yōu)點(diǎn)，成為我國(guó)出版業(yè)“走出去”的重要力量，少兒圖書“走出去”的機(jī)會(huì)不斷增多，在大量國(guó)外優(yōu)秀少兒讀物被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的同時(shí)，優(yōu)秀的中國(guó)少兒圖書也在走出國(guó)門。在2019年國(guó)際圖書展上，共有近千種少兒圖書實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，未來這個(gè)數(shù)字還將不斷增大。

（三）少兒出版的形態(tài)日趨豐富

新媒體時(shí)代的碎片化閱讀不僅體現(xiàn)在成年人身上，也體現(xiàn)在少兒閱讀上。隨機(jī)性、智能化、體驗(yàn)化成為少兒閱讀的重要形式之一。隨著AR、VR等信息技術(shù)的發(fā)展，少兒出版必須主動(dòng)改革創(chuàng)新，將相關(guān)技術(shù)與優(yōu)秀的內(nèi)容結(jié)合起來，豐富出版的形態(tài)，給予少兒讀者更多的閱讀體驗(yàn)。

（四）圖書內(nèi)容的跨界融合

不同于傳統(tǒng)少兒出版獨(dú)立的科普類、人文類或藝術(shù)類出版物，新媒體時(shí)代的少兒出版越來越多地開展跨界融合，眾多銷量過百萬的暢銷少兒讀物，都是跨界融合的產(chǎn)物，通過多角度、全方位的內(nèi)容融合給予少兒更多的閱讀體驗(yàn)與知識(shí)認(rèn)知，也贏得了更大的市場(chǎng)份額。

四、新媒體時(shí)代少兒出版的良性發(fā)展的策略

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把握內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大出版物的影響力

與新媒體讀物比較起來，傳統(tǒng)出版單位的最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。眾多的互聯(lián)網(wǎng)兒童讀物公司并沒有自己的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而是通過與傳統(tǒng)出版社合作取得優(yōu)質(zhì)資源。而這正是少兒出版單位最可寶貴的財(cái)富與成果，也是最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源。少兒出版單位要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，通過新鮮活潑的文筆彰顯童趣，提升少兒讀物的可讀性、趣味性，激發(fā)少兒的閱讀興趣。以二十一世紀(jì)出版社出版的《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》主題圖書為例，該書脫離了相對(duì)枯燥的教條式的口吻，而是以詩意的、童話的筆觸描述兒童眼中的“中國(guó)夢(mèng)”，以鮮明的童趣為少兒讀者所接納。少兒出版單位還可以嘗試跨媒體合作，從綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片中衍生出主題少兒讀物，比如吉林科技出版社出版的《嗨！我是地球！》一書，就是圍繞同名地球環(huán)保動(dòng)畫片而創(chuàng)作的，在實(shí)現(xiàn)了超過1500萬的碼洋的同時(shí)，還入選了2015年全國(guó)主題出版重點(diǎn)選題。

（二）順應(yīng)新形式，通過融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更豐富的出版方式

新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展，給予少兒出版物更多的可能。少兒出版社可以融合新媒體元素，創(chuàng)新少兒讀物的內(nèi)容，在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上增加音頻、視頻資源，比如附上相應(yīng)的二維碼，掃碼就能夠以聽音頻、看視頻的方式進(jìn)行閱讀。實(shí)際上，“紙張＋視頻＋音頻”已經(jīng)成為出版界的常態(tài)。同時(shí)，少兒出版單位可以將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的神話故事、蘊(yùn)含鄉(xiāng)土風(fēng)情的民間手工、韻味十足的唐詩宋詞元曲、四大名著等融入少兒讀物之中，通過創(chuàng)新的表達(dá)形式將文化傳承。比如介紹中國(guó)民間手工文化的少兒讀物，就可以在生動(dòng)的故事情節(jié)中融入相應(yīng)的講解，并附贈(zèng)相關(guān)手工制作的原材料，比如一盒珠子、一袋陶土等，讓少兒在閱讀的同時(shí)動(dòng)手制作，感受到民間手工技術(shù)的魅力。當(dāng)然，必須明確的一點(diǎn)是，新媒體時(shí)代的電子讀物雖然具有直觀、新穎、方便的特點(diǎn)，但也容易分散少兒讀者的注意力、傷害他們的視力，少兒出版單位應(yīng)注意到這一點(diǎn)，合理分配不同出版方式的比例，既選擇數(shù)字化創(chuàng)新，又保持少兒傳統(tǒng)讀物的主流地位。

（三）抓住新機(jī)遇，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，提高出版物的營(yíng)銷成效

新媒體時(shí)代的線上圖書銷售額逐年增長(zhǎng)，而線下實(shí)體書店的銷售額則不斷下降。這給出版界敲響了警鐘：新媒體時(shí)代對(duì)出版界的沖擊不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品與內(nèi)容的形態(tài)上，還體現(xiàn)在營(yíng)銷的模式上。少兒出版單位可以采用多平臺(tái)全媒體營(yíng)銷方式，打造全媒體營(yíng)銷圈層，通過微信、微博、淘寶、抖音等眾多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效率的營(yíng)銷推廣。以《探險(xiǎn)家學(xué)院·涅布拉的秘密》一書的營(yíng)銷為例，該書不但在微博發(fā)起熱門話題，還通過眾籌的方式培養(yǎng)一批種子用戶，通過他們實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，獲得了裂變式的營(yíng)銷成果。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)銷售最主要的渠道，僅2020年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模就超過60億人次，不少出版社已經(jīng)開始采用網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷模式。以米萊童書的《這就是物理》一書為例，該書通過與網(wǎng)絡(luò)主播薇婭的合作，一次直播就實(shí)現(xiàn)近10萬冊(cè)的銷量。

（四）注重作家遴選，培育優(yōu)秀編輯，夯實(shí)少兒出版的力量

少兒讀物的受眾是少年兒童，編撰少兒讀物的作者既要具有深厚的專業(yè)素養(yǎng)及文學(xué)功底，還要具有能將抽象、枯燥知識(shí)轉(zhuǎn)化為鮮活有趣、通俗易懂內(nèi)容的能力?？梢哉f，能否掌握一流的作者，是少兒出版質(zhì)量的保證。以江蘇鳳凰少兒出版社為例，該出版社多年來一直重視青年作家的挖掘與培育，擁有一支潛力無窮的優(yōu)質(zhì)作家隊(duì)伍。少兒出版單位還要重視編輯隊(duì)伍的培育，要不斷提高編輯隊(duì)伍的政治素質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等，助力少兒出版的良性發(fā)展。同時(shí)，新媒體時(shí)代對(duì)編輯人才提出了更高的要求，出版單位要引導(dǎo)編輯主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，掌握新技術(shù)手段，提高應(yīng)對(duì)融媒體的挑戰(zhàn)。

（五）重版權(quán)意識(shí)，合理規(guī)范出版行為，營(yíng)造少兒出版的良好氛圍

對(duì)于出版行業(yè)而言，版權(quán)資源是出版社會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代媒體數(shù)量不斷增加，但原創(chuàng)性的內(nèi)容卻并不多，侵權(quán)、盜版、模仿的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。少兒出版單位及工作者，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)版權(quán)及數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律及知識(shí)的學(xué)習(xí)，樹立并提高版權(quán)意識(shí)，約束相關(guān)人員的出版行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)行為，杜絕盜版及違規(guī)操作的情況出現(xiàn)。在遇到侵權(quán)行為時(shí)，也能夠依據(jù)法律保護(hù)出版單位、作者及讀者的權(quán)益。同時(shí)，營(yíng)造少兒出版的良性氛圍，推動(dòng)少兒出版市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來，既帶給少兒出版很多挑戰(zhàn)，也賦予了少兒出版相應(yīng)的機(jī)遇。如何抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇、應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)是擺在少兒出版單位及工作者面臨的重要問題。在這個(gè)少兒出版業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要階段，出版單位應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新出版方式、提高圖書質(zhì)量、培養(yǎng)優(yōu)秀編輯人才、強(qiáng)化營(yíng)銷策略，主動(dòng)出擊，抓住機(jī)遇，真正實(shí)現(xiàn)少兒出版的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶震寧.積極推進(jìn)少兒出版和少兒閱讀服務(wù)工作[N].國(guó)際出版周報(bào),2020-12-14(008).

[2]盧志宇.新媒體時(shí)代少兒出版發(fā)展的新機(jī)遇[J].出版廣角,2020(22):36-38.

[3]寧偉.傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑探索[J].新聞文化建設(shè),2020(13):19-21.

作者:金香花 單位:延邊人民出版社