當(dāng)代電視新聞的傳播新特征

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【摘要】新媒體時(shí)代背景下，電視新聞傳播呈現(xiàn)出較多新的特征，且從電視新聞?wù)w發(fā)展看面臨較多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本次研究將對(duì)當(dāng)代電視新聞傳播的新特征進(jìn)行分析，并提出新聞傳播創(chuàng)新的主要策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞傳播；新特征；分析；創(chuàng)新策略；發(fā)展

媒介技術(shù)近年來(lái)處于高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，由以往的機(jī)械時(shí)代、光電子時(shí)代轉(zhuǎn)至數(shù)字化時(shí)代，這種演變下也使電視新聞傳播呈現(xiàn)出較多新的特征。而如何運(yùn)用這些特征，是影響新聞傳播效果的關(guān)鍵所在，要求新聞媒體在正確認(rèn)識(shí)這些特征的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新工作。因此，本文對(duì)當(dāng)代電視新聞傳播特征的分析，具有十分重要的意義。

一、當(dāng)代電視新聞傳播新特征分析

（一）新聞傳播即時(shí)化

即時(shí)化特征，可被理解為電子媒介技術(shù)支持下，電視新聞傳播可將信息內(nèi)容零時(shí)差的采錄并傳遞，信息終端、信息源保持零距離，以當(dāng)前電視新聞中常見(jiàn)的“直播”或“現(xiàn)場(chǎng)直播”等形態(tài)，實(shí)質(zhì)為即時(shí)化的一種表現(xiàn)。從傳統(tǒng)電視新聞傳播中能夠發(fā)現(xiàn)，很大程度停留在錄播階段，受眾接收信息均為延時(shí)或差時(shí)狀態(tài)，新聞傳播時(shí)效性極差。而近年來(lái)新媒體時(shí)代下，受網(wǎng)絡(luò)媒體等沖擊，電視新聞傳播不斷在更新調(diào)整，注重為受眾帶來(lái)即時(shí)化體驗(yàn)，從這種即時(shí)化特征看，主要體現(xiàn)在：第一，新聞時(shí)效變化。傳統(tǒng)新聞傳播中，傾向于采用“TNT”模式，即今日新聞今日?qǐng)?bào)（TodayNewsToday），而當(dāng)代新聞注重“NNN”模式，即現(xiàn)場(chǎng)新聞現(xiàn)在報(bào)（NowNewsNow），以近年來(lái)每年召開(kāi)的“兩會(huì)”為例，均通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播形式，受眾可第一時(shí)間了解到與自身相關(guān)的問(wèn)題。第二，信息損耗最小化。傳統(tǒng)電視新聞傳播，一般為經(jīng)過(guò)剪輯、篩選與處理后的鏡頭，觀眾在收看中往往有選擇性地放棄不感興趣的畫(huà)面，致使其中部分新聞信息內(nèi)容價(jià)值降低。而在即時(shí)傳播中，受眾幾乎如同親至現(xiàn)場(chǎng)，從頭至尾關(guān)注事件變化，極大程度上提高新聞傳播公信力，報(bào)道真實(shí)性不被質(zhì)疑[1]。

（二）新聞傳播互動(dòng)化

互動(dòng)化特征，表現(xiàn)為多向非線性模式取代以往單向線性模式。由單向線性模式看，主要表現(xiàn)在新聞傳播過(guò)程處于封閉性、靜止?fàn)顟B(tài)，而多向非線性模式，強(qiáng)調(diào)在傳播中加入互動(dòng)性元素，整個(gè)傳播過(guò)程呈現(xiàn)開(kāi)放性、運(yùn)動(dòng)性特征。具體剖析這種互動(dòng)化特征表現(xiàn)，首先體現(xiàn)在傳遞信息方、信息接收方可進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，受眾參與度加強(qiáng)，很大程度上改變傳統(tǒng)電視新聞傳播中直接向受眾灌輸信息的局面，傳播效果提高。其次，互動(dòng)中的“對(duì)話機(jī)制”，如部分電視談話節(jié)目中，盡管傳播過(guò)程隱藏較多不確定性因素，但因有固定的主題，所以傳播效果可被保證。特別近年來(lái)媒介技術(shù)發(fā)展下，更為即時(shí)互動(dòng)提供可能，如與場(chǎng)外觀眾間的對(duì)話。以部分電視新聞播放中的戶外連線為例，演播廳內(nèi)主持人可直接同場(chǎng)外主持人互動(dòng)，場(chǎng)外主持人可直接還原事件原貌，或與現(xiàn)場(chǎng)群眾溝通，而整個(gè)過(guò)程均可在新聞傳播過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這種互動(dòng)模式，更有助于大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度，特別近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下，增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性特征，是吸引受眾的關(guān)鍵所在。

（三）新聞傳播過(guò)程化

當(dāng)代電視新聞傳播中，過(guò)程化特征較為明顯，可被理解為新聞傳播中全方位展示事件的全過(guò)程，而非采取直接傳達(dá)事件結(jié)果并加以評(píng)論的形式。正如麥克盧漢的觀點(diǎn)，認(rèn)為“電視不適合包裝整潔的產(chǎn)品，而更適合過(guò)程?！逼湓谝欢ǔ潭壬戏从吵鲭娨曅侣剛鞑サ奶卣鳎@種特征完全與印刷媒介相區(qū)別，印刷媒介往往在傳遞事件信息中通過(guò)靜態(tài)符號(hào)實(shí)現(xiàn)，而電視展現(xiàn)的則是整個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，注重調(diào)動(dòng)受眾所有的感官，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等。具體分析過(guò)程化特征表現(xiàn)，主要表現(xiàn)為：第一，外在脈絡(luò)的選擇，電視新聞傳播將事件發(fā)展變化整個(gè)過(guò)程作為主要脈絡(luò)，若缺少這一外在脈絡(luò)，整個(gè)新聞將如同“形式外殼”一般。第二，互動(dòng)性元素的加入，新聞傳播中不僅停留在畫(huà)面的展示層面，也有與場(chǎng)外觀眾互動(dòng)、主持人與嘉賓互動(dòng)等形式，這些均是新聞傳播中互動(dòng)性元素加入的重要體現(xiàn)。以部分新聞直播間中“評(píng)論員”角色為例，便是互動(dòng)性元素的重要體現(xiàn)，再如新聞報(bào)道中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)群眾的訪問(wèn)，受訪群眾也成為互動(dòng)性元素。盡管互動(dòng)性元素帶有一定的不確定性色彩，但對(duì)提高新聞傳播效果有積極作用[2]..5NewsDissemination新聞傳播業(yè)界探討

（四）新聞傳播多媒體化

新媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體受到的沖擊極為明顯，如許多網(wǎng)絡(luò)媒體均處于快速發(fā)展步伐，更注重用戶的體驗(yàn)，很大程度上分流電視新聞媒體的受眾。對(duì)此情況，電視新聞近年來(lái)不斷創(chuàng)新改革，在傳播過(guò)程中更注重兼容各種媒體功能。事實(shí)上，由媒體技術(shù)發(fā)展進(jìn)程看，本身為媒介形態(tài)遞進(jìn)變化的過(guò)程，所以傳統(tǒng)媒體將被逐漸取代，這便使當(dāng)代電視新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的多媒體化特征。從目前電視新聞傳播形態(tài)看，既可通過(guò)廣播或報(bào)紙界面形式呈現(xiàn)，也可利用電視或電腦終端呈現(xiàn)，甚至有獨(dú)立的客戶端，如央視新聞客戶端。這些傳播媒介形態(tài)或傳播形式，均能使新聞報(bào)道更具立體式特征，贏得大眾的認(rèn)可。仍選擇“兩會(huì)”新聞報(bào)道為例，傳播過(guò)程中受眾無(wú)需坐在電視機(jī)前等待，可直接通過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索央視客戶端，或直接通過(guò)微博等平臺(tái)第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容，所體現(xiàn)的媒體化特征極為明顯。事實(shí)上，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下，如衛(wèi)星電視、手機(jī)電視、互動(dòng)電視、寬頻電視、移動(dòng)電視以及數(shù)字電視等均出現(xiàn)在大眾的生活中，推動(dòng)電視新聞媒體化的進(jìn)程。

（五）新聞傳播感性化

新聞傳播中的感性化特征亦可稱之為情感化特征，側(cè)重于將人類(lèi)的情感價(jià)值觀描述出來(lái)。這種感性化并非體現(xiàn)在事件報(bào)道層面，與新聞報(bào)道的真實(shí)性無(wú)沖突，更注重的是傳遞大眾心聲。同時(shí)，電視新聞傳播中的感性化特征與傳統(tǒng)印刷媒介所體現(xiàn)的特征不同，其中印刷媒介更注重以圖文形式闡述信息內(nèi)容、還原事件原貌，受眾所接收的是一種視覺(jué)抽象，比較之下，電視新聞報(bào)道則通過(guò)對(duì)受眾多個(gè)感官的調(diào)動(dòng)，引起受眾共鳴。以2016年“山東辱母案”為例，央視新聞進(jìn)行傳播報(bào)道過(guò)程中，選擇多種公開(kāi)報(bào)道形式，包括現(xiàn)場(chǎng)采訪、庭審直播報(bào)道等，事件全程公開(kāi)，同時(shí)解說(shuō)員從客觀角度評(píng)價(jià)判決處理結(jié)果，認(rèn)為既符合大眾心理訴求，同時(shí)與法理吻合，這種傳播形式下，很大程度引起受眾的共鳴，有情感上的沖擊，也有一定的教育意義。值得注意的是，現(xiàn)行大多電視新聞傳播中，受其自身公信力、真實(shí)性等約束，往往將報(bào)道停留在“呆板僵化”的形式上，反映出電視新聞傳播在感性化特征運(yùn)用上較為困難。對(duì)此情況，如何在傳播中將感性化特征展現(xiàn)出來(lái)，成為目前電視新聞業(yè)務(wù)發(fā)展需關(guān)注的主要問(wèn)題[3]。

二、當(dāng)代電視新聞傳播創(chuàng)新策略

（一）信息整合的加強(qiáng)

近年來(lái)電視新聞傳播活動(dòng)中，不僅有廣泛的信息來(lái)源，且可通過(guò)多種傳播渠道完成傳播報(bào)道過(guò)程。不可否認(rèn)這種形式下為電視節(jié)目制作提供較多的信息，但也有一定的限制，原因歸結(jié)于信息范圍的擴(kuò)大為篩選工作帶來(lái)難題。因此，電視新聞媒體發(fā)展中，應(yīng)注意從信息整合上強(qiáng)化，保證新聞節(jié)目的有效性。對(duì)于其中海量信息的篩選與整合，要求節(jié)目組在重組能力上加強(qiáng)。如對(duì)于部分零散新聞報(bào)道，應(yīng)根據(jù)新聞事件時(shí)間先后整合，確保在有效時(shí)間內(nèi)播出，這是保證新聞傳播即時(shí)性特征的關(guān)鍵所在。另外，信息整合中，不應(yīng)將傳播報(bào)道內(nèi)容局限于事件本身，應(yīng)注重結(jié)合多方觀點(diǎn)，包括現(xiàn)場(chǎng)群眾觀點(diǎn)、評(píng)論員觀點(diǎn)等，確保信息內(nèi)容的多樣性，也是實(shí)現(xiàn)傳播報(bào)道互動(dòng)性、感性化的基礎(chǔ)條件。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

除信息整合外，新聞傳播中如何在表達(dá)方式創(chuàng)新也是當(dāng)前電視新聞媒體需解決的主要問(wèn)題。實(shí)際創(chuàng)新中，可從短、時(shí)、新等三個(gè)層次上著手，如在“短”層次上，主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)短新聞實(shí)現(xiàn)“大作為”，以央視新聞為例，在“新春走基層”報(bào)道中，《一列火車(chē)：連接家與遠(yuǎn)方》，報(bào)道僅用一句話實(shí)現(xiàn)背景交代，后直接引入到故事人物中，整篇故事講述控制在3分鐘內(nèi)，簡(jiǎn)短、易懂，且能夠打動(dòng)人心。而在“時(shí)”層次上，強(qiáng)調(diào)新聞傳播的時(shí)效性，盡管相比大多如微博、微信媒體，電視新聞在時(shí)效性上為短板，但可考慮通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用、設(shè)備更新補(bǔ)足。另外，在“新”的層面上，不僅要求內(nèi)容方面的創(chuàng)新，更注重形式上的創(chuàng)新，仍選擇“新春走基層”為例，報(bào)道采用平民化表達(dá)方式，所體現(xiàn)的特征為感性化、過(guò)程化等特征，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化目標(biāo)[4]。

結(jié)語(yǔ)

電視新聞傳播在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)多種特征表現(xiàn)，包括感性化特征、過(guò)程化特征、即時(shí)化特征、互動(dòng)化特征以及媒體化特征等，這些均是電視新聞媒體進(jìn)步的重要體現(xiàn)。未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)注意從多方面創(chuàng)新完善，包括信息的整合以及表達(dá)方式的創(chuàng)新等，特別在表達(dá)方式創(chuàng)新上，應(yīng)堅(jiān)持短、時(shí)、新策略，以此推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]莫鵬燕.新媒介環(huán)境下傳播觀念的變革——兼評(píng)《重構(gòu)——“三網(wǎng)融合”對(duì)廣播電視新聞傳播的影響》[J].江西社會(huì)科學(xué),2016,36(09):8-9.

[2]衛(wèi)寧.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的必然性及策略分析[J].新媒體研究,2015,1(18):11-13.

[3]朱天,姚婷.中國(guó)電視新聞傳播實(shí)踐中“兩種話語(yǔ)”現(xiàn)象辨析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015,36(11):156-160.

[4]葛明駟,何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑[J].中州學(xué)刊,2014，(04):168-172.

作者:蔡梁 單位:中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司青海油田分公司新聞中心