新聞傳播生態(tài)變化及重構(gòu)

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摘要媒介融合作為媒體空間關(guān)系建構(gòu)中重要的構(gòu)成部分，不僅在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、機(jī)制等方面發(fā)生著變化與融合，更是成為優(yōu)化傳播生態(tài)，空間關(guān)系的一種有力手段。面對(duì)新聞傳播過(guò)程中復(fù)雜而多元的變化，應(yīng)提供與之相對(duì)應(yīng)的完善思路。文章針對(duì)媒介融合背景下媒介傳播生態(tài)的變化進(jìn)行分析，并探究媒介融合中新聞傳播方式的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞媒介融合；新聞傳播方式；媒介空間關(guān)系；傳播力

1媒介融合背景下新聞傳播方式的變化

1.1媒介信息獲取渠道的多元化

傳統(tǒng)媒介將傳播者與受眾嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)，傳播者通常為具有話語(yǔ)權(quán)力的新聞機(jī)構(gòu)，傳播方式傾向于單向性傳播，借助垂直方法自上而下地傳播信息，受眾的交互感與可操縱性較弱。由于技術(shù)的革新，媒介平臺(tái)同質(zhì)化內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及受眾強(qiáng)烈自我意志的察覺(jué)，不再滿足單線被動(dòng)地接受信息，尋求多元化獲取信息的方式和去中心化的用戶體驗(yàn)，媒介平臺(tái)逐漸淡化“守門人”效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)雙向性傳播，用戶生產(chǎn)內(nèi)容開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)。媒介傳播渠道的多元化與雙向性使信息在傳播的過(guò)程中受眾與傳播者的界限模糊，信息不斷互換反饋，一手資料可以被迅速有效的收集傳播，增強(qiáng)了為受眾的參與感與互動(dòng)性。但是，另一方面，由于傳播渠道的多元化，缺失了原有的“守門員”環(huán)節(jié)，導(dǎo)致信息過(guò)于冗雜，受眾無(wú)法篩選處理，大量具有后真相特征的新聞出現(xiàn)，媒介審判更多地取代了法律責(zé)任，受眾對(duì)新聞的真實(shí)性提出質(zhì)疑?？傊?，媒介傳播應(yīng)充分利用現(xiàn)代化媒體技術(shù)的特點(diǎn)，增加新聞信息傳播渠道，幫助受眾從不同的渠道獲取新聞信息，符合社會(huì)的發(fā)展要求。

1.2媒介傳播內(nèi)容重心的轉(zhuǎn)變

21世紀(jì)初，中央電視臺(tái)對(duì)采編中心進(jìn)行管理，對(duì)新聞資源進(jìn)行有效調(diào)控，創(chuàng)建了系統(tǒng)化的新聞共享平臺(tái)，用新聞直播的方法展現(xiàn)主要新聞活動(dòng)內(nèi)容，在較大程度上增加了新聞首播數(shù)量。信息的圓心傳播模型仍然占據(jù)主導(dǎo)，以媒體為中心向四周輻射傳播。因?yàn)槊恳粋€(gè)受眾都是獨(dú)立的傳播者，所以新聞內(nèi)容的組成不再只是傳統(tǒng)主流的意識(shí)形態(tài)傳播，而是以受眾的生活狀態(tài)以及生存空間為主體，敢于直面事實(shí)，信息更具生命力，原創(chuàng)性與真實(shí)性。因?yàn)閭鞑ツＪ降碾p向性，受眾可獨(dú)立收集提供信息，因此不僅信息獲取更高效便捷，且內(nèi)容及時(shí)多元，貼近受眾真實(shí)生活。加之大數(shù)據(jù)算法提供了更權(quán)威的搜索功能，信息精準(zhǔn)度與實(shí)用性都大大提升。如今現(xiàn)代化技術(shù)比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等持續(xù)發(fā)展，加快了媒介融合的發(fā)展步伐，新聞傳播方式也與社會(huì)發(fā)展保持一致，進(jìn)行多元化傳播[1]。

1.3新聞信息采編方式的變化

先前新聞信息采編方式較單一，主要由權(quán)威機(jī)構(gòu)承擔(dān)采編時(shí)需要投入各類的資源，采編效率并不高，難以充分實(shí)現(xiàn)新聞的導(dǎo)向功能。在媒介融合時(shí)代，媒介全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始推向市場(chǎng)，從采集，編輯到等環(huán)節(jié)面向資本，新聞信息能夠被更多人享有，利用現(xiàn)代化元素比如視頻等可提升采編效率，降低新聞采編成本，讓新聞信息能夠及時(shí)進(jìn)行傳播。另外，媒介信息的獲取渠道也得以拓寬，不再只局限于傳播者，受眾可提供更多元化的信息。新聞采編工作通常由多人合作完成，不僅大幅度降低傳播成本，還可以保證新聞傳播的質(zhì)量[2]。

2媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略

2.1構(gòu)建媒介傳播的空間關(guān)系

媒介融合不斷重組受眾與媒體，受眾與產(chǎn)品，以及受眾之間的關(guān)系。信息的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅是一種簡(jiǎn)單的傳播路徑，而是不斷強(qiáng)化著虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間之間的關(guān)系，相互補(bǔ)充融合卻又無(wú)法彼此替代?，F(xiàn)實(shí)空間需要依賴虛擬空間的投放精準(zhǔn)度，傳播廣度與傳播力度，虛擬空間也需要現(xiàn)實(shí)空間提供的信息深度挖掘與強(qiáng)有力的受眾黏性，現(xiàn)實(shí)空間一直并將長(zhǎng)期處于主流信息鏈的最前端。構(gòu)建媒介傳播的空間關(guān)系，平衡空間之間的變量才是媒介融合的核心與本質(zhì)。

2.2促進(jìn)媒介集團(tuán)化

在現(xiàn)代化媒體技術(shù)環(huán)境下，新聞傳播可運(yùn)用更多媒介，促使媒介往集團(tuán)化方向發(fā)展。對(duì)于新聞傳播過(guò)程中的工作人員、資金等資源進(jìn)行合理調(diào)整，新聞行業(yè)相關(guān)的制度要不斷完善，與時(shí)展相適應(yīng)。如今，多數(shù)傳媒集團(tuán)為事業(yè)單位管理體制，不能完全符合新聞傳播的要求，需要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)?？蓪髅郊瘓F(tuán)引入市場(chǎng)環(huán)境中，用現(xiàn)在企業(yè)制度進(jìn)行管理，讓市場(chǎng)充分發(fā)揮作用，促使媒介集團(tuán)化進(jìn)展。另外，傳媒集團(tuán)可從事多種業(yè)務(wù)，豐富新聞傳播的內(nèi)容，可在多個(gè)傳媒領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)，比如在電視、電影等領(lǐng)域。同時(shí)要注意業(yè)務(wù)的拓展，比如可拓展到體育等領(lǐng)域。要注意構(gòu)建媒介集團(tuán)流暢的資金鏈條，防止資金鏈條出現(xiàn)斷裂問(wèn)題，為新聞傳播活動(dòng)的有效開(kāi)展提供經(jīng)濟(jì)支持，進(jìn)而使媒介集團(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一定的優(yōu)勢(shì)。媒介集團(tuán)在業(yè)務(wù)開(kāi)展活動(dòng)中，不可與實(shí)際情況脫離，要以自身的實(shí)力為基礎(chǔ)進(jìn)行有效拓展。媒介集團(tuán)應(yīng)注意吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身情況對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，不能盲目使用。媒介集團(tuán)不能主要依靠市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展，市場(chǎng)可以幫助媒介集團(tuán)資源進(jìn)行合理分配，對(duì)各傳媒企業(yè)進(jìn)行重組，讓媒介集團(tuán)獲得最佳發(fā)展。因?yàn)槲覈?guó)的社會(huì)特點(diǎn)，媒介集團(tuán)的發(fā)展還需要與國(guó)家體制相符合，不能脫離社會(huì)主義性質(zhì)，要結(jié)合國(guó)家實(shí)際情況，對(duì)國(guó)際上的優(yōu)秀媒介融合經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒。媒介融合產(chǎn)業(yè)中包含多種方面，比如文化方面。在媒介融合發(fā)展中，文化元素是擺脫不掉的。因此，需要注重新聞信息文化方面的傳播。我國(guó)歷史悠久，文化內(nèi)容豐富，應(yīng)借助文化優(yōu)勢(shì)，讓獨(dú)特的文化元素與媒介集團(tuán)的發(fā)展相結(jié)合，推動(dòng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)[4]。

2.3媒介信息表述方式的重構(gòu)

在媒介融合發(fā)展背景下，媒介信息面臨著內(nèi)容同質(zhì)化，單一性的問(wèn)題，新聞信息的真實(shí)特征已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需要，媒介平臺(tái)意欲在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取流量，則需要結(jié)合自身的特點(diǎn)，構(gòu)建符合自身發(fā)展需求的新聞傳播角度與表述方式，以滿足受眾對(duì)于信息有效性、互動(dòng)性和全時(shí)性的需求。例如面對(duì)同樣的新聞事件，應(yīng)站在獨(dú)特的角度對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，嘗試改變常用的散文型敘事，結(jié)合受眾特點(diǎn)重構(gòu)多維度的表述方式，提高新聞傳播的水平。除此之外，信息的評(píng)論作為信息傳播的分支也需要進(jìn)行生態(tài)升級(jí)，不斷挖掘信息的深層價(jià)值，促使媒介不再只是“傳播”而是“互播”，從而加強(qiáng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，樹(shù)立媒介集團(tuán)的特色品牌。同時(shí)，媒介企業(yè)需要著眼于未來(lái)，根據(jù)不同群體受眾的需求而不斷融合調(diào)整信息傳播的表述模式，才能增加受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度，最大化發(fā)揮品牌的價(jià)值。例如，創(chuàng)建精品媒介產(chǎn)品，或無(wú)障礙方式的信息傳播模式，利用科技手段解決盲障群體接受信息的問(wèn)題，承擔(dān)媒介的社會(huì)責(zé)任與功能。

2.4培養(yǎng)媒介專業(yè)人才，提高受眾媒介素養(yǎng)

在媒介融合的時(shí)代，媒介傳播的通常不是信息本質(zhì)，而是情緒。情緒與觀念的表達(dá)在二次和三次傳播中更具有感染力，所以提升專業(yè)媒介工作者的新聞敏感性，能夠在大量新聞中選出真實(shí)信息，減少虛假新聞信息的傳播成為媒介傳播的工作重點(diǎn)。新聞工作人員要熟練運(yùn)用各種媒體技能，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，加強(qiáng)專業(yè)能力，并且要對(duì)各國(guó)文化多加了解，提高自身的文化交際能力，加強(qiáng)新聞信息的寫(xiě)作素質(zhì)。另一方面，受眾的媒介素養(yǎng)也會(huì)影響新聞傳播活動(dòng)，受眾通過(guò)各種媒體獲取相關(guān)新聞信息，對(duì)信息有著自己的理解，并參與到新聞評(píng)論活動(dòng)中，影響著輿論的導(dǎo)向。對(duì)受眾的媒介素養(yǎng)進(jìn)行提高，能夠加強(qiáng)受眾的批判思維能力，促使受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行理性分析，塑造健康的價(jià)值觀念，在一定程度上可促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

3結(jié)論

媒介融合的核心是提升媒介傳播力，優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果。媒介融合的內(nèi)涵與外延隨著社會(huì)的變革而不斷發(fā)生改變，媒介的表現(xiàn)形式，構(gòu)建方式，傳播生態(tài)等也需要相應(yīng)地調(diào)整，只有這樣才能真正完善媒介空間結(jié)構(gòu)，媒介融合新聞傳播方式進(jìn)行拓展，從而提高文化軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

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[3]張春華，溫盧.媒介融合背景下傳播力提升的核心路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2018（7）：41.

[4]張小平，蔡惠福.中國(guó)特色新聞學(xué)研究中的“研究失焦”與“思維失效”[J].新聞戰(zhàn)線，2019（5）：56-60.

作者：孟 洋 單位：山西傳媒學(xué)院錄音系