電視包裝在新聞傳播的運用

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摘要：隨著人們生活質量和生活水平的提升，人們對于美有著更高的追求，人們審美意識也在不斷提升。借助包裝可以增加物品的吸引力，獲得更多人的喜歡，促進自身影響力的提升。在社會發(fā)展的背景下，新聞傳播有著非常重要的作用，可以幫助人們更好地了解新聞事件。為了增強新聞節(jié)目的播出效果，應當加強新聞節(jié)目包裝設計，提高其效果和質量，增加人們對新聞節(jié)目的關注度，提高新聞節(jié)目傳播效果。本文對電視節(jié)目包裝和要素進行分析，結合新聞傳播中電視包裝的挑戰(zhàn)，深入分析電視包裝在新聞傳播中的應用。

關鍵詞：電視包裝；新聞傳播；要素；挑戰(zhàn)；應用

1電視包裝

1.1電視頻道整體包裝

針對有固定收視頻道的觀眾來說，可以直接調到某個頻道觀看電視節(jié)目，對于沒有固定收視頻道的受眾來說，通常是不停切地換頻道選擇電視節(jié)目?？梢姡恍┍容^好的節(jié)目可以吸引觀眾的注意力。為了能夠吸引觀眾的注意力，提高電視節(jié)目收視率，就要使觀眾深入了解電視頻道，方便觀眾尋找電視頻道和相關內容，通過這樣的方式提高電視臺收視率的同時，吸引更多的固定受眾。對于頻道包裝來說，要樹立頻道整體形象，融合包裝要素內容，展示電視頻道形象。

1.2電視欄目和電視節(jié)目包裝

電視欄目和電視節(jié)目的包裝，可以使節(jié)目更加具有針對性。對于欄目和節(jié)目來說，包含片頭、片花、字幕以及片尾等內容。不同的節(jié)目對其內容有著不同的要求，如益智類節(jié)目應當突出其趣味性；科教類節(jié)目應當突出其實用性，體現其客觀性；少兒類節(jié)目的內容應當突出其童趣和天真。借助先進的設備，可以使電視節(jié)目有更大的自由發(fā)展空間；利用非線性編輯系統(tǒng)，可以使電視節(jié)目包裝有更多的選擇。

1.3廣告包裝

目前，電視廣告主要有硬廣告和專題廣告兩種類型。電視廣告大多數出現在經濟欄目中，有些廣告借助節(jié)目內容展示，有些廣告則是采取節(jié)目播出中插入，其目的都是獲取最大的收益。廣告包裝最大發(fā)掘其真實性和可視性，借助外在形式表現出來，促使廣告和節(jié)目有效融合，使得觀眾樂于接受。廣告包裝借助相應的非線性包裝系統(tǒng)，達到理想的廣告效果。

2電視包裝的要素

首先，電視音樂。音樂是聲音的表現方式之一，電視和音樂有效融合促使電視音樂出現，在電視節(jié)目包裝的過程中，背景音樂、主題曲和演繹風格有非常重要的作用，有非常重要的作用。形象設計、色彩搭配和音樂包裝三者之間有效結合，觀眾可以通過音樂對電視頻道和電視節(jié)目作出判斷。其次，電視美術。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視美術成為重要的組成部分，并在電視包裝中有重要的作用。電視美術中顏色是重要的組成元素，更容易被人識別。在事物選擇的過程中，顏色是非常重要的因素，電視節(jié)目也是如此，因此，電視節(jié)目制作和包裝中，應當注重色調因素。最后，電視照明，主要是借助光、光作畫和光造型對其生活進行展現，是電視節(jié)目包裝的重要包裝因素。通過合理利用電視照明，可以使得色調和影像具有立體感、層次感和空間感。在特定環(huán)境和特定節(jié)目中，電視照明具有烘托氛圍、展現畫面生活的作用，反映出人物的真實心理。借助電視照明可以創(chuàng)造出相應的色彩基調，對觀眾情緒進行良好的引導。電視照明設計的過程中，應當符合多角度和多畫面要求，滿足電視構圖要求。

3電視包裝在新聞傳播中應用的挑戰(zhàn)

3.1經營模式層面的挑戰(zhàn)

電視是一種傳統(tǒng)的廣播媒體，在經過數十年的發(fā)展中形成符合自身特點的經營模式。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，信息化時代來臨，傳統(tǒng)的經營模式已經無法滿足新聞傳播的要求，存在著一定的問題。經營模式比較落后、單一，缺乏新穎性。新聞傳播難以跟上時代步伐，固定觀眾逐漸減少。同時，傳統(tǒng)電視廣播媒體成本比較高，傳播的效率較低等，需要促進媒體人不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

3.2廣告發(fā)行層面的挑戰(zhàn)

廣告是傳統(tǒng)電視廣播媒體的主要收入來源，以往的廣告發(fā)行模式比較單一，通常在電視廣播上發(fā)行，是一筆非?？捎^的收入。目前，廣告發(fā)行模式發(fā)生了變化，呈現出多元化的趨勢，以往的電視廣播已經無法滿足人們的要求，新媒體逐漸成為人們關注發(fā)行的方式。在這樣的情況下，電視廣播層面的廣告收入逐漸減少，加上電視廣告成本較大，廣播電視的廣告收入更少，不利于電視包裝發(fā)展，難以有效發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，在和新媒體的競爭中處于劣勢。

3.3傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

隨著新媒體時代的來臨，電視包裝的信任度并不是很高。人們更加相信手機上的信息，而且手機獲取信息有其自身優(yōu)勢，傳播速度比較快，更加便捷，使得傳統(tǒng)廣播電視觀眾逐漸減少，廣播電視影響力逐漸弱化。為了更好地吸引觀眾，電視包裝需要作出相應的轉變，不斷創(chuàng)新其新聞傳播中的應用，促進新聞傳播的發(fā)展。

4電視包裝在新聞傳播中的應用

4.1新聞傳播環(huán)節(jié)中應用電視包裝

新聞傳播應當具有時效性的特點，確保人們可以及時獲得相關信息內容。電視節(jié)目組在獲取相應的新聞信息之后，應當在最短的時間對新聞信息進行編輯和處理，如對圖片、聲音和視頻等內容進行處理。借助電視包裝技術可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，有效地完成新聞信息編輯，特別是在線包裝技術的應用，促使電視包裝作用發(fā)揮最大價值，新聞傳播環(huán)節(jié)出現實時通信插播的情況，駐外記者可以在第一時間完成信息傳遞。電視節(jié)目相關工作人員獲取相應的信息后，通過3D效果完成文字編輯，通過相應的順序在電視屏幕播放。例如：在交通事故新聞播放中，沒有將畫面真實效果展示出來，觀眾難以真實感受其場景，而借助3D動畫技術，對交通事故過程進行演示，結合主持人細致、豐富的講解，使得整個演示更加完美，可增強其真實性。借助電視包裝技術，可以使得文字信息、圖片信息和視頻信息通過電視屏幕插播，使得新聞傳播更加具有畫面感和視覺感，增強新聞傳播的效果。例如：要展現GDP增長情況，可以借助柱狀圖呈現其上升趨勢，觀眾可以真實感受國家經濟發(fā)展情況，觀察到人們生活水平的提升。再如：關于房屋價格上漲的新聞，可以展示價格折線圖，突破聽的局限，開展專業(yè)分析，了解專業(yè)名詞，對觀眾進行深層次的引導，使得觀眾更加深入地了解新聞，提高新聞的收視率。

4.2新聞演播室中有效應用電視包裝技術

新聞傳播中電視包裝應用的過程中，圖像、文字和字母可以借助相應的模塊進行編輯和加工，是電視包裝的基礎內容，模塊設計相對比較復雜，制作過程較為困難和辛苦，保證其和電視欄目風格相符，滿足新聞傳播的需求，電視節(jié)目組工作人員應當加強溝通和協作，通過相互配合提高電視節(jié)目質量，保證電視新聞傳播效率，使得模塊設計更加高效，在動畫方式明確之前，需要做好相關畫面設計，借助計算機做好微調工作。在設計環(huán)節(jié)，應當不斷創(chuàng)新包裝設計的整體風格，提高對電視制作的效率，提高電視節(jié)目質量，吸引更多的電視觀眾。

4.3新聞傳播中應用電視包裝技術

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，新聞傳播效果的提高，電視包裝的應用和創(chuàng)新越來越受到重視。面對電視包裝方面的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目工作人員應從不同的層面和角度整合，增強其競爭力。通過這樣的方式增加電視節(jié)目收視率，促使電視節(jié)目和網絡結合，提高新聞傳播收視率，實現電視包裝的創(chuàng)新。想要促進新聞傳播創(chuàng)新，應當堅持精益求精的原則，做好電視節(jié)目包裝優(yōu)化，不斷創(chuàng)新節(jié)目，增強節(jié)目的吸引力。新聞傳播的過程中，采取多元化經營模式，促進技術資源的整合，借助無線網絡和有效網絡的整合，促進新舊媒體結合。

5結語

隨著現代傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視包裝的作用越來越重要，影響著電視節(jié)目的收視率。新聞傳播中，為了提高新聞節(jié)目質量和水平，吸引更多的觀眾，應當科學合理地利用電視包裝技術，有效提高新聞傳播的效果，增加新聞節(jié)目收視率，促進新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

參考文獻：

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[3]宋曉鵬.電視包裝在新聞傳播中的應用[J].科技傳播,2019(10):80-81.

作者：萬穎 單位：江西廣播電視臺