新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)
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摘要：新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)改變了以往以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的媒體格局。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳播方式改變了，呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，在給人們的生活帶來(lái)便利的同時(shí)也帶來(lái)了一些不利影響，新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的把握面臨挑戰(zhàn)。新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)安全息息相關(guān)，因此在新媒體環(huán)境下緊緊把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)至關(guān)重要。本文從新媒體環(huán)境下把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要性、新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)、原因分析、新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)途徑等幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞?shì)浾?；意識(shí)形態(tài)；話語(yǔ)權(quán)
一、新媒體環(huán)境下把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要性
黨的報(bào)告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問(wèn)題、思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問(wèn)題，旗幟鮮明反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)?！毙侣?shì)浾摴ぷ骱忘h和國(guó)家前途命運(yùn)息息相關(guān)，在新媒體環(huán)境下把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)對(duì)維護(hù)國(guó)家安全至關(guān)重要。新媒體平臺(tái)改變了以往單向線性的傳播模式，受眾可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)行評(píng)論。由于非專業(yè)新聞?wù)咝侣勊刭|(zhì)的匱乏，一些虛假新聞和不當(dāng)言論在網(wǎng)上傳播并產(chǎn)生不利影響?！俺聊穆菪崩碚摫砻餍侣?shì)浾搱?chǎng)的強(qiáng)大作用。自媒體引發(fā)的一些輿論是非理性的，可能掩蓋事情真相，誤導(dǎo)受眾，激發(fā)一些受眾的非理性情緒，從而可能影響社會(huì)秩序。當(dāng)前，我國(guó)正處于一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想等方面有變化和變遷。國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，企圖動(dòng)搖我國(guó)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)思想根基。［1］如果不充分把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，新聞?shì)浾摼涂赡芡e(cuò)的方向發(fā)展，新聞?shì)浾撽嚨厥貏t可能破壞國(guó)家安全。
二、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)
（一）西方敵對(duì)勢(shì)力的文化入侵。發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家存在“數(shù)碼鴻溝”，導(dǎo)致信息交流不對(duì)等。［2］西方發(fā)達(dá)國(guó)家擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，西方敵對(duì)勢(shì)力大肆對(duì)別國(guó)輸出價(jià)值觀念。西方敵對(duì)勢(shì)力企圖利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)我國(guó)輸出不良思想進(jìn)行和平演變。西方敵對(duì)勢(shì)力宣揚(yáng)個(gè)人主義、利己主義、功利主義、實(shí)用主義等不良思想。另外，民主社會(huì)主義思潮、新自由主義思潮、“普世價(jià)值”這幾種帶有西方話語(yǔ)的思潮可能在一定程度上影響我國(guó)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。其滲透模式有隱蔽性，不易被察覺(jué)。這種“非政治化”的意識(shí)形態(tài)滲透可能沖擊我國(guó)的文化認(rèn)同。如果不及時(shí)有效地把控，我國(guó)的意識(shí)形態(tài)陣地則可能受到影響。（二）國(guó)內(nèi)虛假新聞傳播，輿論控制能力受到影響。以往是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播格局，單向線性的傳播模式讓受眾接收新聞而不能新聞，新聞的權(quán)威性可以得到保證，媒體可以較好地控制輿論場(chǎng)。新媒體的出現(xiàn)改變了以往的傳播格局，信息雙向傳播。新媒體對(duì)信息的篩選能力可能比傳統(tǒng)媒體弱。當(dāng)國(guó)內(nèi)虛假新聞在網(wǎng)上傳播，可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論控制能力受到影響。
三、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)受到挑戰(zhàn)的原因分析
（一）新聞來(lái)源出現(xiàn)問(wèn)題。新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的許多特性。信息雙向傳播，受眾既可以接收新聞也可以新聞，發(fā)表言論；新聞的來(lái)源呈多樣性，可能沒(méi)有像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查。當(dāng)新媒體虛假新聞，信息迅速傳播，可能引發(fā)許多網(wǎng)民關(guān)注，形成相應(yīng)的民間輿論場(chǎng)?！俺聊穆菪庇謱⒂绊憯U(kuò)大化。如果沒(méi)有有效的監(jiān)督機(jī)制，則可能導(dǎo)致新媒體的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力受到影響。［3］新聞?wù)邔I(yè)素養(yǎng)不足是導(dǎo)致虛假新聞產(chǎn)生的原因之一。新媒體環(huán)境下，新聞?wù)呖赡苁且粋€(gè)沒(méi)有接受過(guò)任何專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)民。他們的媒介素養(yǎng)、道德修養(yǎng)可能都比不上專業(yè)的新聞工作者。有些新聞?wù)哌€沒(méi)有弄清事情的來(lái)龍去脈就新聞，新聞的真實(shí)性、客觀性不一定能夠得到保證。網(wǎng)民對(duì)新聞的評(píng)論不一定能夠做到客觀、公正、全面，以偏概全的言論可能誤導(dǎo)受眾。有些新聞?wù)呤苁袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，虛假新聞。（二）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)運(yùn)作模式存在不足。商業(yè)化的運(yùn)作模式與網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和管理的責(zé)任感之間產(chǎn)生了矛盾，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴补芾砜赡軣o(wú)法正常運(yùn)行。［4］商業(yè)運(yùn)作模式可能導(dǎo)致有時(shí)忽略了社會(huì)效益而追求經(jīng)濟(jì)利益。如果商業(yè)運(yùn)作模式過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰墓补芾韯t面臨挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)模式運(yùn)作較為困難。
四、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)途徑
（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)思想，把握正確的政治方向。馬克思主義新聞?dòng)^指立足于馬克思主義的基本理論，針對(duì)新聞傳播活動(dòng)和新聞現(xiàn)象所形成的看法。堅(jiān)定不移地以馬克思主義新聞?dòng)^為根本指引有助于社會(huì)主義新聞事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。因此，要堅(jiān)持運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)我國(guó)的新聞工作，將工作原則貫穿在新聞工作過(guò)程中。要堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)建構(gòu)新聞傳播規(guī)范。第一，要堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道原則。新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)都要準(zhǔn)確無(wú)誤。新聞報(bào)道能夠揭示事情發(fā)生的原因和本質(zhì)。第二，要堅(jiān)持黨性原則。新聞報(bào)道的內(nèi)容要積極宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，準(zhǔn)確無(wú)誤地宣傳黨的理論路線方針政策。新聞媒體要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的組織原則。第三，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞報(bào)道的內(nèi)容必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。（二）強(qiáng)化黨在新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導(dǎo)作用。新聞工作的黨性原則指的是新聞媒體和新聞工作者在從事新聞活動(dòng)時(shí)所必須遵守所屬階級(jí)或政黨所規(guī)定的各項(xiàng)行為準(zhǔn)則。在我國(guó)，新聞工作都要堅(jiān)持黨性原則。首先，要堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)。新聞媒體要準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳馬克思主義。新聞媒體可以以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去宣傳正確的理論主張，要緊密聯(lián)系人民群眾，關(guān)心人民群眾的生活，了解人民群眾的需要。新聞工作者要善于運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法進(jìn)行觀察和報(bào)道；要善于把理論宣傳融入具體的新聞報(bào)道和新聞評(píng)論中，讓人民群眾在接收新聞時(shí)能夠潛移默化地接受其中的觀點(diǎn)。其次，要同黨中央保持一致。新聞報(bào)道要全面準(zhǔn)確地宣傳黨的路線方針政策。并且要運(yùn)用人民群眾容易接受的方式進(jìn)行宣傳。要把握好宣傳時(shí)機(jī)，要始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)各類媒體都要自覺(jué)服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。各類媒體各有特色，但是都是黨、政府和人民的耳目喉舌，都要堅(jiān)持黨性原則。新聞媒體在涉及黨的理論路線方針政策和重大政治性問(wèn)題上要同黨中央保持一致。（三）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾摫O(jiān)管制度建設(shè)。新聞?shì)浾摫O(jiān)督具有監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境的功能，可以發(fā)現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行中的異常情況，讓人民群眾參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)權(quán)力部門自律，有效制約權(quán)力濫用的情況。同時(shí)，讓黨和政府找到問(wèn)題和不足，推動(dòng)黨和政府做出科學(xué)合理的決策。新聞?shì)浾摫O(jiān)督要采取合理有效的方法。第一，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。第二，要讓人民群眾參與進(jìn)來(lái)，開(kāi)設(shè)多樣渠道讓人民群眾反映意見(jiàn)，認(rèn)真聽(tīng)取合理意見(jiàn)，及時(shí)作出反饋。（四）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾搶?dǎo)向的社會(huì)監(jiān)控，加大對(duì)違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度。在自媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)包括官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。社會(huì)大眾可以通過(guò)自媒體發(fā)表觀點(diǎn)，快速發(fā)展民間輿論場(chǎng)?？梢詫⑦@兩個(gè)輿論場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞傳播輿論引導(dǎo)能力。構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機(jī)制是新媒體環(huán)境下有效引導(dǎo)新聞?shì)浾摰暮侠泶胧?。把握好新聞事件的前期話語(yǔ)權(quán)，針對(duì)突發(fā)新聞事件，第一時(shí)間把握輿情發(fā)展關(guān)鍵，避免出現(xiàn)謠言?？梢越柚黝愝浨楸O(jiān)測(cè)軟件，掌握大眾對(duì)問(wèn)題的看法，正確引導(dǎo)輿情發(fā)展。建立健全有效的防范體系有助于避免新聞?shì)浾摮霈F(xiàn)錯(cuò)誤的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撟杂啥雀?，以匿名方式展開(kāi)，因此需要建立健全有效的防范體系確保網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰慕】蛋l(fā)展。第一，可以構(gòu)建一支專業(yè)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴芾韴F(tuán)隊(duì)。第二，可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摫O(jiān)控平臺(tái)，定時(shí)關(guān)注新聞?shì)浾摰闹匾W(wǎng)站，及時(shí)處理突發(fā)狀況，確保網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰恼?guī)性和合法性。要加大對(duì)違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度。在新聞?lì)I(lǐng)域，要在新聞法制建設(shè)的基礎(chǔ)上，對(duì)公民和法人依法享有的新聞傳播活動(dòng)的權(quán)利與義務(wù)提供法律和制度保障。逐步完善中國(guó)特色社會(huì)主義新聞法治體系，對(duì)違反新聞法治規(guī)定的行為實(shí)施法律規(guī)范，加大對(duì)違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度。（五）加強(qiáng)新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員作為黨的“喉舌”的理論自覺(jué)、行為擔(dān)當(dāng)和行為自律。新聞媒體能否讓廣大受眾了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件以及本國(guó)政府和人民對(duì)所發(fā)生事件的立場(chǎng)和態(tài)度，贏得話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，很大程度上取決于新聞隊(duì)伍的整體素質(zhì)高低。新聞媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)正氣的重要使命，這就要求新聞工作者要具備較高的思想政治素質(zhì)，職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平。新聞隊(duì)伍建設(shè)包括新聞事業(yè)管理人員、新聞事業(yè)從業(yè)人員、新聞事業(yè)后備人員隊(duì)伍建設(shè)。新聞隊(duì)伍建設(shè)必須堅(jiān)持德才兼?zhèn)?、以德為先的原則。新聞工作者的“德”包括堅(jiān)定的理想信念和政治立場(chǎng)、歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感。新聞工作者的“才”指的是業(yè)務(wù)能力，包括系統(tǒng)掌握新聞工作的基本技能，具有分析和解決問(wèn)題的能力，具備創(chuàng)新能力。新聞從業(yè)人員應(yīng)該有理論自覺(jué)、行為擔(dān)當(dāng)和行為自律。首先，要提升新聞媒體隊(duì)伍的理論自覺(jué)，應(yīng)該加強(qiáng)新聞隊(duì)伍理論學(xué)習(xí)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)。學(xué)習(xí)理論有利于正確宣傳馬克思主義，特別是馬克思主義中國(guó)化的最新成果。新聞工作者要樹(shù)立大局意識(shí)，把集體利益、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和全局利益放在首位。其次，要加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍的行為擔(dān)當(dāng)和行為自律。新聞職業(yè)道德有鮮明的政治色彩。新聞工作者應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，愛(ài)崗敬業(yè)。新聞工作者應(yīng)該熱愛(ài)新聞事業(yè)，盡職盡責(zé)，認(rèn)真完成新聞任務(wù)。第二，有強(qiáng)烈的責(zé)任感。新聞事業(yè)對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)人民有重要的責(zé)任，因此新聞工作者要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，新聞報(bào)道要做到客觀真實(shí)，新聞評(píng)論要科學(xué)準(zhǔn)確。第三，樹(shù)立服務(wù)人民的意識(shí)。新聞工作者應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注民生，緊密聯(lián)系群眾，了解人民群眾的需求并幫助解決問(wèn)題。最后，要提高新聞媒體隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平。良好的知識(shí)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)是新聞工作者完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道的關(guān)鍵之一。新聞工作者要掌握黨的理論和路線，應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)政策、法律、紀(jì)律，掌握新聞業(yè)務(wù)知識(shí)。［5］除了掌握基本的新聞理論之外，新聞工作者還要學(xué)習(xí)新媒體采寫(xiě)編技術(shù)，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。
五、結(jié)語(yǔ)
在新的媒體格局下，合理利用新媒體有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，緊緊把握新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。要始終堅(jiān)持將馬克思主義新聞?dòng)^貫穿在新聞工作過(guò)程中，堅(jiān)持黨在新聞?shì)浾撘庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導(dǎo)。另外還要加強(qiáng)新聞監(jiān)督，做好社會(huì)監(jiān)控工作，對(duì)違規(guī)違紀(jì)進(jìn)行處罰。新聞工作者要能夠順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，堅(jiān)持正確的立場(chǎng)，提高綜合水平。
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作者:黃菲菲 單位:湖南科技大學(xué)
