地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力增強(qiáng)策略

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摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種類型的媒體技術(shù)開始廣泛應(yīng)用，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在當(dāng)前媒體環(huán)境中，對(duì)傳統(tǒng)電視媒介造成了巨大沖擊，尤其是隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的深入，地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就必須要增強(qiáng)自身的新聞傳播力，有更多的受眾支持，將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而促進(jìn)廣播電視臺(tái)的有序健康發(fā)展，為廣大的人民群眾傳播正能源，樹立人們正確的“三觀”。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；地方廣播電視臺(tái)；新聞傳播力

近些年我國(guó)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始廣泛應(yīng)用，為我們的日常生活提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。但是，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說有很大影響，因?yàn)楂@取新聞的渠道越來越多，并且新聞傳播的速度相比較傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)有非常大的優(yōu)勢(shì)。在這種全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，就必須要增強(qiáng)自身的傳播力，吸引更多的觀眾注意，從而促進(jìn)自身的快速發(fā)展。

一、全媒體下地方新聞傳播的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

（1）機(jī)遇。隨著手機(jī)移動(dòng)終端的快速發(fā)展，在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳播途徑，增強(qiáng)新聞傳播效率。并且，在全媒體時(shí)代下的地方廣播電視臺(tái)，可以基于自身的新聞平臺(tái)對(duì)傳播方式、途徑以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與新興媒體加強(qiáng)合作，打造具有地方特色的傳播體系。（2）挑戰(zhàn)。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來說，無論是新聞傳播內(nèi)容還是途徑，相比較全媒體時(shí)代來說有很大的壓力。首先，全媒體時(shí)代下的新聞傳播途徑非常廣泛，并且涉及各個(gè)方面的內(nèi)容，受眾群體可以隨時(shí)隨地的獲取想要的信息，不再受到時(shí)間和空間的制約，呈現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。其次，多媒體、自媒體的快速發(fā)展，使地方廣播電視臺(tái)新聞傳播受到巨大沖擊，尤其是隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，地方廣播電視臺(tái)的受眾越來越小。這就需要地方廣播電視臺(tái)要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全媒體時(shí)代下的有利條件，不斷提高自身的新聞傳播力。

二、廣播電視臺(tái)新聞傳播中存在的問題

在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視新聞想要不斷提高自身的影響力，吸引更多的觀眾，就需要對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行全方位的分析研究，對(duì)現(xiàn)存的問題進(jìn)行深刻剖析，找出問題出現(xiàn)的原因。下面就針對(duì)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播存在的一些問題進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。

（1）傳播途徑單一。地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的主要方式為電視，雖然電視早已實(shí)現(xiàn)普及，但受到時(shí)間和空自己拿的制約，傳播新聞的方式非常單一。此外，對(duì)于新聞傳播來說，時(shí)效性是非常重要的核心要素，但在播放新聞之前，地方廣播電視臺(tái)需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力處理新聞信息，從而導(dǎo)致新聞傳播的速度相比較自媒體還有很大的差距。

（2）傳播范圍狹窄。地方廣播電視臺(tái)在傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候，范圍比較狹窄，從而對(duì)傳播方式造成一種約束，群眾只能被動(dòng)地接受信息，并且受眾也無法及時(shí)有效地進(jìn)行反饋，地方廣播電視臺(tái)與群眾之間缺乏溝通的橋梁。尤其是在全媒體背景下，人們想要獲取新聞的渠道非常多，這對(duì)傳統(tǒng)地方廣播電視臺(tái)的新聞播放方式有非常大的影響。

（3）傳播內(nèi)容同質(zhì)化。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在，也就是新聞內(nèi)容比較相似。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，與地域的影響有直接的關(guān)系，受眾群體長(zhǎng)時(shí)間觀看相同地區(qū)的新聞內(nèi)容，必然會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞，從而影響到地方廣播電視臺(tái)的收視率，不斷流失觀眾。

三、全媒體下廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的策略

（1）創(chuàng)新傳播新聞理念。在全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)要加大新聞傳播的力度，在對(duì)新聞制作和傳播的時(shí)候，要充分考慮到受眾群體，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播新聞的時(shí)候，要對(duì)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，尤其是隨著全媒體進(jìn)程的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的無用信息，因此地方廣播電視臺(tái)在制作新聞的時(shí)候，要盡可能創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，樹立目標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)關(guān)注民生問題，充分發(fā)掘與人們生活有密切聯(lián)系的新聞素材。

（2）創(chuàng)新新聞傳播形式。在全媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用全媒體資源，創(chuàng)新新聞傳播形式。在傳播新聞的時(shí)候，電視臺(tái)的管理人員首先要明確自己的定位，突出新聞報(bào)道的新穎性，充分結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新，使自身節(jié)目在同類型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，吸引更多的觀眾注意。

（3）創(chuàng)新新聞傳播載體。地方廣播電視臺(tái)要在全媒體時(shí)代下強(qiáng)化自身的新聞傳播力，需要充分運(yùn)用社會(huì)傳播媒介，從而提高新聞傳播的范圍。地方廣播電視臺(tái)在開展日常工作的時(shí)候，要重視信息技術(shù)的投入力度，并將新型媒體技術(shù)和信息化技術(shù)充分結(jié)合起來，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展，提高地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，雖然目前地方廣播電視臺(tái)在開展新聞報(bào)道傳播的過程中還存在一些問題，但在當(dāng)前全媒體背景下，將傳統(tǒng)媒體和全媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。對(duì)傳播新聞?dòng)^念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞傳播載體更加多元化，就可以有效提升地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力，從而吸引更多的觀眾。傳播具有正能源的新聞內(nèi)容，樹立群眾正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，也為中華民族的復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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作者：王田 單位：四川省廣元市廣播電視臺(tái)