淺談提升電視新聞傳播影響力
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提要：當(dāng)前媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢，也是媒體平臺(tái)發(fā)展的必然。在多媒體融合時(shí)代，電視新聞傳播發(fā)展遇到了諸多障礙，產(chǎn)生了較大的影響。為此，在媒體融合時(shí)代下必須提升電視新聞傳播的輿論影響力，根據(jù)時(shí)展的特色，尋找電視新聞傳播所具有的優(yōu)勢，積極借鑒新興媒體發(fā)展的優(yōu)勢，進(jìn)而提升電視新聞傳播的輿論影響力，帶動(dòng)整個(gè)媒體市場的發(fā)展。電視新聞傳播在新興媒體的沖擊下必須找準(zhǔn)自己的定位，從電視新聞報(bào)道的選題，到電視新聞傳播的時(shí)效，再到電視新聞傳播的渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷開拓，進(jìn)而提升電視新聞傳播的影響力。
關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代；電視新聞傳播；輿論影響力
一、嚴(yán)格把控電視新聞報(bào)道的節(jié)目選題
當(dāng)前新興媒體發(fā)展迅速，由于傳播迅速、時(shí)效較快、傳播內(nèi)容豐富、受眾較多等原因，使傳統(tǒng)的電視新聞傳播喪失了優(yōu)勢，失去了競爭力。因此，傳統(tǒng)的電視新聞傳播要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就需要積極與新興媒體相結(jié)合，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的作用和價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前在各種新興媒體的沖擊下，廣大觀眾的品味也發(fā)生了較大變化。以前媒體平臺(tái)較少，大部分圍繞著電視新聞平臺(tái)傳播新聞資訊，電視新聞傳播是人們接收新聞資訊的重要平臺(tái)，所以其得到了諸多觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。然而，當(dāng)下新興媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，多媒體給人們帶來了豐富多元的新聞信息，媒體平臺(tái)節(jié)目的選題也比較新穎、接地氣，受到了廣大人民群眾的喜愛，也提升了新興媒體平臺(tái)自身的影響力和競爭力。為此，電視新聞傳播也需要從節(jié)目選題上下功夫，做好市場調(diào)研，廣泛聽取觀眾的意見和建議，了解人民群眾的喜好，根據(jù)市場調(diào)研情況做好電視節(jié)目的甄選。比如，當(dāng)前推出的《國家寶藏》《朗讀者》等節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛，中央電視臺(tái)推出的一系列節(jié)目都是經(jīng)過千挑萬選選出來的，這些節(jié)目立足市場，抓住了觀眾朋友的內(nèi)心需求以及愛好，節(jié)目制作精良，為此收獲了觀眾朋友的好評(píng)，也取得了成功。電視新聞也需要嚴(yán)格把控節(jié)目選題關(guān)，根據(jù)觀眾的需求和愛好推出一些新穎、有代表性又充滿正能量的電視節(jié)目，讓廣大觀眾能夠從電視節(jié)目中尋找到有價(jià)值的東西，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的目的，促進(jìn)電視新聞傳播的自身發(fā)展，提升電視傳播的競爭力。電視新聞傳播在今后的發(fā)展過程中可以從以下三點(diǎn)入手，首先，對(duì)于一些突發(fā)事件，電視新聞應(yīng)當(dāng)及時(shí)將鏡頭聚焦突發(fā)事件現(xiàn)場，了解突發(fā)事件的始末，將最新的現(xiàn)場情況第一時(shí)間報(bào)道給廣大受眾。在媒體融合時(shí)代，電視新聞傳播從突發(fā)事件入手，吸引受眾的注意力，提升電視新聞的影響力和競爭力。其次，典型報(bào)道，對(duì)于一些典型事件、典型案例等，電視新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，讓受眾從典型事例和典型人物身上學(xué)習(xí)到有用的東西，進(jìn)而向受眾傳播正能量，提升影響力。再者，重大事件報(bào)道，重大事件一般影響力較大，比如2008年汶川地震、國慶70周年慶典、北京奧運(yùn)會(huì)等重大事件，這些事件由于自身影響力較大，因此能夠吸引更多的觀眾，為此電視新聞平臺(tái)對(duì)于重大事件應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入、全面的報(bào)道，將最新的新聞資訊傳播給廣大受眾，擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最終目的。
二、充分發(fā)揮電視新聞傳播的時(shí)效性
在互聯(lián)網(wǎng)多媒體快速發(fā)展的今天，新聞資訊傳播的時(shí)效性是平臺(tái)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，當(dāng)前多媒體融合發(fā)展已成為一種趨勢，在媒體融合時(shí)代信息傳播快速、便捷，受眾短時(shí)間內(nèi)就能接收到相關(guān)的新聞資訊。媒體融合使新聞信息傳播迅速，為此電視新聞傳播平臺(tái)也需要加強(qiáng)傳播的時(shí)效性。電視新聞傳播作為一種傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，其自身具備傳播的時(shí)效性，為此在今后的發(fā)展過程中，電視新聞傳播也需要積極借鑒新興媒體的優(yōu)勢，提高自身信息傳播的時(shí)效性，進(jìn)而促進(jìn)自身的發(fā)展。新聞信息傳播快，觀眾在第一時(shí)間獲取新聞消息是媒體發(fā)展的重要一項(xiàng)內(nèi)容，電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行改革，精簡媒體平臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加快新聞信息的獲取、收集、整理，進(jìn)而讓新聞消息能夠快速地傳播給廣大觀眾。如果電視新聞傳播做好時(shí)效方面的工作，電視新聞才能得到廣大觀眾的認(rèn)可，才能在激烈的媒體市場競爭中取得一席之地。在今后的自身發(fā)展過程中，電視新聞傳播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合優(yōu)勢資源，加快信息傳播的速度，提升信息傳播的質(zhì)量，進(jìn)而提升自身的競爭力。
三、豐富電視新聞傳播的渠道
當(dāng)下新興媒體層出不窮，電視新聞要想快速地將新聞資訊傳播給廣大觀眾，需要不斷豐富和優(yōu)化新聞傳播的渠道，從多個(gè)渠道傳播新聞資訊，進(jìn)而擴(kuò)大新聞資訊的傳播范圍。在互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的今天，電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，擴(kuò)大信息傳播范圍。當(dāng)前抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)以及直播等平臺(tái)已進(jìn)入人們的日常生活，影響著人們的生活和工作，在多媒體融合時(shí)代電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)充分利用新興媒體平臺(tái)來擴(kuò)大新聞資訊的傳播渠道。利用新興媒體進(jìn)行新聞傳播，一方面可以拓寬傳播渠道，增加受眾面，另一方面由于新興媒體功能多樣，傳播及時(shí)、迅速，吸引了較多觀眾的注意力，增加了受眾新聞娛樂體驗(yàn)感。所以說要利用多媒體擴(kuò)大新聞資訊傳播渠道，將最新的新聞資訊在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的最終目的。電視新聞傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺(tái)，擴(kuò)大新聞資訊的傳播渠道，可以將相關(guān)的新聞消息利用微博、微信公眾號(hào)、直播、抖音、快手等媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的，提升電視新聞傳播的競爭力，豐富人們的日常生活，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的作用和價(jià)值。
四、重視與網(wǎng)民的交流和溝通
觀眾是電視新聞傳播的對(duì)象，也是媒體平臺(tái)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。在多媒體融合時(shí)代電視新聞傳播要想取得一席之地，就需要充分聽取觀眾的心聲，了解觀眾的意見和看法，進(jìn)而根據(jù)自身存在的問題采取針對(duì)性的方法和措施，實(shí)現(xiàn)電視新聞平臺(tái)的發(fā)展。首先，電視新聞平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)聽取民聲，可以安排專門的人員到觀眾中去了解情況，聽取觀眾的意見和看法。電視新聞傳播平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)在節(jié)目設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)，讓觀眾參與到節(jié)目制作中，全方位了解觀眾的想法，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，提升電視節(jié)目的質(zhì)感。其次，電視新聞平臺(tái)要多從觀眾身上找創(chuàng)作源泉，多和觀眾溝通和交流，制作的電視新聞節(jié)目能夠聽取民聲、反映民情、汲取民智。這樣創(chuàng)作出來的電視新聞節(jié)目能夠吸引廣大觀眾的喜愛，不僅能夠取得良好的收視效果，還能獲得觀眾的一致好評(píng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的目的。當(dāng)前多媒體融合發(fā)展，新興媒體層出不窮，給電視新聞平臺(tái)帶來了較大的影響。在媒體融合時(shí)代，電視新聞傳播必須提高自身影響力，通過嚴(yán)格把控電視節(jié)目、提高電視新聞傳播時(shí)效性、豐富電視新聞傳播渠道以及加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流等方式提升自身競爭力和影響力，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的目的，豐富廣大用戶的生活，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的作用和價(jià)值。
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作者：何朝暉 單位：西吉縣融媒體中心