地方電視臺(tái)新聞傳播合力形成研究

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【摘要】在地方領(lǐng)域，電視臺(tái)是進(jìn)行新聞宣傳的主陣地，新聞傳播更有影響力，宣傳范圍更廣泛。本文主要對(duì)地方電視臺(tái)的新聞傳播模式進(jìn)行分析和總結(jié)，提出一些切實(shí)可行的策略，旨在幫助地方電視臺(tái)在今后的工作中強(qiáng)化新聞傳播合力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)；新聞傳播力；全媒體

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)中出現(xiàn)了各種類(lèi)型的新型媒體，全媒體時(shí)代悄然到來(lái)。在新的時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)依舊是進(jìn)行新聞傳播的主要場(chǎng)所。很多新型媒體如雨后春筍般萌發(fā)出來(lái)，形成了新的媒體體系，新聞的傳播途徑變得更為廣闊，新聞的傳播速率也在原有的基礎(chǔ)上得到了顯著提升。電視新聞行業(yè)在這種形勢(shì)下受到很大影響，但電視新聞自身仍擁有很多其他類(lèi)型媒體代替不了的優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)該積極利用這些優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化地方電視臺(tái)的傳播力，促進(jìn)自身長(zhǎng)久發(fā)展。

一、地方電視臺(tái)新聞傳播方式的弊端

在全媒體影響下，百姓獲取新聞信息的渠道趨于多樣化，大眾可以利用手機(jī)客戶(hù)端在較短的時(shí)間內(nèi)獲取多種類(lèi)型的新聞信息。這種獲取新聞信息的方式能夠沖破時(shí)間的限制，也不受地點(diǎn)的局限，百姓無(wú)論身處何方都可以利用自己的手機(jī)瀏覽新聞信息。大眾將注意力更多地放在各種新型媒體上，電視臺(tái)的發(fā)展相對(duì)滯后。傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候不具備靈活性，宣傳新聞信息的范圍也較為狹隘，人們必須打開(kāi)電視才能獲取到新聞資訊，而且，電視新聞節(jié)目一般僅播放一次，受眾一旦錯(cuò)過(guò)新聞的播放時(shí)間便無(wú)法進(jìn)行回看，人們獲取新聞信息的質(zhì)量及效率都無(wú)法得到保證。同時(shí)，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目大同小異，導(dǎo)致地方新聞趣味性差，長(zhǎng)此以往，電視節(jié)目的受眾會(huì)逐漸產(chǎn)生審美疲勞，收視率也會(huì)因此出現(xiàn)滑坡。為此，地方電視臺(tái)的工作人員必須及時(shí)更新工作理念，改變?cè)械碾娨曅侣勑麄鞣绞?，加?qiáng)創(chuàng)新，努力為大眾呈現(xiàn)精彩紛呈的電視節(jié)目。

二、強(qiáng)化地方電視臺(tái)新聞傳播合力的主要方式

1.拓展地方電視臺(tái)的新聞傳播渠道。電視臺(tái)工作人員在工作的過(guò)程中應(yīng)該換一個(gè)角度思考問(wèn)題，積極利用新型媒體拓展地方電視臺(tái)的傳播渠道，利用其他媒介的傳播優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化自身的新聞傳播力度。比如，地方電視臺(tái)可以利用微信APP設(shè)立自己專(zhuān)屬的公眾號(hào)，這樣，訂閱受眾能夠接收到地方電視臺(tái)微信公眾號(hào)推送的新聞信息，微信訂閱用戶(hù)在潛移默化中受到電視媒介的影響，地方電視臺(tái)播報(bào)新聞的時(shí)效性得以保證。地方電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)應(yīng)用軟件或電腦軟件，通過(guò)多種客戶(hù)端的建立宣傳新聞。通過(guò)這些軟件可以進(jìn)行直播，拓展電視新聞傳播渠道，受眾還能在軟件中查到往期的電視新聞內(nèi)容。這樣，受眾在獲取電視新聞信息的時(shí)候?qū)⒉辉偈軙r(shí)間及空間的限制，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。不僅如此，受眾在獲取新聞內(nèi)容的同時(shí)還可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的言論，通過(guò)發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕的方式和其他網(wǎng)友充分交流、溝通，增強(qiáng)了電視媒體的交互性。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，地方電視臺(tái)的新聞傳播力度會(huì)明顯增強(qiáng)，地方電視臺(tái)的發(fā)展前景將會(huì)十分可觀。

2.地方電視臺(tái)應(yīng)樹(shù)立自己的品牌形象。地方電視臺(tái)具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力及威信，這是其他媒體無(wú)法比擬的。因此，地方電視臺(tái)要積極利用這些優(yōu)勢(shì)制作出別具一格的優(yōu)秀電視節(jié)目。每個(gè)地方電視臺(tái)要根據(jù)所處地域的實(shí)際情況，制作出具有強(qiáng)烈地方特色的節(jié)目，這樣才能夠增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力。首先，地方電視臺(tái)在選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和主題的時(shí)候應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，工作人員要走到群眾中去，進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研工作，了解大眾現(xiàn)階段最為關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題。這樣制作出來(lái)的電視節(jié)目才能更具有貼近性和趣味性。在制作電視節(jié)目的時(shí)候注重融合我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這樣更能激發(fā)群眾的文化自信。央視的《中國(guó)地名大會(huì)》便是一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，地方電視臺(tái)應(yīng)該加以借鑒。其次，電視媒介應(yīng)該一改以往的節(jié)目傳播方式，可以利用多種媒體渠道，在網(wǎng)絡(luò)電視上實(shí)現(xiàn)節(jié)目直播，并通過(guò)互動(dòng)連線(xiàn)的方式增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。這樣，大眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候才能夠擁有多方面的視聽(tīng)感受，獲取不同以往的情感體驗(yàn)。對(duì)當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)播報(bào)的新聞更具有真實(shí)性和權(quán)威性。人們更愿意通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的電視節(jié)目了解有價(jià)值的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體資訊包含很多虛假信息，擾亂受眾的視聽(tīng)。地方電視臺(tái)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，正確把控輿論導(dǎo)向。這樣，才能建立地方電視臺(tái)的良好品牌形象。

3.提升地方電視臺(tái)工作人員的綜合能力。只有員工的業(yè)務(wù)水平整體提高，電視臺(tái)才能擁有更好的發(fā)展前景。因此，地方電視臺(tái)應(yīng)該通過(guò)各種渠道招賢納士，以?xún)?yōu)厚的薪資待遇吸引人才。地方電視臺(tái)要定期實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃，提高工作人員的文字能力、節(jié)目制作能力。電視臺(tái)工作人員要擁有較強(qiáng)的新聞敏銳度，提升工作效率，這樣才能保證新聞節(jié)目的時(shí)效性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，增強(qiáng)新聞的傳播合力。

4.搭建本地化直播平臺(tái)。本地化的視頻直播內(nèi)容，包括本地的新聞、生活、民生、政務(wù)、財(cái)經(jīng)、商業(yè)、旅游、教育、醫(yī)療等全方位的直播內(nèi)容，這是全國(guó)性的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法深耕的領(lǐng)域，是本地電視臺(tái)的天然競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本地化直播的商業(yè)模式，不再僅限于廣告和版權(quán)，本地化直播電商、本地化直播旅游、醫(yī)療、教育等幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式都可以承載。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方電視臺(tái)是新聞傳播的主要途徑，但其在全媒體時(shí)代背景下受到了不小的沖擊。地方電視臺(tái)應(yīng)該積極利用自身優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)新聞傳播力，利用多元化的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，保證新聞的時(shí)效性和趣味性。同時(shí)，地方電視臺(tái)還可以積極利用全媒體經(jīng)營(yíng)模式的諸多特點(diǎn)，以移動(dòng)端為中心，搭建本地化直播平臺(tái)，開(kāi)發(fā)新的新聞播報(bào)手段，積極應(yīng)用先進(jìn)的信息化技術(shù)，增強(qiáng)新聞傳播合力，抓住最佳歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的彎道超車(chē)。

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[3]游考.基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀與出路的探索[J].傳播力研究,2019,3(11):46.

作者：林智浩 單位：云南省昭通市昭通廣播電視臺(tái)