融媒體電視民生新聞傳播問題及對(duì)策

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【摘要】本文從融媒體時(shí)代入手，針對(duì)融媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播相關(guān)問題進(jìn)行了研究與分析，希望能夠?yàn)槲覈?guó)電視民生新聞工作的順利開展提供一些幫助，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視民生新聞傳播；問題；對(duì)策

近幾年來(lái)，信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，有力地提高了社會(huì)生產(chǎn)工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了綜合國(guó)力的增強(qiáng)。隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，手機(jī)、電腦等以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的移動(dòng)終端逐漸被人民群眾應(yīng)用和推廣，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，生活方式更為便捷化，獲取新聞信息的方式也逐漸變得多元化，不僅保證了新聞信息的時(shí)效性，更擴(kuò)大了傳播范圍，加快了傳播速度，便于人民群眾的隨時(shí)獲取與應(yīng)用。

一、融媒體時(shí)代下電視民生新聞的主要發(fā)展特點(diǎn)

（一）多樣性多樣性是融媒體時(shí)代下電視民生新聞的主要發(fā)展特點(diǎn)。融媒體時(shí)代下，多種類型的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)逐步興起，傳播新聞信息和資訊的媒介更加多元化和便捷化，能夠有效地滿足不同人民群眾對(duì)不同信息的需求。因此，在發(fā)展過(guò)程中，電視民生新聞行業(yè)不斷地加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，使發(fā)展形式更加多樣性是一項(xiàng)重要發(fā)展趨勢(shì)[1]。

（二）互動(dòng)性互動(dòng)性是指人民群眾和新聞事件或者電視行業(yè)之間的交流與溝通，能夠有效地滿足人民群眾的參與感，使人民群眾的想法和意見實(shí)現(xiàn)充分表達(dá)。融媒體時(shí)代下的信息和資源有著實(shí)時(shí)共享的特點(diǎn)，并且在融媒體時(shí)代下很多的新聞平臺(tái)逐漸興起，通過(guò)平臺(tái)人民群眾可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的交流與溝通，增強(qiáng)互動(dòng)性，擴(kuò)大電視民生新聞的影響力。

（三）時(shí)效性時(shí)效性是保證電視民生新聞質(zhì)量的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)和新聞行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。我國(guó)傳統(tǒng)的電視民生新聞?wù)w的工作流程較為繁瑣，從事件的發(fā)生到新聞素材的準(zhǔn)確收集以及到最后的編輯播出，整個(gè)過(guò)程耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，時(shí)間越長(zhǎng)，新聞的價(jià)值性就會(huì)降低，很難滿足人民群眾的要求。但是融媒體時(shí)代下的電視民生新聞可以通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道與傳播，有力地提升了新聞的時(shí)效性[2]。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的主要問題

現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)的電視民生新聞行業(yè)在融媒體的影響下，主要存在著以下四方面的問題：第一，電視民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。民生新聞是一類關(guān)注大眾生計(jì)，百姓生活的日常新聞，展現(xiàn)的是普通大眾的生存空間與生活狀態(tài)。它具有采編與制作便捷靈活的優(yōu)點(diǎn)，但這也使得許多民生新聞欄目在新聞選題、報(bào)道方式以及主持風(fēng)格方面過(guò)于雷同，報(bào)道出的新聞信息和內(nèi)容大同小異，缺乏新穎的觀點(diǎn)和角度，民生新聞?wù)w開始過(guò)俗過(guò)濫，這顯然不利于電視民生新聞行業(yè)的發(fā)展。第二，民生新聞內(nèi)容缺乏深度。目前有許多民生新聞內(nèi)容過(guò)于瑣碎膚淺，缺乏對(duì)事件的深度解讀與報(bào)道，呈現(xiàn)出娛樂化、低俗化發(fā)展趨勢(shì)，這樣既弱化了主流媒體正確引導(dǎo)公眾話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)功能，又縮小了民生新聞范圍，限制了民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。第三，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著信息技術(shù)和融媒體的發(fā)展，很多媒體行業(yè)都已經(jīng)逐漸開始了轉(zhuǎn)型之路，但是電視民生新聞行業(yè)缺乏對(duì)時(shí)代的了解，無(wú)法吸引人們關(guān)注，難以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞傳播形式的創(chuàng)新等等，久而久之，導(dǎo)致電視民生新聞行業(yè)的影響力逐漸下降[3]。第四，無(wú)法滿足人們的參與性也是阻礙電視民生行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要原因。第五，品牌意識(shí)不足。目前我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)以受眾為主導(dǎo)，以內(nèi)容為王牌的劇烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)能精確地進(jìn)行節(jié)目定位，打造出自己的精品節(jié)目，較好地滿足受眾需求，誰(shuí)就能從眾多電視節(jié)目中脫穎而出，獲得較好的發(fā)展成果。但是就民生新聞的整體發(fā)展?fàn)顩r而言，品牌節(jié)目少之又少，民生新聞節(jié)目普遍缺少品牌意識(shí)。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播問題的解決對(duì)策

（一）保證電視民生新聞內(nèi)容的深度與質(zhì)量保證電視民生新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和質(zhì)量是提高電視民生新聞質(zhì)量的重要保障。第一，傳統(tǒng)的電視民生新聞行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，加強(qiáng)對(duì)新聞工作中各個(gè)環(huán)節(jié)的管理與監(jiān)督，保證工作的準(zhǔn)確性和合理性。新聞?dòng)浾咴谑占较鄳?yīng)的新聞事件素材之后，在保證事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上對(duì)事件主要信息進(jìn)行獲取，對(duì)事件發(fā)生的全過(guò)程進(jìn)行充分的了解，做到全面掌握之后，新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)事件的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)事件背后的問題進(jìn)行深入的思考研究，挖掘新聞背后的事實(shí)與真相，延伸新聞的深度與廣度，為人民群眾提供更多更加新穎的觀點(diǎn)和報(bào)道，吸引人民群眾的關(guān)注度，提高電視民生新聞的影響力。第二，在對(duì)新聞事件的進(jìn)行全方面多層次的解讀時(shí)，新聞人員應(yīng)該對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行不斷提高，弘揚(yáng)社會(huì)正能量和主旋律，為社會(huì)的和諧構(gòu)建貢獻(xiàn)一份力量。第三，融媒體時(shí)代，促進(jìn)電視民生新聞傳播，除了要充分利用民生新聞自身的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)外，還可以在新聞內(nèi)容中適當(dāng)加入部分區(qū)域周邊或民眾關(guān)注的其它熱門區(qū)域的新聞信息，以有效滿足不同受眾群體的信息需求。同時(shí)針對(duì)目前民生新聞信息主要受眾是中老年群體的現(xiàn)狀，新聞從業(yè)人員可以適度篩選一些符合年輕觀眾需求習(xí)慣的住房信息、就業(yè)信息、育兒信息等等，通過(guò)時(shí)尚化與活潑趣味的新聞?wù)Z言表達(dá)方式，培養(yǎng)一大批年輕受眾，再造民生新聞的時(shí)代生命力。值得注意的是在拓展新聞信息方面，電視臺(tái)要極力避免與其它電視臺(tái)的同質(zhì)問題，通過(guò)科學(xué)劃分報(bào)道內(nèi)容、精心調(diào)整新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)，有效吸引不同年齡段的電視觀眾，最大化拓寬電視受眾群體。第四，電視臺(tái)要通過(guò)“兩微一端”的方法，最大化提高民生新聞傳播的時(shí)效性與影響力。所謂“兩微一端”就是在電視臺(tái)的官方微博、微信公眾號(hào)與APP視頻端對(duì)新聞信息進(jìn)行優(yōu)先傳播，而后通過(guò)電視節(jié)目詳細(xì)跟蹤新聞事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，深度解讀新聞事件發(fā)展進(jìn)程與新聞事件背后反映的社會(huì)問題與思想內(nèi)涵[4]。

（二）提高人民群眾的參與度很多電視民生新聞行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中忽視了人民群眾的主體性作用，使得電視民生新聞的影響力逐漸降低。首先，電視民生新聞行業(yè)要認(rèn)識(shí)到人民主體的重要性，加強(qiáng)對(duì)人民群眾參與度的重視。電視民生新聞行業(yè)可以利用融媒體技術(shù)構(gòu)建相應(yīng)的新聞平臺(tái)或者公眾號(hào)等等，必要時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，不僅滿足了人民群眾碎片化時(shí)間的應(yīng)用，更實(shí)現(xiàn)了人民群眾和新聞事件以及媒體之間的交流與溝通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人民群眾可以在平臺(tái)上充分表達(dá)自己對(duì)新聞事件的想法意見，提升電視民生新聞的影響力。另外，通過(guò)新聞信息平臺(tái)，人民群眾還可以對(duì)新聞工作提出意見與問題，電視民生新聞企業(yè)可以根據(jù)相關(guān)的評(píng)論對(duì)民生新聞工作作出具體的改進(jìn)與優(yōu)化，也可以對(duì)人民群眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了解與掌握，便于更好地開展民生新聞工作。需要注意的是，人民群眾在平臺(tái)評(píng)論和看法時(shí)，相關(guān)的電視民生新聞企業(yè)應(yīng)該對(duì)評(píng)論進(jìn)行實(shí)時(shí)的關(guān)注，對(duì)于錯(cuò)誤言論進(jìn)行及時(shí)刪除，實(shí)現(xiàn)對(duì)人民群眾正確價(jià)值觀和思想的引導(dǎo)，傳遞社會(huì)正能量和價(jià)值[5]。

（三）貼近人民群眾的生活民生新聞最重要的就是民生兩個(gè)字。融媒體下電視民生新聞行業(yè)在開展相應(yīng)的工作時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)民生的重視。新聞?dòng)浾咴陂_展相關(guān)的工作時(shí)，應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，明白受眾群體的重要性。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該以做好“大民生”新聞為基本立場(chǎng)，樹立大局觀念和小事出發(fā)的理念。從國(guó)家的發(fā)展層面進(jìn)行問題的考慮，從人民群眾身邊的小事入手做起。新聞?dòng)浾呖梢陨钊氲饺嗣袢罕姷纳钪?，站在人民群眾的角度，?duì)人民群眾感興趣和關(guān)注的話題素材進(jìn)行收集，保證與人民群眾的生產(chǎn)生活相符合，保護(hù)好人民群眾的切身利益。另外，新聞?dòng)浾咴趯?duì)收集來(lái)的新聞素材進(jìn)行整理時(shí)，應(yīng)該把事件與國(guó)家層面相互結(jié)合，從人民群眾身邊發(fā)生的小事中實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與相關(guān)問題的聯(lián)系和解答，傳遞正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。新聞?dòng)浾咴趶娜嗣袢罕婈P(guān)注的小事和話題傳達(dá)國(guó)家發(fā)展形勢(shì)時(shí)，應(yīng)該用人民群眾便于理解和大眾化的方式進(jìn)行闡述報(bào)道，但是也不能過(guò)于娛樂性，要始終保證新聞的準(zhǔn)確性和時(shí)代性。例如，新聞?dòng)浾呖梢詮娜嗣袢罕姷囊率匙⌒腥胧?，?duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)家農(nóng)村城市建設(shè)改造等等，還可以從人民群眾的教育和醫(yī)療等入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)療教育政策和工作的解讀，保障人民群眾的利益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下電視民生新聞的真正民生化。

（四）構(gòu)建具有特色的民生新聞體系不同地區(qū)的電視民生新聞企業(yè)有著不同的發(fā)展模式和發(fā)展形式，也具有著地區(qū)的不同特色。為了實(shí)現(xiàn)融媒體下電視民生新聞行業(yè)的順利發(fā)展，打造具有自身發(fā)展特色的民生新聞體系至關(guān)重要。電視民生新聞行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，可以加強(qiáng)與地區(qū)政府的合作，加強(qiáng)對(duì)地區(qū)新聞內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升新聞?dòng)浾叩哪芰εc素質(zhì)，提升其新聞敏感度，培養(yǎng)新聞?dòng)浾哒_的工作態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)，便于更好地開展電視民生新聞工作。另外，在工作中，還要加融媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視民生新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，提升媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)影響力的增強(qiáng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升。融媒體時(shí)代，在民生新聞傳播實(shí)踐中，新聞編輯制作人員既要確保電視民生新聞節(jié)目的獨(dú)特性，以受眾更易接受的通俗易懂方式解讀社會(huì)熱點(diǎn)問題，又要強(qiáng)化主流媒體編輯制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)精神，傳播符合社會(huì)主義發(fā)展觀的正確價(jià)值觀念。

（五）強(qiáng)化民生新聞編輯制作人員能力與素質(zhì)在融媒體時(shí)代，因?yàn)樾畔①Y源海量涌現(xiàn)，而眾多自媒體平臺(tái)又具有較強(qiáng)的信息傳播自主性，所以出現(xiàn)了大量不完整、不真實(shí)的新聞信息。這就加大了民生新聞編輯制作人員的工作難度，對(duì)民生新聞編輯制作人員的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)技能提出了更高要求。為此民生新聞編輯人員在不斷進(jìn)行專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的同時(shí)，也應(yīng)該進(jìn)一步明確自身充當(dāng)?shù)纳鐣?huì)監(jiān)督者與文明引導(dǎo)者的角色定位。在輿論監(jiān)督過(guò)程中，新聞編輯制作人員既要時(shí)刻謹(jǐn)記自身?yè)碛械拿襟w監(jiān)督權(quán)利，又不實(shí)施媒介審判。在整個(gè)新聞傳播過(guò)程中，有效避免工作片面性與情緒化問題，高度堅(jiān)持新聞報(bào)道的完整性與真實(shí)性。努力在正確解讀相關(guān)法律法規(guī)與各項(xiàng)政策的前提下，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入采訪，而后第一時(shí)間通過(guò)微博、微信、電視臺(tái)APP網(wǎng)站與電視新聞節(jié)目準(zhǔn)確無(wú)誤地將新聞信息傳播給大眾，充分滿足大眾對(duì)新聞事件的知情權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)既是困難又是機(jī)遇，關(guān)鍵是電視民生新聞行業(yè)如何抓住機(jī)遇，從容不迫地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視民生新聞行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社會(huì)和時(shí)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)與了解，做到與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)融媒體的利用，貼近人民群眾的生活，采取合理的方法來(lái)有針對(duì)性地對(duì)問題進(jìn)行解決，提升民生新聞工作的質(zhì)量和效率，樹立具有一定特色的民生新聞品牌，不斷提升電視民生新聞行業(yè)的影響力，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作者：張?zhí)?單位：中北大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院