大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播的影響
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摘要：當前我國社會主義市場經(jīng)濟體制發(fā)展逐漸完善，一些傳統(tǒng)的行業(yè)和發(fā)展模式已經(jīng)不再適合當前的經(jīng)濟發(fā)展要求，很多新興的行業(yè)和技術如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的生活當中。特別是伴隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展，這些先進的技術被廣泛地應用到人們的實際生活當中，一定程度上改變了人們的日常生活方式，帶來了極大的便利，受到了大眾的普遍認可和青睞。我們的生活逐漸進入了大數(shù)據(jù)時代，很多傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，尤其是新聞傳播領域，都面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，需要在創(chuàng)新中謀求發(fā)展。
一、引言
在我國社會發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用逐漸深入，其影響力也日益增大，與人們的生產和生活密不可分。在社會的發(fā)展中，傳統(tǒng)的新聞傳播技術在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用，但是隨著社會的快速發(fā)展，人們對新聞和資訊的需求正在發(fā)生較大的變化，傳統(tǒng)的新聞傳播技術發(fā)展已經(jīng)凸顯出了一定的滯后性，不能完全滿足現(xiàn)代人的生活需求，媒體融合的新型傳播形式的出現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大的傳播優(yōu)勢，已經(jīng)成為未來新聞媒體建設的新方向。在大數(shù)據(jù)時代，多種媒體形式在開展信息傳播的時候，一定要遵守新聞傳播的原則，將新聞報道的真實性、客觀性及時效性貫穿始終。
二、簡述大數(shù)據(jù)技術的來源、特征
（一）大數(shù)據(jù)技術的來源在當前的社會生活中，大數(shù)據(jù)技術的應用是相當廣泛的，它的出現(xiàn)和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展密不可分[1]。在虛擬的網(wǎng)絡世界里，廣大用戶通過引擎搜索，可以獲得大量的信息或者數(shù)據(jù)，滿足用戶的個性化所需。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體技術的快速發(fā)展，人們的生活中出現(xiàn)了許多新式的媒體形式，例如，微博、微信及新媒體等，這些媒體傳播形式主要是建立在大數(shù)據(jù)技術的應用之上的，利用大數(shù)據(jù)技術進行新聞信息的傳播，已經(jīng)成為未來新聞信息傳播發(fā)展不可阻擋的趨勢。
（二）大數(shù)據(jù)技術的主要特征體現(xiàn)1.數(shù)據(jù)數(shù)量是相當驚人的大數(shù)據(jù)技術最明顯的特征，就是擁有海量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)被收納到了一個數(shù)據(jù)庫當中，在使用的時候，會自動進行高效篩選。因此，在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)信息是最重要的，它們的來源并不是固定的，可能是來自于社交媒體上，也可能來自于人們的日常生活。大數(shù)據(jù)時代的到來，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才能夠為大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在互聯(lián)網(wǎng)上，大量的數(shù)據(jù)被收集到，而大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，也促進了互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展。2.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)多樣化的特點在大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)信息，必然會呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)的多樣化，除了文字數(shù)據(jù)信息，圖片、音頻、視頻等也同樣屬于重要的數(shù)據(jù)信息范疇。隨著社會的快速發(fā)展，會出現(xiàn)越來越多的數(shù)據(jù)形式。3.數(shù)據(jù)的平均價值非常小在大數(shù)據(jù)時代里，各種形式的數(shù)據(jù)信息被收納到數(shù)據(jù)庫中，其中的信息價值大小是不同的，有的具有很高的利用價值，而有的信息數(shù)據(jù)的利用價值就很小，甚至，有些數(shù)據(jù)隨著時代的發(fā)展而失去了原有的價值，這樣數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)價值平均值，自然不會高。4.信息處理速度較快互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，對大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展具有一定的引領作用，當前的技術條件下，信息數(shù)據(jù)被處理的速度是相當快的，在世界范圍內，利用互聯(lián)網(wǎng)技術可以實時將信息傳播出去，突破了時間和空間上的限制，信息傳播的效率是非常高的。
三、大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播領域的重要影響分析
（一）在新聞傳播速度方面的影響當今的社會，是一個快速發(fā)展的社會，科學技術在創(chuàng)新中謀發(fā)展，不斷達到新的發(fā)展高度，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術，廣泛地應用在社會生活中，為國家的建設和社會的發(fā)展起到了積極的促進作用[2]。伴隨著大數(shù)據(jù)技術發(fā)展的日趨成熟，在數(shù)據(jù)處理方面已經(jīng)可以達到快速和高效的地步。與此同時，很多先進的技術設備被應用到現(xiàn)實生活當中，一定程度上加快了新聞信息的傳播速度。因此，大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播速度方面的影響是很大的。
（二）對新聞傳播信息量的重要影響在大數(shù)據(jù)時代里，數(shù)據(jù)處理是最重要的，將大量的數(shù)據(jù)信息進行必要的轉化，以數(shù)字化的形式存儲在大數(shù)據(jù)平臺當中，這樣不管是新聞媒體，還是普通的用戶，都可以方便地使用這些信息數(shù)據(jù)，不僅提升了數(shù)據(jù)信息的利用價值，而且方便了廣大用戶。在大數(shù)據(jù)時代里，新聞信息的來源是多渠道的，而且新聞的內容更加的多樣，與傳統(tǒng)的新聞傳播產生巨大差異。在實踐中，海量的數(shù)據(jù)信息傳播，一方面促進了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，另一方面，也給新聞行業(yè)帶來了一定的生存和發(fā)展考驗[3]。由于海量信息的存在，使得尋找有價值的新聞內容變得困難了，很大程度上會影響到制作新聞的質量。隨著智能手機等移動終端的發(fā)展，掌上閱讀已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢，但是這種新聞傳播形式，雖然在傳播速度上占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是在新聞深度和廣度上是有所欠缺的。
（三）對新聞傳播準確性方面的影響海量的信息是大數(shù)據(jù)時代的突出特征。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞內容的真實性和準確性是重點關注的地方，而在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播的真實性受到很多的質疑，這是因為新聞信息傳播的方式更多了，傳播的流程更加的便捷了，很多新聞信息不加審核和篩選，就能輕而易舉地傳播出去，使得一些虛假信息摻和其中，容易混淆視聽，對人民群眾產生誤導和誤判。因此，大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播準確性方面是有相當大的影響的，必須重視起來。
四、發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢提升新聞傳播質量的方法
（一）積極樹立起新聞傳播的新理念社會在發(fā)展，時代在進步，傳統(tǒng)的新聞傳播理念已經(jīng)出現(xiàn)了滯后性，已經(jīng)不再適應現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展需要了，對新聞行業(yè)的進步起到了一定的制約作用。伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞人一定要轉變思想觀念，樹立起現(xiàn)代的新聞傳播新理念。將大數(shù)據(jù)技術應用在新聞傳播領域，提供了大眾參與新聞制作和新聞傳播的機會，普通老百姓可以利用計算機、智能手機等設備在多種社交平臺上講述自己的所見所聞、上傳自己拍攝的一些圖片和視頻或者通過文字表達自己對某些事情的看法和意見等，其中一些傳播內容很可能會吸引大眾的眼球，得到大家的關注。在實踐中，專業(yè)的媒體人仍然是新聞傳播的主導，但是大眾傳播的方式也不能小覷，其發(fā)展勢頭強勁。普通大眾既是新聞傳播的接受方，同時他們也可以是新聞的制作者和傳播者，接受者和傳播者的融合，成為現(xiàn)代新聞傳播的一大亮點。在新聞傳播的過程中，新聞媒體也要關注社會的反饋，加強與受眾群體的互動，并對反饋信息加以搜集和分析，以便準確的了解和掌握大眾的認知和價值傾向，以便在今后新聞傳播中有針對性的加以引導，讓新聞傳播充分發(fā)揮其應用價值，推動社會的有序發(fā)展。
（二）對傳播方式不斷進行優(yōu)化在大數(shù)據(jù)時代，新聞工作者要樹立起現(xiàn)代的新聞傳播理念，對傳統(tǒng)的新聞傳播方式有一個客觀的認知，清楚其發(fā)展中遇到的癥結所在，積極樹立起現(xiàn)代大數(shù)據(jù)意識和服務的意識，加強對數(shù)據(jù)信息的學習，提升對其的認知和敏感度，從而利用大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的提升和發(fā)展，順應著信息傳播形式的發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播形式[4]。大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體的傳播形式突破了單一的形式，由傳統(tǒng)的文字傳播、音頻傳播向更加豐富的傳播形式發(fā)展，實現(xiàn)傳播技術手段和理念之間的融合，達到傳播方式不斷優(yōu)化的效果。
（三）順應時展，轉變新聞思維方式新聞行業(yè)主要是通過搜集真實信息、報道真實發(fā)生的新聞事件，為大眾提供豐富的新聞信息的。大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)，很大程度上影響了傳統(tǒng)的新聞思維方式。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體要積極轉變新聞思維方式，順應時代的發(fā)展變化，利用現(xiàn)代的信息技術，利用互聯(lián)網(wǎng)思維方式去制作新聞、傳播新聞。只有在觀念上進行更新和轉變，才有可能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，推動新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。
（四）注重提升新聞人的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采編工作方式凸顯出了一定的劣勢，已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代新聞傳播的要求。在信息時代里，新聞工作者需要不斷地提升自己的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力，才能對海量的信息作出及時、客觀、準確的處理和選擇，制作出高質量的新聞。在日常工作中，新聞工作者要加強學習，多參加一些專業(yè)培訓和再教育的課程，進一步提升自己的素質和業(yè)務能力，滿足現(xiàn)代新聞傳播工作的實際需要，推動新聞行業(yè)的發(fā)展。
（五）進一步推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展在大數(shù)據(jù)時代里，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展遇到了巨大的挑戰(zhàn)，只有及時的進行改革和創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中求得發(fā)展的機會?，F(xiàn)代生活中，人們對計算機、電視及智能手機等具有強烈的依賴感，因此，將來新聞傳播發(fā)展的大方向就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。在實踐中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展并不是簡單的事情，需要在發(fā)展理念、發(fā)展模式及應用手段和方法上作出積極地調整和優(yōu)化，并通過整合多種數(shù)據(jù)信息，才能實現(xiàn)高效的融合發(fā)展[5]。除此之外，新媒體要在大數(shù)據(jù)技術運用基礎之上，針對廣大受眾的喜好和習慣，在節(jié)目的制作上可以實現(xiàn)精益求精，將大量的優(yōu)秀節(jié)目奉獻給大眾。在大數(shù)據(jù)時代，社會中的個人都可以到新聞信息的制作和傳播當中。傳統(tǒng)媒體和新媒體要想有效融合，順應時展，需要借助網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)技術才得以實現(xiàn)。
五、結語
綜上所述，大數(shù)據(jù)時代里媒介和信息和融合發(fā)展是新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。因此，新聞媒體要緊跟時展的腳步，掌握相關的現(xiàn)代新興技術，樹立起現(xiàn)代新聞發(fā)展理念，不斷拓展新聞傳播渠道，運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，進一步推動新聞傳播業(yè)的快速發(fā)展。
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作者：李朝敏 單位：河南廣播電視臺
