數(shù)據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀及改善對(duì)策

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【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象吸引了研究者對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的數(shù)據(jù)新聞模式的深入研究。對(duì)于當(dāng)今時(shí)代背景下的新媒體部門而言，對(duì)海量的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析找到數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，最終通過(guò)數(shù)據(jù)新聞的形式向受眾傳播真實(shí)的事件十分重要。因此各新媒體為打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)背景下新聞傳播的突破口，需要充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在結(jié)合自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及時(shí)代背景特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)特征以及傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；傳播；現(xiàn)狀；改善對(duì)策

一、數(shù)據(jù)新聞的特征

（一）目的是為服務(wù)公眾利益公眾利益是所有新聞的出發(fā)點(diǎn)，因此數(shù)據(jù)新聞也要以公眾利益作為最根本的出發(fā)點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞形式相比較能夠利用數(shù)據(jù)圖表使受眾直接形象地了解新聞事件是數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)。

（二）基礎(chǔ)是公開(kāi)的數(shù)據(jù)作為媒體記者有各種各樣的獲取海量數(shù)據(jù)的手段，但是獲取新聞相關(guān)數(shù)據(jù)的過(guò)程中，要注意獲取的數(shù)據(jù)來(lái)自于權(quán)威的部門或機(jī)構(gòu)，編輯新聞的過(guò)程中注意對(duì)新聞數(shù)據(jù)的篩選，在新聞報(bào)道中需使用求證后的數(shù)據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)分析依靠特殊程序進(jìn)行面對(duì)海量與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的數(shù)據(jù)，新形勢(shì)下的數(shù)據(jù)新聞需要使用特殊的軟件對(duì)大量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析處理，并挖掘出數(shù)據(jù)背后的新聞故事。這既是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)技術(shù)保障，也是與傳統(tǒng)新聞的核心區(qū)別。獲取大量新聞相關(guān)數(shù)據(jù)后，記者使用特殊的可視化軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)分析處理后的數(shù)據(jù)向讀者傳遞新聞故事。

（四）新聞呈現(xiàn)方式多元可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過(guò)程中需要依靠較多復(fù)雜抽象的數(shù)據(jù)，如何在編輯的過(guò)程中將這些抽象難懂的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單具體化并形成簡(jiǎn)明易懂的新聞報(bào)道，是新聞生產(chǎn)過(guò)程中重要的步驟。與文字語(yǔ)言表達(dá)的傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)字新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式多種多樣，多樣化的報(bào)道方式使得受眾能夠更好的理解新聞。

二、數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問(wèn)題分析

媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下朝著更加創(chuàng)新的方向發(fā)展，因此在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中，需要對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘。新聞傳播行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中要注重對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值因素的考慮。從當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，仍然有以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一）傳播主體結(jié)構(gòu)存在矛盾，傳播能力急需提升通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的傳播過(guò)程中，傳播能力主要受到傳播主體結(jié)構(gòu)矛盾的限制。因此要從根本上提升我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的傳播能力，需要解決傳播人員的結(jié)構(gòu)矛盾。數(shù)據(jù)新聞在傳播過(guò)程中的主體結(jié)構(gòu)矛盾主要有以下兩種：首先是從傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)比分析中可以得出，數(shù)據(jù)新聞在傳播過(guò)程中傳統(tǒng)媒體發(fā)揮作用較小，限制了在新聞傳播領(lǐng)域數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值作用的發(fā)揮；其次是人民日?qǐng)?bào)，中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體，在數(shù)據(jù)新聞的傳播過(guò)程中積極參與并建立了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，省市級(jí)媒體只有較小的對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的參與度。因此，省市級(jí)傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)新聞傳播能力必須要提升。

（二）專業(yè)知識(shí)以及數(shù)據(jù)新聞意識(shí)缺乏根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以看出，我國(guó)擁有極大的網(wǎng)民數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在這一背景下得到了迅速的發(fā)展，因此也帶動(dòng)了一些新媒體以及終端媒體的發(fā)展。但是從專業(yè)素養(yǎng)方面對(duì)省市級(jí)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的調(diào)查研究可以看出：有相當(dāng)一部分的從業(yè)人員對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的傳播知識(shí)不了解和不熟悉，這也直接導(dǎo)致了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞形式的作品較少。從以上分析可以看出，我國(guó)有相當(dāng)一部分從事媒體行業(yè)的人員對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的意識(shí)較為缺乏。

（三）數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品供給不足且缺乏深度數(shù)據(jù)新聞的主要特點(diǎn)是對(duì)海量數(shù)據(jù)中的價(jià)值進(jìn)行挖掘，并將挖掘出的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在新聞報(bào)道中。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在傳播新聞的過(guò)程中可能會(huì)受到技術(shù)、知識(shí)等因素的影響，而導(dǎo)致傳播新聞缺少數(shù)據(jù)價(jià)值的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)價(jià)值在新聞生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)法得到系統(tǒng)地應(yīng)用，新聞的傳播價(jià)值會(huì)因此而下降，同時(shí)新聞對(duì)社會(huì)的輿論引導(dǎo)力也會(huì)弱化。因此媒體人在挖掘數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中，需要充分考慮公眾需要的產(chǎn)品以及信息服務(wù)，增強(qiáng)傳播數(shù)據(jù)新聞的描述、預(yù)測(cè)以及指引價(jià)值。數(shù)據(jù)新聞的傳播供給會(huì)直接受到產(chǎn)品輸出與數(shù)據(jù)價(jià)值之間直接關(guān)聯(lián)性的影響。媒體機(jī)構(gòu)擁有比較好的數(shù)據(jù)資源獲取能力，這能力也有利于幫助當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，但如果這一數(shù)據(jù)資源獲取能力沒(méi)有得到充分的應(yīng)用，數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)也會(huì)受到一定程度的影響。

（四）缺乏先進(jìn)性的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大多數(shù)內(nèi)容以數(shù)據(jù)信息的形式存在，對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行二次加工處理能夠形成新的數(shù)據(jù)信息。在生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中新聞材料可以引用以上數(shù)據(jù)，但是在引用過(guò)程中要注意采用新的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。從當(dāng)前的分析來(lái)看，面對(duì)大量的數(shù)據(jù)信息，媒體人員往往不知如何下手。特別是在傳統(tǒng)媒體的形式下，這一數(shù)據(jù)資源由于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的固有新聞思維而遭到浪費(fèi)。缺乏先進(jìn)性的生產(chǎn)方式直接導(dǎo)致了數(shù)據(jù)新聞作品缺乏一定的啟發(fā)性和引導(dǎo)力，產(chǎn)品質(zhì)量也受到一定的影響。這從一定程度上反映了傳統(tǒng)媒體人員對(duì)于數(shù)據(jù)新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)和掌握程度不夠深入，無(wú)法運(yùn)用新技術(shù)以及新形式對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘并創(chuàng)造出新聞價(jià)值。

三、數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的有效對(duì)策

（一）深化改革精英管理制度，設(shè)立全面完善的人才系統(tǒng)不僅要深化改革精英管理制度，還要?jiǎng)?chuàng)建能夠完全實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播進(jìn)步的精英制度，二者的共同作用，可以達(dá)成數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)術(shù)策略的實(shí)行。在完成大數(shù)據(jù)的調(diào)研，分析數(shù)據(jù)可以得出新聞從業(yè)者必須具備以下能力要點(diǎn)：首先，可以承擔(dān)數(shù)據(jù)新聞傳播的工作要求；其次，具備全面專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備；再者，清楚數(shù)據(jù)新聞傳播的內(nèi)部法則；最后，不僅能夠認(rèn)識(shí)判斷各類相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以熟練獲取大量新聞數(shù)據(jù)信息。為了能夠更加完善地進(jìn)行數(shù)據(jù)信息價(jià)值的探索，增加數(shù)據(jù)新聞宣傳的本領(lǐng)，要做好兩方面工作：一方面是對(duì)相關(guān)新聞專業(yè)精英的整合加快速度，另一方面是完善創(chuàng)建數(shù)據(jù)新聞傳播從業(yè)者的管理系統(tǒng)。創(chuàng)建完善的數(shù)據(jù)新聞傳播精英管理系統(tǒng)具有兩個(gè)好處：一是能夠?yàn)閿?shù)據(jù)新聞傳播的從業(yè)者創(chuàng)造一個(gè)更加良好的提升空間；二是能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)現(xiàn)存的精英結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革管理。創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞傳播精英管理的過(guò)程中必須注意以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)新聞專業(yè)學(xué)生的數(shù)據(jù)處理思維能力；二是加強(qiáng)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞傳播從業(yè)者的管理制度；三是加深數(shù)據(jù)新聞?lì)惍a(chǎn)品的策劃研發(fā)；四是針對(duì)已有的新聞專業(yè)培養(yǎng)制度要不斷深化改革并完善。除此之外，高等學(xué)校不僅要主動(dòng)搭建能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展要點(diǎn)的生態(tài)體系，還要關(guān)注自身的跨越科目教師資源能量的籌建。

（二）提高人員的整合本領(lǐng)，達(dá)成戰(zhàn)術(shù)策略的實(shí)現(xiàn)由于當(dāng)前是大數(shù)據(jù)信息發(fā)展時(shí)代，數(shù)據(jù)信息不僅發(fā)展成為了生產(chǎn)資料，還形成了新的產(chǎn)業(yè)模式，造成了各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式開(kāi)始漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息資源的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，發(fā)達(dá)國(guó)家例如美國(guó)，為了更加完善數(shù)據(jù)信息的收集和數(shù)據(jù)研究剖析能力，推行出“大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略”；日本不僅利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)改革本國(guó)的管理制度，還加強(qiáng)改進(jìn)國(guó)家的治理體制。因此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)大數(shù)據(jù)信息發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，需要做到以下幾點(diǎn)：一是各大相關(guān)媒體組織應(yīng)該根據(jù)自我發(fā)展情況，不僅要針對(duì)數(shù)據(jù)新聞的傳播進(jìn)行強(qiáng)化管制，還要將各類媒體數(shù)據(jù)資源進(jìn)行完善整合；二是注重?cái)?shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的實(shí)行；三是將數(shù)據(jù)新聞傳播的提升計(jì)劃作為中心思想，不能偏離。

（三）創(chuàng)建進(jìn)修型領(lǐng)導(dǎo)班子，致力于促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員的數(shù)據(jù)新聞信息敏銳性數(shù)據(jù)新聞信息具備以下優(yōu)點(diǎn)：一是能夠進(jìn)一步探索數(shù)據(jù)信息提供的價(jià)值；二是針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析研究和預(yù)估，能夠增加信息的生產(chǎn)本領(lǐng)；三是同傳統(tǒng)的媒體相比較而言，其上述兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)更加具備優(yōu)越性。為了可以滿足數(shù)據(jù)新聞傳播進(jìn)步的需求，數(shù)據(jù)新聞信息從業(yè)者必須具備以下三個(gè)素養(yǎng)：首先關(guān)注新聞數(shù)據(jù)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的汲??；其次積極掌握獲取相關(guān)的最新技術(shù)水平；最后堅(jiān)持提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。因此，必須要?jiǎng)?chuàng)建進(jìn)修型領(lǐng)導(dǎo)班子，不僅能夠養(yǎng)成傳播的處事方式和動(dòng)作習(xí)慣，還能夠增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞信息最終表現(xiàn)的成果。針對(duì)數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者注重培育數(shù)據(jù)相關(guān)的思維能力和數(shù)據(jù)信息處理意識(shí)，不僅保證其擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)探索挖取能力，還具備數(shù)據(jù)信息的剖析研究能力，最終增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞人才的有關(guān)素養(yǎng)。通俗地講，為了使數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者可以更加完美地勝任數(shù)據(jù)信息的三個(gè)工作：一是數(shù)據(jù)新聞信息的采集工作；二是數(shù)據(jù)新聞信息的剖析研究工作；三是數(shù)據(jù)新聞信息的處理工作，必須要關(guān)注新聞媒體工作者對(duì)數(shù)據(jù)信息的敏感度的提升。新聞從業(yè)者為了提升用戶的體驗(yàn)感，加強(qiáng)產(chǎn)品的服務(wù)意識(shí)程度，可以充分利用可視化技術(shù)實(shí)現(xiàn)。以上兩點(diǎn)可以有效實(shí)現(xiàn)媒體工作者的媒體意識(shí)和素養(yǎng)的提升。

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作者：紀(jì)征 彭霈 單位：四川電影電視學(xué)院