媒體融合的新聞傳播有序發(fā)展分析

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為人類帶來(lái)了信息的有效傳播，多媒體中的各種信息逐步有機(jī)結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，傳播媒介開(kāi)始相互融合，由原有的傳統(tǒng)媒體融入了新鮮的成分，使整個(gè)媒體環(huán)境發(fā)生了變化，這種變化不僅體現(xiàn)在多媒體的整體格局上，更包含信息產(chǎn)品的不同形式表現(xiàn)。這些都說(shuō)明，媒體融合是當(dāng)代信息化發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：多媒體；融合；新聞傳播；發(fā)展

媒體融合這一理念是時(shí)代新興的產(chǎn)物，是基于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)媒介的內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方式和技術(shù)進(jìn)行合理融合，這使媒介區(qū)別于其他電子產(chǎn)品，科學(xué)技術(shù)的界限變得更加模糊，一些傳統(tǒng)的傳播媒介與新媒體以各種形式融合在一起，實(shí)現(xiàn)資源共享，并通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給信息化時(shí)代的人們。

一、當(dāng)前媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及影響

在電子信息化時(shí)代背景下，媒體融合程度越來(lái)越明顯，也終將成為大勢(shì)所趨。媒體融合后使手機(jī)、電腦等媒體的特點(diǎn)與功能不斷結(jié)合，充分運(yùn)用現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)傳輸，使人們查看新聞信息有了新的途徑[1]。當(dāng)然，我國(guó)目前的媒體融合仍受到一定條件的限制，還沒(méi)有對(duì)新聞傳播方面產(chǎn)生很大程度上的積極影響，但我國(guó)的媒體融合趨勢(shì)日益明顯，發(fā)展現(xiàn)狀良好。媒體融合發(fā)展順應(yīng)時(shí)展步伐，為人類生活帶來(lái)了很多變化。

（一）新媒體在整合信息與行政生活方面的影響日益擴(kuò)大媒體融合發(fā)展以來(lái)，新媒體以一種全新的形態(tài)在新聞傳播中占據(jù)主要地位，既充分利用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)發(fā)現(xiàn)新聞的能力，又利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和搜索引擎，將兩者有效整合在一起，有效促進(jìn)了新聞信息的傳播。同時(shí)，融合的媒體形式在人們的生活以及政府行政管理中都具有重要作用，對(duì)于政府部門(mén)的公共信息，新興的媒體設(shè)備可以為政府信息的公開(kāi)提供有效保證，使信息及時(shí)有效地傳達(dá)到人們手里。

（二）媒體融合背景下技術(shù)革新領(lǐng)跑新媒體行業(yè)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)科技人員的努力研發(fā)為人們帶來(lái)了第五代移動(dòng)通信技術(shù)，5G以大容量、高速度的特點(diǎn)走入人們的日常生活中，為人們的信息交流帶來(lái)了極大的便利。5G的到來(lái)將網(wǎng)絡(luò)延遲大大降低，使機(jī)器采集信息的速率大大增強(qiáng)，同時(shí)應(yīng)用于越來(lái)越多的新型技術(shù)中，使整個(gè)智能時(shí)代逐漸媒體化。媒體融合背景下，各個(gè)地區(qū)分別開(kāi)展5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，利用媒體融合趨勢(shì)為技術(shù)提供多方面的支持。

（三）媒體融合背景下，大數(shù)據(jù)將實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)首先，大數(shù)據(jù)的虛擬化程度將更加深入，云計(jì)算將支持使用者在任意位置、任意時(shí)間，使用各種智能程序獲取服務(wù)程序；其次，大數(shù)據(jù)下的用戶畫(huà)像也將全新升級(jí)，后臺(tái)數(shù)據(jù)是了解用戶基本情況的一些關(guān)鍵指標(biāo)，大數(shù)據(jù)將圍繞用戶的操作行為，通過(guò)環(huán)境設(shè)定、人物關(guān)系、操作熟練程度等細(xì)節(jié)對(duì)用戶進(jìn)行各方面的描述，通過(guò)各種描述形成用戶畫(huà)像的整體特征。

二、當(dāng)代媒體融合面臨的主要問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)新思維,專業(yè)背景單一對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的思維是很重要的，當(dāng)然在遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了要求，要求傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的思維有更深層次的理解，而不是略知一二。許多在互聯(lián)網(wǎng)中常用的詞匯到了傳統(tǒng)媒體中就顯得很生疏，對(duì)于一些常見(jiàn)的詞匯傳統(tǒng)媒體必須要搞懂、搞明白。當(dāng)然，這與單一的專業(yè)背景脫不開(kāi)關(guān)系，但是對(duì)于媒體融合來(lái)說(shuō)，單一的文化背景已經(jīng)不能滿足要求，需要廣招多文化背景的員工，形成多文化的組織，不能過(guò)于偏重某一專業(yè)，過(guò)于排擠某一專業(yè)[2]。

（二）資源分配不均勻不到位無(wú)論是人員、設(shè)備、產(chǎn)品還是技術(shù)、信息、供應(yīng)商、客戶，這些都是常見(jiàn)的資源。這些資源都是媒體融合能否順利進(jìn)行的重要因素。消費(fèi)者和投資者共同決定了資源的分配問(wèn)題，大部分的管理者認(rèn)為應(yīng)該把更多的資源分配給媒體融合，但是消費(fèi)者根本無(wú)從知道媒體融合是否有利于自身，對(duì)其需求和認(rèn)可程度也不高，這樣企業(yè)就無(wú)法籌到足夠的資金去發(fā)展媒體融合，這樣的連鎖反應(yīng)就會(huì)導(dǎo)致一些創(chuàng)新的項(xiàng)目或者點(diǎn)子被無(wú)奈否決。所以即使是國(guó)家和企業(yè)高管都非常同意媒體融合項(xiàng)目的發(fā)展，但是耐不住“雷聲大，雨點(diǎn)小”，沒(méi)有后續(xù)跟進(jìn)工作的媒體融合終究只是紙上談兵。

（三）監(jiān)管尺度難以把握對(duì)于媒體融合這一嶄新的事物，它與傳統(tǒng)媒體相比有很大的不同，所以對(duì)于市場(chǎng)和國(guó)家來(lái)說(shuō)，新興媒體的監(jiān)管尺度是難以把握的，容易出現(xiàn)矯枉過(guò)正或者監(jiān)管無(wú)力現(xiàn)象。當(dāng)然不能因?yàn)殡y于管理就放棄新興媒體，融合和管理要“兩手抓”，都不能松懈，要讓媒體融合向正確的方向發(fā)展。

三、將媒體融合更好地融入新聞傳播發(fā)展中

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必將向著全新的方向變革，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，新媒體必將迎來(lái)新的變化。與傳統(tǒng)媒體形式的單一性不同，新媒體具有符合時(shí)代特征的全新定位，更加符合人類生產(chǎn)生活的需求，更受歡迎。那么，如何將媒體融合更好地融入到新聞傳播發(fā)展中，是需要探討的問(wèn)題。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補(bǔ)充，互相借鑒傳統(tǒng)媒體與當(dāng)代新媒體各具特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體主要包括電視、書(shū)籍等，有固定的發(fā)行數(shù)量和盈利模式，優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容真實(shí)，具有一定權(quán)威性，而缺點(diǎn)是形式比較單一、時(shí)效性差。新媒體主要內(nèi)容以手機(jī)、電腦為主要載體，其中包含微信、QQ、短視頻等方面的內(nèi)容，完全依靠流量賺取利益，沒(méi)有固定的盈利模式[3]。其優(yōu)點(diǎn)正好補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，時(shí)效性高、門(mén)檻低，任何人都可以成為文章或者內(nèi)容的者，然而，也具備一定的缺點(diǎn)，由于門(mén)檻低，的人員素質(zhì)參差不齊，容易出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量不高的情況。所以，二者應(yīng)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性特點(diǎn)，又能利用新媒體的優(yōu)勢(shì)有效進(jìn)行信息傳播。

（二）使媒體融合建立在受眾良好的體驗(yàn)感上媒體融合是為了利用時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，創(chuàng)造出一系列全新的服務(wù)體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)建立在一定的服務(wù)性、互動(dòng)性和及時(shí)性上，媒體融合創(chuàng)造始于人類又造福人類，最終目的是利用多媒體的優(yōu)勢(shì)提升對(duì)用戶的服務(wù)品質(zhì)。根據(jù)不同的特點(diǎn)對(duì)使用者以及用戶群體進(jìn)行劃分，針對(duì)不同類型的群體，推出全新的產(chǎn)品以及特色服務(wù)。

（三）將人才培養(yǎng)作為媒體融合發(fā)展的重要支撐要想將媒體融合更好地融入到新聞傳播發(fā)展中，相關(guān)人員必須重視人才培養(yǎng)，人才作為整個(gè)媒體融合過(guò)程中的技術(shù)性基礎(chǔ)，為媒體融合在新聞傳播發(fā)展中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的競(jìng)爭(zhēng)主要就是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)媒體只有具備一定的優(yōu)秀人才，才可以促進(jìn)媒體融合的發(fā)展。媒體融合發(fā)展中，首先要把優(yōu)秀人才培養(yǎng)作為中心環(huán)節(jié)，將人才政策全面落實(shí)，投入一定的資金，花大力氣引進(jìn)高素質(zhì)、高能力的人才精英。對(duì)于人才的錄用要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，提高人才利用門(mén)檻，對(duì)于在職人員，要定時(shí)進(jìn)行人才培訓(xùn)，不斷促進(jìn)人員的技能水平提升，讓人才基礎(chǔ)為媒體融合中新聞傳播發(fā)展做出主要貢獻(xiàn)[4]。

（四）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，為媒體融合促進(jìn)新聞傳播做技術(shù)支撐要想促進(jìn)媒體融合的發(fā)展，技術(shù)支撐是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，媒體融合過(guò)程中要對(duì)技術(shù)有足夠的重視，充分學(xué)習(xí)新技術(shù)，充分引入新技術(shù)，讓新技術(shù)有效促進(jìn)媒體傳播，為媒體融合打好技術(shù)基礎(chǔ)。要時(shí)刻以先進(jìn)技術(shù)為發(fā)展重點(diǎn)，將新型技術(shù)有效融入到新聞信息的采集、制作和傳播全過(guò)程，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建一個(gè)新型媒體形式，使新聞信息的傳播更加快捷有效，以先進(jìn)的技術(shù)手段引領(lǐng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向著融合不斷發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，媒體融合逐步納入國(guó)家戰(zhàn)略性規(guī)劃，我國(guó)以法律法規(guī)、方針政策的形式為國(guó)家的媒體融合發(fā)展保駕護(hù)航，為媒體行業(yè)的生存發(fā)展提供保障，為新聞傳播發(fā)展指明方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉紅,高原.媒體融合背景下如何做好廣播新聞采編工作[J].傳媒論壇,2020,03(22):53+55.

[2]喬繼昌,金秋實(shí).媒體深度融合背景下新型主流媒體的構(gòu)建[J].記者觀察,2020(29):108-109.

[3]安志泰.媒體融合視角下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型分析[J].西部廣播電視,2020,41(19):141-143.

[4]張璟.媒體融合時(shí)代下電視新聞傳播的走向研究[J].采寫(xiě)編,2020(04):121-122.

作者：杜偉華 單位：阜康市廣播電視臺(tái)