融媒體新聞策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變路徑探析

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【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；編輯記者；新聞報(bào)道；策劃意識(shí)；轉(zhuǎn)變路徑

融媒體時(shí)代是信息資源共建共享、信息傳播互聯(lián)互通的新時(shí)代。在新聞傳播領(lǐng)域，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的采訪、編輯、策劃、等各環(huán)節(jié)之間的界限越來越模糊，從事編輯記者職位的人員不僅要具備文字編輯、采訪技巧等基本功，還需要具備新聞報(bào)道策劃意識(shí)，能夠基于對(duì)新聞事件發(fā)展形勢的精準(zhǔn)研判、對(duì)受眾新聞需求的全面掌握、對(duì)新聞傳播效果的準(zhǔn)確預(yù)測等能力，在新聞主題選取、新聞信息收集、新聞編排等各個(gè)環(huán)節(jié)融入策劃意識(shí)，保證所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容價(jià)值高、影響力大、感染力強(qiáng)?；诖耍疚慕Y(jié)合對(duì)融媒體時(shí)代新聞傳播、受眾需求的思考，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、人文精神滲透四個(gè)方面闡釋融媒體時(shí)代編輯記者新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變路徑。

一、新聞選題階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

新聞選題是新聞報(bào)道策劃的前端環(huán)節(jié)，新聞主題是否視角新穎、符合主流價(jià)值觀且適應(yīng)受眾最迫切需求，決定了新聞傳播的影響力與覆蓋面。為此，編輯記者在新聞選題階段需要由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)、以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)新聞選題信息、受眾需求的全面分析與評(píng)估，生產(chǎn)出高質(zhì)量作品。首先，詳細(xì)了解新聞事件的背景、當(dāng)前的進(jìn)展、各方的反應(yīng)、專家對(duì)該事件發(fā)展形勢的分析與預(yù)測，收集歷史上類似事件的相關(guān)數(shù)據(jù)。其次，通過各媒體平臺(tái)對(duì)該事件的初步報(bào)道評(píng)估受眾對(duì)該事件相關(guān)信息的需求點(diǎn)、評(píng)價(jià)，相關(guān)部門對(duì)該事件的態(tài)度及對(duì)策等。同時(shí)，掌握各媒體對(duì)該事件的報(bào)道規(guī)模、報(bào)道角度、報(bào)道頻次等數(shù)據(jù)，結(jié)合媒體平臺(tái)上用戶的留言、評(píng)論等分析其他媒體報(bào)道該事件中存在的不足。最后，以上述調(diào)查研究結(jié)果為依據(jù)選定新聞主題。例如近幾日“茅臺(tái)總工程師入圍中科院院士名單”事件引發(fā)了公眾的熱議。從公眾的評(píng)論來看，其關(guān)注的焦點(diǎn)在于“從事釀酒行業(yè)的人才是否有資格擔(dān)任中科院院士”。從各類媒體對(duì)該事件的報(bào)道來看，其對(duì)該事件的解讀與評(píng)判均基于“釀酒行業(yè)”這一視角，否定了釀酒行業(yè)對(duì)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，在很大程度上引發(fā)了社會(huì)不良輿論?；诖耍庉嬘浾呖梢浴爸锌圃涸菏咳温氋Y格”為主題進(jìn)行新聞策劃，先列舉出入圍中科院院士名單所需要具備的資質(zhì)，以曾任國家啤酒發(fā)酵工程技術(shù)副主任、中國工程院院士陳堅(jiān)為例，其在廢水生物處理反應(yīng)器、毒害性和化合物生物講解等領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)打破“釀酒行業(yè)人才不配當(dāng)院士”這一固有觀念，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點(diǎn)集中在“資質(zhì)”之上。通過這樣的方式可以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，也能激勵(lì)從事各行各業(yè)的人們堅(jiān)定職業(yè)信念，在本職工作上為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)光發(fā)熱。

二、新聞信息收集階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

信息是決策的基礎(chǔ)，在新聞報(bào)道規(guī)劃的早期階段，2021第05期/總第411期Column全面收集、深入分析新聞信息至關(guān)重要。融媒體時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展為編輯記者的信息收集工作提供了更為便捷、多元的渠道，編輯記者可借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段從新媒體用戶評(píng)論留言中挖掘信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息收集的“零采訪”。但在監(jiān)管力度不足、新媒體平臺(tái)良莠不齊的新聞傳播環(huán)境中，編輯記者所收集的信息中極有可能摻雜著大量虛假或負(fù)面內(nèi)容，如果未經(jīng)核實(shí)便著手報(bào)道，將削弱新聞的嚴(yán)肅性與權(quán)威性。為此，在新聞收集階段，編輯記者需要根據(jù)新聞報(bào)道的目標(biāo)精準(zhǔn)制定信息收集方案，做好新聞信息質(zhì)量及真實(shí)性的審核工作。例如針對(duì)全國“兩會(huì)”這一重大新聞主題，編輯記者可從《政府工作報(bào)告》、“兩會(huì)閱卷”“兩會(huì)聲音”“專家意見”四個(gè)方面收集信息。其一，在《政府工作報(bào)告》模塊圍繞報(bào)告中提倡的做法收集信息，突出報(bào)告提法與受眾生產(chǎn)生活之間的聯(lián)系，例如內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同品質(zhì)——鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，門診共濟(jì)保障機(jī)制——降低患者醫(yī)藥負(fù)擔(dān)等；其二，在“‘兩會(huì)’閱卷”模塊以“合作抗疫”等為關(guān)鍵詞制定“問卷”，輔之標(biāo)準(zhǔn)答案及專家解析，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，加深受眾對(duì)我國外交成就的了解；其三，在“兩會(huì)聲音”模塊收集全國人大代表短視頻，如“建議出臺(tái)規(guī)范使用‘家長群’的文件”“建議男性生育假延長至60天”等，將此類短視頻新聞作品在抖音、微博等新媒體平臺(tái)上，引導(dǎo)受眾在評(píng)論區(qū)表達(dá)自己對(duì)各項(xiàng)建議的看法，增強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾的交互性；其四，在“專家意見”模塊邀請行業(yè)領(lǐng)軍人物、資深專家解讀三次“下團(tuán)組”“十四五”藍(lán)圖等重大主題，幫助受眾更全面、更深刻地了解“全國兩會(huì)”。

三、新聞編排階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

新聞編排決定了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式。融媒體時(shí)代，受眾接收與瀏覽信息的特點(diǎn)為碎片化、淺層化、精準(zhǔn)化。時(shí)長短、主題明確、內(nèi)容精煉的短視頻深受受眾青睞，但也對(duì)編輯記者短視頻創(chuàng)作能力提出了更高的要求。為此，編輯記者要積極學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作技巧、方法，具體包括聲音的處理、畫面的剪輯、敘事角度的選取、節(jié)奏的把控等。例如中國新聞網(wǎng)在抖音平臺(tái)上的“代表建議男性生育假延長至60天，你支持嗎？”短視頻新聞作品以紅藍(lán)為主色調(diào)，契合全國“兩會(huì)”主題。同時(shí)，短短十幾秒的視頻全面展示了全國人大代表朱桂艷提出此項(xiàng)建議的原因、期望等，除去了記者采訪、建議解讀與價(jià)值分析等環(huán)節(jié)，為受眾提供了充分的思考空間。該建議提出后引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，如“有薪假嗎？”“支持，特別是醫(yī)護(hù)工作者”“希望盡快實(shí)施”等。在每一條建議下網(wǎng)友的評(píng)論都各具特點(diǎn)。編輯記者可以在全國“兩會(huì)”召開階段對(duì)網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)廣大群眾最迫切的需求，一方面可為政策的制定提供依據(jù)，發(fā)揮新聞媒體連接黨和群眾的橋梁作用；另一方面也可彰顯我國政策制定“從群眾中來，到群眾中去”的優(yōu)良傳統(tǒng)及一貫原則，增強(qiáng)受眾對(duì)國家政策的認(rèn)同與自信。

四、新聞階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代背景下，廣大受眾僅憑一部手機(jī)便可以參與到新聞信息傳播中，其對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度、意見與建議在很大程度上決定了新聞報(bào)道的影響力與實(shí)效性。例如在報(bào)道“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”主題新聞時(shí)，受眾會(huì)對(duì)于自身聯(lián)系緊密的改革措施、改革成果等表現(xiàn)出濃厚的興趣，如果此時(shí)忽視受眾多元化、差異性的需求，則會(huì)降低新聞受眾黏性。因此，新聞主題的調(diào)整、新聞信息的收集、新聞呈現(xiàn)形式的改進(jìn)等應(yīng)當(dāng)貫穿于新聞報(bào)道的始終。例如在某地方融媒體中心進(jìn)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略直播報(bào)道時(shí)，帶領(lǐng)群眾們來到了舊貌換新顏的小村莊，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論想要到村莊觀光旅游。該融媒體中心策劃團(tuán)隊(duì)立刻聯(lián)系駐村書記，請書記分享該村改革的寶貴經(jīng)驗(yàn)，向網(wǎng)友們介紹該村的旅游景點(diǎn)、特色農(nóng)家體驗(yàn)旅游項(xiàng)目等，發(fā)揮了媒體的宣傳作用。融媒體時(shí)代，編輯記者應(yīng)將新聞報(bào)道策劃意識(shí)滲透至新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，基于受眾需求、新聞報(bào)道目標(biāo)、新聞節(jié)目定位等切實(shí)做好新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、新聞報(bào)道策劃工作，致力于為受眾提供真實(shí)、貼近社會(huì)實(shí)際、感染力強(qiáng)、內(nèi)容深刻且契合時(shí)代特征的新聞作品，以此增強(qiáng)新聞媒體受眾黏性，發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)、宣傳作用。

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作者：王丹單位：南雄融媒體中心