媒體融合下的新聞業(yè)務創(chuàng)新

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[摘要]大數(shù)據(jù)時代，新聞生產(chǎn)與傳播業(yè)務都面臨重構(gòu)，新聞業(yè)務形態(tài)與業(yè)務開展形式也隨之發(fā)生了改變，只有圍繞融媒體理念，順應媒體融合潮流，深度整合多個部門，才能實現(xiàn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文詳細分析媒體融合潮流所導致的新聞業(yè)務的多方面轉(zhuǎn)變，并提出創(chuàng)新新聞業(yè)務的具體措施。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；新聞業(yè)務；創(chuàng)新方法

大數(shù)據(jù)時代，新興媒體不斷涌現(xiàn)，成為新聞傳播的主力軍，這對我國現(xiàn)存新聞行業(yè)格局產(chǎn)生影響，使信息化在新聞行業(yè)中所占比重越來越大。若要將信息化與新聞媒體進行深入結(jié)合，并使新聞媒體可以重新煥發(fā)出時代光彩，就需要全面提升采編工作者的專業(yè)能力及職業(yè)素質(zhì)，堅持新聞業(yè)務與新媒體方向有機結(jié)合，使傳統(tǒng)新聞業(yè)務在新媒體時代中所受到的沖擊減小，使新聞事業(yè)可以在新時代持續(xù)發(fā)展。

新聞業(yè)務的多方面轉(zhuǎn)變

1.報道模式發(fā)生轉(zhuǎn)變在媒體融合大環(huán)境下，新聞報道視角以及新聞報道模式逐漸由傳統(tǒng)單一化、固定化轉(zhuǎn)化為全景化，將具體新聞事件放置于整體化背景之中，通過對多人故事的講述，實現(xiàn)新聞報道的全方位與多層次，提高了新聞的獨特性與全面性，在同一新聞事件中發(fā)掘出多方面的內(nèi)容，從多方面展現(xiàn)事件本質(zhì)。這種全景化的新聞報道模式不僅使讀者對事件的詳細起因、具體經(jīng)過以及真實結(jié)果有著更為深入的了解，還使新聞事件的具體性與真實性得到了保障。此外，多種新興技術(shù)的不斷應用與普及，也使新聞報道方式中傳統(tǒng)的特段與通信方式得到了轉(zhuǎn)化，熱門新聞題材的獨一性被打破，新聞也逐漸向板塊新聞、評論新聞和解釋性新聞等多種報道形式轉(zhuǎn)變，進而推動了媒體融合下傳統(tǒng)新聞多樣化。

2.新聞主體的變化在媒體融合環(huán)境下，由于新設(shè)備與新媒介不斷被應用，推動了傳統(tǒng)新聞主體的轉(zhuǎn)變。具體來講，由于數(shù)碼相機以及智能手機等移動設(shè)備的普及，導致人們在遇到諸如自然災害、交通事故及其他重大事件時，可以隨手抓拍與記錄，從而為新聞報道提供了第一手資料。隨著微信、微博等互動平臺的普及，普通民眾也開始通過移動終端記錄身邊突發(fā)事件，并通過自媒體平臺將事件傳播出去，也為新聞記者采編人員提供了信息資源。新聞主體由單一的新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)化為采編記者與大眾群體共存的局面，自媒體的出現(xiàn)正是新聞主體轉(zhuǎn)變的證明。大眾雖未接受專業(yè)的采編訓練，卻也為報社以及電視臺等新聞媒體提供高質(zhì)量新聞圖片與新聞視頻資源，又提高了新聞主體的全面化。此外，由于多種交流平臺的普及與信息實時性的特點，導致新聞受眾可以自由選擇平臺并發(fā)表自己對新聞事件的理解與看法，拉近了傳播者與新聞受眾之間的距離，有效拓展新聞主體的同時，也提高了新聞互動效果。

3.傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變在媒體融合的時代背景下，利用網(wǎng)絡(luò)，人們可以在社交平臺瀏覽新聞信息。這種新時代下的新聞傳播方式與新聞傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)模式下的時空限制。同時，由于碎片化閱讀需求的增加，導致新聞內(nèi)容更新加快，短視頻行業(yè)方興未艾。短視頻操作方便簡單、互動性強，通過生動的形式與多變的視角展現(xiàn)豐富多彩的生活，逐步受到網(wǎng)友的青睞。然而，出于吸引觀眾眼球與點擊量的目的，部分媒體會通過重復性較強的新聞或虛假新聞的方式來更新內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的準確性受到打擊。短視頻中也常常會發(fā)生“擺拍”現(xiàn)象，人為制造虛假新聞來獲取觀眾關(guān)注。

新聞業(yè)務的多方面創(chuàng)新

新媒體變革以及信息化時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，導致傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量下降，廣告收入下滑。受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變也使廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸被移動客戶端所代替，傳統(tǒng)媒體業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。新媒體爆炸式發(fā)展與增長，傳統(tǒng)主流媒體“渠道為王”的時代榮光已不復存在，話語權(quán)逐漸降低。如何在媒體融合的時代背景下，保持傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，走出適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，成為傳統(tǒng)媒體不斷思考探索的問題。全媒體是一種集合概念，從具體的傳播內(nèi)容、傳播媒介以及傳播手段的角度來理解，全媒體是通過多種表現(xiàn)形式與傳播手段來進行新聞內(nèi)容的傳輸與內(nèi)容的全方位展現(xiàn)。媒體融合背景下，要樹立全媒體概念，通過多種方法走出自己的創(chuàng)新之路。單一媒體向綜合性媒體轉(zhuǎn)變，也將成為媒介集團發(fā)展的主流，這種融合型媒體，不僅是媒介形態(tài)的融合，也是技術(shù)、資本以及新聞資源的融合。因此要圍繞受眾對新聞的具體需求以及閱讀個性化特點來進行媒體業(yè)務的變革，大力發(fā)展信息技術(shù)，并在新聞內(nèi)容上進行相關(guān)轉(zhuǎn)變與改革，建設(shè)黏度極高的網(wǎng)友隊伍，依托互聯(lián)網(wǎng)，通過音頻、視頻以及圖文等多種表現(xiàn)內(nèi)容來提供新聞報道，以實時、高效、互動的方式來滿足受眾對新聞的獲取需求與互動熱情。

1.新聞業(yè)務中采編模塊的優(yōu)化新時代針對采編工作進行優(yōu)化，需要結(jié)合時代特點與受眾需求，用創(chuàng)新思維來解決采編過程中所遇到的問題。新媒體時代，無論是網(wǎng)站或是互動平臺，其盈利方式大多由流量來決定。因此采編工作應向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。針對讀者個性化需求來開展采編工作，使新聞報道更貼近觀眾。信息化時代，受眾閱讀的信息數(shù)量大但深度不夠，新聞內(nèi)容大多浮于表面，缺乏對新聞的深度研究。因此，采編工作應重視凸顯新聞本身價值，利用用戶瀏覽記錄，了解用戶的閱讀興趣偏好，進行有針對性的新聞報道與新聞推送。在保證新聞量的同時，重視新聞的價值，充分對新聞的深度進行挖掘，使新聞背景得到補充，新聞內(nèi)容得到豐富，新聞的真實性得到保障，賦予新聞立體與動態(tài)的價值。將新聞事件背后所蘊含的背景以及環(huán)境信息等方面的內(nèi)容添加到新聞報道中，使新聞報道更加立體全面。新聞工作者針對具體新聞內(nèi)容進行深入發(fā)掘，是確保新聞業(yè)務改革的重要前提條件，只有保證新聞事件的完整性、全面性與系統(tǒng)性，加強讀者對新聞事件的理解程度，給讀者以多角度的參考，新聞采編工作與新聞報道內(nèi)容才算是成功。工作者在采編具體新聞時應重視新聞背景的闡述與評價，激發(fā)讀者的閱讀興趣與探究興趣，推動新聞業(yè)務的發(fā)展。

2.新聞傳播的優(yōu)化媒體融合背景下，要優(yōu)化新聞工作，就應重視發(fā)揮融媒體平臺的優(yōu)勢，為新聞報道工作的改進提供條件。要優(yōu)化傳播方式，使受眾從多種方面、多種角度、多種形式對新聞內(nèi)容有所了解，彌補傳統(tǒng)媒體不足的同時，避免新聞的片面性。要有針對性地對具體新聞事件的多個元素進行收集與整理，科學地融入新聞報道中，將具體新聞事件以直觀的形式展現(xiàn)給讀者，讓讀者積極參與新聞事件的討論，提升媒體的公信力。

3.全媒體中心的優(yōu)化借鑒人民日報“中央廚房”的運行機制，構(gòu)建更加適合融媒體的策劃、采編、發(fā)行工作網(wǎng)絡(luò)，將策、采、編、發(fā)工作流程進行創(chuàng)新，設(shè)立整體調(diào)度中心，建立采訪、編輯的聯(lián)動平臺，并針對采編部門進行改革，強化各媒體編輯部的職能，推進深度融合的同時，對機構(gòu)職能以及媒體人員的配置進行改革與調(diào)整，根據(jù)具體采編內(nèi)容、閱讀受眾以及傳播平臺的不同，實現(xiàn)新聞信息“一次采集，多次生成，多元傳播”。實現(xiàn)信息采集的便捷化、技術(shù)平臺的科技化、新聞內(nèi)容的個性化、傳播渠道的多元化。通過總部的聯(lián)絡(luò)與溝通，完成對音頻視頻等新聞內(nèi)容的重組與加工，并根據(jù)受眾需求進行合理調(diào)整?？偛扛鶕?jù)具體要求，將采編工作者的新聞素材進行整合，并分發(fā)給多個部門，利用其新型媒體技術(shù)，實現(xiàn)部門與總部的溝通交流，利用部門的優(yōu)勢以及新聞工作特點，生產(chǎn)出相應的新聞內(nèi)容。要實現(xiàn)多部門的有序合作，通過整體調(diào)度中心建立多部門的聯(lián)動平臺，強化各部門的職能，實現(xiàn)深入落實新聞工作創(chuàng)新與融合的工作目標，實現(xiàn)新聞信息的采集、生成與傳播，實現(xiàn)新聞信息采集便捷化。

結(jié)語

傳統(tǒng)新聞報道模式已不適用于當前新媒體時代，新時代的新聞業(yè)務要依托科技手段，不斷進行優(yōu)化，充實新聞內(nèi)容，優(yōu)化工作流程，強化傳播渠道，實現(xiàn)新聞業(yè)務的時代化發(fā)展。

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作者：章海寧 葉煒 單位：上虞區(qū)融媒體中心