跨文化新聞傳播問題研究

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眾所周知，新聞作為文化信息傳播的重要平臺(tái)，在當(dāng)前社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。從社會(huì)文化角度分析，新聞文化傳播是基于大眾文化傳播消費(fèi)中的一種。由于新聞的傳播具有廣泛性和大眾化，因此對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。文化的傳播離不開新聞?shì)d體，而新聞在文化的傳播方式和傳播內(nèi)容方面具有其重要作用，首先要求新聞信息內(nèi)容必須符合社會(huì)文化需求的總方向，其載體意義必須是面向社會(huì)化和大眾化這一傳播對(duì)象，而新聞媒介對(duì)于文化進(jìn)行傳遞、創(chuàng)造、積累，從廣義角度來看，新聞的對(duì)外傳播具有一定的跨文化特點(diǎn)，新聞作為文化載體是以一種特定的文化編碼形式存在，需要在另一種交流文化中進(jìn)行解碼。當(dāng)今新聞媒體的總方向是面向全球化和多元化，而本土新聞的特點(diǎn)已經(jīng)顯得非常單一，其新聞系統(tǒng)具有統(tǒng)一的世界形態(tài)特征。然而據(jù)相關(guān)研究表明，文化差異是跨文化新聞傳播的差異性是其主要制約因素，文化差異勢(shì)必會(huì)造成異種文化交流之間的障礙，而新聞媒介的跨文化傳播主要目的則是通過有效途徑來克服這類差異所造成的交流困難。

1跨文化新聞傳播問題及我國(guó)現(xiàn)狀

跨文化交際或傳播的研究，均以各種符號(hào)系統(tǒng)里的人群行為及其行為動(dòng)機(jī)為首要研究對(duì)象，這其中所涉及到的正是文化習(xí)俗以及其基礎(chǔ)思維。故而即便跨文化新聞傳播的內(nèi)容看似與政治或是經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上精神文化才是其最值得關(guān)注的核心內(nèi)容?？缥幕侣剛鞑ナ切畔⑴c背景的全球化體現(xiàn)。而信息全球化則是信息領(lǐng)域中全球化的具體體現(xiàn)，其應(yīng)該高度關(guān)注的是，相比其他領(lǐng)域的全球化它對(duì)全球化的反作用力更甚，通俗來說，全球化進(jìn)程如何取決于信息全球化的發(fā)展。那么，在這樣一個(gè)信息全球化的大背景下，中國(guó)對(duì)外新聞的挑戰(zhàn)源自何處呢？筆者認(rèn)為，其主要源自于兩方面：

1）跨國(guó)媒體集團(tuán)所帶來的壓力，就目前國(guó)際上的局勢(shì)分析來看，最大的五家跨國(guó)媒體集團(tuán)全部來自于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而其中在中國(guó)大陸地區(qū)落地的就已占兩個(gè)之多，如今在廣東地區(qū)已有時(shí)代華納和新聞集團(tuán)，另外貝塔斯曼及迪士尼也通過各種渠道大張旗鼓的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2）國(guó)際傳播秩序不均衡，其實(shí)縱觀現(xiàn)階段全球新聞傳播的現(xiàn)狀不難看出，世界大部分地區(qū)的新聞傳播，其中80%~90%被美國(guó)為首的西方通訊社占據(jù)，也就可知當(dāng)前國(guó)際傳播秩序尚需調(diào)整。其實(shí)，早在1995年便有學(xué)者進(jìn)行了跨文化新聞傳播相關(guān)的探討，而這一探討用時(shí)長(zhǎng)達(dá)十年之久，直至2005年才最終歸納出跨文化新聞傳播主要的三大體現(xiàn)方面：

1）誤讀，即中西方雙方對(duì)新聞報(bào)道的誤讀；

2）編、解碼，其主要是通過對(duì)霍爾理論的討論，而得出跨文化新聞傳播產(chǎn)生誤讀的原因機(jī)制；

3）文風(fēng)，即通過文字報(bào)道的具象層面對(duì)中西方新聞進(jìn)行對(duì)比。而之所以研究跨文化新聞傳播，大部分原因在于跨文化傳播令人憂心的現(xiàn)狀。失衡問題向來是世界范圍內(nèi)新聞傳播最典型的表征之一，它的背后隱藏著經(jīng)濟(jì)和政治的博弈，可更多是根植于文化層面的原因。中國(guó)目前尚處在發(fā)展中，自然避免不了在占據(jù)壟斷地位的西方新聞中以丑態(tài)出現(xiàn)，相對(duì)具有積極意義的正面報(bào)道人權(quán)問題、發(fā)展失衡等負(fù)面報(bào)道明顯更多，這也是我國(guó)必須亟待改善的新聞現(xiàn)狀。

2中國(guó)跨文化新聞傳播應(yīng)對(duì)建議

2.1全面認(rèn)識(shí)到文化的差異性

針對(duì)我國(guó)跨文化新聞傳播而言，首要任務(wù)是充分認(rèn)識(shí)到不同文化間的詫異，夯實(shí)其文化基礎(chǔ)。全球化涉及范圍廣，而不同區(qū)域間的文化均存在差異性，特別是中西方國(guó)家間文化差異破巨，故而只有認(rèn)識(shí)到這一方面的差異，才能真正找到打破文化交流差異的有效手段，由于不同國(guó)家、地區(qū)、民族以及宗教信仰對(duì)于文化的接受程度千差萬(wàn)別；而異種文化的傳播必然需要客服差異所造成的困難持續(xù)進(jìn)行。因此，在我國(guó)當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展過程中，必須對(duì)目標(biāo)文化具有全新的認(rèn)識(shí)，根據(jù)傳播目的文化的差異性做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，切不可對(duì)本民族文化過分守舊，造成文化交流障礙；另一方面，在對(duì)新聞國(guó)際化的過程中，必須從多個(gè)視角來觀察，考慮不同文化以及不同地域特征的文化群體所注重的視角，以包容開放的新視角去探索和交流其他文化；此外，從新聞的基本功能點(diǎn)看，我國(guó)新聞的傳播還必須對(duì)世界各國(guó)不同的人群心理進(jìn)行深入了解，對(duì)西方媒體受眾的心理進(jìn)行充分研究考慮，由此把握出中西方新聞?dòng)^察角度的正負(fù)方向。

2.2堅(jiān)持創(chuàng)新，提高認(rèn)同感

眾所周知，新聞傳播過程中利用文化的親近性，對(duì)拉近不同文化背景及主體間的心理距離意義重大，其奠定了不同文化背景群體必要的心理接受基礎(chǔ)。筆者建議，我國(guó)在跨文化新聞傳播方面，應(yīng)堅(jiān)持以人為本的傳播，充分考慮各個(gè)文化背景下的國(guó)家或區(qū)域差異，在每篇報(bào)道每個(gè)字符間，透露出必要的人文性關(guān)懷，方可取得良好的跨文化新聞傳播成效。實(shí)質(zhì)上，整個(gè)新聞傳播的過程，就是對(duì)文化認(rèn)同感提示、文化親近性創(chuàng)新的過程，同時(shí)，也體現(xiàn)出了對(duì)不同文化背景下新聞傳播規(guī)律的尊重。

2.3協(xié)調(diào)本土化和國(guó)際化文化間的關(guān)系

上述分析中指出跨文化新聞傳播最關(guān)鍵所在，便是中西方文化間的差異性，針對(duì)目前西方主流媒體獨(dú)霸新聞控制的現(xiàn)象，我國(guó)新聞傳播還應(yīng)注意處理本土化與國(guó)際化文化間的關(guān)系，要做到不過分追求西化新聞，從而對(duì)于西方新聞的過分個(gè)性與極端觀點(diǎn)加以改正；同時(shí)還要避免使用固步自封的單一新聞視角，絕不將新聞視角僅僅局限在本國(guó)以及本民族視角的限定之中。綜上所述，新聞在文化傳播方面的本土化與國(guó)際化之間的矛盾，實(shí)際上是對(duì)于觀點(diǎn)與視角求同存異的基本要求。新聞傳播的全球化與本土化并非具有不可調(diào)和的矛盾，只要新聞傳播能夠做到對(duì)外來文化以及其他觀點(diǎn)的客觀分析，就能夠在求同存異的基礎(chǔ)上使新聞的本土化與全球化矛盾不斷調(diào)和。故而，新聞傳播在主要依托于優(yōu)秀的本土化文化，堅(jiān)持其特質(zhì)的同時(shí)，合理借鑒全球化文化的精髓，會(huì)增加新聞傳播的生機(jī)與活力。值得肯定的是，中國(guó)五千年來沉淀下來的文化博大精深，但在全球化和信息時(shí)代背景下現(xiàn)代化人文氣息又略顯不足，進(jìn)而，站在新聞傳播角度來看，在認(rèn)識(shí)全球化過程中本土文化現(xiàn)狀的前提下，應(yīng)夯實(shí)歷史性民族文化彰顯其優(yōu)勢(shì)，并積極吸收借鑒全球文化的優(yōu)點(diǎn)，切不可冒昧的使二者對(duì)立，以免造成新聞傳播的固步自封。

3討論

綜上，我國(guó)跨文化新聞傳播中的文化差異問題，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全球化進(jìn)程中的難題和挑戰(zhàn)之一?？缥幕侣剛鞑ナ且粋€(gè)國(guó)家展現(xiàn)自身文化及優(yōu)勢(shì)的最佳舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上若能與觀眾共鳴，表演出色，將獲得普遍認(rèn)同，成為主角立足舞臺(tái)中央，從而得以更長(zhǎng)久和完善的發(fā)展。中國(guó)新聞媒體在對(duì)外傳播方面，應(yīng)積極采取各種應(yīng)對(duì)策略，勇于嘗試以跨文化的視角對(duì)新聞信息進(jìn)行收集理解和傳遞，并以本土文化為基礎(chǔ)吸收優(yōu)質(zhì)的國(guó)際文化，針對(duì)各種文化背景下的受眾對(duì)新聞傳播策略進(jìn)行調(diào)整，爭(zhēng)取在全球化進(jìn)程中使中國(guó)文化得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，贏得更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

作者：聶艾歆 單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院