新媒體下新聞傳播工作研究(3篇)
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摘要：新媒體時(shí)代的到來使得大眾越來越追求傳播模式的多元化和個(gè)性化，越來越渴求信息傳播的公開、平等、透明?；跀?shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的新媒體開創(chuàng)的雙向、立體的傳播模式恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了社會(huì)問題新聞傳播方式的嬗變。面對新的形勢，主流大眾傳媒必須采取主動(dòng)的措施積極應(yīng)對這種新變化，加強(qiáng)信息傳播過程中的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。
關(guān)鍵詞：新媒體；雙向傳播；立體傳播；輿論引導(dǎo)
科技的發(fā)展和隨著廣大民眾對信息傳播與接收的新需求，使新媒體得到迅速發(fā)展。新媒體帶來了新的傳播方式和傳播內(nèi)容，也在重構(gòu)著新的輿論環(huán)境。在新媒體面前，傳者和受者的界限模糊了，媒體之間的邊界日益消弭，受眾從被動(dòng)的信息接受者逐漸成為主動(dòng)的信息傳播者，全新的以受眾為中心的復(fù)合傳播模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的以傳者為中心的單向傳播模式。在這種新環(huán)境下，社會(huì)問題新聞作為一個(gè)敏感的存在始終挑動(dòng)著社會(huì)最脆弱的神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得社會(huì)問題的公開度和透明度越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體對輿論的控制與選擇性報(bào)道在新的媒體環(huán)境中變得越來越艱難，甚至成為不可能。在這種情況下，大眾傳媒不得不轉(zhuǎn)變自己的角色，轉(zhuǎn)換自己的傳播方式，在社會(huì)問題新聞的報(bào)道和傳播中把握主動(dòng)，在最大化的追求真實(shí)與公正的同時(shí)，也要承擔(dān)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧的使命。
一、社會(huì)問題新聞傳播中存在的問題
社會(huì)問題新聞因其關(guān)注領(lǐng)域及報(bào)道內(nèi)容的特殊性，一直是大眾傳播媒介需要權(quán)衡后所報(bào)道的新聞?lì)悇e。但是在新的傳播方式下，大眾傳媒的“把關(guān)人”角色越來越難以扮演。雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的形成重構(gòu)著社會(huì)問題新聞的傳播方式和傳播效果。
1．雙向傳播弱化了“把關(guān)人”效應(yīng)。最早提出“把關(guān)人”概念的是美國傳播學(xué)者庫爾特•盧因。他認(rèn)為信息的傳播不是隨意的，只有符合群體利益和“把關(guān)人”價(jià)值規(guī)范的信息才能進(jìn)入主流傳播渠道為公眾所知。在新聞傳播過程中，通過對所有新聞素材有目的、有標(biāo)準(zhǔn)的選取和加工，傳播媒介成為了信息傳播的“把關(guān)人”。但是在新媒體環(huán)境下，雙向傳播取代了單向傳播模式，自上而下的傳播鏈條被無限循環(huán)的傳播網(wǎng)絡(luò)所取代。傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，每一個(gè)擁有信息資源的人都可以成為信息傳遞的起點(diǎn)?；谛旅襟w的數(shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)，信息呈現(xiàn)出超文本和海量化的特征，對信息的篩選和加工已經(jīng)成為不可能，傳播媒體的“把關(guān)”也失去了意義?！鞍殃P(guān)人”效應(yīng)的弱化以及傳播媒體優(yōu)勢地位的顛覆一定程度上表明了在信息資源共享方面社會(huì)的公開、透明和平等。但是另一方面，失去了“把關(guān)人”的過濾和疏導(dǎo)，迅速和海量傳播的信息既包括了對公眾有價(jià)值的信息，也包括垃圾信息，甚至還包括了謠言。新媒體時(shí)代，技術(shù)的高度發(fā)達(dá)使得信息的傳播呈現(xiàn)出即時(shí)性和同步化的特征。而在諸多信息中，社會(huì)問題新聞?dòng)质枪婈P(guān)注度最高、最為敏感的新聞信息。因?yàn)樾旅襟w傳播的匿名性特征，信息源的真實(shí)與否、信息在二次傳播過程中是否會(huì)被扭曲、夸大，這都成為“把關(guān)人”難以控制與掌握的變數(shù)。新媒體便捷的傳播環(huán)境很有可能成為謠言和虛假信息滋生的溫床。即便新聞信息完全真實(shí)可靠，新媒體背景下社會(huì)問題新聞信息也會(huì)以最快的速度在最大范圍內(nèi)傳播開來，引起公眾的廣泛關(guān)注，造成社會(huì)影響。一旦公眾對社會(huì)問題產(chǎn)生意見聚集，引起恐慌、不安、憤怒的情緒，都會(huì)使政府以及主流傳播媒體陷入被動(dòng)。
2．立體傳播易形成公眾意見的聚集，消解主流媒體的輿論引導(dǎo)?？v觀近年來在新媒體上引起圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論和爭辯的社會(huì)問題新聞幾乎都是公共話題或事關(guān)公共利益的事件。利益的相關(guān)性是聚集群眾意見最重要的因素。隨著公民自我意識(shí)的提高，以及對他們生活環(huán)境的更高要求，社會(huì)問題新聞受關(guān)注的程度會(huì)越來越高，群眾意見聚集的可能性和聚集的頻率也會(huì)極大地增加。除了利益關(guān)切之外，新媒體所提供的立體式的互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)也為各種意見的匯聚和碰撞提供了可能。新媒體為公眾提供了一個(gè)非常便捷的交流信息、溝通意見的平臺(tái)。公眾通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、博客、手機(jī)短信、聊天工具等手段，公開發(fā)表自己的看法，傳遞自認(rèn)為重要的信息。而當(dāng)一條信息或新聞關(guān)乎大多數(shù)人的利益時(shí)，便會(huì)迅速形成圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和留言中，公眾會(huì)逐漸形成一個(gè)漸趨一致的意見，當(dāng)持該意見的人數(shù)呈幾何級數(shù)不斷增長時(shí)，群眾的意見聚集就形成了。這種意見的集中可能是理性和節(jié)制的，也可能是沖動(dòng)和感性的。意見的集中很可能伴隨著極端情緒的出現(xiàn)，因而極易導(dǎo)致群眾事件和群眾運(yùn)動(dòng)，如“廈門PX事件”。這種意見的集中給政府和主流媒體的輿論控制和疏導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。“社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陳述事實(shí)或發(fā)表意見，以其自身的顯著性通過各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會(huì)輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置?！痹谶@個(gè)雙向、立體傳播的時(shí)代，公眾有機(jī)會(huì)也有能力通過自我議程設(shè)置來消解政府和主流傳播媒體的輿論引導(dǎo)。
二、社會(huì)問題新聞在新形勢下的傳播策略
社會(huì)問題新聞分布范圍廣，種類龐雜，涉及社會(huì)生活的方方面面，又極其敏感，極易引起社會(huì)公眾的注意，一直以來都是傳播媒體在新聞報(bào)道中謹(jǐn)慎應(yīng)對的新聞?lì)愋?。隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣大公眾介入信息傳播鏈條，尤其是他們對社會(huì)問題新聞的執(zhí)著關(guān)注，這一切都給大眾傳媒帶來極大挑戰(zhàn)。即便如此，媒體也好，政府也好，都無法阻擋社會(huì)進(jìn)步和公眾自我意識(shí)的覺醒。因此在新媒體時(shí)代，大眾傳媒和政府都要清醒地認(rèn)清目前形勢，采取積極的態(tài)度，制定合理的舉措，在保障公民的各項(xiàng)權(quán)益的同時(shí)，切實(shí)做好輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督工作。
1．建立信息公開制度，保持信息暢通。新媒體時(shí)代，對信息的壟斷已經(jīng)成為不可能，因而政府機(jī)關(guān)和大眾傳媒要轉(zhuǎn)變工作思路，建立信息公開制度，滿足受眾的知情權(quán)。尤其是一些負(fù)面新聞和社會(huì)問題新聞，受眾關(guān)注的點(diǎn)也恰恰集中在這兩類新聞上，因此更要保持信息傳播的暢通。當(dāng)某些信息在傳播的過程中曖昧不明，而權(quán)威的信息資源掌握者——政府和媒體又集體“失語”，在這種情況下極易形成權(quán)威話語的真空，這種真空狀態(tài)通常會(huì)成為信息夸大和扭曲的溫床，同時(shí)也是滋生謠言的溫床。要杜絕這種狀況就要從源頭抓起，落實(shí)信息公開機(jī)制。信息源明確了，信息傳遞的渠道暢通了，公眾的恐慌、猜疑情緒自然也就消失了。信息公開是新媒體時(shí)代政府和大眾傳媒重新奪回主動(dòng)權(quán)的必由之路，但是在具體實(shí)施的過程中也必然不會(huì)一帆風(fēng)順。信息公開并非僅僅關(guān)乎新聞報(bào)道和傳播環(huán)節(jié)，事實(shí)上中央政府近幾年一直強(qiáng)調(diào)信息公開，可見其重要性和復(fù)雜性。信息不僅僅是意義傳達(dá)的載體，在其背后還牽扯著很多的利益、偏見和誤解。因此要真正做到信息公開除了建立相關(guān)的傳播機(jī)制和法規(guī)之外，政府和大眾傳媒還要不斷地完善自身。如果一切遮掩都沒有必要，信息公開自然也就徹徹底底落到實(shí)處了。
2．建立輿情監(jiān)測和預(yù)警機(jī)制，變被動(dòng)為主動(dòng)?！懊襟w輿論的社會(huì)預(yù)警功能是指媒體輿論根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)對即將發(fā)生的社會(huì)變動(dòng)的預(yù)先警示功能，并用它指導(dǎo)人們對社會(huì)變動(dòng)做出科學(xué)、理性的判斷和應(yīng)對。”大眾傳媒要有行業(yè)敏感，政府機(jī)關(guān)要有危機(jī)預(yù)警意識(shí)，對相關(guān)的輿情動(dòng)向密切關(guān)注，及時(shí)把握和分析，才能變被動(dòng)為主動(dòng)，快速反應(yīng)，及時(shí)做好輿論的疏導(dǎo)和引導(dǎo)。大眾傳媒和政府機(jī)關(guān)可以成立或委托專門的輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對輿情的各種波動(dòng)和新動(dòng)向做專業(yè)的監(jiān)測和分析，發(fā)現(xiàn)異常動(dòng)向及時(shí)作出應(yīng)急反應(yīng)，在事件發(fā)生的源頭就將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。在社會(huì)問題新聞的監(jiān)測過程中，掌握話語的先機(jī)，重新獲得權(quán)威信息和傳播的強(qiáng)勢地位，將社會(huì)問題和危機(jī)傳播過程中可能存在的各種隱患消弭于無形。
3．拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前的大眾更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的解放和自由意志的彰顯，新媒體的出現(xiàn)恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體以其立體式以及高度互動(dòng)的信息傳播與溝通方式恰如其分地滿足著大眾對新生活的渴望。在應(yīng)對廣大受眾的個(gè)性化、多元化需求上，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，存在著天然的劣勢。但是這種自身結(jié)構(gòu)上的缺陷，以及新媒體來勢洶洶的挑戰(zhàn)，都不能成為傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)方面無所作為的借口。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體還有很大的潛力和發(fā)展空間，在對新媒體的輿論監(jiān)督和信息把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體具有不可推卸的責(zé)任。科技的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了巨大的機(jī)遇。目前我們所看到的媒體之間跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合與合作，正是在新媒體的壓力下傳統(tǒng)媒體預(yù)見到了危機(jī)的存在，于是不斷壯大和完善自身的結(jié)果。當(dāng)前的新媒體發(fā)展迅猛，潛力巨大，但是也存在諸多問題。由于新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)不健全，傳播主體的匿名性和復(fù)雜性，導(dǎo)致新媒體空間各種虛假信息和垃圾信息肆意泛濫。這種無節(jié)制的傳播行為輕者會(huì)浪費(fèi)受眾的時(shí)間，增加有價(jià)值信息搜索的成本和難度，嚴(yán)重的話可能引發(fā)公眾的恐慌，造成群眾事件，最終損害大眾的公共利益。因此新媒體在倡導(dǎo)自由、透明、公開的同時(shí)還需要把關(guān)和引導(dǎo)。在這方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來了。在新媒體領(lǐng)域完全可以嘗試給傳統(tǒng)媒體提供更多的話語空間，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。新舊媒體間的聯(lián)合與合作也為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)與監(jiān)督提供了可操作性。傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清自己的潛力空間，在錯(cuò)綜復(fù)雜的新形勢下充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，拓展在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)對新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督才能夠在新的傳播環(huán)境中實(shí)現(xiàn)資源的整合及不同媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)公眾利益的最大化。
參考文獻(xiàn)
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作者：王秀麗 單位：平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師
第二篇：新媒體下新聞傳播主體變遷思考
摘要：新時(shí)期，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對新聞傳播發(fā)展帶來諸多積極影響。傳統(tǒng)的新聞傳播宣傳力低，形式單一，難以適應(yīng)科技高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)。新聞傳播主體在新時(shí)期需要改變其固有形式，順應(yīng)時(shí)展需求。在新時(shí)期，基于新媒體時(shí)代的新聞傳播主體得以變遷?；诖?，本文對新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播主體；變遷
新媒體時(shí)代的到來為新聞傳播帶來諸多改變，是對傳統(tǒng)新聞媒體的革新。新媒體的出現(xiàn)拓寬了新聞傳播的途徑，并以新聞互動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)了新聞事件的傳播與。新媒體時(shí)代新聞傳播的主體發(fā)生變遷，一方面需關(guān)注新聞事件的發(fā)生，另一方面也關(guān)注新聞中的受眾與媒介的互動(dòng)與交流。
1新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷
1.1新聞傳播者主體渠道變遷
在傳統(tǒng)的新聞傳播中，當(dāng)新聞事件已經(jīng)發(fā)生，新聞媒體在對新聞信息進(jìn)行采集之后，以電視媒體的方式，向觀眾報(bào)道新聞事件，在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者，主導(dǎo)者。針對一件新聞事件將以何種形式將其報(bào)道，是新聞媒體的工作。而觀眾是新聞接收者，是被動(dòng)的接收者，觀眾的對于新聞事件輿論效應(yīng)不大，只能在電視媒體、報(bào)紙等渠道下進(jìn)行事件討論，但與新聞媒體之間的互動(dòng)性較弱；而在新媒體時(shí)代，新聞傳播模式發(fā)生改變，新聞傳播的渠道在傳統(tǒng)電視新聞模式下發(fā)生改變，增加了微信、微博及公眾號(hào)等形式，并為受眾提供新聞互動(dòng)平臺(tái)。在新媒體時(shí)代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，對一件事有評論自由、轉(zhuǎn)發(fā)自由，并能夠?qū)κ录M(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，上傳到新媒體渠道中[1]。
1.2新聞傳播主體具有即時(shí)互動(dòng)性
隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，公民通過手機(jī)微博客戶端，就可以將身邊真實(shí)事件在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，這就是微博公民新聞的即時(shí)性。微博移動(dòng)終端的產(chǎn)生能夠讓微博用戶享受到網(wǎng)絡(luò)門戶的質(zhì)量提升，公民可以通過賬號(hào)注冊的方式登錄微博客戶端，對身邊發(fā)生的事件進(jìn)行傳播，并發(fā)表評論。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威號(hào)召力，讓社會(huì)公眾去感受新聞事件，而微博新聞媒介，能夠引導(dǎo)社會(huì)受眾參與新聞公益中來。由于微博新聞與評論的自由性，增加了新聞事件中受眾的互動(dòng)，社會(huì)輿論更大。在微博空間的新聞事件直播中，人們可以匯聚多種事件的立場，為事件分析提供出多元化的視角。此外，微博發(fā)送的文字內(nèi)容編輯上對字?jǐn)?shù)有限制要求，也就是說微博新聞信息傳播拒絕長篇大論，注重事件信息敘述簡潔性，便于與傳播[2]。
2新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考
在新媒體時(shí)代，新聞傳播主體發(fā)生變遷，對現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展帶來益處，同時(shí)也存在著一定的弊端。從新聞事件的影響力上分析，新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑拓寬，使得新聞?dòng)绊懥υ黾?，新聞事件是一個(gè)點(diǎn)，而在全民參與之下，新聞事件能夠以點(diǎn)帶面，將傳播范圍擴(kuò)大。在這種模式下，以往在傳統(tǒng)媒體下難以播出的中小眾新聞、社區(qū)新聞等都可以被傳播。新媒體時(shí)代下的新聞傳播主體遷移，也帶來了諸多的問題。首先，該種模式為熱愛追求新聞的人提供平臺(tái)，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也增加了社會(huì)小微新聞的重復(fù)性，使各個(gè)媒介平臺(tái)中的新聞質(zhì)量下降。因此，政府部門為了促進(jìn)新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展，需要對新聞的質(zhì)量加以要求，確保質(zhì)量高的新聞資源得以傳播。新聞傳播的重要意義是在于能夠提升社會(huì)受眾的責(zé)任感，并通過相似的新聞事件來規(guī)范以及引導(dǎo)人的行為[3]。在新媒體中出現(xiàn)很多虛假信息，因此需要對新媒體中新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格要求，避免出現(xiàn)惡劣事件誘導(dǎo)。此外，政府部分需要在新媒體新聞傳播環(huán)節(jié)中，以行政手段，對新聞市場中的內(nèi)在利益結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在社會(huì)受眾中培養(yǎng)積極的新聞價(jià)值觀，對網(wǎng)絡(luò)暴力事件進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，鼓勵(lì)社會(huì)受眾參與到新媒體新聞傳播中來，推動(dòng)新媒體新聞傳播發(fā)展。
3結(jié)論
隨著社會(huì)科技不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展帶來直接影響，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播發(fā)生了重大變革。在科技信息技術(shù)影響下，新聞傳播者主體渠道發(fā)生變遷，新聞傳播主體具有了即時(shí)性與互動(dòng)性等特點(diǎn)。但事情利弊都是相對的，新媒體新聞傳播主體發(fā)生變遷，在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮著重要的作用，但是存在著一些問題，值得新聞人思考。
參考文獻(xiàn)：
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[2]孟大治.關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變遷芻議[J].散文百家:新語文活頁,2015(5).
[3]李志業(yè).新媒體時(shí)代新聞傳播主體的演變[J].西部廣播電視,2015(17).
作者：李競 單位：遵義師范學(xué)院
第三篇：新媒體下記者做好新聞傳播工作策略
摘要：隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，媒體傳播進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的新聞傳播工作主要依賴于紙質(zhì)傳播、電視、電臺(tái)等傳播，但在新媒體環(huán)境下，對于新聞傳播、記者專業(yè)素質(zhì)等提出了新的工作要求。因而在新形勢下，推動(dòng)記者做好新聞傳播工作對于傳媒行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章從新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的變更入手，探討記者為應(yīng)對改革變化所具有的素質(zhì)能力，從而提高記者在新聞傳播工作中的作用，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的優(yōu)化升級。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；記者；新聞傳播工作；對策
新聞傳播工作的基礎(chǔ)在于新聞消息的有效性、即時(shí)性，而新聞傳播工作的消息則主要依賴于新聞?dòng)浾叩氖占?、?gòu)建產(chǎn)生。因而，記者在新聞傳播工作中具有不可替代的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對于新聞傳播工作的要求越來越高。一方面，不僅僅要求新聞傳播工作能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新，還要求記者能夠創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，把握人們對新聞消息的主要需求；另一方面，在新媒體環(huán)境中，各個(gè)新聞傳播行業(yè)的競爭日益加強(qiáng)，提高競爭優(yōu)勢的重點(diǎn)在于人才，即在于記者的素質(zhì)和技能。因而，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)記者工作的優(yōu)化升級對于新聞傳播工作、社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展都具有重要的作用。
1新媒體環(huán)境下對記者工作的新要求
隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體環(huán)境的更改，記者在新聞傳播中的工作發(fā)生了較大的變化，在為記者工作帶來良好機(jī)遇的同時(shí)也帶來的較大挑戰(zhàn)和新要求。一方面，要求提高記者的自身素質(zhì)；另一方面，要求提高新聞傳播工作的整體性，而新聞傳播工作的整體性發(fā)展要求主要是依賴于記者這一職位而實(shí)現(xiàn)的。
1.1新媒體環(huán)境下對記者自身發(fā)展的要求
新媒體環(huán)境下指媒體行業(yè)進(jìn)入了利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的時(shí)代，因而在信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，媒體對于記者自身提出了不一樣的要求。事實(shí)上，傳播中記者編輯能力強(qiáng)、新聞報(bào)告觀點(diǎn)新穎等優(yōu)點(diǎn)，漸漸的不再滿足新媒體環(huán)境下人們對于記者工作的要求，當(dāng)前記者工作的新要求主要如下：一是，要求記者擁有一定的信息技術(shù)能力，主要是由于新媒體對于新聞傳播越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而要求記者具有較強(qiáng)的信息技術(shù)能力，能夠有效處理和發(fā)展新聞網(wǎng)站等工作；二是，新媒體環(huán)境下，新聞傳播發(fā)展的主要方向在于人們的需求，要求記者能夠有效預(yù)測評估出人們的關(guān)注重點(diǎn)，站在人們的前方進(jìn)行新聞的采編播報(bào)[1]。
1.2新媒體環(huán)境下對新聞傳播工作的要求
在新媒體環(huán)境下人們對于新聞播報(bào)行業(yè)的發(fā)展提出了不同的要求：一是，要求媒體傳播行業(yè)實(shí)現(xiàn)播報(bào)渠道的多樣性，即充分利用新媒體環(huán)境，開展多種形式的新聞播報(bào)渠道，在新媒體環(huán)境下，大的新聞傳播媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下等多種方式開展新聞播報(bào)；二是，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，人們對于信息的依賴性越來越強(qiáng)，由此帶動(dòng)越來越多新聞傳播行業(yè)出現(xiàn)在市場中，增加了各個(gè)新聞傳播行業(yè)的競爭，因而要求新聞傳播行業(yè)對內(nèi)加強(qiáng)內(nèi)控管理，提高記者專業(yè)能力，對外提高新聞宣傳的有效性；三是，當(dāng)前的環(huán)境中，同樣要求新聞媒體能夠正確定位自身的發(fā)展方向，制定戰(zhàn)略定位，從而帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的人力資源、資金等朝著同一方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的整體性和有效性[2]。
2新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作的對策分析
新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作要求應(yīng)從當(dāng)前新聞傳播行業(yè)所遭遇的挑戰(zhàn)入手，從而有效解決相關(guān)問題，提高記者完成新聞傳播工作的質(zhì)量和效率。
2.1記者解決新媒體環(huán)境下記者自身發(fā)展問題的對策
1）要通過提高記者的新聞從業(yè)素質(zhì)，從而達(dá)到提高新聞傳播工作有效性。主要是由于新聞工作內(nèi)容與情感表達(dá)是密不可分的，但同時(shí)兩者之間要把握一個(gè)度，避免因情感而喪失新聞原本的教育職能。所以在新媒體環(huán)境下，首先，記者應(yīng)該秉承真實(shí)性的原則對新聞事情進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確的播報(bào)；其次，記者用清晰的頭腦武裝自己，具有清晰的工作思維，由于當(dāng)前的新聞傳播主要是實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)+”的形式，記者具有清晰的工作思路，在把握新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)思維進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，抓住新聞中人們愿意關(guān)注的新聞點(diǎn)進(jìn)行深入播報(bào)。例如：2016年年初的朋友圈中的“兩頭鵝”在新聞中走紅，某報(bào)社記者通過設(shè)置關(guān)于兩只鵝的最終下場，使該新聞一度登上各大新聞網(wǎng)站的熱搜榜。這主要取決于記者對新聞熱點(diǎn)的把握，因而完善了記者的新聞傳播工作。
2）提高記者的職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任意識(shí)來滿足記者應(yīng)對新媒體環(huán)境中對記者素質(zhì)的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境中，新聞傳播工作的受眾面更加廣泛，信息處理量較大，信息資訊更新快。因而記者工作應(yīng)該具有正確的職業(yè)道路和社會(huì)道德，不會(huì)為了增加新聞傳播的影響力而罔顧社會(huì)道德，對一些消極信息進(jìn)行大肆宣傳。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，使用得好的記者能夠推動(dòng)自身發(fā)展，如：學(xué)習(xí)參考其他記者的新聞稿，加強(qiáng)自身的專業(yè)知識(shí)，還可以通過百變?nèi)松?，領(lǐng)悟到社會(huì)的真理[3]。
2.2解決新媒體環(huán)境下新聞傳播工作發(fā)展問題的對策
新聞傳播工作中出現(xiàn)的問題，一方面，記者能夠發(fā)揮作用，有效的處理。另一方面，問題只有新聞傳播方面才能徹底處理。一是，通過拓寬記者的綜合業(yè)務(wù)能力來解決當(dāng)前新聞傳播競爭大的問題。在日益復(fù)雜的競爭環(huán)境中，記者勢必要不斷的拓寬綜合業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)同其他傳媒企業(yè)的合作發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，推動(dòng)微博、微信公眾號(hào)等的運(yùn)營和采編，從而加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性。例如：某企業(yè)的新聞?dòng)浾?，?015年為企業(yè)構(gòu)建了在線網(wǎng)站，通過構(gòu)建手機(jī)App、微信公眾號(hào)等方式，提高了企業(yè)的新聞信息宣傳的效率，當(dāng)?shù)貙τ谠撈髽I(yè)的了解同比增長了12%，擴(kuò)大了企業(yè)影響力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。二是，新聞傳播行業(yè)通過加強(qiáng)對記者的專業(yè)培訓(xùn)，即在新媒體環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)為記者提供免費(fèi)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，從而提高記者的專業(yè)性，增加記者對新媒體的認(rèn)知和掌握。最終發(fā)揮自身優(yōu)勢帶動(dòng)新聞傳播發(fā)展[4]。
3結(jié)束語
綜上所述，新媒體環(huán)境下主要是指新聞傳媒實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而記者在新的形勢下呈現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)缺少、對網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)識(shí)不夠、在網(wǎng)絡(luò)媒體中不能堅(jiān)持自我等問題。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)面臨著內(nèi)部管理不夠、記者資源的優(yōu)化配置較差等問題。因而，加強(qiáng)記者的新聞傳播工作必須要從記者和新聞傳播行業(yè)兩方面入手，通過記者專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)、職業(yè)素質(zhì)的提高來解決新媒體下記者的發(fā)展問題，另外，對于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展問題也必須通過加強(qiáng)記者的綜合業(yè)務(wù)能力，完善相關(guān)培訓(xùn)體系等方式來處理，最終實(shí)現(xiàn)記者在新聞傳播中的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[3]錢晶.淺議新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)記者如何做好新聞傳播工作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：109.
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作者：李棟 單位：珠海特區(qū)報(bào)社
