新媒體新聞傳播的文化考量分析
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摘要:傳統(tǒng)媒體信息傳播形式因新媒體的出現(xiàn)而得到改變，信息傳播格局、人們?nèi)粘Ｉ钆c工作、社會發(fā)展等都因新媒體而發(fā)生變革。新媒體有效改變了傳統(tǒng)媒體信息處理技術(shù)與形態(tài)。新媒體已經(jīng)成為企業(yè)與商家的必需品。
互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，有效促進了新型新聞傳播的崛起。同時，新文化與新商業(yè)也得到了更新。傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體新聞中心所代替。在信息時代與經(jīng)濟環(huán)境下，人們只有對傳統(tǒng)思維方式予以改變，對新媒體新聞傳播的文化形態(tài)進行認真思考，并對其商業(yè)價值予以挖掘，才能夠?qū)︼L(fēng)險予以規(guī)避，進而適應(yīng)市場變化。
一、新媒體新聞傳播的形成與發(fā)展趨勢分析
相對于傳統(tǒng)媒體的新媒體，是借助計算機信息處理技術(shù)，對社會與技術(shù)等多種因素予以有機融合，進而形成的一種嶄新的媒介形態(tài)。新媒體的誕生有其特定基礎(chǔ)，借助數(shù)字技術(shù)與傳播工具其發(fā)展更加迅猛。同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們借助虛擬世界與現(xiàn)實的結(jié)合，不僅能夠?qū)⑶楦杏枰园l(fā)泄，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與真實的相互交織、跨區(qū)域的溝通。傳統(tǒng)媒體信息傳播形式因新媒體的出現(xiàn)而得到改變，信息傳播格局、人們?nèi)粘Ｉ钆c工作、社會發(fā)展等都因新媒體而發(fā)生變革。新媒體有效改變了傳統(tǒng)媒體信息處理技術(shù)與形態(tài)，進而得到了廣泛應(yīng)用。普通用戶不僅能夠借助互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主體，而且借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了多元的信息傳播環(huán)境，并實現(xiàn)了信息交流與共享?；ヂ?lián)網(wǎng)讓受眾實現(xiàn)了呈現(xiàn)自我、分享自我的夙愿，媒體革命也因此而得到發(fā)展與創(chuàng)新。
二、新媒體新聞的傳播與當(dāng)前社會文化變遷之間的關(guān)系分析
傳統(tǒng)文化與當(dāng)前文化借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了有機的補充與滲透。新聞傳播借助新媒體，不僅對原有文化介質(zhì)面貌進行了改變，而且已經(jīng)成為真實性與參與性相互結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文化。首先，新媒體網(wǎng)絡(luò)文化實現(xiàn)了互動。新媒體文化已經(jīng)成為全球性的文化景觀。人們在對各種信息予以尋找、發(fā)現(xiàn)及整合的過程中，不僅能夠有效提高自己動手能力，而且還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)進行歌曲與電影的制作等。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也因此更加豐富多彩。其次，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的一部分。網(wǎng)絡(luò)虛擬生活伴隨著新媒體新聞傳播，不斷影響著人們的生活;人們的生活借助互聯(lián)網(wǎng)，人際關(guān)系在不斷增大，各種信息也變得更加真實可靠。第三，新媒體已經(jīng)融入人們生活。人們的日常生活已經(jīng)離不開新媒體。全球化的經(jīng)濟生活借助新媒體，發(fā)展迅猛。人們文化實踐已經(jīng)不再受到區(qū)域與時間的限制。在此背景下，新媒體新聞傳播文化與本土文化獲得了共贏。人與人之間的溝通，借助新媒體不僅突破了時間與區(qū)域的限制，而且變得更加有效，文化認同感得到了強化。傳媒在一定程度上決定了文化，傳媒與文化之間能夠形成良好的互滲、互補以及互證。新媒體文化借助新媒體得到了繁榮，兩者之間得到了共贏。人們借助新媒體傳播，不再受到區(qū)域與時間限制，現(xiàn)代人類生活因新媒體而發(fā)生變化。同時，媒介文化也因新媒體而發(fā)生了極大變化。參與性、真實性以及全球性的新網(wǎng)絡(luò)文化，已經(jīng)悄然融入人們生活。隨著“參與式文化”的興起，普通公民借助媒介技術(shù)，就能夠?qū)Υ鏅n、評論以及再傳播等媒介內(nèi)容予以參與。普通民眾在一定程度上成為了媒介生產(chǎn)者，以不同方式主動參與新媒體，逐漸由被動者變?yōu)橹鲃诱?。媒介消費因此也不再是獨立的過程，人們借助互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義的對話，而且不再被動接受所需信息。同時，人們能夠依據(jù)自己喜好與需求，對信息內(nèi)容予以整合。人們借助新媒體改變了自己的生活，借助優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站實現(xiàn)了視頻分享，實現(xiàn)了個人媒體價值的最大化。
三、新媒體新聞傳播具有的商業(yè)價值分析
在目前經(jīng)濟時代的環(huán)境下，不僅企業(yè)與商家的經(jīng)營環(huán)境與商業(yè)模式在不斷改進，而且消費者的行為與心理也在逐漸變化。同時，商機也在伴隨著新市場與新模式的誕生而出現(xiàn)。各個商家如果依然實施封閉經(jīng)營、商品品種依然傳統(tǒng)單一，在具有開放性與多元化的今天，其發(fā)展之路就會越走越窄。
(一)市場變化
伴隨著新媒體的發(fā)展，電子商務(wù)市場已經(jīng)逐漸走向成熟。新媒體已經(jīng)成為企業(yè)與商家的必需品。消費者隨著新媒體的營銷和傳播，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷中的主體，在商品信息方面已經(jīng)取得主動權(quán)，自己的需求也隨著網(wǎng)絡(luò)互動等方式而得到實現(xiàn)。在這個過程中，生產(chǎn)企業(yè)與商家已經(jīng)不再受到區(qū)域、時間以及人們文化程度與身份的影響，如果其產(chǎn)品具有足夠的誘惑力，就能夠獲得消費者青睞。這樣，網(wǎng)絡(luò)市場逐漸走向全球化。
(二)市場模式
人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)等不同網(wǎng)站，為了能夠?qū)崿F(xiàn)自己的銷售目的，都在借助不同銷售模式提高自己的服務(wù)質(zhì)量，對賺錢模式不斷創(chuàng)新。很多游戲愛好者借助網(wǎng)絡(luò)，在享受沒有費用的網(wǎng)絡(luò)游戲時，其增值服務(wù)卻讓商家得到了更多利潤。很多網(wǎng)絡(luò)商家為了獲得更多的客戶、為了提高自己的知名度，借助優(yōu)惠券、微博等方式，讓消費者體驗自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費者在愉快的暢游中，商家獲取了盈利。
(三)商家因新媒體傳播而獲取商機
新媒體有效體現(xiàn)了協(xié)作與聚合的力量。企業(yè)與商家很多創(chuàng)新性思維與行動，來源于員工、客戶以及相關(guān)利益者。他們在增加戰(zhàn)略資本的同時，也獲取了很多商機。很多國家知名品牌在發(fā)展中，借助新媒體開放平臺，通過集體協(xié)作以及其他方式，不僅有效擴大了資源，而且也與相關(guān)商家得到了共同發(fā)展。在國內(nèi)，諸如凡客誠品等很多企業(yè)與商家，在進行營銷與推廣產(chǎn)品過程中，有效借助了新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量，實現(xiàn)了自己的發(fā)展目標。
四、結(jié)語
隨著時展以及互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們的生活工作方式不僅借助新媒體得到了改觀，而且人與人相互之間的溝通也變得更加便捷。新媒體服務(wù)職能得到了最大化。同時，人們也逐漸感受到新媒體所具有的文化力量與商業(yè)價值。同時，人們在對新媒體內(nèi)涵充分理解的基礎(chǔ)上，借助新媒體對不同事物的發(fā)展趨勢予以判斷。這樣，人們的生活與工作因新媒體而變得更加豐富多彩，新媒體自身價值也得到了人們的認可。
參考文獻
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作者:李楠 單位:濰坊工程職業(yè)學(xué)院
