新媒體環(huán)境下電視新聞傳播策略探析

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【摘要】在多媒體技術(shù)的幫助下，現(xiàn)在我國(guó)民生新聞傳播與之前傳統(tǒng)電視民生新聞傳播方式相比有著很大的區(qū)別，不論是在實(shí)時(shí)性、技術(shù)性、互動(dòng)性、信息量，還是新聞信息采集的方法和傳播的手段上都有著品質(zhì)的差別。本文根據(jù)相關(guān)的行業(yè)知識(shí)和信息資料，對(duì)新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播策略進(jìn)行了探究和分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；電視民生新聞；新聞傳播

從改革開放到現(xiàn)在，我國(guó)科技在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，很多科技方法快速地發(fā)展與產(chǎn)生，特別是在新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展尤為顯著。隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和崛起，給人民的生活帶來了很大的改變，尤其是人民精神生活和信息生活都帶來了出乎意料的成果。在新媒體的有關(guān)技術(shù)方法和電視民生新聞傳播有效結(jié)合的狀況下，為電視民生新聞傳播帶來了很大的改變和創(chuàng)新，而且我國(guó)現(xiàn)在把多媒體技術(shù)和電視民生新聞相結(jié)合以后，電視民生新聞的收視率與播放新聞的質(zhì)量都有了很大程度的突破和變化。隨著科技的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的。比如數(shù)字廣播、數(shù)字電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、觸摸媒體等，這些新的表現(xiàn)形態(tài)基本都是具有多媒體、數(shù)字化、實(shí)時(shí)性與交互方式等特別的優(yōu)勢(shì)，所以使現(xiàn)在的信息傳播的方法、傳播的觀念與接收的手段表現(xiàn)出立體化、多元化的新局面。電視民生新聞在新媒體環(huán)境下應(yīng)該堅(jiān)持住自己的陣地，增大市場(chǎng)占據(jù)程度，更為關(guān)鍵的是應(yīng)該用創(chuàng)新的觀念去更好地對(duì)電視民生新聞進(jìn)行傳播，并且更快地適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

一、多媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播的特點(diǎn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，在這樣的環(huán)境下電視傳播的方式也發(fā)生著很大的改變，由原來傳統(tǒng)單一的電視觀眾單線傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的更加多元化的傳播方式。從多元化的視角來采集信息，讓收集到的信息更加具有多樣性和豐富性的傳播特點(diǎn)，這樣的變化是為了適應(yīng)與迎合不同時(shí)期的觀眾對(duì)于電視民生新聞信息資源的需求。從電視到手機(jī)的轉(zhuǎn)變，從大熒幕到小屏幕的變化，每一個(gè)形式的改變都是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾習(xí)慣的改變。從傳統(tǒng)的傳播方式到現(xiàn)在的新媒體傳播方式，同樣的新聞內(nèi)容，不一樣的新聞收視感覺，現(xiàn)在的全媒體時(shí)代正在塑造極具顛覆性的觀看電視民生新聞的方法。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，能夠更加有力地開辟和培養(yǎng)與百姓密切相關(guān)的民生新聞的收看渠道及習(xí)慣，可以通過移動(dòng)互聯(lián)終端，不管是在我們的智能手機(jī)上還是平板電腦上，人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊查詢自己喜歡的節(jié)目或是對(duì)相關(guān)民生新聞的報(bào)道進(jìn)行回放與評(píng)價(jià)。隨著新媒體時(shí)代的到來，真正地將人們只是一味被動(dòng)的接受“刷屏”的新聞，到自己可以主動(dòng)去尋找自己需要想要關(guān)注的民生新聞相關(guān)信息，這是很大的突破。

二、電視民生新聞傳播過程中存在的問題

（一）同質(zhì)化比較嚴(yán)重

電視民生新聞主要播放的是大眾百姓的生活，在相同的一個(gè)區(qū)域和范圍內(nèi)，很多家電視媒體都會(huì)有自己頻道的電視民生新聞節(jié)目。在某一地區(qū)發(fā)生了一起相對(duì)有一定影響力的新聞事件的時(shí)候，各個(gè)新聞節(jié)目報(bào)道出現(xiàn)重復(fù)是難以避免的情況，但是很多電視民生新聞節(jié)目的相關(guān)媒體工作人員為了達(dá)到新聞的時(shí)效性，對(duì)發(fā)生的新聞事件根本沒有進(jìn)行深入的采集與角度的轉(zhuǎn)換，只是一味對(duì)新聞盲目地進(jìn)行搬用，更有甚者可能在新聞報(bào)道里面還會(huì)出現(xiàn)抄襲的現(xiàn)象，這使現(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目出現(xiàn)了很嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）新聞節(jié)目低俗化泛濫

在現(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目中，很多民生新聞節(jié)目為了博取大家的眼球，就會(huì)不惜把自己新聞節(jié)目的品質(zhì)降低，運(yùn)用很多自己獨(dú)特的方法或者標(biāo)題來吸引觀眾的視線，出現(xiàn)文題不一的現(xiàn)象很常見，這種現(xiàn)象被大家諷刺為“標(biāo)題黨”，只會(huì)用醒目特別的標(biāo)題吸引觀眾，可是卻沒有品質(zhì)的內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，觀眾就會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，這會(huì)對(duì)電視民生新聞節(jié)目更好地發(fā)展造成很大的影響。甚至現(xiàn)在有一些媒體單位更是熱衷于暴力、色情和血腥等低俗至極的新聞內(nèi)容來吸引觀眾的眼球，污染了整個(gè)媒體環(huán)境，很大程度上降低了媒體的質(zhì)量。

（三）缺少互動(dòng)性

NewsDissemination新聞傳播業(yè)界探討電視民生新聞節(jié)目和其他的電視節(jié)目是一樣的，如果缺少與觀眾的互動(dòng)性，將直接影響電視民生新聞節(jié)目的傳播和發(fā)展?，F(xiàn)在很多的電視民生新聞節(jié)目都是采用一味的單方向的對(duì)觀眾灌輸?shù)膫鞑シ椒?，觀眾只能是一直的接受，而不能對(duì)自己想要了解的新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇，并且沒有相應(yīng)的反饋和指導(dǎo)意見的渠道，所以導(dǎo)致媒體的編輯工作人員不能夠?qū)?jié)目形式與內(nèi)容更好地進(jìn)行調(diào)整和完善。久而久之這樣的情況演變成一種惡性循環(huán)的模式，使得電視民生新聞傳播大打折扣，受到很大影響。

（四）新聞節(jié)目缺少時(shí)效性，更新速度慢

電視民生新聞節(jié)目，很多是在搜到新聞信息后，相關(guān)的工作人員都要對(duì)新聞信息進(jìn)行大量的加工與后期的制作工作，這樣就使得新聞的時(shí)效性比較差。所謂的新聞貴在新上，時(shí)效性是一個(gè)新聞節(jié)目的根本所在，電視新聞媒體一般都是有固定的時(shí)間段播放，這樣就限制了很多新發(fā)生的事件和消息能夠以最快的時(shí)間傳遞給觀眾，很大程度上妨礙了觀眾對(duì)信息的收取速度，從而導(dǎo)致新聞的播放出現(xiàn)滯后，觀眾對(duì)其也失去了興趣和關(guān)注度?，F(xiàn)在電視媒體都是使用采訪、制作和審查以及最后播放的方式，這與新媒體只要幾分鐘的時(shí)間相比，傳播速度相差甚遠(yuǎn)。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播的策略

（一）增強(qiáng)民生新聞的文化內(nèi)涵建立

新聞節(jié)目一定要具有文化內(nèi)涵才可以確保節(jié)目的活力，膚淺低俗的沒有文化內(nèi)涵的電視民生新聞節(jié)目根本不能被觀眾和社會(huì)所接受與關(guān)注。電視新聞媒體在播放新聞時(shí)，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化貫徹到新聞節(jié)目中，進(jìn)而逐漸提高電視新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵。電視民生新聞在制作過程中需要充分設(shè)想到每個(gè)方面的因素，相關(guān)制作和編輯人員應(yīng)該主動(dòng)從各種角度積極探究新聞信息中所有的文化內(nèi)涵，讓新聞事件中的文化內(nèi)涵得到充分地發(fā)揮。

（二）增強(qiáng)新聞傳播過程中人文精神的建設(shè)

現(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目受到市場(chǎng)很大的挑戰(zhàn)，確保經(jīng)濟(jì)效益是現(xiàn)在重要的一個(gè)目標(biāo)，但是電視媒體不能只是為了追求經(jīng)濟(jì)利益而丟棄了人文精神的建設(shè)，應(yīng)該培養(yǎng)正常的輿論方向，建立積極的理念，真正做到發(fā)揮新聞傳播的正確引導(dǎo)方向，確保社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著新媒體的迅速發(fā)展，電視新聞的傳播內(nèi)容變得越來越豐富起來，傳播的方式也多種多樣，觀眾可以根據(jù)自己的需求來取得信息，但是這也存在一定的弊端。比如獲取的信息不能確定其真實(shí)性，很多新聞信息因?yàn)榻?jīng)過了制作和剪輯使得觀眾不能夠充分了解事件的真相，也缺少人文精神。所以電視傳媒應(yīng)該更加充分地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，建立人文精神，更加積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向。

（三）建立和觀眾互動(dòng)的平臺(tái)，及時(shí)取得觀眾對(duì)節(jié)目的意見反饋

電視民生新聞的播放方式，很大程度限制了與觀眾之間的互動(dòng)，不能及時(shí)掌握觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的建議與評(píng)價(jià)。建立和觀眾互動(dòng)平臺(tái)可以更好地了解到觀眾對(duì)新聞節(jié)目的需求，完善節(jié)目的播放形式。電視媒體可以通過多元化的信息技術(shù)，根據(jù)觀眾的需求，創(chuàng)造出多種多樣的輿論方式，通過互動(dòng)平臺(tái)及時(shí)了解觀眾的需求與獲取他們的意見，創(chuàng)新民生新聞的傳播觀念，更好地實(shí)現(xiàn)電視媒體的快速發(fā)展?；?dòng)平臺(tái)的建設(shè)可以通過網(wǎng)絡(luò)留言進(jìn)行討論的形式、短信互動(dòng)平臺(tái)或者是現(xiàn)場(chǎng)連線等方法和觀眾進(jìn)行更好的互動(dòng)，更快地獲得觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的意見和看法，從而逐步完善新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

（四）提高民生新聞的時(shí)效性，及時(shí)地讓觀眾獲得最新信息

新聞節(jié)目最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性，新聞就是為了讓觀眾更快地獲得最新的事件內(nèi)容然后傳遞給觀眾，這樣才能夠讓觀眾關(guān)注新聞民生節(jié)目，讓觀眾對(duì)其感興趣，從而能夠更好地提升電視新聞媒體的整體經(jīng)濟(jì)效益，能夠更好地實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。特別是對(duì)突發(fā)事件的跟蹤、了解和報(bào)道，可以讓觀眾及時(shí)掌握和了解整個(gè)事件的進(jìn)展情況和事件本身的真相，這樣就可以逐漸吸引觀眾的注意力，可以很大程度防止因?yàn)樾侣劀蠖鴮?dǎo)致的事件發(fā)酵升溫，進(jìn)而出現(xiàn)很多危害社會(huì)的謠言和百姓安全的行為，所以在在事件發(fā)生后可以及時(shí)地在新聞節(jié)目中進(jìn)行插播或者是滾動(dòng)播放的形式，使得觀眾能夠更加及時(shí)清楚地掌握事件的大體情況，防止危害社會(huì)安全的事情出現(xiàn)。

結(jié)語

綜上所述，隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體正在逐漸地受到更多觀眾的喜愛。在這種新媒體環(huán)境下，電視民生新聞的傳播應(yīng)該更加多元化、多樣化，讓觀眾及時(shí)掌握和了解到新聞事件的真相。所以電視民生新聞傳播發(fā)展過程中，應(yīng)該加強(qiáng)民生新聞的文化內(nèi)涵、增強(qiáng)民生新聞的人文精神建設(shè)、建立與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)和給予意見反饋，提高新聞的時(shí)效性，確保觀眾可以獲取最新的信息，只有這樣才可以讓電視民生新聞的傳播得到更加穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅連.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].新聞傳播,2017,（03）.

[2]張玲玲.淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2016.

作者:陳磊 單位:黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺(tái)