新聞傳播的渠道解析
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們逐漸邁入了信息時(shí)代。在這個(gè)新媒體日新月異，自媒體蓬勃發(fā)展的大背景之下，信息已經(jīng)不再是少部分人控制的奢侈品，而逐漸成為每個(gè)人的權(quán)利。本文將從傳統(tǒng)媒體傳播渠道簡(jiǎn)析、新媒體背景下的新聞傳播渠道的新特點(diǎn)兩個(gè)方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入的分析。
關(guān)鍵詞：新聞傳播渠道；網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)；自媒體時(shí)代；新媒體
時(shí)代信息時(shí)代，信息在我們的日常生活中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，日益成為與物資、能源并駕齊驅(qū)的關(guān)鍵因素。自媒體環(huán)境下，“網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)”、“人人都有麥克風(fēng)”成為了大家的共識(shí)，那么新媒體的發(fā)展以及自媒體的應(yīng)用到底給傳統(tǒng)的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了怎樣的變化？這將是本文試圖探討的問(wèn)題。
一、傳統(tǒng)新聞傳播渠道簡(jiǎn)析
傳統(tǒng)新聞傳播渠道根據(jù)其傳播的受眾、范圍等特點(diǎn)，我們可以將其分為以下三種：親身傳播、群體傳播以及大眾傳播。
（一）親身傳播
親身傳播即個(gè)人與個(gè)人之間的傳播，這種傳播的最大特點(diǎn)便是傳播的定向性，生活中最常見的便是兩個(gè)人當(dāng)面交談。但是親身傳播并不完全受到空間的限制，其傳播范圍可遠(yuǎn)可近，因此我們可以將其進(jìn)一步細(xì)分。第一便是筆者已經(jīng)提及的、面對(duì)面的言語(yǔ)傳播或者以語(yǔ)言為媒介的信息傳播（比如電話傳播）；第二，文字傳播也是親身傳播的另一種常見形式，但是不同于報(bào)紙媒介，親身傳播范疇中的文字傳播僅限于個(gè)人對(duì)個(gè)人或者特定環(huán)境下面向少數(shù)人的文字傳播（比如私人信件、手機(jī)即時(shí)短信以及電子郵件等）；第三，符號(hào)傳播。符號(hào)傳播主要包括繪畫和圖形符號(hào)的傳播兩種。這種新聞傳播渠道在遠(yuǎn)古時(shí)期運(yùn)用最多，當(dāng)時(shí)尚未形成系統(tǒng)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，因此符號(hào)傳播便是人們交流溝通、傳遞信息的主要工具。隨著語(yǔ)言系統(tǒng)的日益完善以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，符號(hào)傳播的地位日益降低，但是并未完全退出歷史舞臺(tái)。如今，符號(hào)傳播已經(jīng)成為新聞傳播渠道的輔助系統(tǒng)，比如說(shuō)車站等公共場(chǎng)所的指示牌、公共廁所的標(biāo)志等；第四，體態(tài)語(yǔ)言傳播。體態(tài)語(yǔ)言傳播顧名思義即在特定場(chǎng)合（不適合用語(yǔ)言表達(dá)）用面部表情、眼神以及手勢(shì)來(lái)傳達(dá)信息、情緒等，或者以表情、眼神等作為輔助幫助信息的傳播。目前體態(tài)語(yǔ)言作為新聞傳播渠道的最突出表現(xiàn)即為股票交易大廳中經(jīng)紀(jì)人以特定手勢(shì)向其委托客戶傳達(dá)特定的信息。綜上，親身傳播區(qū)別于其他新聞傳播渠道的最大特點(diǎn)是傳遞具有明確的指向性，即有明確的接受對(duì)象，因此具有迅速及時(shí)、針對(duì)性強(qiáng)、能夠及時(shí)反饋、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。但是作為新聞渠道的一種，親身傳播覆蓋的傳播區(qū)域太過(guò)于局限，而且單一渠道的傳播容易出現(xiàn)信息失真，從而滋生謠言。
（二）群體傳播
新聞傳播渠道中所謂的群體傳播可以分為兩種，一種是組織傳播，另一種便是狹義的群體傳播。組織傳播較之于群體傳播更具有規(guī)范性、系統(tǒng)性，其信息傳播的受眾群體也更加穩(wěn)定。但是二者也具有一些共同的特點(diǎn)：首先，二者都是個(gè)人面向特定的一群人進(jìn)行的傳播。前者主要是針對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工、政府部門成員等進(jìn)行的傳播，后者則包括各種群眾集會(huì)中涉及的信息傳播、各種講座報(bào)告以及座談會(huì)等。其次，群體傳播較之于親身傳播具有較為廣泛的傳播范圍，但是又不及大眾傳播，因此是介于二者之間的傳播渠道。最后，群體傳播在一定程度上可以認(rèn)為是定向的傳播，但是又不具備明確的指向性。群體傳播的受眾對(duì)象是基本穩(wěn)定的，但是又不是針對(duì)某一特定受眾進(jìn)行的新聞傳播行為，因此其屬性需要根據(jù)實(shí)際情況確定。群體傳播是傳統(tǒng)社會(huì)中人們獲取新聞的主要渠道，但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及傳播手段的不斷多樣化，人們獲取信息的渠道也日益多樣，因此群體傳播在人們之間所發(fā)揮的作用也逐漸減小，注意力逐漸轉(zhuǎn)移到大眾媒體和自媒體之上。
（三）大眾傳播
19世紀(jì)以來(lái)，大眾傳播已然成為新聞傳播的主要渠道，對(duì)于人們的正常生活發(fā)揮了極其重要的作用。大眾傳播是借助一定工具、面向大多數(shù)群眾的傳播手段，其覆蓋面積廣、保真性較強(qiáng)、傳播速度較快，但是也具有互動(dòng)不足、反饋緩慢、同質(zhì)化嚴(yán)重等弊端。一般情況下，我們認(rèn)為中國(guó)的大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、電視、廣播，雜志、書籍、電影等媒介，其在我國(guó)新聞傳播渠道中占據(jù)的比例較小。較之于以上提及的兩種新聞傳播渠道，大眾傳播的顯著特點(diǎn)就是其受眾基本覆蓋全社會(huì)，沒(méi)有特定的指向性和針對(duì)性，可以將對(duì)人們重要的大量信息以最快的速度傳達(dá)給盡可能多的、有需要的受眾。我國(guó)的大眾新聞傳播渠道主要有報(bào)紙、電視和廣播三個(gè)系統(tǒng)，鑒于我國(guó)實(shí)際特殊國(guó)情，我國(guó)對(duì)于新聞傳播這一渠道的管控較為嚴(yán)格。
二、新媒體背景下的新聞傳播渠道的新特點(diǎn)
（一）大眾媒體的壟斷格局逐漸被打破
報(bào)紙自誕生以來(lái)就是被眾多利益群體爭(zhēng)奪的工具，戰(zhàn)爭(zhēng)年代這一特征表現(xiàn)得尤為明顯?；仡櫸覈?guó)以及全球的新聞事業(yè)發(fā)展史，媒體一直被社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上層、權(quán)利的主導(dǎo)者所掌握，因此大眾媒體是處于壟斷局面。作為社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)的大眾媒體是人民的媒體，其宗旨是為人民服務(wù)，但是囿于各種現(xiàn)實(shí)因素，大眾媒體這一新聞傳播渠道發(fā)揮的作用十分差強(qiáng)人意。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳遞的成本不斷降低，速度不斷提高，原來(lái)的壟斷局面逐漸出現(xiàn)了裂縫甚至被打破。2000年博客的興起為新聞傳播開辟了新的渠道，2004年微博的崛起更是賦予了每一位公民發(fā)聲的權(quán)利，使得我們邁入了“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，此后，QQ、微信等即時(shí)通信工具、人人網(wǎng)等社交平臺(tái)以及微信公眾平臺(tái)、新聞客戶端等新媒體的不斷出現(xiàn)使得原來(lái)新聞傳播的渠道得到了極大的豐富，大眾媒體逐漸從原來(lái)的神臺(tái)沒(méi)落。
（二）自媒體日益崛起
截至2016年12月，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞的用戶已經(jīng)多達(dá)6.14億，其中以手機(jī)客戶端作為主要渠道的新聞?dòng)脩粽紦?jù)網(wǎng)民的82.2%，約5.71億人。這一數(shù)據(jù)意味著自媒體在我們獲取新聞的渠道中占據(jù)了極其重要的地位。通過(guò)調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)目前大多數(shù)用戶都會(huì)關(guān)注較多的自媒體平臺(tái)，包括邏輯思維這種微信自媒體以及微博大V作為自己獲取新聞的重要渠道；此外，微信朋友圈、論壇、微博等社交平臺(tái)和即時(shí)通訊應(yīng)用也是受眾獲取新聞的重要渠道。期間，筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近90%的大學(xué)生是通過(guò)微博、微信以及新聞客戶端獲取新聞信息，而非傳統(tǒng)的新聞傳渠道。雖然這一調(diào)查僅僅是針對(duì)大學(xué)生而言，但是在一定程度上也反映了目前自媒體日益崛起的強(qiáng)勢(shì)趨向。2016年的網(wǎng)民基本調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前通過(guò)微博微信與他人分享各種信息的群體已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，就微信朋友圈的使用而言，其用戶已經(jīng)增加到了6.27億人。眾所周知，新媒體具有關(guān)系傳播、實(shí)時(shí)交互、連接服務(wù)、圈層聚合等特征，相比傳統(tǒng)單一的傳播渠道具有極大的優(yōu)勢(shì)，因此其與公眾的生活契合度也是十分高，從而在一定程度上打通了民間和官方的信息溝通渠道，有助于新聞的即時(shí)傳播，也彌合了民間輿論場(chǎng)和官方輿論場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的裂縫。
（三）公共話語(yǔ)平臺(tái)逐漸成為新的傳播渠道
公共話語(yǔ)平臺(tái)逐漸成為新的新聞傳播渠道是目前我國(guó)新聞傳播事業(yè)中呈現(xiàn)出的新的特點(diǎn)。新媒體較之于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)便在于速度快。如今，手機(jī)的普及使得每一個(gè)個(gè)體都不僅僅只是作為新聞的接受者，同時(shí)也可以利用微博、貼吧等公共話語(yǔ)平臺(tái)成為新聞的者，這便極大地豐富了新聞傳播的渠道。以天津港爆炸這一事件為例，這一新聞的最早其實(shí)是由周圍的居民在微博上爆出，然后得到了極大的關(guān)注；8月份九寨溝地震的事件也是在微博上被傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，引起了全民的關(guān)注，這一趨勢(shì)意味著在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞渠道已經(jīng)不能夠滿足人們的信息需求，公民新聞的黃金時(shí)代已然到來(lái)。
三、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)為新媒體的誕生創(chuàng)造了基本的技術(shù)條件，社會(huì)發(fā)展的需要又促進(jìn)了新媒體的不斷發(fā)展和完善，因此20世紀(jì)以來(lái)，隨著新媒體日新月異的高速發(fā)展，新聞傳播渠道得到了大大的豐富和拓展。但是新聞傳播渠道的極大拓寬在一定程度上也給社會(huì)管理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，因此相關(guān)從業(yè)人員需要重視這一問(wèn)題，把握新環(huán)境之下新聞傳播的特征，積極做好輿論的引導(dǎo)工作。
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作者:高銘澤
