融媒體環(huán)境下新聞采編標題制作淺議

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摘要：新聞標題在新聞報道中占據(jù)重要的地位，其制作具有一定的技巧，這是每個新聞編輯記者應掌握的重點。新聞標題高度概括了新聞內(nèi)容，對受眾獲取新聞信息產(chǎn)生較大影響，因此，在新聞采編工作推進時，新聞人員很有必要加大對標題制作的關注度，制作可以吸引受眾的標題，這樣才能在融媒體環(huán)境下立于不敗之地?；诖?，本文從新聞標題的作用、新聞標題編輯與制作原則、新聞標題制作的基本要領以及融媒體環(huán)境下新聞采編的標題制作技巧四個方面重點探究，以期為相關新聞人員起到借鑒作用。

關鍵詞：融媒體；新聞采編；標題制作；基本要領；方法

一般來說，好的標題對新聞報道來說無疑起到畫龍點睛的作用。當前，我國正處于融媒體時代，社會發(fā)展極為迅速，人們越來越偏向于碎片化閱讀，在閱讀中更關注新聞事件的大致情況而不是仔細推敲新聞細節(jié)[1]?？梢姡斍氨尘跋氯绾沃谱鞲鼙娧矍虻男侣剺祟}具有重要的現(xiàn)實意義，以提高新聞標題的吸引力，讓標題“活”起來。

1新聞標題的作用

“題好一半文”，新聞報道中好的標題可以高度概括一則新聞報道，展示新聞編導的態(tài)度，且極具個性。新聞標題在整個新聞中占據(jù)著不可忽視的作用。從新聞標題的作用分析，其主要有以下四個方面的作用。

1.1提示新聞內(nèi)容

新聞標題是新聞結構中重要的組成部分之一，其以最為凝練與具有概括性的文字提示新聞的核心，是最先吸引受眾的內(nèi)容。制作新聞標題基本包含了新聞的六個要素（如時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過以及結果），運用極為簡單的文字概括整個事件，對新聞內(nèi)容進行簡要的提示。

1.2吸引受眾

新聞標題有一個不可忽視的作用就是吸引讀者繼續(xù)閱讀。好的新聞標題有利于吸引受眾，使其主動關注新聞事件以及文章報道?，F(xiàn)階段采編人員越來越關注標題的制作與編輯，因而制作的標題也越來越生動活潑、接地氣，比如，引用熱門詞匯等吸引廣大受眾的閱讀興趣，以增加收視率。

1.3新聞事實的取舍導向

一條新聞主要包含次要與重要的新聞事件。采編新聞人員在篩選新聞事件作為新聞標題時，除重點找準受眾對該新聞事件的關注點與興奮點之外，還要注意引導正確的價值觀。

1.4整合與美化版面

新聞報道中的標題均可以運用不同的字體與字號及特效手段來表現(xiàn)，增加其可讀性。比如，頭版頭條通常都是以極為醒目的字號與字體顯示，部分軟新聞則可以應用鮮活的新聞標題，而硬新聞標題則更為莊重。采編人員在實際工作中可通過整合具有相同或相似的新聞事件實現(xiàn)美化版面的目標。

2新聞標題編輯與制作原則

2.1旗幟鮮明

新聞與評論結合就成了標題。新聞標題通常要具有明確的立場，愛憎分明、有破有立，在堅持旗幟鮮明原則的基礎上把握一定的度，堅持客觀公正原則。

2.2文題相對

標題要忠于新聞事件，準確表達新聞內(nèi)容，保證“題文一致”，這也是制作新聞標題最基本的要求。由于要遵循文題一致的要求，所以采編新聞人員要充分了解新聞事件本身，這是制作貼切內(nèi)容的新聞標題的前提。除此之外，題目與文章的基調(diào)、格調(diào)以及主題要一致。在制作硬新聞的標題時，需要用詞莊嚴、含蓄、內(nèi)斂，保證與整體基調(diào)的表現(xiàn)處于和諧狀態(tài)[2]；而制作軟新聞的標題時就可以突出其開放性、鮮活性。

2.3語言多方位要求

新聞標題對語言的要求是多方位的，要保證新聞標題語言的客觀性、準確性，且保證其新鮮活潑。新聞標題在新聞結構中處于第一位。通常來說，讀者主要通過新聞標題了解新聞的實際情況，由此，新聞標題應是新聞內(nèi)容的精華，同時概括最核心、最本質(zhì)且最重要的事實。新聞標題還應簡潔明快，省略不必要的陳述，應用可以反映事實且讓讀者一眼就能看明白事實的話語，避免標題冗長復雜。

3新聞標題制作的基本要領

3.1語言簡潔且突出重點內(nèi)容

通常情況下，采編新聞人員制作標題時都會應用明確且高度概括的語言提煉新聞報道內(nèi)容，以此突出新聞報道的重點。新聞報道中標題高度概括了內(nèi)容，但這絕非概括與壓縮事件這么簡單。新聞的標題要突出新聞中富含價值的內(nèi)容，用客觀、具體、形象的語言概括主要內(nèi)容。比如，以直觀的數(shù)字突出事件發(fā)展程度，便于讀者可以直觀理解。

3.2應用陳述性標題

新聞中，陳述性的新聞標題較多，這樣的表達方式較為簡潔。陳述性標題中比較常用主謂結構語句，其直接反映了“哪一個人在某個地區(qū)發(fā)生了哪些事”或者是“某個地區(qū)發(fā)生了什么事”。從受眾角度分析，這種方式有利于讀者全面且準確地了解新聞事件，這是新聞編輯記者在編寫陳述性標題時必須要注意的問題。

3.3提煉新聞要素

在制作新聞標題時，新聞人員應優(yōu)先找到新聞報道中比較關鍵的元素，而后將其體現(xiàn)在標題中，從而突出核心內(nèi)容。這樣一來，讀者也可以在閱讀新聞報道時快速找到核心內(nèi)容。但優(yōu)秀的新聞標題并不是完全將涉及的所有要素體現(xiàn)出來，而采取精煉以及準確的語言去提煉。比如，在報道某一新聞事件時，可應用“人物+事件”的方法制作標題。

3.4省略語

確保語言的精煉是制作新聞標題必須注意的問題，這就需要新聞人員在處理一些具有語法意義的詞句時以實際情況為基礎進行省略。在編寫新聞標題時要注意突出語義關系，遇到特殊情況也可以采取直接省略的方法。比如，可以將“遠程會診，使人們找名醫(yī)看病不再難”可以直接省略成“遠程會診，找名醫(yī)不再難”，通過這樣的方式直接突出新聞重點，精煉標題語言。

3.5文題關系緊密和諧

要保證新聞內(nèi)容與標題一致。新聞報道中標題占據(jù)重要的地位，新聞人員應以具體的新聞報道內(nèi)容為基礎提煉標題，確保題文吻合，避免出現(xiàn)文題不符的問題。同時，在確定標題規(guī)則時還要以新聞內(nèi)容的價值為依據(jù)。相關人員制定新聞標題必須以文章體裁風格為切入點，這是保證風格和諧的關鍵。

4融媒體環(huán)境下新聞采編的標題制作方法

4.1巧用修辭手法

各類文學作品中經(jīng)常用到修辭寫作手法，在制作標題時應用修辭手法可以突出文學作品的形象，增強文章表達效果。新聞采編新聞人員在編輯新聞標題時，可以應用修辭手法提高新聞標題美感，讓標題更具親和力與吸引力。比如，應用比喻的修辭方法讓復雜的事物變得更加簡單、讓抽象的事物變得更加形象[4]。新聞標題最主要且最直接的作用是讓讀者把握新聞大致內(nèi)容與主旨，將受眾閱讀熱情激發(fā)出來。

4.2突出中心詞

新聞報道的中心詞占據(jù)不可忽視的地位，這就要求新聞人員在制作新聞標題時突出中心詞，將其放在極為醒目的位置。如果說，標題是從內(nèi)容中提煉而出，那么中心詞一定就是標題的濃縮，這同時也是新聞中比較關鍵的一部分。相關人員可在編寫新聞標題時結合中心詞吸引讀者閱讀興趣，最大程度地發(fā)揮新聞價值。比如，“某人—發(fā)明被納入省級科技發(fā)展攻關項目”這個標題可以將題目中的“某人”這個具體的人物用該人物身份背景替換，如“在校生”“退休工人”等，以這樣的方式提高這一報道的價值。與此同時，可在標題前端放置公眾關注的焦點，引導受眾深入閱讀并提高對其關注度。

4.3應用隱性表達

制作新聞標題時要注意選擇內(nèi)容與詞義情感，在此基礎上還應選擇合適的句式結構。但是要注意應用陳述性的表達并不是意味著“打開天窗說亮話”或直來直去，而是要做到“含而不露”[5-6]。比如，部分企業(yè)在面對一些負面事件時大都是推卸責任，因此，新聞編輯新聞人員在制作新聞標題時，可應用雙關的修辭手法在標題中體現(xiàn)這一不良現(xiàn)象，以這樣的方式清晰交代事件的內(nèi)容，同時表明自身的態(tài)度，引導主流價值觀。

4.4通過設問吸引受眾

標題是每則新聞報道的眼睛，當前正處于融媒體時代，也是信息爆炸時代，越來越多的受眾關注新聞標題。因此，采編人員可采取設問的方式激發(fā)新聞受眾好奇心，結合問題展示新聞報道的基礎信息，采取提問的方式引發(fā)受眾思考，以此激發(fā)其好奇心，提高新聞報道吸引力，使得受眾在閱讀過程中產(chǎn)生想要一探究竟的興趣，增加其對新聞報道的關注程度。

4.5應用正負標題突出標題延展性

采取簡潔的表達方式是絕大多數(shù)新聞報道慣用的方法，但這樣一來標題的內(nèi)容量具有諸多限制。為了確保每則新聞標題內(nèi)容的承載量問題，必須充分發(fā)揮副標題的作用補充正標題[7]。比如《心有大我，山一樣的巍峨——追記著名地球物理學家、國家“千人計劃”專家黃大年》這一則新聞報道很顯然采取了正標題+副標題的方法，正標題應用比喻的方法突出了專家黃大年的性格特點，無疑是高度凝練了人物形象；副標題主要是采取了簡單的語言說明了文章大致內(nèi)容。這一標題中應用正副標題結合的方法，滿足了新聞標題的基本要求之外還具體說明了報道的主體，且標題簡潔明了，發(fā)揮了文章引導功能的作用。

4.6重視留白與省略

一個好的新聞標題不僅是要清晰地交代新聞事件的內(nèi)容，而且還要將讀者閱讀興趣激發(fā)出來。若讀者在閱讀新聞標題時便可以完全了解事件所有內(nèi)容，一定程度上就會降低其想要深入閱讀的積極性。因此，新聞人員在制作標題時可結合實際情況，適當留白，以表明核心事實為基礎設置懸念，激發(fā)讀者閱讀興趣[8-9]。比如，《中方勸印擊落疑似中國無人機印稱太高打不著》這則新聞標題就是應用了留白與省略方法，不僅突出了新聞核心，而且引發(fā)讀者思考，調(diào)動其深入了解的興趣。這時，新聞標題就不再是單純地為了提煉內(nèi)容，還引發(fā)了受眾廣泛的關注。

4.7形式對仗

無論哪一則新聞報道，標題都屬于核心內(nèi)容，其顯示出新聞人員自身的文字功底。新聞人員要關注新聞報道中標題語言的工整性，通過對仗的方式提高新聞標題的協(xié)調(diào)性。比如，三更風雨行，英雄扶搖去這一新聞標題就采取了對照的形式，應用了詩歌的表達方式，在題目上就已經(jīng)重點突出了這則新聞的整體英雄情懷，提高了新聞報道的格局。

4.8強化新聞標題態(tài)度

標題對新聞而言是點睛之筆，那么新聞人員在制作標題時，就應衡量新聞標題的態(tài)度傳輸[10]。結合以往《人民日報》發(fā)布的《主席同志，請您檢閱》的報道可知，從內(nèi)容來看，其主要是報道了2017年建軍節(jié)期間的內(nèi)容。從標題來看，一方面是當時解放戰(zhàn)士做好相關準備等待主席檢閱的縮影，另一方面展示了當前時代下中華兒女做好了等待主席檢閱的態(tài)度，一語雙關，擴大了新聞報道本身的格局。

4.9適當應用網(wǎng)絡熱詞

融媒體時代下，若新聞編輯人員仍然應用傳統(tǒng)嚴肅的標題很難吸引受眾，而網(wǎng)絡熱詞具有較強的親和度以及識別度，因此，在制作新聞標題時，新聞編輯人員可以發(fā)揮網(wǎng)絡熱詞吸引讀者閱讀興趣的作用。比如，“云診療”“硬核”等在標題中運用，可以給受眾眼前一亮之感，吸引受眾深入閱讀。

5結語

融媒體時代下，新聞報道朝著快餐化模式發(fā)展，這就突出了新聞標題的作用。在制作新聞標題時，新聞人員除了需要突出事件的內(nèi)容之外，還要重點激發(fā)受眾閱讀興趣，引發(fā)受眾關注。因此，為了更好地推進新聞工作，新聞人員應提高對標題的關注度，通過多樣化表現(xiàn)形式提高新聞報道標題的吸引力與凝練程度，實現(xiàn)大眾傳媒優(yōu)化與升級的目標。

作者:潘燕婷 單位:韶關市廣播電視臺