東港市休閑農(nóng)業(yè)的項目發(fā)展現(xiàn)狀

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〔內(nèi)容提要〕隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)凝結(jié)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的諸多特點。東港市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，涌現(xiàn)出一大批休閑農(nóng)業(yè)項目，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，同時也調(diào)整了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為了當(dāng)?shù)氐南葘?dǎo)產(chǎn)業(yè)。本文對東港市休閑農(nóng)業(yè)項目的發(fā)展進(jìn)行了分析，并提出其在發(fā)展中存在的問題以及相關(guān)建議。

〔關(guān)鍵詞〕東港市;休閑農(nóng)業(yè);市場定位

一、東港市基本情況

東港市坐落于中國海岸線的最北端，南部緊鄰黃海，東部緊鄰鴨綠江，東北部與丹東市相連，北、西北接壤于鳳城市和岫巖滿族自治縣，西部緊鄰莊河市，東南方向與朝鮮隔江相望。全市占地面積2398.80平方公里，海域面積長達(dá)3500平方公里，擁有23.85公里的江岸線和長達(dá)93.5公里的海岸線，管轄地域為：鄉(xiāng)鎮(zhèn)12個、街道辦事處3個、國營農(nóng)場3個、省級開發(fā)區(qū)2個，人口總數(shù)為64萬。東港地處黃渤海經(jīng)濟(jì)圈交匯處、東北亞經(jīng)濟(jì)圈核心地帶，是連接中、朝、韓三國的交通樞紐，并且是歐亞大通道的必經(jīng)之地，享有“東北亞經(jīng)濟(jì)圈金瓶口”之美譽(yù)。東港市具備豐富的旅游資源，擁有總面積為770平方公里的鴨綠江口濕地國家級自然保護(hù)區(qū)。東港市年產(chǎn)生態(tài)綠色無公害水稻30萬噸、年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的草莓40萬噸，是國內(nèi)最大的優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地；盛產(chǎn)魚、蝦、蟹、貝等水產(chǎn)品145種，是海蜇、梭子蟹養(yǎng)殖基地，也是貝類養(yǎng)殖出口基地。東港市不僅是旅游城市，也是農(nóng)業(yè)城市，合理的將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)有效融合。

二、東港市休閑農(nóng)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，東港市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年接待游客數(shù)量為150萬人次，全年總經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到7.8億元，帶動3.5萬人次的農(nóng)民就業(yè)，獲得收益的農(nóng)戶比例高達(dá)40%。獐島村、馨藝度假山莊兩項休閑農(nóng)業(yè)項目為東港市的旅游示范點。其中，獐島村被授予“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級創(chuàng)建單位”，海邊漁家被授予“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級創(chuàng)建單位”。東港市擁有21個休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)村和109家農(nóng)家樂。雖然全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。1.缺乏科學(xué)的市場定位。在對東港市諸多休閑農(nóng)業(yè)項目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)項目市場定位較為模糊。主要體現(xiàn)在：一是雖然有龍頭企業(yè)帶領(lǐng)發(fā)展，但是許多新建休閑農(nóng)業(yè)項目的經(jīng)營產(chǎn)品以及模式同質(zhì)化嚴(yán)重，未體現(xiàn)出該項目獨(dú)特的市場模式及產(chǎn)品定位。二是由于大部分的游客都是在節(jié)假日和雙休日去周邊體驗農(nóng)業(yè)采摘等活動，因此休閑農(nóng)業(yè)項目具有淡季和旺季的特性，而相關(guān)部門并未針對此作出進(jìn)一步的規(guī)化。三是東港市較多的休閑農(nóng)業(yè)項目主要體現(xiàn)在采摘園及農(nóng)家樂的旅游模式中，旅游模式比較單一。2.缺乏足夠的概念性理解。休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為依托，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行有效融合起來的經(jīng)營形態(tài)，是調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)業(yè)環(huán)境、增加農(nóng)民收入的新途徑。但從游客的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客對休閑農(nóng)業(yè)概念認(rèn)識不足，提到休閑農(nóng)業(yè)就會與農(nóng)家樂劃等號。游客對休閑農(nóng)業(yè)概念的理解較為狹隘，也充分反映了現(xiàn)在市場中農(nóng)家樂模式深入游客心底。其實，休閑農(nóng)業(yè)所涵蓋的發(fā)展模式較為廣泛，如田園農(nóng)業(yè)模式、民俗風(fēng)情模式、休閑度假模式、科普教育模式等。3.宣傳力度不足。東港市的主要休閑農(nóng)業(yè)項目是獐島村和馨藝度假山莊，其知名度較高，并且是國家級休閑農(nóng)業(yè)示范點。但是，除此之外的其他休閑農(nóng)業(yè)項目知名度相對較低，這不利于東港市整體發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)項目。經(jīng)營者們應(yīng)加大宣傳力度，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展。4.缺乏管理人才。人才問題是制約休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。由于缺乏專業(yè)的管理人員，使得部分休閑農(nóng)業(yè)項目失去原有的鄉(xiāng)村氣息，對于景點的管理以及市場的宣傳沒有做到充分挖掘，在一定程度上阻礙了休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、對東港市休閑農(nóng)業(yè)項目發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)對建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)項目針對性調(diào)研。在休閑農(nóng)業(yè)項目建設(shè)前期，經(jīng)營者要進(jìn)行有針對性的市場調(diào)研，如適合當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)該項目的市場定位標(biāo)準(zhǔn)，以確保擬建項目與當(dāng)?shù)厥袌鰟酉蛳噙m應(yīng)。目前由于大部分企業(yè)在項目建設(shè)的前期調(diào)研工作未能充分有效的開展，進(jìn)而導(dǎo)致項目單一化，因此加強(qiáng)對項目前期針對性市場調(diào)研，可幫助經(jīng)營者充分了解市場需求，更好地為建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)項目提供市場信息指導(dǎo)。2.豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。為了滿足各層次游客的需求，經(jīng)營者在投資開發(fā)過程中，可增加體驗農(nóng)耕、鄉(xiāng)村特有民俗、生態(tài)科普等元素，大力建設(shè)具有鄉(xiāng)土特色、休閑度假、田園生態(tài)風(fēng)光的休閑農(nóng)業(yè)項目，充分調(diào)動游客的吸引力。同時，也讓游客了解休閑農(nóng)業(yè)更加豐富的經(jīng)營模式。3.增強(qiáng)宣傳力度。加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)的宣傳力度，以東港市龍頭企業(yè)帶動提高知名度，讓消費(fèi)者了解休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的多元化，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展。宣傳方式可采取微信、新媒體等媒介形式，通過制作具有當(dāng)?shù)靥厣男麄髌?，多渠道宣傳，也可通過組織農(nóng)業(yè)博覽會的形式，增強(qiáng)經(jīng)營者之間的溝通，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營方式和理念，開展適合消費(fèi)者的主題活動，招攬更多的游客前來體驗。4.提高休閑農(nóng)業(yè)的管理與服務(wù)。政府可通過組織當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)創(chuàng)辦關(guān)于當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)項目的工作協(xié)會，加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)之間的溝通、學(xué)習(xí)和交流，協(xié)會可通過聘請相關(guān)高校的資深研究者，探討和學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識，為休閑農(nóng)業(yè)項目經(jīng)營理念提供正確的指導(dǎo)方向。同時，要加強(qiáng)培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的文化水平及綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

筆者通過對東港市休閑農(nóng)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r的梳理，進(jìn)一步了解其目前在發(fā)展過程中存在的問題，并提出了相關(guān)的建議。總的來說，東港市利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游，不僅帶動了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，而且二者的有效融合使得休閑農(nóng)業(yè)項目成為東港市擴(kuò)大開放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。黨的召開后，更為東港市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了良好的政策契機(jī)。

作者:王肖肖 單位:新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院