少數(shù)民族符號在影視廣告中創(chuàng)新應(yīng)用

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【摘要】少數(shù)民族地區(qū)文化由于社會的變遷、歷史的演變等多重因素形成了系統(tǒng)化的視覺文化符號，他是少數(shù)民族人民對日常生活和文化意識的一種外在表現(xiàn)，將這種視覺文化符號融入到影視廣告作品中是文化的一種外延和反戰(zhàn)，對少數(shù)民族文化的推廣和傳播有著重要的意義和價值。文章通過對少數(shù)民族元素符號的色彩和造型等角度的分析，探究當(dāng)代影視廣告中少數(shù)民族符號創(chuàng)作應(yīng)用的現(xiàn)狀，力爭從文化與符號相融合的角度探尋影視廣告與少數(shù)民族符號文化融合的創(chuàng)作應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族；符號；影視廣告；應(yīng)用研究

一、少數(shù)民族符號元素的文化表達(dá)

（一）符號的傳達(dá)路徑

符號元素，作為日常生活中的一種具像化意向符號，是一種文化價值的象征，符號元素的靈活運用可以將我們生活學(xué)習(xí)中原本枯燥乏味的語言變得生動有趣易于理解。將符號元素廣泛應(yīng)用到傳播媒介中，可以讓復(fù)雜繁瑣的文化元素變得活潑有趣、易于理解，最終實現(xiàn)文化傳播的目的。如影視廣告中圖形和內(nèi)容的設(shè)計，就可以將一些符號元素融入其中，使得所要表現(xiàn)的內(nèi)容更加靈活，在讓受眾樂于接受的同時加深受眾對符號元素的價值認(rèn)同，增強(qiáng)傳達(dá)作品的內(nèi)涵深度，實現(xiàn)傳播文化、加強(qiáng)推廣的目的。

（二）符號化表達(dá)的意義

1.符號文化表達(dá)的價值

在影視廣告的創(chuàng)作中，文化符號的融入可以提高媒介傳播的內(nèi)涵價值，尤其是在數(shù)字化時代中，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播，這也讓受眾很難去選擇符合自身需求的相關(guān)信息。因此，在影視廣告的創(chuàng)作中融入符號的表達(dá)，不但可以讓受眾更為直觀地接收作品信息，也能夠讓受眾用最短的時間選出符合自身品位的產(chǎn)品并產(chǎn)生好感?？梢哉f借助符號文化來提升影視廣告的傳播效率，可以幫助廣告主實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值的共贏，提升廣告效應(yīng)。

2.推動少數(shù)民族文化的傳播

在影視廣告中融入民族文化符號，可以進(jìn)一步地推動民族文化的發(fā)揚，在宣傳具體對象的同時也讓更多的受眾了解認(rèn)知到民族文化的重要性。少數(shù)民族文化作為民族文化的重要組成部分，其傳承和發(fā)展離不開對民族文化符號的傳播和推廣，從日常生活的符號運用到社會宣傳的符號應(yīng)用，都可以實現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳播與發(fā)展，讓更多的受眾了解少數(shù)民族的文化，從了解到認(rèn)知到喜愛，這樣一個態(tài)度的轉(zhuǎn)變過程也是少數(shù)民族文化傳播推廣的過程。在影視廣告中融入系列化的少數(shù)民族文化符號可以賦予推廣宣傳對象更深刻的文化內(nèi)涵，讓少數(shù)民族文化符號產(chǎn)生價值，賦予宣傳作品新的符號意義，實現(xiàn)文化推廣和商業(yè)宣傳的共贏，因此，從少數(shù)民族符號元素入手，可以讓推廣的產(chǎn)品具有深刻的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生積極的宣傳意義，最終實現(xiàn)推廣的目的。

二、少數(shù)民族符號在影視廣告創(chuàng)作實踐中的影像化呈現(xiàn)

少數(shù)民族文化符號是一種文化的象征，在影視廣告的實踐創(chuàng)作中運用相關(guān)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新思維實踐，可以實現(xiàn)影視作品的多層面文化融合。

（一）多義性的服飾符號在影視廣告設(shè)計實踐中的應(yīng)用

影像化的視覺符號不是無意義的畫面構(gòu)成，它可以通過系列文化元素實現(xiàn)傳情達(dá)意的作用，符號的美在于它能夠表達(dá)多重層面具有一定的多義性，在影視廣告的創(chuàng)作實踐中應(yīng)用相關(guān)文化符號可以實現(xiàn)文化的多義性表達(dá)。在少數(shù)民族符號元素中，服飾符號的多義性更強(qiáng)，在服飾符號元素中可以包含地域標(biāo)志，可以說影像化的少數(shù)民族服飾文化符號不僅帶有審美化的視覺要素，還是一種地域文化生活的象征，在符號中涵蓋著少數(shù)民族地域文化、社會信仰、等級差異、審美價值的體現(xiàn)，在影視作品中唯有通過深度挖掘其深刻含義，才能讓符號元素發(fā)揮其應(yīng)有的價值。

（二）意向性的環(huán)境符號在影視廣告創(chuàng)新實踐中的應(yīng)用

在少數(shù)民族的日常生活中有很多的環(huán)境符號是可以通過影像作品呈現(xiàn)出來的，如少數(shù)民族的民族建筑、自然符號等都可以通過影視化表達(dá)展現(xiàn)出少數(shù)民族文化環(huán)境符號的內(nèi)在涵義。影視廣告創(chuàng)新實踐中，環(huán)境符號可以作為一種表意性的工具，來展現(xiàn)少數(shù)民族文化所涵蓋的地域特征和文化認(rèn)知，讓受眾通過影像化的符號敘事來了解和感知不同的文化背景和精神內(nèi)涵，傳達(dá)出少數(shù)民族文化的精神風(fēng)貌，實現(xiàn)環(huán)境符號的深層次挖掘，讓受眾感受到少數(shù)民族人民的情感表達(dá)。

（三）藝術(shù)性的音樂符號在影視廣告創(chuàng)作訓(xùn)練中的應(yīng)用

由于各民族地域與生活習(xí)慣、民族心理與民族文化的不同，使得少數(shù)民族人民具有著獨特的藝術(shù)天賦，如邊唱邊跳、能歌善舞等藝術(shù)特色，深受人民群眾的喜愛，在影視廣告的創(chuàng)作訓(xùn)練中對少數(shù)民族的音樂藝術(shù)符號進(jìn)行多形式的呈現(xiàn)，能夠讓觀眾更加立體化地感知少數(shù)民族的人文風(fēng)情，實現(xiàn)少數(shù)民族文化的多維度推廣。除此之外，藝術(shù)性的音樂符號的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)人物的性格塑造，表達(dá)人物的心理及性格特征，有助于完成影視作品的具像化敘事，體現(xiàn)少數(shù)民族文化的長久生命力。

三、現(xiàn)階段少數(shù)民族符號在影視廣告運用中存在的問題

在影視廣告中的少數(shù)民族符號承擔(dān)著特殊的表意功能，在作品主題的表達(dá)中，創(chuàng)作者通過文化符號的融入，來實現(xiàn)符號換喻和隱喻的功能。一則優(yōu)秀的影視廣告，廣告的主題表達(dá)文化不能僅存于表面，應(yīng)當(dāng)從更深的角度挖掘共生的文化內(nèi)涵，在實現(xiàn)推廣宣傳的同時賦予表達(dá)對象獨一無二的表意特征，提升拍攝主題的宣傳效果。但隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，在影視廣告中的少數(shù)民族文化符號構(gòu)建還存在著一些問題，使得少數(shù)民族文化符號中的文化多樣性沒有被表現(xiàn)出來，這在一定程度上影響了少數(shù)民族文化和廣告表現(xiàn)主題的融合式表達(dá)，影響了影視廣告的整體表達(dá)。

（一）少數(shù)民族符號內(nèi)涵表意不足

從現(xiàn)階段一些帶有民族符號的影視廣告作品來看，一些廣告作品由于投放平臺的不同，使得一些少數(shù)民族文化符號的深層次內(nèi)涵無法較為完整地呈現(xiàn)在影視廣告中。如康美藥業(yè)的影視廣告作品中，主要以二人的愛情故事為主線，穿插了瑤族的少數(shù)民族服飾，但在作品中，對服飾符號的文化呈現(xiàn)主要集中在表層，沒有充分表達(dá)其深層次的文化深意，這也使得一些文化符號丟失了其真正的意義。因為少數(shù)民族文化符號的背后涵蓋著其民族特有的精神信仰、文化內(nèi)涵和生活習(xí)俗等，只有將內(nèi)涵表達(dá)出來才能讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，實現(xiàn)良好的傳播效果。

（二）少數(shù)民族符號應(yīng)用同質(zhì)化

一則優(yōu)秀的影視廣告必須要清晰地表達(dá)其創(chuàng)作目的，因此符號的應(yīng)用與表達(dá)十分重要，而符號應(yīng)用的關(guān)鍵在于如何運用符號來加深受眾對作品的理解，不讓作品的宣傳僅僅停留于表面。但反觀當(dāng)前影視廣告中一些少數(shù)民族符號的運用出現(xiàn)了系列同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得一些符號元素的優(yōu)勢沒有得到展現(xiàn)，影響了廣告內(nèi)容的傳播與廣告形象的塑造。

（三）影視化視聽符號表現(xiàn)過于單一

在影視廣告中運用少數(shù)民族符號的素材進(jìn)行表達(dá)，可以實現(xiàn)作品主題內(nèi)容的多樣化文化傳播。尤其是運用視聽語言來呈現(xiàn)少數(shù)民族的文化符號，更有利于符號的傳達(dá)，但是在影像廣告的視聽符號表現(xiàn)過程中，一些作品的視聽內(nèi)容表達(dá)符號元素過于單一，讓受眾不免產(chǎn)生了審美疲勞，不利于廣告主題的推廣和宣傳。少數(shù)民族符號的傳播價值就是實現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳播，需要影視作品創(chuàng)作者在掌握符號元素內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對整體內(nèi)容進(jìn)行多角度的視聽創(chuàng)作，來從多維度實現(xiàn)影像的豐富化表達(dá)。

四、提升影視廣告符號文化內(nèi)涵的策略

（一）深度挖掘和表達(dá)少數(shù)民族符號內(nèi)涵

在少數(shù)民族符號的表達(dá)和呈現(xiàn)過程之中，由于一些影視創(chuàng)作者對少數(shù)民族文化內(nèi)涵缺乏足夠的了解，使得很多影視作品的符號表意文化只停留在表面，在文化表達(dá)上缺乏對少數(shù)民族文化的深度挖掘。因此，在影像創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)深入挖掘少數(shù)民族符號元素中的文化內(nèi)涵，避免在傳播中造成文化理解的偏差，通過符號元素的深度挖掘，提升影視作品的審美價值，賦予影視作品中少數(shù)民族文化符號更多的價值內(nèi)涵。

（二）融入少數(shù)民族符號提升價值追求

在當(dāng)下城市化飛速發(fā)展的大背景下，少數(shù)民族文化符號傳承面臨著多重困境，通過影視化的表達(dá)融入少數(shù)民族文化符號，能夠更好地實現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展，賦予少數(shù)民族文化時代性的創(chuàng)新內(nèi)涵，關(guān)照性地反映一些少數(shù)民族的發(fā)展現(xiàn)狀，通過藝術(shù)形式表現(xiàn)與情感融入的結(jié)合，讓受眾更加真實地感受到符號中所展現(xiàn)的價值追求，同時提升影視廣告的整體表現(xiàn)力。

（三）助推少數(shù)民族符號的多樣化發(fā)展

從當(dāng)前的一些帶有民族符號的影視廣告資料中來看，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播渠道所呈現(xiàn)的相關(guān)少數(shù)民族元素符號的內(nèi)容比例存在著不均衡的發(fā)展態(tài)勢，一些少數(shù)民族的文化符號在影視廣告中很難被找到，甚至通過大數(shù)據(jù)搜索相關(guān)的符號內(nèi)容表達(dá)也少之又少，這也在一定程度上折射出影視創(chuàng)作思路與資源存在匱乏的現(xiàn)象。因此在深度挖掘少數(shù)民族文化符號的同時要豐富符號元素的表現(xiàn)形式，通過多樣化的內(nèi)容展現(xiàn)，讓更多的受眾感受到民族文化的魅力，在實現(xiàn)廣告宣傳的同時，提升受眾對少數(shù)民族文化的關(guān)注度，加深對我國民族文化的了解和認(rèn)知?？傊贁?shù)民族文化符號是當(dāng)代民族文化影像中的重要象征符號，在影視廣告中適度地運用少數(shù)民族符號元素，多角度地表達(dá)影視廣告主體內(nèi)涵，對傳承發(fā)揚民族文化具有深遠(yuǎn)的價值意義。

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作者:于海礁 單位:哈爾濱師范大學(xué)