包裝設計中立體印刷工藝的應用

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立體印刷技術至今已經(jīng)有100多年發(fā)展歷史，特別是隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，立體化印刷技術不斷完善。在立體印刷領域中引入計算機技術，立體印刷技術的軟件平臺、技術研究、立體印刷理論以及市場拓展等諸多方面都得到了很大發(fā)展，目前已經(jīng)被廣泛應用于社會諸多領域中。然而目前我國立體印刷技術應用并不廣泛，主要在商標防偽、商業(yè)廣告等領域應用。立體印刷技術更加追求視覺立體感，主要是為了使人們有一種身臨其境的感受，將立體印刷工藝應用于包裝設計中不僅有利于拓展立體印刷的應用領域，而且也具有很好的市場前景。

1立體印刷工藝的基本概念以及特點

立體印刷也被稱為3D印刷，一般主要是指立體光柵印刷。這種印刷技術主要是模擬人眼間距可以產(chǎn)生空間差的光學原理，因為人的兩只眼睛會觀察到不同的圖像，兩眼之間的距離形成一定夾角，這樣會導致視覺差異，如果兩眼觀察到的圖像組合在一起時，人的視覺感受圖像會被傳輸?shù)酱竽X，這樣就會產(chǎn)生立體和空間感覺。具體而言主要是在感光材料上記錄不同層次、不同角度像素，然后通過光柵材料復合，在二維平面圖像上表現(xiàn)出三維立體效果。人們并不需要借用其他的任何工具，用眼睛直接觀察就可以非常清晰地觀察到奇妙的立體畫面。相對于普通印刷技術而言，立體印刷工藝具有以下幾種特點：

（1）立體感強。立體印刷出來的圖像立體感非常強，背景感覺深陷畫中，前景感覺飄出畫外，很有動感，往往可以給人非常強烈的視覺沖擊力，讓人感覺栩栩如生、真實自然，藝術欣賞價值很高。

（2）印刷品表面會覆蓋一層光欄板（凹凸柱鏡狀），直接可觀看到立體的全景畫面。

（3）立體印刷原稿可以是拍攝景物而成，也可是造型設計而成，一般油墨印刷具有良好的耐高溫性能。

（4）套色印刷一定要嚴格根據(jù)預期計劃生產(chǎn)，以防紙張伸縮，導致套印失誤。

2包裝設計中應用立體印刷工藝的優(yōu)勢

2.1防偽

立體印刷應用于包裝設計中具有很多優(yōu)勢，其中一個重要優(yōu)勢是防偽。因為立體印刷工藝相對比較復雜，而且往往需要在特殊設備方面投入大量資金，工藝的技術含量也比較高，通過一般印刷設備以及拍照掃描很難復制原創(chuàng)產(chǎn)品，消費者也可以一眼看出不同的效果，因此立體印刷工藝的防偽功能較好。在化妝品、茶葉、藥品、煙酒、食品等包裝盒上應用立體印刷防偽包裝，不僅有利于提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品身價，也可以幫助企業(yè)開拓市場。

2.2創(chuàng)新性更強

相對于傳統(tǒng)平面印刷工藝而言，立體印刷的變幻效果更佳，往往立體動感的設計更能夠吸引受眾的注意力。在當前的社會背景下，人們對于包裝設計的要求越來越個性化，而立體印刷工藝獨特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)的藝術效果更多，這樣可大大提高包裝設計的創(chuàng)新性，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的檔次。例如，動感立體印刷可以展現(xiàn)很多動畫效果，并且向人們傳達大量商品信息，動畫展現(xiàn)的形式可以是一個或者幾個連貫動作，可以是不同商品的畫面，也可以是幾個變幻的場景，這種設計更有新意。

2.3增加產(chǎn)品功能

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場上消費產(chǎn)品選擇不斷增多，現(xiàn)在消費者都希望能夠購買到物有所值的產(chǎn)品。在包裝設計中應用立體印刷技術，不僅應該實現(xiàn)產(chǎn)品說明及包裝功能，同時還應該努力開發(fā)其他的功能。比如去除包裝盒中的包裝物品后，包裝盒可以作為筆筒、筆架、立體相框等裝飾用品，這樣可以提高產(chǎn)品的使用功能。

3在包裝設計中應用立體印刷工藝的有效策略

3.1樹立品牌意識

在現(xiàn)代社會，人們的品牌意識非常強烈，品牌會在很大程度上影響人們的購買行為以及生活方式。人們在日常購物的過程中，常常會習慣性地選擇自己比較熟悉的品牌產(chǎn)品，而且也會向自己身邊的朋友、親戚推薦這個品牌。因此，品牌對于增強產(chǎn)品市場競爭力具有極其重要的作用，是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)。產(chǎn)品包裝設計會影響廣大消費者對于品牌的看法和認識，很多包裝設計甚至對于品牌創(chuàng)立及其發(fā)展具有直接的影響，因此在產(chǎn)品包裝設計環(huán)節(jié)，首先必須深入了解這個品牌的內(nèi)在含義，從整體上設計產(chǎn)品的品牌形象，這樣有利于產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品內(nèi)容上保持協(xié)調(diào)、一致。產(chǎn)品包裝設計師一定要認識到品牌的力量，而且應該借助包裝設計的力量，正確地引導品牌能夠朝著預期的方向發(fā)展。

3.2明確定位品牌

合理定位好品牌，是打造品牌形象的關鍵。品牌定位的主要目的是使消費者能夠清楚地識別品牌特征，深刻認識到品牌的核心價值，緊緊圍繞品牌定位研發(fā)產(chǎn)品、包裝設計產(chǎn)品，包括廣告設計等。比如舒膚佳這個品牌，打的招牌主要是“除菌”，關于品牌的廣告推廣方面一直以來都是以“除菌”作為切入點，通過廣告慢慢將“除菌”的理念植入到消費者心中，進而使消費者記住舒膚佳這個品牌。

3.3突出品牌個性

品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品以及品牌服務是決定品牌是否成功的關鍵，然而隨著市場競爭的不斷激化，在品牌形象建設中慢慢也開始出現(xiàn)了一些混合型模式。一般情況下，品牌形象都是平面視覺形象，但是產(chǎn)品包裝設計形象可以將品牌內(nèi)涵的獨特性展現(xiàn)出來。產(chǎn)品包裝設計一定要突出自身的獨特個性才可以在眾多商品中脫穎而出，成為消費者印象最為深刻的產(chǎn)品品牌。對于商品形象而言，包裝是非常重要的武器，不僅可以美化包裝，也可以突出品牌個性。立體印刷設計可以混合一些比較獨特的包裝造型，這樣可以使消費者體驗到產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵。比如，瑞士三角巧克力，在其外部以及結構上采用了部分立體印刷設計，這種立體的包裝造型往往更能夠吸引消費者的注意，使品牌特征更加突出，使消費者能夠更好、更快地記住產(chǎn)品形象。

3.4進一步深化品牌形象

深化品牌形象主要是通過當前的品牌繼續(xù)開發(fā)新市場，從而迎合不同于原有品牌形象的市場。對于品牌深化而言，包裝設計是非常重要的一種手段，在新市場產(chǎn)品開發(fā)的過程中，產(chǎn)品包裝設計一定要繼續(xù)保持之前商品的可信度以及風格，但是也不能完全照搬原品牌。因此，在品牌深化產(chǎn)品的包裝設計過程中，應該充分明確原品牌和深化品牌之間的相互關系，在原有商品形象設計策略的基礎上通過一種更加直觀、更具威力的方式表現(xiàn)出來。因為立體印刷產(chǎn)品具有新穎性、趣味性等特點，因此極易吸引顧客的注意力，這對于品牌形象深化具有極其重要的意義。綜上所述，立體印刷工藝憑借其獨特的藝術魅力在產(chǎn)品包裝設計中會有很大的應用前景，企業(yè)應該多學習國內(nèi)外一些成功的應用案例，總結成功經(jīng)驗，根據(jù)我國市場發(fā)展現(xiàn)狀確定立體印刷包裝設計，充分發(fā)揮立體印刷的優(yōu)勢，提高包裝產(chǎn)品品牌的知名度，吸引更多消費者的關注。

作者：閆莉 單位：蘭州城市學院