數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運(yùn)用

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立足信息化社會(huì)場(chǎng)景觀察，在數(shù)字技術(shù)不斷升級(jí)與行業(yè)滲透過(guò)程中，形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大顛覆效應(yīng)。尤其在影視制作領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的介入極大地提高了非線性編輯地位，促使整個(gè)影視廣告制作工作量向后期集中，而如何有效運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，就成了影視廣告作品成功與否的關(guān)鍵。本文闡明數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用維度，基于比較思維分析了數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于影視廣告后期制作的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)一步細(xì)分影視廣告類(lèi)型的基礎(chǔ)上提出運(yùn)用方式。從傳播學(xué)角度分析，當(dāng)代影視廣告作品（或稱(chēng)之為“廣告的影視化形態(tài)”）屬于新媒體傳播內(nèi)容范疇，它的出現(xiàn)高度契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)視閾下的傳播范式，能夠產(chǎn)生遠(yuǎn)比傳統(tǒng)平面廣告、電視廣告等更強(qiáng)烈的感染力。其中，“感染力”的產(chǎn)生除了影視元素（如故事情節(jié)、鏡頭語(yǔ)言、藝術(shù)色彩等）的滲透外，更多地源自于數(shù)字技術(shù)的賦能，例如利用動(dòng)作捕捉技術(shù)（MotionCapture）讓虛擬形象表情、肢體動(dòng)作變得更加流暢，又如利用特效技術(shù)（SpecialEffects）為廣告畫(huà)面添加幻象，產(chǎn)生不可思議的觀賞效果。而這一切，都是建立在影視廣告素材“數(shù)字轉(zhuǎn)化”的前提下的，幾乎貫穿影視廣告制作的全過(guò)程，包括素材拍攝、存儲(chǔ)、編輯等。從這一角度說(shuō)，“數(shù)字技術(shù)”（DigitalTechnology）本身并不是一種獨(dú)立的技術(shù)，而是由多種信息化技術(shù)構(gòu)成。一方面，狹義的數(shù)字技術(shù)代表了信息存儲(chǔ)狀態(tài)，即計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字狀態(tài)，這也是數(shù)字技術(shù)命名的由來(lái)。對(duì)比傳統(tǒng)影視廣告技術(shù)而言，規(guī)避了膠片裁剪、拷貝、排列、組合等復(fù)雜流程，直接從硬盤(pán)存儲(chǔ)介質(zhì)中提取、處理即可，當(dāng)然這一過(guò)程中涉及到復(fù)雜的編碼、壓縮、解碼等流程，完全由計(jì)算機(jī)執(zhí)行，節(jié)約了處理時(shí)間、降低了處理難度、規(guī)避了資源浪費(fèi)等問(wèn)題[1]。另一方面，廣義的數(shù)字技術(shù)代表的是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，它甚至可以完全取消傳統(tǒng)影視拍攝環(huán)節(jié)，借助3D建模技術(shù)、數(shù)字繪景技術(shù)等“憑空制造”出影視廣告內(nèi)容，在后期配音配樂(lè)、片頭制作、字幕處理等方面更為便捷。

1數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

直觀上看，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用在影視廣告后期制作的現(xiàn)象，在一開(kāi)始并不存在明顯的標(biāo)靶性，即數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)并不是為了滿(mǎn)足影視內(nèi)容生產(chǎn)需求為目的。這是因?yàn)?，?shù)字技術(shù)本質(zhì)上屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)的伴生品，它是建立在二進(jìn)制記數(shù)系統(tǒng)之上的，從而實(shí)現(xiàn)了把影視作品以代碼形式存儲(chǔ)、傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，是計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域?qū)π畔⒏袷?、?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、處理手段等一系列的創(chuàng)新。因此，可以把數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，視為一種“無(wú)心插柳”的現(xiàn)象，但這并不影響數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的價(jià)值，特別是多媒體設(shè)備、視頻剪輯軟件、特效插件、合成技術(shù)等出現(xiàn)之后，數(shù)字技術(shù)介入到影視廣告后期制作產(chǎn)生了明確的傾向性，如Maya、3DMax等軟件，就是專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出來(lái)用于影視內(nèi)容生產(chǎn)的，從這個(gè)角度出發(fā)，當(dāng)代的影視廣告屬于數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)的融合產(chǎn)物[2]，這也就意味著它同時(shí)具有兩方面的優(yōu)勢(shì)，具體內(nèi)容如下。

1.1豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式

數(shù)字技術(shù)可以提高畫(huà)面自動(dòng)生成、自動(dòng)處理的能力[3]，例如二維動(dòng)畫(huà)廣告中的補(bǔ)幀動(dòng)畫(huà)技術(shù)，在后期制作過(guò)程中，只需要提供首尾關(guān)鍵幀的狀態(tài)即可，其余過(guò)程動(dòng)畫(huà)由計(jì)算機(jī)自動(dòng)補(bǔ)全。這樣的技術(shù)運(yùn)用下，不僅減輕了廣告后期制作的工作量，同時(shí)也讓畫(huà)面更加流暢，且在不同的設(shè)定狀態(tài)下，生成更加豐富的影視廣告表現(xiàn)形式，例如隨機(jī)運(yùn)動(dòng)、按指定路線運(yùn)動(dòng)等。這意味著，影視廣告表現(xiàn)形式的豐富性，并不完全依賴(lài)內(nèi)容，媒體的多樣性、交互的多樣性也是促成影視廣告表現(xiàn)形式豐富性的途徑。其中，一種較為典型的影視廣告后期制作方式，就是將動(dòng)畫(huà)元素與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合在一起的狀態(tài)，通過(guò)打破“次元壁”的形式，給受眾帶來(lái)更多層次的情感體驗(yàn)。如國(guó)內(nèi)火極一時(shí)的“腦白金廣告”，將3D人物、真實(shí)人物、商品等要素結(jié)合在一起，形成一種時(shí)空錯(cuò)覺(jué)，突出了腦白金產(chǎn)品“年輕態(tài)”的宣傳噱頭。

1.2提高了影視廣告的制作質(zhì)效

從現(xiàn)實(shí)維度出發(fā)，很多影視廣告公司、工作室、制作人等選用數(shù)字技術(shù)，主要是考慮到制作成本。如果采取傳統(tǒng)拍攝、剪輯、生成等流程，無(wú)論是真實(shí)狀態(tài)（人物、道具、布景等）還是全動(dòng)畫(huà)（手工繪制）形式，所需要的投入都非常大。同時(shí)，影視廣告本身要求的質(zhì)量又遠(yuǎn)高于一般電視、平面廣告，勢(shì)必要消耗大量人力物力。利用數(shù)字技術(shù)，則可以在減少投入的同時(shí)，保障影視廣告的制作質(zhì)量與效率。例如，利用綠幕摳圖的方式，只需要演員在綠幕前表演即可，在后期制作中加入背景、特效、音樂(lè)等元素，完全不用進(jìn)行外景拍攝。

1.3保障了影視廣告的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)

影視廣告后期制作的主要目的，并不是對(duì)拍攝素材進(jìn)行梳理、拼接等，事實(shí)上大部分傳統(tǒng)影視廣告制作前期、中期的工作，在數(shù)字技術(shù)的加持下，都被遷移到影視廣告制作后期。例如剪輯工作，通常伴隨著特效設(shè)計(jì)與添加，這是數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)影視廣告制作流程的重要表現(xiàn)。對(duì)比而言，傳統(tǒng)影視廣告制作的過(guò)程中，為了表現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)意，就必須在拍攝素材期間進(jìn)行，如著名的哥倫比亞電影公司片頭女神（JennyJoseph版本），曾一度被人為是CG動(dòng)畫(huà)，但實(shí)際上拍攝于1992年，彼時(shí)并不存在真正意義上的數(shù)字技術(shù)。為了完成這一片頭，需要模特真實(shí)拍攝，即創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)之間的時(shí)空間隔非常小，在后期技術(shù)未發(fā)生顛覆性變化的狀態(tài)下，也不存在完善創(chuàng)意的可行性；而數(shù)字技術(shù)卻可以輕松地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，同樣以哥倫比亞電影公司片頭女神為案例，該公司上映《黑衣人：全球通緝》影片時(shí)，片頭利用數(shù)字CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)，讓女神一只手帶上了黑色墨鏡。同樣，在該公司上映《僵尸之地2》時(shí)，利用數(shù)字CG技術(shù)制作了女神“拿著火炬打僵尸”的鏡頭。在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用下，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的進(jìn)一步延伸。

1.4提供了影視廣告的糾正機(jī)制

從早期的影視作品欣賞體驗(yàn)上說(shuō)，特效運(yùn)用狀態(tài)下很容易讓人產(chǎn)生突兀感，如真人實(shí)景拍攝條件下，加入定格動(dòng)畫(huà)元素，往往會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面不協(xié)調(diào)、動(dòng)作不流暢的現(xiàn)象。將這一現(xiàn)象進(jìn)一步擴(kuò)大來(lái)看，一個(gè)影視廣告中可能包括多種素材類(lèi)型，或?qū)嵕芭臄z、或手工繪制、或三維建模等，不同素材融合的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)色調(diào)、比例、聲音、運(yùn)動(dòng)軌跡等不統(tǒng)一的問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，能夠在影視廣告后期制作中提供糾正機(jī)制，消除同一鏡頭畫(huà)面中突兀的層次感。例如，在影視廣告畫(huà)面的顏色調(diào)配上，運(yùn)用Nuke軟件進(jìn)行顏色校正，無(wú)論素材出于何種位色，都可以強(qiáng)行地轉(zhuǎn)化成32位色，這樣一來(lái)就可以保障整個(gè)畫(huà)面的色彩基調(diào)保持統(tǒng)一。進(jìn)一步在高光位置、光照方向、陰影處理等細(xì)節(jié)上調(diào)整，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算能力渲染，從而消除不同影視素材拼接過(guò)程中的色差問(wèn)題。

2數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用維度

現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)與影視廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出深度綁定的狀態(tài)，具體到影視廣告后期制作階段，主要包括四個(gè)運(yùn)用維度。

2.1存儲(chǔ)緯度

從數(shù)字技術(shù)引發(fā)的影視廣告產(chǎn)業(yè)嬗變上分析，存儲(chǔ)維度的變化最為明顯，也從根本上顛覆了傳統(tǒng)的影視廣告后期制作模式。事實(shí)上，影視廣告可視為電影產(chǎn)品的一種類(lèi)型，因此傳統(tǒng)影視廣告素材在存儲(chǔ)緯度上主要應(yīng)用的介質(zhì)為膠片（影像）和磁帶（聲音），拍攝完畢之后通過(guò)轉(zhuǎn)光、翻正、翻底等步驟將影像、聲音整合起來(lái)。很明顯，這種存儲(chǔ)技術(shù)不僅需要提供巨大的空間，而且必然會(huì)消耗大量的存儲(chǔ)資源。同時(shí)，傳統(tǒng)介質(zhì)的保存面臨著很多安全威脅，材質(zhì)本身、周?chē)h(huán)境等容易造成影視廣告素材的損壞[4]。借助數(shù)字技術(shù)的情況下，存儲(chǔ)緯度的大部分風(fēng)險(xiǎn)都可以有效的、低成本的規(guī)避，如果拍攝過(guò)程中所采用的設(shè)備，直接生成了數(shù)字文件，只需要直接存儲(chǔ)到硬盤(pán)、云盤(pán)等設(shè)備中即可，非常方便復(fù)制與分享。而如果采用的是傳統(tǒng)拍攝方式，所形成的素材需要利用一些設(shè)備（即“膠轉(zhuǎn)磁”設(shè)備）轉(zhuǎn)化成數(shù)字化信息格式。數(shù)字化存儲(chǔ)的優(yōu)勢(shì)不僅是安全性提高，還可以進(jìn)一步對(duì)影視廣告素材進(jìn)行壓縮、修復(fù)，減少存儲(chǔ)空間需求。2.2處理維度從受眾角度出發(fā)，影視廣告不僅應(yīng)具有“廣而告之”的宣傳功能，其本身也屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。一部影視廣告作品要充分地吸引觀眾、達(dá)到廣告效應(yīng)最大化的效果，需要從素材上著手，對(duì)光影、色彩、紋理、質(zhì)感等進(jìn)行藝術(shù)性處理。很顯然，傳統(tǒng)的影視廣告后期制作存在很多限制，所謂“修片技術(shù)”主要是針對(duì)清晰度而言的，卻很難對(duì)影視廣告所需要的“超自然氛圍”產(chǎn)生作用。利用數(shù)字技術(shù)處理影視廣告素材，效果是非常顯著的，很多專(zhuān)業(yè)的影視制作軟件可以輕松實(shí)現(xiàn)，如Premiere、AfterEffects等軟件可以實(shí)現(xiàn)影視廣告素材的渲染、美化、調(diào)色等。2.3剪輯維度對(duì)于一部影視廣告作品而言，最主要的元素是畫(huà)面，這是因?yàn)閺V告受眾在觀賞影視廣告的過(guò)程中，70%以上的信息都是通過(guò)視覺(jué)渠道捕捉的，由此可見(jiàn)剪輯的重要性。從剪輯維度出發(fā)，數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了線性剪輯向非線性剪輯全方位轉(zhuǎn)變。本質(zhì)上，剪輯內(nèi)涵就是“剪接+編輯”的集合體，線性與非線性的區(qū)別主要是所利用技術(shù)手段的區(qū)別。其中，線性剪輯過(guò)程中素材的搜索、錄制等必須遵循時(shí)間順序，這就意味著編輯人員需要反復(fù)卷帶、確定素材內(nèi)容，其缺點(diǎn)不僅是消耗大量人力、時(shí)間，還很容易損壞膠片、磁帶等信息介質(zhì)，造成影視廣告作品制作返工。非線性編輯主要利用數(shù)字技術(shù)，即對(duì)數(shù)字化格式的存儲(chǔ)素材進(jìn)行剪輯，剪輯師可以隨意從硬盤(pán)中調(diào)取素材片段、按照藝術(shù)創(chuàng)作的理念進(jìn)行處理，且可以進(jìn)行多線程剪輯工作；例如，利用Premiere軟件剪輯的過(guò)程中，涉及“閃回鏡頭”的處理方式，就是重復(fù)利用同一段素材、進(jìn)行差異化處理。

2.4特效維度

現(xiàn)階段，特效元素幾乎成為了影視廣告作品的標(biāo)配之一，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)影視廣告、實(shí)景影視廣告及“真實(shí)+虛擬”影視廣告等，特效技術(shù)的運(yùn)用都能夠產(chǎn)生新穎生動(dòng)的表現(xiàn)力。從特效維度出發(fā)，傳統(tǒng)影視廣告后期制作的難度非常大、操作方式非常復(fù)雜。如電影《安全至下》中主人公吊在鐘表上的鏡頭，實(shí)際上是運(yùn)用了“強(qiáng)迫透視”的手法，又如“定格動(dòng)畫(huà)特效”“二次曝光”等，特效鏡頭的制作成本非常高昂，且素材拍攝的過(guò)程中伴隨著大量不可控因素。利用數(shù)字技術(shù)增加影視廣告特效，在現(xiàn)階段技術(shù)水平下，已經(jīng)不再是困難的事情。例如，較為常見(jiàn)的“綠幕拍攝+后期摳圖”特效技術(shù)，可以將分開(kāi)拍攝的影視廣告素材融合到一起，形成非常逼真的影視畫(huà)面效果[5]。同時(shí)，特效維度的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，可以很好地實(shí)現(xiàn)影視廣告后期制作的創(chuàng)意需要，諸如利用HoudiniMaster、Illusion等特效軟件，可以便捷地在原片素材上添加特效場(chǎng)景。在特效維度下，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于影視廣告后期制作的途徑很多，按照影視元素劃分主要涉及三類(lèi)[6]：（1）動(dòng)畫(huà)特效，或稱(chēng)之為“畫(huà)面特效”，即將一些現(xiàn)實(shí)中不存在的內(nèi)容，通過(guò)3D建模、渲染等技術(shù)添加進(jìn)去，如視頻廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的“美味爆發(fā)”特效，運(yùn)用蒙太奇的手法，將人們品嘗到美食的感覺(jué)用“火山噴發(fā)動(dòng)畫(huà)”的形式表現(xiàn)出來(lái)。（2）字幕特效，這也是現(xiàn)代影視廣告作品中不可或缺的元素，文字在所有內(nèi)容要素中，可以最清晰地傳達(dá)出廣告標(biāo)題、主旨，引起受眾的關(guān)注。例如由劉儀偉參演的360殺毒軟件廣告，文字特效的運(yùn)用方式非常簡(jiǎn)單，由演員手持喇叭喊出“360殺毒永久免費(fèi)！”，隨機(jī)畫(huà)面上出現(xiàn)綠色3D文字，在給受眾的體驗(yàn)上，則是從看不見(jiàn)、摸不著的聲音信息直接轉(zhuǎn)化成了直觀、清晰的文字信息，效果非常明顯。（3）聲音特效，很多具有創(chuàng)意性的影視廣告中，配樂(lè)、配音等是重要的加分項(xiàng)，其主要作用是烘托氛圍。但利用現(xiàn)場(chǎng)錄音的方式，往往無(wú)法取得理想效果，容易出現(xiàn)噪聲、高低浮動(dòng)等問(wèn)題，因此利用數(shù)字技術(shù)在后期添加音軌，將配音導(dǎo)入進(jìn)去并做出藝術(shù)化處理，能夠產(chǎn)生很好的特效體驗(yàn)，如激光發(fā)射的聲音、機(jī)車(chē)轟鳴的聲音等，能夠增強(qiáng)代入感。

3結(jié)語(yǔ)

總體而言，廣告作為一種社會(huì)商品宣傳營(yíng)銷(xiāo)途徑，在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)中日漸朝向影視化方向發(fā)展，其背后既有數(shù)字化技術(shù)滲透、推動(dòng)的作用，也源自于廣告受眾藝術(shù)審美水平的不斷提高。因此，無(wú)論是投放廣告的商家，還是廣告制作單位，都應(yīng)該重視數(shù)字技術(shù)對(duì)該行業(yè)、產(chǎn)品的影響。尤其是對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，影視廣告后期制作可以發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)或產(chǎn)業(yè)模塊，以提高制作水平，為更多廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

引用

[1]王力浩.數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用分析[J].明日風(fēng)尚,2021(20):46-48.

[2]劉笑.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2019,37(12):221-223.

[3]顧婷婷.數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2021,39(10):91-93.

[4]寶島.數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒,2021(2):117-118.

[5]丁雪偉.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(23):17-18.

[6]姜蘇航.論數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2020(22):58-59.

作者:馮瑞芬 單位:西安思源學(xué)院