新媒體下影視藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)遇與策略淺析
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1新媒體時(shí)代給影視藝術(shù)帶來的挑戰(zhàn)
隨著我國社會的不斷進(jìn)步，新事物的出現(xiàn)對舊事物產(chǎn)生了很大的沖擊。把握時(shí)代新潮流，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)對影視藝術(shù)也帶來了很大的改變，而這些調(diào)整也是新媒體時(shí)代下對影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來的挑戰(zhàn)。
1.1無版權(quán)影視節(jié)目，參差不齊
隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，對影視藝術(shù)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，我國很多網(wǎng)站的影視節(jié)目都處于無版權(quán)狀態(tài)。一些網(wǎng)站為了吸引流量，播放一些沒有版權(quán)的影視節(jié)目換取更大的收益回報(bào)。另外，我國居民對這些盜版的影視節(jié)目也存在著不抵觸行為，甚至還希望多出一些盜版的影視節(jié)目，這種心態(tài)也使得我國的盜版影視節(jié)目越來越多。當(dāng)一部影視作品播出后，在很短的時(shí)間內(nèi)就會有盜版節(jié)目出現(xiàn)在各大網(wǎng)站。這也使得盜版問題更加嚴(yán)峻。此外針對盜版的影視節(jié)目，政府方面也沒有出臺有效的，具有執(zhí)行力管理措施。以上兩方面也進(jìn)一步導(dǎo)致盜版問題更加嚴(yán)峻。
1.2影視藝術(shù)市場缺乏有效管理，秩序混亂
新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合，有線與無線寬帶網(wǎng)的結(jié)合是影視藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這也是時(shí)代發(fā)展所必須做出的改變。但針對這一全新的局面沒有完善的管理方法和法律進(jìn)行約束，導(dǎo)致了影視藝術(shù)市場非常混亂，在管理上出現(xiàn)了很多的問題。影視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收入主要還是靠影視制作者出售版權(quán)來獲得經(jīng)濟(jì)的收入，這與傳統(tǒng)的影視市場沒有區(qū)別。而電視臺或網(wǎng)站想要進(jìn)行盈利，只能通過購買影視制作者的版權(quán)來增大該電視臺或網(wǎng)站的客戶流量。通過在電視臺播放廣告來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。我國居民想要通過網(wǎng)絡(luò)觀看影視作品就需要交納網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)，電視收視費(fèi)等，這些費(fèi)用也不會對影視制作者產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。因此影視藝術(shù)市場不科學(xué)的管理，也會對影視藝術(shù)市場的運(yùn)作有產(chǎn)生很大的困難。
1.3內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，翻版成風(fēng)
隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播的速度越來越快。影視作品會出現(xiàn)很多影視內(nèi)容相似，翻版成風(fēng)的現(xiàn)象。在我國當(dāng)下的影視創(chuàng)作環(huán)境中，翻版的影視也越來越多。影視制作者沒有較好的創(chuàng)新思維，只會對一些比較深受觀眾喜愛的影視作品進(jìn)行借鑒和模仿。而這種做法就使得影片整體的故事情節(jié)沒有得到很好的創(chuàng)新，觀眾感覺到一種視覺疲勞。這種在新媒體時(shí)代下帶來的不良影響使得很多影視作品越來越差。大量同類型的、質(zhì)量良莠不齊的影視作品紛紛出現(xiàn)在觀眾的眼前，這些影視作品的影視制作者通過翻拍某種類型的影視作品，想要達(dá)到快速的經(jīng)濟(jì)積累，從而忽略了影視作品的創(chuàng)新。例如。在穿越后宮劇上，這種類型的影視作品上市之后，受到了觀眾的喜愛。而這也導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)了一大批的該題型的影視作品出現(xiàn)在觀眾面前[1]。
2新媒體時(shí)代給影視藝術(shù)帶來的機(jī)遇
2.1新媒體時(shí)代影視創(chuàng)作的門檻降低
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視制作是很多人望而卻步的一個(gè)行業(yè)。因?yàn)槌晒Φ闹谱鞒鲆徊坑耙曌髌?，不僅需要非常高的資金投入，而且在影視制作的過程中，對各環(huán)節(jié)的處理也非常的復(fù)雜。在作品前期的創(chuàng)作、拍攝地點(diǎn)的選取、機(jī)器設(shè)備的租賃都是需要進(jìn)行嚴(yán)格把控的。而這也使得影視創(chuàng)作的門檻非常的高。但新媒體時(shí)代的來臨，使得影視創(chuàng)作變得非常簡單。影視門檻的降低反而出現(xiàn)了許多令人喜歡的影視作品。而這些成功作品的案例也使得一些沒有大量資金支持的人也能通過這種方式進(jìn)行電影制作。
2.2創(chuàng)作題材多元化
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多影視作品的播放都需要通過審核才能進(jìn)行播放。這也導(dǎo)致很多優(yōu)秀的影視作品不能呈現(xiàn)在大眾眼前。例如一些美劇、英劇是不可能在主流媒體上播出，因?yàn)檫@些美劇和英劇在劇情內(nèi)容上有很多是不符合播放要求。新媒體時(shí)代卻打破了這種束縛，給影視創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作平臺，對一些以前傳統(tǒng)媒體比較限制劇情和內(nèi)容，在當(dāng)今時(shí)代能很好的通過影視創(chuàng)作者的創(chuàng)作呈現(xiàn)在觀眾的眼前。而影視作品的增多也帶給我國居民更多的的歡樂。
2.3影視作品的直播渠道更加暢通
在傳統(tǒng)影視環(huán)境中，一個(gè)影視作品想要從題材的確立到最后的發(fā)行要通過很多的環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都十分的繁瑣復(fù)雜，使得影視制作非常的困難。影視制作完成之后對后期的發(fā)行也是很多影視制作者更加擔(dān)憂的事情。在傳統(tǒng)的影視制作過程中，由于影視制作者發(fā)行的渠道比較單一，觀眾群體受到了很大的限制，這種情況也使得影視制作要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。一些影視制作者發(fā)行自己認(rèn)為比較優(yōu)秀的電影作品，往往沒有得到理想中的成績。主要原因是受眾群體受限帶來的危害。而新媒體的到來使網(wǎng)絡(luò)平臺越來越多，而這些平臺的出現(xiàn)也導(dǎo)致影視制作的的影視作品可以通過更多的渠道呈現(xiàn)給廣大的受眾人群，受眾人群的增多也會使得該影視作品會受到更多人的喜歡。另外，在新媒體時(shí)代下，宣傳營銷也比傳統(tǒng)媒體有更大的發(fā)展，多元化的宣傳營銷可以進(jìn)一步促進(jìn)觀眾對影視作品的了解，網(wǎng)絡(luò)影視制作者也能更好、更及時(shí)的接收到觀眾對影視作品的信息反饋，通過這種信息反饋也可以使得影視制作者更好的把握當(dāng)下環(huán)境觀眾的心里，創(chuàng)造出更受人喜愛的影視作品。因此，新媒體時(shí)代下傳播方式的進(jìn)一步便利也讓更多的影視作品的傳播渠道更加暢通，有效降低影視制作要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
2.4新媒體用新的評價(jià)方式判斷影視作品市場接受度
對影視作品是否受觀眾的喜愛程度，不同的時(shí)代有不同的判斷方式。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，一部好的影視作品往往通過他的收視率、票房以及發(fā)行量來判斷。而在新媒體時(shí)代下，一部好的影視作品只有唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，那就是該影視作品的點(diǎn)擊量。在我國的影視市場中對收益的來源從來不是在該影視作品的觀看上。我國很多瀏覽器或者軟件是支持觀眾免費(fèi)進(jìn)行影視作品觀看，而收益只是通過在觀看過程中廣告的多少和點(diǎn)擊量決定的。企業(yè)想要在瀏覽器或者軟件獲得更多的收入就需要擁有更多的點(diǎn)擊量，而更多的點(diǎn)擊量也決定了該影視創(chuàng)作者能否更好的發(fā)展[2]。
3結(jié)語
隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息的傳播速度也越來越快，一部影視作品可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到很多的居民眼前。而一部影視作品的好壞也通過這些觀看人員的評價(jià)來進(jìn)行判別。好的影視作品會自然而然的傳播到更多的人群中。因此不管時(shí)代怎樣變化，一部好的影視作品都不會被埋沒。因此在新時(shí)代的到來下，我們更要遵從本心，把握好新時(shí)代下的機(jī)遇，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。
參考文獻(xiàn)
[1]王飛.新媒體時(shí)代影視藝術(shù)教育的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].藝術(shù)教育,2020(10):248-251.
[2]張文婷.新媒體發(fā)展背景下影視藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)新[J].藝術(shù)大觀,2020(35):86-87.
作者:黃婧 單位:武昌理工學(xué)院
