茶產(chǎn)品的外包裝藝術設計解析

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摘要：通過立足茶葉產(chǎn)品的民族性和地域性等元素決定了我們在具體實施整個包裝設計活動時，可以考慮地域色彩和價值內涵的充分融入，因此，在整個茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展過程中，結合包裝設計活動的價值所在，從而探究茶葉產(chǎn)品外包裝的藝術設計思路。本文擬從茶產(chǎn)品的特點以及內涵特點分析入手，結合當前茶產(chǎn)品的外包裝藝術設計活動狀況及不足認知，從而探究茶產(chǎn)品外包裝藝術設計活動的創(chuàng)新思路。

關鍵詞：茶產(chǎn)品；外包裝；藝術設計；中國元素；文化理念

結合具體的茶葉產(chǎn)品市場研究，我們看到，在當前整個茶葉產(chǎn)品中，市場化元素和藝術化元素，更多在整個茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中得以詮釋和展現(xiàn)。而就茶葉產(chǎn)品的外包裝設計活動價值來看，我們只有認知當前該設計活動開展過程中存在的問題和不足，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設計的理想效果。當然，想要真正做好茶葉包裝設計活動，就必須選擇合適的藝術機制，通過相應設計思維的成熟融入和全面表達，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的價值應用最大化。

1茶產(chǎn)品的特點以及內涵特點分析

茶及茶文化作為我國整個傳統(tǒng)文化機制的核心代表，有著非常悠久的歷史，茶文化更是我國社會文明發(fā)展過程中所產(chǎn)生的與茶葉相關的精神理念與物質元素的全面總和。當然，在整個茶文化的傳遞與發(fā)展過程中，茶葉產(chǎn)品是重要的載體所在。因此，隨著整個茶葉產(chǎn)品機制不斷成熟，如今在當代社會中，茶產(chǎn)品的外包裝活動已經(jīng)發(fā)展成為了詮釋整個茶文化體系的重要渠道和途徑。

1.1茶產(chǎn)品的特點分析

茶葉屬于一種干品，非常容易受潮吸濕，進而會發(fā)生變質，同時，又由于茶葉對異味、水分的吸附能力較強，同時整個茶葉產(chǎn)品本身的香味揮發(fā)的速度也非?？?。如果茶產(chǎn)品保管不適當，那么，其往往會在環(huán)境因素的干擾之下，從而引發(fā)茶產(chǎn)品的不良反應，進而導致茶產(chǎn)品的質量下降，甚至因此茶產(chǎn)品的包裝選擇上，就有很大的局限性，結合茶產(chǎn)品外包裝，制作工藝以及價格上的因素，茶產(chǎn)品的包裝通常有別于其他類別商品的包裝，并且，在包裝的藝術設計上，還需要體現(xiàn)茶產(chǎn)品所附加的文化內涵，以此來加深消費者對該品種茶葉產(chǎn)品的成熟了解。

1.2茶產(chǎn)品的內涵特點分析

在外包裝的藝術設計過程中，合理地運用中國傳統(tǒng)文化的相關元素，能讓茶產(chǎn)品獨具中國特色，以豐富多彩的茶文化內涵來展示茶產(chǎn)品的內涵，通過設計圖案、文字信息等諸多內容，體現(xiàn)不同品種和類型的茶葉產(chǎn)品特點。比如：紅茶產(chǎn)品醇厚甘甜，而綠茶產(chǎn)品清新怡人，花茶香濃爽滑等。除此之外，茶產(chǎn)品的外包裝活動中，還需要對整個茶葉產(chǎn)品所具有的傳統(tǒng)茶文化思想內涵進行相應的體現(xiàn)和融入，尤其是通過豐富價值傳遞，從而讓茶葉產(chǎn)品的外包裝活動成為當前整個茶葉產(chǎn)品傳遞自身信息、實現(xiàn)市場交流之間的有效交融。

2當前茶產(chǎn)品的外包裝藝術設計活動狀況及不足認知

事實上，包裝設計也是茶葉產(chǎn)品自身的文化名片，因此，通過對茶產(chǎn)品所具有的茶文化的內涵，分析和認知整個茶產(chǎn)品外包裝活動開展的價值以及重要性認知，茶產(chǎn)品的外包裝設計活動是連接商品和消費者之間一個重要的信息樞紐。好的外包裝設計活動既可以有效激發(fā)消費者之間的購買欲，同時，也能夠提高茶產(chǎn)品在市場上的整體競爭力，提升茶產(chǎn)品的價值形象，進而推動我國茶產(chǎn)業(yè)，在世界范圍內實現(xiàn)廣泛而成熟的傳播與發(fā)展。

2.1茶產(chǎn)品外包裝藝術設計活動實施狀況

目前，我國市面上流行的茶產(chǎn)品，外包裝材質多使用馬口鐵、陶瓷、玻璃制等材料，在外包裝的藝術設計上，其更多使用的是一些具有民族代表性和文化理念的藝術圖案，比如包括龍、祥云等，或者是茶葉圖案的變形，高檔茶產(chǎn)品則采用的是精美的禮品紙制盒來進行包裝?？v觀茶葉產(chǎn)品的市場狀況看，琳瑯滿目且富有創(chuàng)意的茶產(chǎn)品包裝活動，儼然已經(jīng)成為我國茶文化傳播過程中的重要詮釋，但是，盡管當前茶葉產(chǎn)品的外包裝品種繁多，但是，茶產(chǎn)品的外包裝依然存在很大的不足。只有研究這些具體不足，才能更好地服務茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展。當然，結合茶產(chǎn)品的外包裝設計活動看，其中所詮釋和融入絕對不只是具體的設計方案，更重要的是通過詮釋相應精神理念和價值及內涵，從而賦予了茶葉產(chǎn)品新的生命力。

2.2茶產(chǎn)品外包裝活動中的不足

在茶產(chǎn)品的外包裝活動的具體實施過程中，可以看到部分茶葉產(chǎn)品的外包裝，只是簡單地將整個設計活動與茶葉產(chǎn)品的具體特點和內涵進行充分組合，甚至大量不相關的元素也在整個外包裝中亂用，缺乏應有的創(chuàng)意，因此，導致多數(shù)茶產(chǎn)品的外包裝的顏色、外觀、圖案上出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，這就使得消費者自身在選購茶葉產(chǎn)品時難以分辨，或者沒有針對茶產(chǎn)品的本身特點來進行具體的包裝設計活動，導致茶產(chǎn)品變質，或易在運輸過程中遭到損壞，這樣的包裝，不僅不能很好地傳達我國茶文化的深刻內涵和人文特點，而且，對于茶企來說，這樣的包裝無疑會造成銷售額低下，從本質上看，這也與整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展與全面創(chuàng)新之間存在諸多差別。

3茶產(chǎn)品外包裝藝術設計活動的創(chuàng)新思路概述

當然，就整個茶葉產(chǎn)品的具體特點看，其中具有民族和地域上的不同，所以，我們在進行外包裝設計活動時，要充分著重體現(xiàn)整個茶產(chǎn)品中所蘊含的文化價值，這不僅能夠體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的特色所在，而且，在這一過程中，通過將選擇合適的設計方法與茶葉產(chǎn)品相結合，其還可以弘揚優(yōu)秀文化技藝一舉兩得，從而獲得消費者的廣泛青睞。因此，在茶產(chǎn)品外包裝的藝術設計活動實施中，可以從茶葉產(chǎn)品自身的具體特征，以及相應的文化特點等為具體切入點，從而展現(xiàn)出整個茶葉產(chǎn)品包裝藝術設計的精神表達和人文情懷。

3.1追求環(huán)境、經(jīng)濟和功能三者的統(tǒng)一

茶產(chǎn)品的外包裝藝術設計中，首要考慮的因素，就是要實現(xiàn)茶產(chǎn)品外包裝，在經(jīng)濟、環(huán)境和功能上的統(tǒng)一，從環(huán)境角度來看，由于近些年人們的環(huán)保意識日益提升，因此環(huán)保的茶產(chǎn)品外包裝設計，可以為產(chǎn)品的整體構造進行全面加分。同時，在這一過程中，也可以將環(huán)保理念融入其中，這實際上就可以，從外包裝活動的材質選擇上得以具體體現(xiàn)。從經(jīng)濟角度來看，茶產(chǎn)品的外包裝要以目標銷售群體的經(jīng)濟水平為設計思路的主要依據(jù)，在圖案上要進行大膽創(chuàng)新，注重滿足社會大眾自身的獨立審美需求。當然，從功能性上來看，要具體考慮茶葉產(chǎn)品自身的特點所在，選用能保持茶產(chǎn)品自身特點和性質內涵的設計思路，從而給消費者呈現(xiàn)出茶產(chǎn)品最好的狀態(tài)。

3.2以人文思想為設計切入點

在外包裝藝術設計中，可以人文思想為設計的切入點，給消費者舒適的體驗，在圖案和文字的選擇上，要能夠體現(xiàn)茶產(chǎn)品中所蘊含的地域特色，給人濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，提升茶產(chǎn)品的形象和對消費者情感的號召力，藝術設計要強調自然、質樸、健康的茶文化內涵，向人們展示一種幸福閑適的生活態(tài)度。從而結合茶產(chǎn)品的外包裝的價值，有效推動我國茶產(chǎn)業(yè)的成功轉型。另外，結合圖片藝術的合理應用，其實際上也是一種非常優(yōu)秀的創(chuàng)作手段，可以讓消費者通過具體的圖片形式，從而來更好的展現(xiàn)包裝中的茶在沖泡后，茶湯的顏色、茶葉的形狀等具體細節(jié)，并且給消費者以對產(chǎn)品的信賴和親切之感。事實上，茶葉產(chǎn)品外包裝設計活動，在具體實施與推進時，要理解其中所具有的人文色彩和價值內涵，并且通過完善的設計理念，進而展現(xiàn)理想的設計效果。

4結語

總的來看，茶產(chǎn)品外包裝活動的藝術設計重點，要體現(xiàn)茶產(chǎn)品所具有的特點，借用傳統(tǒng)茶文化的相關內容來進一步豐富外包裝藝術設計活動的內涵，由此，給消費者留下深刻的印象，提高茶產(chǎn)品的競爭力。不僅如此，這一過程其實際上也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的方向所在?？陀^地看，在當前社會大眾日益注重生態(tài)理念和價值消費的大背景下，完善的文化思維，乃至必要的精神內涵，實際上都是現(xiàn)階段我們更好做好茶葉產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展與全面創(chuàng)新的必然所在。

參考文獻

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作者:袁美 王慶 單位:河北科技大學藝術學院 河北科技大學影視學院