視覺傳達設計語言符號與藝術情感表達

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【摘要】視覺傳達設計是一種重要的視覺包裝方式，它通過運用多元的語言符號來傳遞信息、表達情感。文章結合大眾化的視覺規(guī)律，分析視覺傳達設計中語言符號的種類及其運用，并在語言符號與藝術情感關系的基礎上提出充分、合理表達藝術情感的建議，以期達到立象盡意的設計效果。

【關鍵詞】視覺傳達設計;語言符號;藝術情感

視覺是個體與外界溝通的重要方式，視覺語言是信息傳遞、情感表達與溝通的重要工具。與音節(jié)構成聲音語言類似，視覺語言是由語言符號組成的，而設計則是組合各種語言符號的粘合劑。有了設計的存在，映入眼簾的語言符號才顯得具有規(guī)律性和藝術性。當然，視覺傳達設計不僅是為了滿足視覺審美體驗，還通過具有韻律美的語言符號表達內在的藝術情感。對于視覺傳達設計而言，藝術情感的表達需要將語言符號作為載體，而語言符號有了藝術情感的嵌入才富有神韻。語言符號的運用和藝術情感的表達需要融合統(tǒng)一，才能夠實現(xiàn)最佳的設計效果，給人以直擊心靈的視覺沖擊①。

一、視覺傳達與語言符號

人類在石壁上刻下的第一個印記開啟了用語言符號傳遞信息、交流情感的時代，經過數千年的發(fā)展，符號已經成為一個多元而復雜的視覺語言體系，成為人們普遍使用的交際工具。眾所周知，原始的語言符號只能起到承載信息的作用，需要對其按照一定的規(guī)律進行排列組合與設計之后，才具有傳達信息與情感的功能。視覺對信息的接收與傳達具有一定的規(guī)律性，按照視覺傳達規(guī)律，語言符號可以被劃分為不同的種類。首先，視覺傳達的信息是有層次性的，其遵循著由整體到部分的先后順序。因而經由視覺傳達并輸送到大腦中的某一事物的信息，在一開始是整體、概括的，而后才是局部、具體的。無論是整體性、概括性的信息，還是局部、具體的信息，都是由各種語言符號經規(guī)劃、排列設計后呈現(xiàn)給人們的。但是視覺傳達的某一事物整體信息與局部信息，在語言符號的具體構成上存在一定的差別，人們視覺所捕獲的整體信息主要由圖、文、色所構成，而局部信息則是由點、線和微小的色粒所構成。整體信息的語言符號由局部信息的語言符號排列、組合設計而成，所以筆者將構成局部信息的點、線、面和色粒等稱為基礎語言符號，將構成整體信息的圖、文、色等稱為次生語言符號。其次，視覺傳達的語言符號除了具有層次性之外，還具有較強的主觀選擇性。通過設計對事物屬性、外觀進行描述的語言符號并不是單單作為信息傳遞的介質，同時還與人的主觀情感相聯(lián)系，發(fā)揮著情感溝通和表達的重要作用。因而，視覺傳達的語言符號是具有情感色彩的，這一情感色彩通過事物的客觀屬性與人的主觀選擇共同作用而成。具體而言，生活在不同文化環(huán)境中的群體有著不同類型的語言表達方式和文化習俗，個人受到文化環(huán)境的影響形成了自身的審美偏好和習慣，并將這種偏好體現(xiàn)在對語言符號的使用與欣賞中。例如，有些地區(qū)或民族的群體偏愛黑色，而有些地區(qū)則不喜黑色；有些地區(qū)或民族的群體喜好圓形而不喜方形。這些文化審美習慣會潛在地影響到視覺傳達的信息，對于不符合文化審美偏好的信息，人們往往一覽而過，而對于契合文化審美偏好的信息，人們便會予以欣賞。

二、視覺傳達設計中語言符號的運用

語言符號形成于人類文化發(fā)展創(chuàng)新的過程中，在一定文化區(qū)域內具有很強的統(tǒng)一性和認同度，而且由于世界上民族眾多，不同民族在生存發(fā)展中所創(chuàng)造的文化均有著獨特的語言符號，所以語言符號是多元的。隨著信息化、工業(yè)化的不斷推進，視覺傳達設計越來越成為生產、生活中一種重要的信息處理和傳達方式。作為視覺傳達設計最基本的元素，對多彩多元語言符號的藝術化運用越來越受到設計師的重視。而且，視覺傳達設計這一被廣泛應用的視覺藝術，要想緊跟人們文化審美觀念變化而發(fā)展，就需要創(chuàng)新、創(chuàng)意運用語言符號，營造更美好的視覺空間。（一）基礎語言符號的運用。視覺傳達設計對語言符號的規(guī)劃、排列、組合，都是對最基礎符號的運用，考慮符號之間的起承轉合，之后通過整體的作品來傳遞預想的信息、表達內在的情感。點、線與色粒是視覺傳達設計中最為基礎的語言符號，對于點、線、色粒等基礎語言的運用，要講求一定的方法和規(guī)律。例如，在平面設計和包裝設計中，通過點、線的布局、變形運用，展現(xiàn)出更加具有藝術化、富有張力的視覺效果，通過色粒的點綴，讓整個視覺畫面增添了些許浪漫主義色彩。具體說來，線是物象造型設計的基礎，設計師通過線條的曲折、粗細、剛柔的變化，描繪各種物象復雜的輪廓結構和特征。極富張力和可塑性的線條可以將設計師的情感與物品的主體屬性淋漓盡致地表達出來，而且具有飽滿的顆粒感。點在設計中也會呈現(xiàn)出圓、斜、散、直等不同形態(tài)，雖然是小小的一點，往往會起到意想不到的效果，點的存在讓整個設計畫面有了聚焦效果。在點、線實現(xiàn)效果的基礎上，色粒的運用為整個設計作品增添了藝術化的氛圍，奠定了色調與情感基調。不同色粒之間的融合、沖撞，讓整個視覺畫面顯得飽滿而有力。（二）次生語言符號的運用。次生語言符號由基礎語言符號所組成，但是整個設計作品最終還需要次生語言符號來進行整體信息的傳達和設計主題的表達。圖形、圖像、文字、色彩最為主要，也是視覺傳達設計中最為常用的次生語言符號。這些語言符號的運用，將原先分散的點、線、色粒融合統(tǒng)一在一起，形成一個整體的物象，讓整個視覺畫面更加凝練。當然，在具體的設計過程中，會對圖形、文字、色彩等進行相應的藝術化處理，如將圖形進行翻轉、疊加；給文字附加陰影，增加立體感；對色彩進行漸變處理，展現(xiàn)出一種視覺的流動感等等。對于視覺傳達設計而言，對次生語言符號的運用是建立在對基礎語言符號運用基礎上的，點、線、色粒奠定設計的框架和基礎，圖、文、色對整個視覺空間進行填充，讓視覺傳達的信息由離散變得整合②。

三、視覺傳達設計中藝術情感的表達

視覺傳達設計中藝術情感的表達包含兩個方面：一方面是設計師主觀情感的表達，另一方面是受眾對藝術情感的感知與接收。如果只有設計師主觀藝術情感的表達，而受眾卻感知不到語言符號中蘊含的情感，那么這樣的傳達設計便是失敗的，因為設計不僅僅是為了設計，而是通過設計去傳達信息、表達情感。（一）藝術情感的表達要充分運用語言符號。我國文化源遠流長，語言符號眾多，并且很多語言符號都與民族情感相聯(lián)系，一些典型的語言符號在人們的心中具有不可替代的地位，承載著獨特的民族情感和情結。這些具有代表性的語言符號要充分運用到視覺傳達設計中，從而讓語言符號更生動、更具體地傳遞設計內涵，表達設計作品中蘊含的情感，并實現(xiàn)設計師與受眾的情感共鳴。2008年北京奧運會會徽的設計便巧妙地融合了很多中國元素，把傳統(tǒng)符號轉化為向世界傳遞中國文化內涵與民族情感、精神的語言：會徽主體顏色采用中國紅，熾熱而喜慶；會徽造型為印章的形態(tài)，中間的“京”字經過藝術化設計之后，既展現(xiàn)出書法的韻味，同時也凸顯出“人體舞動”的象征意味③。漢字、書法、印章、紅色作為傳統(tǒng)的文化符號，搖身一變成為設計中的視覺語言，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將設計師與國人熱情洋溢、自信自豪、包容活力的情感與心態(tài)展現(xiàn)給世界，讓人們充分感受到來自東方的古老文明與現(xiàn)代藝術。（二）藝術情感的表達要尊重文化審美習慣。視覺傳達設計的受眾是人，因而要在表達設計師自身藝術情感的同時，用以表達藝術情感的語言符號要選取得當，尊重不同地區(qū)、不同民族的文化習俗和審美習慣④。例如，在我國蒙古族人聚居的地區(qū)，蒙古包、馬頭琴等成為蒙古族人民最為認同的語言符號，這些符號與漢字、書法一樣承載著民族情感。因而，在蒙古族人聚居的地區(qū)，很多視覺傳達設計作品中都會看到他們的語言符號，如一些食品包裝上會設計有草原、蒙古包等具有代表性的符號，這一差異化的設計不僅契合了蒙古族的視覺審美偏好，更重要的是對地區(qū)文化予以尊重，從而使得視覺傳達設計能夠更好地服務于生產和生活。因此，尊重不同的文化審美習慣，是更好地發(fā)揮視覺傳達設計在信息傳遞、情感溝通與表達等方面作用的一個重要前提，也是充分、合理運用多元語言符號所必須秉承的理念。結語符號是重要的視覺語言，在視覺傳達設計中充當著信息傳達、情感表達的介質。語言符號本身并沒有情感色彩，但是在文化發(fā)展、交流的過程中，人們將一種主觀情感附著在符號上面，久而久之，符號便成為一種具有代表性的語言。根據視覺傳遞信息的先后層次，視覺傳達設計中的語言符號可以劃分為基礎語言符號與次生語言符號兩類，在具體的設計過程中，設計師要以基礎語言符號來謀局，而后用次生語言符號來填充，如此，整個視覺畫面便會呈現(xiàn)出統(tǒng)一、和諧的效果。當然，對語言符號的運用是為了表達藝術情感，只有被接受的情感才算成功表達。因此，設計師在設計時，一方面要充分利用多元的語言符號；另一方面，要因地制宜，尊重不同文化環(huán)境下的群體審美習慣，讓設計更好地服務于視覺傳達。

作者:張獻哲 鄭淑尹 單位:武漢理工大學