平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意抽象藝術(shù)形式淺析

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摘要：社會經(jīng)濟文化和商業(yè)的快速發(fā)展，為平面廣告設(shè)計行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，現(xiàn)代平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展前景也被越來越多的人所看好。平面廣告設(shè)計行業(yè)具有較強的包容性，它面對的是現(xiàn)代社會的多種媒體，它應(yīng)用可識別圖形增強效應(yīng)提供可供社會大眾咨詢的傳播媒介。該文對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意抽象藝術(shù)形式進行探究，旨在促進平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)

平面廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師越來越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計廣告作品。

一、平面廣告設(shè)計的藝術(shù)現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣告已經(jīng)隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至會使人產(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿創(chuàng)意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計師只有設(shè)計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計師通常運用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)

1.平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意性藝術(shù)

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計中，一個好的圖形就是設(shè)計成功的一半。

（1）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺形式。圖形將設(shè)計思想可視化，因此可以說，廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應(yīng)，為進一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優(yōu)勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設(shè)計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語言追求以最簡單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過程中，需要經(jīng)過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個新的形象叫復(fù)合。

2.平面廣告設(shè)計中的抽象性藝術(shù)

（1）抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

抽象藝術(shù)通過簡單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動了平面廣告設(shè)計的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計不僅具有實用性，還具有審美性?？梢哉f，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計通過將時尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕恕?/p>

（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過抽象幾何圖形的設(shè)計，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計可以提高觀眾對廣告的認同感，如北京奧運會的會徽在創(chuàng)作過程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計中，可以提高平面廣告的設(shè)計創(chuàng)意理念和設(shè)計思維，進而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會價值。設(shè)計師在平面廣告設(shè)計中應(yīng)當充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計作品的藝術(shù)價值和商業(yè)價值，以此推動現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

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作者:余太游 單位:貴州輕工職業(yè)技術(shù)學院