地方影視文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了地方影視文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]本文在分析江門市影視旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展現狀與存在問題的基礎上，提出大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑：提取灣區(qū)文化，塑造影視旅游特色；挖掘影視資源，促進影視旅游發(fā)展；灣區(qū)融合共建，完善影視旅游產業(yè)鏈；多元線路開發(fā)，增強互動體驗；樹立灣區(qū)統(tǒng)一形象，強化宣傳營銷。

[關鍵詞]大灣區(qū)；影視文化；旅游產業(yè)

一影視旅游研究概述

自20世紀90年代起，美國、英國以及澳大利亞的經濟學家就開始研究影視旅游（MovieandTVInducedTourism），他們認為影視旅游應界定為“所有因影視活動的開展而引致的旅游成果”。學者Roger等對影視基地旅游的興起現象進行研究，結果表明：旅客在影視作品的深刻影響下，對影視內容產生共情效應，從而對影視片段產生實地印證與體驗的強烈心理需求，而影視基地旅游興起的根本在于影視作品等媒介的宣傳推動作用[1]。影視旅游作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，不但對當地的旅游業(yè)發(fā)展起到積極的帶動作用，刺激區(qū)域經濟發(fā)展，同時由于其兼具旅游產業(yè)聯動性的共性，對帶動其他相關產業(yè)從而產生的經濟效益更不容小覷。此外，影視旅游作為大眾化的推廣媒介，對城市文化宣傳、城市形象建立、城市品牌塑造都將會起到積極的宣傳作用，城市知名度的提升將會促進城市的整體發(fā)展。

二打造大灣區(qū)文化名片，強化地域文化自信

2019年2月18日，中共中央、國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《規(guī)劃綱要》），多個章節(jié)提及文化和旅游發(fā)展，提出共建人文灣區(qū)，構筑休閑灣區(qū)，并將“建設宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質生活圈”確定為五大戰(zhàn)略定位之一。《規(guī)劃綱要》將為新時代粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展帶來巨大機遇，進一步促進粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設[2]。文化和旅游是粵港澳大灣區(qū)建設的重要內容和載體，而影視文化是一種面向大眾、通俗易懂的文化，包羅萬象，綜合性強，具有很強的示范性和導向性，對促進文化交流與傳播、對民眾進行宣傳教育以及娛樂大眾方面起著積極的社會作用?！兑?guī)劃綱要》也提出，要充分發(fā)揮香港影視人才優(yōu)勢，推動粵港澳影視合作，加強電影投資合作和人才交流，粵港澳大灣區(qū)文化同源、人緣相親、民俗相近，影視交流合作基礎實、空間大。高度的文化認同與文化自信是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展壯大不可或缺的強勁動力，2000多年同根同源、血脈相通的嶺南文化，是粵港澳大灣區(qū)的突出優(yōu)勢，是打造地域文化名片的根基。以影視為載體，從興人文、強文化入手，充分挖掘、融合及利用嶺南傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造大灣區(qū)影視文化名片，提升大灣區(qū)文化對外交流，必將進一步促進大灣區(qū)建設人文灣區(qū)、休閑灣區(qū)的世界級旅游目的地戰(zhàn)略目標。統(tǒng)計數字顯示，廣東文化產業(yè)位居全國第一，已成為全省國民經濟支柱性產業(yè)，旅游營收也是國內最高，2019年是廣東文化旅游融合的元年，在此契機下，廣東省正充分依托粵港澳大灣區(qū)建設的春風，舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術節(jié)，建設大灣區(qū)影視基地，打造大灣區(qū)電影聯盟，規(guī)劃創(chuàng)作一批反映大灣區(qū)歷史人文風貌和攜手發(fā)展的文藝精品，推動影視旅游強強聯合，創(chuàng)造更大的經濟效益。

三江門市影視旅游發(fā)展現狀

廣東省發(fā)展影視旅游有著得天獨厚的地域優(yōu)勢，2019年廣東的票房收入為89.51億元，連續(xù)18年位居全國榜首，同比增長5.63%[3]。而江門市影視資源也相當豐富，多個頗具風情的地方成為影視機構的“天然攝影棚”，江門籍影視明星星光熠熠數量眾多，但影視產業(yè)發(fā)展規(guī)模尚較小，未能形成產業(yè)鏈。目前除赤坎影視城具備一定的接待能力和個別個體影視公司外，尚未形成配套，設施和條件還不能滿足整個制作的要求。

（一）江門市影視旅游發(fā)展優(yōu)勢1僑鄉(xiāng)文化地方特色突出江門素有“中國第一僑鄉(xiāng)”的美譽，國學大師雷鐸曾說，“‘僑’是江門最大的優(yōu)勢，無論從人數上，還是從歷史上，江門的華僑文化在廣東地區(qū)都是獨一無二的?！苯T市同時擁有世界文化遺產“開平碉樓與村落”、世界記憶遺產“僑批檔案——海外華僑銀信”以及各級非遺資源，江門碉樓是中西方文化在這里碰撞交融的結晶，構筑了江門獨具特色的僑鄉(xiāng)文化底蘊，而世界記憶遺產和各級非遺資源，則記載了五邑地區(qū)華僑的悠久歷史，背后蘊含著豐富動人的華僑奮斗故事、激奮人心的華僑精神等。海外游子帶回來的世界各地的先進文化和思想，奠定了江門僑鄉(xiāng)文化的根基。這些作為特殊的影視旅游資源，擁有廣闊的華僑和民國風情愛好者市場。2拍攝地資源豐富江門的赤坎古鎮(zhèn)、自力村、梅家大院、水步岡寧墟等，多個頗具特色的地方近年來被知名導演如姜文、王家衛(wèi)等相中，成為外景地被搬上銀幕，有影視機構的“天然攝影棚”之稱。其中最具接待能力的是赤坎影視城，赤坎鎮(zhèn)有350多年歷史，是一座具有濃郁南國特色和深厚文化底蘊的僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，堤西路古民居多建于20世紀二十年代，由僑胞、鄉(xiāng)村祖嘗、商號老板興建，是中國傳統(tǒng)建筑與西洋建筑的結合體，即在傳統(tǒng)“金”字瓦頂及青磚結構的基礎上，融入當時先進的西洋混凝土建筑材料。而影視作品中比較有影響力的如《一代宗師》《讓子彈飛》《廖仲愷》《醉拳Ⅱ》《明月幾時有》等都在江門取拍攝，其資源足以支撐立體化的旅游產品開發(fā)。3本地籍明星星光熠熠江門有“中國明星之鄉(xiāng)”之稱，包括劉德華、梁朝偉、甄子丹等一百多位藝人祖籍江門，對中國影視界影響力巨大；江門星光公園是一個國內少有的以明星為主題的公園，由巨星組成的群雕、120多個明星的臉譜墻、別具特色的明星燈柱，處處充滿著演藝元素，印證著江門作為中國“影視明星之鄉(xiāng)”的存在。江門籍明星多次回江門參與演出、慶典與宣傳活動，和江門有著千絲萬縷情懷的當紅歌星也回到江門舉辦演唱會，具有極大的市場效應和影視旅游發(fā)展推動作用。

（二）江門市影視旅游發(fā)展存在問題1影視作品缺乏僑文化地方特色目前已有近90部影視劇在江門取景拍攝，如《一代宗師》《讓子彈飛》《明月幾時有》《風雨西關》等，均具有一定的市場影響力和知名度，但也僅是把江門碉樓和騎樓等作為特色外景地，題材狹窄，以民國時期的年代劇居多，基本和江門地方歷史和文化關系不大。以僑文化為題材的影視作品數量更是少之又少，而且質量也不盡人意，如多年前的電影《蔡李佛拳》本是個大好的僑文化題材，但由于沒有花大力氣去挖掘和宣傳，導致其票房口碑雙慘敗。2影視旅游產品開發(fā)未能形成產業(yè)鏈江門目前開發(fā)的影視文化旅游產品主要有明星公園、江門演藝中心、赤坎影視城、三家巷影視城等，呈點狀零星分布，沒有連點成線，形成成熟的旅游線路產品。每個資源地規(guī)模小，接待能力有限，無法形成規(guī)模效應。同時，缺乏配套服務項目和設施，沒有形成完整的產業(yè)鏈和系統(tǒng)的市場凝聚力?？驮词袌鲋饕獮橹槿堑貐^(qū)的短途游客、港澳過境團隊和周邊自駕游客，且多為即興性質的走馬觀花式參觀游覽，停留時間短，無法獲得與影視作品相結合的深度體驗游。3產品為靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動與參與性無論是江門的明星公園還是赤坎影視城等旅游產品，均以靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動與參與性，無法滿足深度體驗旅游的強大市場需求。影視作品的內容豐富性和強烈?guī)胄?，吸引著游客走進場景，走入劇情，進行共情、體驗劇中人的內心，這也是新興深度體驗游市場的強烈需求。因此，影視產業(yè)和旅游產品的融合發(fā)展，本應是互相需求、互相滿足的良性互動，帶來產業(yè)的延伸和創(chuàng)意提升，實現影視、旅游、經濟、文化融于一體。

四大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑

（一）提取灣區(qū)文化，塑造影視旅游特色粵港澳大灣區(qū)的文化同宗同源，同屬于嶺南文化圈，在地理區(qū)位、語言特色、文化習俗等方面十分相近，大灣區(qū)在文化心理上親近感強、容納性高，港澳文化能快速傳播到廣東并被接納，如潮流時尚、影視文化等。江門的僑鄉(xiāng)文化是嶺南文化的特色所在，是廣府文化和北美（歐）文化融合的完美結晶，體現了嶺南文化中西兼容、新舊兼容的特質，因此挖掘發(fā)展江門僑鄉(xiāng)文化作為大灣區(qū)嶺南文化的亮點，可促進大灣區(qū)文化品牌塑造，采取影視旅游的發(fā)展模式可帶來綜合的市場和經濟效益。大灣區(qū)經濟基礎、人文環(huán)境、毗鄰港澳的優(yōu)越地理區(qū)位，為影視旅游發(fā)展提供了良好基礎。特別是香港，擁有近一百年的影視產業(yè)發(fā)展史，相關管理制度成熟、完備，能為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展提供“拿來即可用”的經驗借鑒。

（二）挖掘影視資源，促進影視旅游發(fā)展粵港澳大灣區(qū)有豐富的影視資源和發(fā)展基礎，香港影視一度引領華語影視、甚至世界影視，廣東省電影票房更是連續(xù)18年居全國省份之首，市場潛力和影響力巨大，另外佛山的南海影視城、中山影視城、西樵山國藝影視城，以及開平赤坎影視城等，為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展奠定了堅實基礎。在此基礎上挖掘江門影視資源，發(fā)展影視旅游具有極大可行性。首先，江門類型多樣、保存良好的碉樓資源以及風情萬種的川島旅游資源，都是影視旅游的極佳拍攝地，特別是碉樓和騎樓景觀，成為吸引眾多知名導演的天然攝影棚，目前以此為背景的影視作品已具相當市場號召力，而其受眾即為江門影視旅游發(fā)展的強大客源和潛在客源。第二，江門悠久的發(fā)展歷史培養(yǎng)了一代代偉大的歷史名人，如梁啟超、梁思成、陳白沙、梁贊、馮如等，他們背后的故事和文化，是江門影視旅游發(fā)展的根基和支撐，可挖掘傳記類影視題材、故居類旅游模式以及人物扮演旅游體驗等，傳承歷史文化，啟迪教育思索。第三，江門籍影視明星眾多，市場號召力強，加上目前粉絲經濟發(fā)展旺盛，粉絲產業(yè)發(fā)展已衍生了更多新的模式，如明星經濟、IP經濟、社群經濟等，為影視旅游發(fā)展提供了充足動力。

（三）灣區(qū)融合共建，完善影視旅游產業(yè)鏈在粵港澳大灣區(qū)建設中，江門處于承東啟西的關鍵節(jié)點[4]，江門應充分抓住此次契機，發(fā)揮其與廣東其他地區(qū)以及港澳融合的人緣優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，推動灣區(qū)融合共建，形成合力，推動建設影視產業(yè)基地和影視主題園區(qū)，打造影視旅游全產業(yè)鏈基地。江門的赤坎古鎮(zhèn)文旅項目融名人、建筑、電影、故事等元素為一體，在影視旅游產品的設計時，要克服原有的零星、點狀旅游模式，要實現點線面的結合，綜合利用大灣區(qū)其他優(yōu)勢影視資源，包括中山、佛山、香港、澳門等，延長影視旅游線路長度，發(fā)揮地域毗鄰優(yōu)勢，合理設計影視旅游六要素，完善影視旅游的產業(yè)鏈。比如可以在江門游覽完之后選擇到澳門去住宿，充分利用澳門發(fā)達的酒店業(yè)，同時給客人帶來不一樣的“夜旅游”體驗。

（四）多元線路開發(fā)，增強互動體驗影視旅游發(fā)展必須重視對線路的多元開發(fā)，增強互動體驗和文化吸引力。必須堅持以市場需求為中心，不斷推陳出新，既要獨具特色，又要靈活機動。主題的確定是線路開發(fā)的重中之重，必須首先確定旅游線路的主題，提煉線路的亮點和特色，設計富有文化內涵的影視旅游線路。在游覽過程中，不僅讓游客觀看到影視的拍攝地、影視故事的發(fā)生地，更應該讓其有身心投入的深刻體驗?？梢栽O計影視場景真實再現，讓游客模擬角色體會影視人物的喜怒哀樂；可以組織影迷根據故事的情節(jié)延伸，帶領其轉換旅游景點，實現跟著影視去旅游的夢想；可以利用明星的市場影響力，組織粉絲無限接近偶像，用明星的正能量引導社會文化發(fā)展；根據最新上映的影視作品和開播的影視節(jié)目，充分利用網絡知名影評人的解讀，發(fā)起大眾影評活動，制造影視旅游氛圍等等。

（五）樹立灣區(qū)統(tǒng)一形象，強化宣傳營銷影視作品通俗易懂，傳播快、受眾廣，影視旅游發(fā)展對一個地區(qū)文化的傳播和品牌塑造至關重要，因此，要把影視旅游宣傳營銷納入到一個地區(qū)甚至是一個國家對外的整體形象的高度來考慮和推動，樹立和強化“一個好的旅游形象體現的不僅是旅游業(yè)的形象，還關乎一個地方經濟社會發(fā)展的大形象”的理念，統(tǒng)籌考慮和整體謀劃旅游宣傳營銷工作[5]。江門在發(fā)展影視旅游過程中，應立足大灣區(qū)，借助大灣區(qū)影視發(fā)展基礎，形成區(qū)域合力，充分利用好政府的主導作用，構建“多方參與、市場運作”的營銷主體模式[6]。政府負責組織協調社會各方力量，如旅游企業(yè)、影視公司、媒體、行業(yè)組織等，從而組成大灣區(qū)影視旅游營銷主體，樹立大灣區(qū)影視旅游品牌和獨特文化形象，策劃統(tǒng)一方案實施海外影視旅游營銷活動。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置各種營銷資源，從而走出一條“低投入、高產出”的市場營銷效應。

[參考文獻]

[2]中共中央國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》[EB/OL].

[3]2019廣東電影票房收入89.51億元，連續(xù)18年位居全國榜首[EB/OL].

[4]劉作珍，梁育民.江門在粵港澳大灣區(qū)中的定位及發(fā)展建議[J].江蘇師范大學學報（哲學社會科學版），2018，44（5）：121-127.

[5]裴澤生.發(fā)揮宣傳營銷在旅游發(fā)展中的重要作用[N].中國旅游報，2016-01-11（C2）.

[6]溫芳.旅游產業(yè)中電影營銷的創(chuàng)新應用研究—以《泰囧》為例[J].經濟師，2013，（5）：251-253.

作者：趙東平 單位：江門職業(yè)技術學院