新媒介生態(tài)電視民生新聞文化傳播路徑

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摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與變遷，人們的生存環(huán)境與獲取信息的方式擁有了日新月異的變化。伴隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電視行業(yè)也面臨著極大的挑戰(zhàn)，電視民生新聞逐漸成為新聞媒體的主要報(bào)道內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)地發(fā)展，傳媒技術(shù)不斷地革新，新聞媒體文化也取得了進(jìn)步，電視民生新聞朝著多元化方向發(fā)展。故此本文將就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞的傳播路徑進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：新媒介；電視民生新聞；路徑

步入新時(shí)代，新媒體成為了炙手可熱的媒體傳播途徑。特別是從2016年開始，隨著抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)的流行，傳統(tǒng)電視媒體受到了較為明顯的挑戰(zhàn)。受眾快餐化的閱讀方式，新媒體特有的更為靈活的傳播方式，讓媒體傳播變得擁有更多可能[1]。就電視節(jié)目制作而言，因?yàn)槭鼙娙后w的變化，電視新聞媒體應(yīng)該更多地把重心放在民生新聞的制作中。因?yàn)槊裆侣劯N近生活，更能夠引起普通大眾的共鳴。但傳統(tǒng)的電視制作方式流程繁瑣，呈現(xiàn)效果呆板，也很難做到良好的文化傳播。因此如何才能夠在當(dāng)代新媒介環(huán)境下將電視民生新聞制作得被大眾接受，也就成為了當(dāng)今媒體人亟待解決的問(wèn)題[2]。

一、新媒介環(huán)境下的電視民生新聞的特征

(一)新媒介概述新媒介是基于信息與電子科技的不斷革新，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的新興媒體形式。人們接受信息的途徑，不再局限于廣播、報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，而是通過(guò)手機(jī)、平板電腦、智能手表等多元化媒體終端獲取資訊。

(二)新媒體傳播特征新媒體方式下，媒體傳播變得更加大眾化。媒介傳播中，傳播者與受眾打破了傳統(tǒng)的單向傳播關(guān)系。新媒介下自媒體的發(fā)展，使得受眾不再單一地接受信息，也可以成為信息的分享者與記錄者。而且區(qū)別于以往的傳播關(guān)系，傳播者與受眾間距離更短，更快捷，同時(shí)互動(dòng)性也更為強(qiáng)烈。

(三)新媒介環(huán)境下民生新聞特征新時(shí)代下的民生新聞，任重道遠(yuǎn)。從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，遵循全心全意為人民服務(wù)的宗旨，以群眾為基礎(chǔ)，走基層群眾路線，聽(tīng)取百姓意愿，報(bào)道百姓生活焦點(diǎn)新聞。使民生新聞運(yùn)用百姓之聲訴說(shuō)百姓之事，提升了百姓對(duì)事件的關(guān)注度，讓百姓有了平等交流的話語(yǔ)空間。同時(shí)發(fā)揮自身導(dǎo)向作用，疏導(dǎo)百姓思想。引導(dǎo)輿論朝積極方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督功能，促進(jìn)構(gòu)建和諧文明社會(huì)。傳統(tǒng)新聞體系內(nèi)的當(dāng)代的民生新聞，需要更有溫度、更接地氣、更沉得下去的品質(zhì)，需要民生新聞的制作者真正想民之所想、急民之所需，深入基層與人民打成一片。民生新聞在傳遞家長(zhǎng)里短信息的同時(shí)，也應(yīng)該更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。作為黨的喉舌，充分地傳播充滿正能量的文化信息。

二、新媒介環(huán)境下媒體融合發(fā)展所亟待解決的問(wèn)題

(一)傳播渠道不具有時(shí)代意義隨著當(dāng)前國(guó)際以及國(guó)內(nèi)的媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新聞媒體行業(yè)在不斷地更新完善，新設(shè)備的出現(xiàn)對(duì)媒介傳播路徑產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)豐富了新媒介生態(tài)環(huán)境，為電視民生新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播渠道。從2020年上半年的數(shù)據(jù)可知，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到9.4億。年輕人現(xiàn)在流行網(wǎng)上沖浪，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視民生新聞的傳播有著良好的效果。電視民生新聞與智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端相結(jié)合，利用微信、微博、抖音等相關(guān)自媒體方式傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展電視民生新聞信息覆蓋面，使民生新聞呈現(xiàn)便利化、個(gè)性化特點(diǎn)。

(二)受眾群體單一且很難拓寬市場(chǎng)由于傳統(tǒng)媒體較之當(dāng)前時(shí)代來(lái)講，缺乏一定的新穎度，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體限于中老年人，很難取得年輕人的青睞。這種情況對(duì)電視民生新聞文化的傳播產(chǎn)生了阻礙。就近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，以吉林電視臺(tái)都市頻道《幫就靈》欄目為例，作為一檔比較年輕的電視民生欄目，其電視收視主力軍主要為中老年人以及35歲以上的女性觀眾。誠(chéng)然這一年齡段以及女性這一群體，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電視的主要受眾群體。但是作為傳統(tǒng)媒體，特別是代表百姓發(fā)聲的電視民生新聞，更應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)起媒體革新的重任。而與吉林電視臺(tái)不同的則是四川廣播電視臺(tái)。在2020年，四川廣播電視臺(tái)深入挖掘媒體融合，推出了線上短視頻新聞內(nèi)容品牌“四川觀察”。一個(gè)星期5個(gè)爆款短視頻新聞內(nèi)容，一個(gè)月漲粉1000萬(wàn)粉，一年上十幾次熱搜……憑借著短視頻迅速闖入了大眾視線，成為了年度最具網(wǎng)紅氣質(zhì)的民生新聞媒體之一。由此可見(jiàn)如何拓寬收視市場(chǎng)，開發(fā)新的受眾群體，運(yùn)用媒體融合發(fā)展，尋找新的可能契機(jī)就顯得尤為重要。

(三)節(jié)目形式固化傳統(tǒng)媒體在新聞節(jié)目制作方面，顯然駕輕就熟。電視發(fā)展至今30余年，總會(huì)第一時(shí)間國(guó)內(nèi)外新聞，觀眾也自然地習(xí)慣于通過(guò)電視去接收準(zhǔn)確的新聞信息。因此，電視臺(tái)獲得了極高的公信力。然而隨著時(shí)代的變遷，當(dāng)今時(shí)代的新聞節(jié)目也面臨新媒介的挑戰(zhàn)，而更新改版，就尤為重要。甚至可以說(shuō)新聞媒體需要“顛覆”式的改變。“顛覆”傳統(tǒng)思維，激發(fā)靈活的創(chuàng)作模式。“顛覆”顯而易見(jiàn)的預(yù)期，為受眾創(chuàng)造更多的可能與新聞點(diǎn)上的驚喜?？偟膩?lái)說(shuō)電視新聞媒體可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行形象的聯(lián)想再制作，在“顛覆”的基礎(chǔ)上遵循媒體發(fā)展的行業(yè)邏輯，“顛覆”也可以稱之為一種探索。

三、電視新聞節(jié)目的有效傳播路徑

（一）改善節(jié)目架構(gòu)，將電視民生新聞融入創(chuàng)新性元素這是一個(gè)講求“出圈”時(shí)代，新聞節(jié)目也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，靈活運(yùn)用電視拍攝技巧，在節(jié)目的質(zhì)量上下功夫。同時(shí)也應(yīng)該培養(yǎng)新聞?lì)愲娨暪?jié)目記者，靈活采集信息[3]。打破傳統(tǒng)的工作流程。

(二)定位新的受眾群體借鑒新媒體的制作流程，在電視民生新聞中，采用較為適合的節(jié)目形式，盡可能地融入新媒介背景下的時(shí)代元素。也許剛開始轉(zhuǎn)型探索的話，會(huì)有些找不到方向，因?yàn)椴恢朗鼙娛钦l(shuí)，也不知道他們?cè)谀睦?，但是完全可以通過(guò)摸索，在原有固定受眾群體的基礎(chǔ)上逐漸找到新的受眾群體[4]。在找到后，要善于“抓住”受眾眼球，然后陪著穩(wěn)定受眾以民生新聞內(nèi)容為橋梁，展開互動(dòng)。應(yīng)該讓民生新聞在百姓中生根，急民所需，想大家所未想。以本土化為主要陣地，找到民生新聞的主要矛盾點(diǎn)。

(三)媒體融合發(fā)展媒體融合成為傳媒行業(yè)的政策選擇與戰(zhàn)略取向，意義深遠(yuǎn)。新媒體不只是沖擊了傳統(tǒng)媒體，更是在改變世界，在改變社會(huì)關(guān)系、社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)運(yùn)動(dòng)方式，在改變媒體與使用者的關(guān)系，在改變公眾的信息消費(fèi)偏好、信息消費(fèi)行為和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體今天的轉(zhuǎn)型，已不能只是一般的轉(zhuǎn)型、一般創(chuàng)新，而必須是顛覆式創(chuàng)新，媒體融合亦然。僅僅想在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上利用新媒體工具，而傳統(tǒng)部分仍一如既往，并不能有效增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的適應(yīng)能力與競(jìng)爭(zhēng)力。要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須從內(nèi)在去接受新媒介，并且深入地去探索發(fā)展與轉(zhuǎn)型的道路。

總結(jié)

綜上所述，在新媒介的背景下，電視民生新聞欄目受到了很大的挑戰(zhàn)，但其實(shí)從某些程度上說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是動(dòng)力，媒體融合已然成為了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。媒體融合背景下新聞多元生產(chǎn)與公眾信息獲取“去中心化”之間的結(jié)構(gòu)性失衡，讓媒體公眾的動(dòng)態(tài)流失成為媒體轉(zhuǎn)型所主要面臨的問(wèn)題。這種情況特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的前提之下，要求電視新聞媒體人聚焦社會(huì)民生領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，以強(qiáng)化故事性、強(qiáng)化解讀的方式聚合引領(lǐng)受眾。在新媒體與媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該緊跟社會(huì)的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，保持創(chuàng)新的敏感度，用最為準(zhǔn)確且被更多年輕人接受的電視民生新聞報(bào)道方式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，順勢(shì)而為，但是同時(shí)也要肩負(fù)起傳播黨的聲音、講好本土故事的重任。

參考文獻(xiàn)

[1]胡敬恩.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑[J].聲屏世界,2020(05):19-20.

[2]古坤頤.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑分析[J].新媒體研究,2016,2(09):6+15.

[3]閆偉.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新媒體研究,2016,2(03):17-18.

[4]孫如川.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新聞傳播,2015(16):72-73.

作者：張永第 石京儒 單位：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院